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La révolution du Picture marketing
‘Picture marketing’, c’est quoi exactement ?
Le picture marketing ou marketing par l’image est la stratégie qui donne la priorité au visuel
lors de la création et la publication de contenu sur votre blog et vos réseaux sociaux.
Utiliser le picture marketing, c’est
• se poser systématiquement la question : ‘Ai-je une image forte qui illustre l’idée que je
communique ?’. Cela vaut aussi bien pour le lancement d’un nouveau produit que
pour communiquer sur une conférence, un article de blog, un étude technique
• avoir les ressources pour produire régulièrement, simplement, à faible coût des visuels
efficaces
• maîtriser les contraintes techniques de publication de ces visuels sur les différentes
plateformes internet

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Pourquoi le Picture Marketing est-il important ? Pourquoi donner priorité au visuel ?
50% du contenu publié sur les réseaux sociaux est découvert sur un téléphone mobile.
Votre contenu est donc ‘consommé’
sur un écran de 5x10cm. Sur un écran
de smartphone, on ne lit pas une page
facebook ou un fil d’actualité linkedin
ou twitter, mais on le scanne! Ce sont
les visuels forts qui vont arrêter
l’attention du prospect et l’inviter à lire
plus de détails.
Le picture marketing c’est reconnaître
l’importance du mobile, communiquer
en 5x10cm.
Comment puis-je utiliser le Marketing par l’image pour développer mes affaires sur le web ?
Les objectifs du picture marketing sont multiples et correspondent à la stratégie digitale
développée par WSI :
- Faire venir : découvrir vos produits et services en publiant des articles accompagnés
de visuels forts sur Facebook ou Linkedin
- Faire rester : Accroître le taux d’engagement de vos clients / fans en leur rappelant
vos services
- Faire faire : Convertir vos visiteurs en prospects en les invitant à participer à une étude,
demander un devis, acheter en ligne

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Enjeux du picture marketing :
Plus qu’une tendance ou un simple effet de mode, le marketing par l’image est désormais
l’axe principal permettant de diffuser du contenu et d’avoir des retours sur investissement le
plus rapidement possible.
Cela, les géants des réseaux sociaux tels que Twitter et Facebook l’ont bien compris.
Twitter a repensé sa page de profil de sorte que les photos soient mises en avant. Facebook
a plusieurs fois déjà modifié dans le passé la disposition de son timeline pour pouvoir mettre
en avant les publications en image. De la même manière, Facebook a racheté la célèbre
plateforme Instagram.
Voici le nouveau profil Twitter qui donne un place importante à l’image et concurrence
directement Facebook sur ce domaine :

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Les 2 révolutions du Picture Marketing : créativité systématique et productivité
Traditionnellement, vous penseriez d’abord à rédiger un texte pour annoncer une
conférence, un nouveau service, le résultat d’une étude, un nouveau produit, un partenariat.
La première révolution du Picture Marketing est donc de penser d’abord à l’image qui va
illustrer votre message que ce soit dans un domaine B2B ou B2C, technique ou plus
commercial.
Voici quelques exemples de créations récentes WSI pour nos clients :
Contenu textuel traditionnel Picture Marketing : visuel fort pour illustrer l’idée
Le lait de coco et la pâte de curry sont les
2 éléments indispensables qui combinés
donnent toutes la saveur au curry thai.
La saveur Into the Wild de Vaponaute a
un goût intense, sauvage avec une forte
identité.

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La tisane fait partie d’une routine de
prévention de la santé. Ses bienfaits sont
variés : minceur – digestion – détente.
10 questions pour évaluer une agence de
marketing digital

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Gestion de l’attribution de vos places de
parking en ligne pour un meilleur service
auprès de vos employés et visisteurs
Annoncer un jeu pour la Saint Valentin
Inviter à visionner le reportage TV sur le
jardin des 5 sens à Yvoire

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Rassurer les visiteurs potentiels du Jardin
des 5 sens que la visite est adaptée aux
enfants
Pour être systématique dans la création de ces visuels, nous utilisons les bonnes pratiques de
la publicité de grande consommation que Benoît Gaillard, dirigeant de WSI Business
Performance a acquis au cours de 15 années d’expérience chez Procter & Gamble puis
Coca-Cola / Nestlé. Contactez-nous pour en savoir plus.
La seconde révolution du Picture Marketing est de pouvoir créer des visuels régulièrement et
efficacement.
Par exemple, nous avons développé une approche systématique de batch pour produire
environ 10 visuels par mois et animer les marques Thai Kitchen, Mc Cormick et Grill Mates.
Pour produire ces visuels à un coût intéressant, nous faisons appel aux graphistes du réseau
WSI, en mutualisant nos besoins nous garantissons des coûts concurrentiels, la réactivité et la
pérennité du service.
Nous utilisons également de manière systématique des librairies de visuels en ligne. Vous
connaissez sans doute fotolia ou istock, mais connaissez-vous http://unsplash.com ?
Contactez-nous pour un devis, c’est moins cher que vous ne le pensez !
Enfin, il est nécessaire de maîtriser les contraintes techniques (changeantes !) des réseaux
sociaux sur les dimensions de visuels, proportions de texte / image, utilisation de liens …
>> Contactez-nous pour visualiser ce que la révolution du picture marketing changera dans
votre business : 022 566 19 29, wsibp.com, benoit@wsibp.com