Respirando con las branquias de los
bárbaros
Para sobrevivir en Facebook
Un remix de Los Bárbaros
Alessandro Baricco
Ecos sobre la barbarización de la
cultura
• Sarmiento:
“Civilización y
barbarie”.
• Eco: “Apocalípticos e
integrados”.
• B...
• Escenario bárbaro: “La gente
ya no lee” (PASIVIDAD –
CONFORMISMO) / “quien hace
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beneficios” (M...
Los bárbaros según Baricco
• Escenario bárbaro: “La gente ya no lee” (PASIVIDAD
– CONFORMISMO) / “quien hace libros piensa...
Los libros y los bárbaros
• La llegada de los bárbaros coincide con la apertura
de la industria editorial al mercado comer...
Los libros de los bárbarosLos libros de los bárbaros
 ““Ficciones” de Borges: 1.470.000Ficciones” de Borges: 1.470.000
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La barbarización de Borges
• No es hasta 1969, con la publicación de Elogio de la sombra, que Borges se transforma en un
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Y entonces?
• “La mayoria de quienes compran libros no son
lectores”
• Los libros no son “Libros”: se trata de libros
con ...
Libros bárbaros más vendidos en
Argentina
• Ficción:
• - "La apelación" - John
Grisham (Plaza & Janés).
• - "Maktub" - Pau...
El retrato del Mutante
La fotografía del bárbaro
“Google nace de ahí: de la idea de que las
trayectorias sugeridas por millones de links irían
trazando los caminos guías d...
Google... el paradigma de los bárbaros
• Masivo
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• Habla la lengua del
bárbaro
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Triunfan la superficie, lo efímero, el artificio,
la espectacularidad, el éxito como única
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Google: criterios de búsqueda
 Los sitios que ocupan las primeras
posiciones en Google son los más citados
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Formas Bárbaras
del Saber
• El saber que importa es el
que es capaz de entrar en
secuencia con otros saberes
• Todo el sab...
El saqueo de los bárbaros
• Innovación tecnológica que abre las puertas a
una población nueva. Rompe con la idea de
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El saqueo de los bárbaros
• La simplificación, la velocidad, la
superficialidad, la medianía
• La pulverización de lo sagr...
Criterios
• Relevancia: lo más visitado, lo más citado
• El valor de una información se basa en
• la cantidad de sitios qu...
MTV "Amo a laura" case study
'Amo a Laura' consiguió más de 3
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  1. 1. Respirando con las branquias de los bárbaros Para sobrevivir en Facebook Un remix de Los Bárbaros Alessandro Baricco
  2. 2. Ecos sobre la barbarización de la cultura • Sarmiento: “Civilización y barbarie”. • Eco: “Apocalípticos e integrados”. • Baricco: “Los bárbaros”. • La avanzada de los bárbaros, de la periferia al centro de la cultura
  3. 3. • Escenario bárbaro: “La gente ya no lee” (PASIVIDAD – CONFORMISMO) / “quien hace libros piensa solo en los beneficios” (MERCADO). • Son los que llegan al centro de la cultura letrada desde otros ámbitos (palabra como comunicación). • Instauran allí sus propios criterios de calidad • Criterios que surgen del mercado, pero no solamente de él.
  4. 4. Los bárbaros según Baricco • Escenario bárbaro: “La gente ya no lee” (PASIVIDAD – CONFORMISMO) / “quien hace libros piensa solo en los beneficios” (MERCADO). • Son los que llegan al centro de la cultura letrada desde otros ámbitos (palabra como comunicación). • Instauran allí sus propios criterios de calidad • Criterios que surgen del mercado, pero no solamente de él.
  5. 5. Los libros y los bárbaros • La llegada de los bárbaros coincide con la apertura de la industria editorial al mercado comercial (década del setenta). • Continuidad / Discontinuidad: Los libros usados por los bárbaros completan secuencias de sentido. • El manual de uso de los libros bárbaros no se genera en los libros mismos, sino fuera de ellos.
  6. 6. Los libros de los bárbarosLos libros de los bárbaros  ““Ficciones” de Borges: 1.470.000Ficciones” de Borges: 1.470.000 referencias en Google y 20.000referencias en Google y 20.000 ejemplares al año de toda la obra deejemplares al año de toda la obra de Borges.Borges.  ““Abzurdah” de Cielo Latini: 14.700Abzurdah” de Cielo Latini: 14.700 referencias en Google y 200.000referencias en Google y 200.000 ejemplares vendidos en dos años.ejemplares vendidos en dos años.
  7. 7. La barbarización de Borges • No es hasta 1969, con la publicación de Elogio de la sombra, que Borges se transforma en un boom, reforzado en los años 70 con la salida de El libro de arena. Enormes ventas hasta 1986, año de su muerte. A principios de los años 80 las reediciones de sus libros de 10 mil ejemplares se agotan en un año. Luego de su muerte, las ventas bajaron pero se estabilizan al nivel sostenido que se refleja hoy (tiradas de 3.000 ejemplares promedio). • Baricco: “Hoy en día un escritor de calidad.. Vende más de lo que podría hacer un Fenoglio en su época”. La literatura de “calidad” no éstá amenazada.
  8. 8. Y entonces? • “La mayoria de quienes compran libros no son lectores” • Los libros no son “Libros”: se trata de libros con los que se hacen films, novelas escritas por famosos, que explican hechos, etc. • Libros cuyas instrucciones de uso se hayan en lugares que no son libros.
  9. 9. Libros bárbaros más vendidos en Argentina • Ficción: • - "La apelación" - John Grisham (Plaza & Janés). • - "Maktub" - Paulo Coelho (Planeta). • - "Un hombre en la oscuridad" - Paul Auster (Anagrama). • - "La pasión según Carmela" - Marcos Aguinis (Sudamericana). • No Ficción: • “El combustible Espiritual”, Ari Paluch (Planeta) • “Gente Tóxica”, Bernardo Stamateas (Vergara Editor) • “Corte y Confección”, Roberto Piazza (Planeta)
  10. 10. El retrato del Mutante La fotografía del bárbaro
  11. 11. “Google nace de ahí: de la idea de que las trayectorias sugeridas por millones de links irían trazando los caminos guías del saber” “El saber que importa es el que es capaz de entrar en secuencia con todos los demás saberes”
  12. 12. Google... el paradigma de los bárbaros • Masivo • Comercial • Espectacular • Habla la lengua del bárbaro • Es simple, veloz y standard • Es American Way • Es Laico • Coloca las entidades en una secuencia de experiencias
  13. 13. Triunfan la superficie, lo efímero, el artificio, la espectacularidad, el éxito como única medida del valor, el hombre horizontal que busca la experiencia en una girándula continuamente mutable. Vivir se convierte en un surfing, una navegación veloz que salta de una cosa a otra como de una tecla a otra en internet; la experiencia es una trayectoria de sensaciones en la que la Pulp Fiction y Disneylandia valen tanto como Moby Dick
  14. 14. Google: criterios de búsqueda  Los sitios que ocupan las primeras posiciones en Google son los más citados por otros sitios.  “Todos nos han dirigido allí”.  Criterio de número sobre verdad o calidad  La calidad de un sitio no es intrínseca  Se encuentra asociada a una trayectoria o a una secuencia.
  15. 15. Formas Bárbaras del Saber • El saber que importa es el que es capaz de entrar en secuencia con otros saberes • Todo el saber sin excluir nada • Densidad y Profunidad como valores del saber en extinción • Esencia de las cosas: pasamos de las esencias a las trayectorias
  16. 16. El saqueo de los bárbaros • Innovación tecnológica que abre las puertas a una población nueva. Rompe con la idea de Casta • El éxtasis comercial • El valor del espectáculo y lo espectacular • La adopción de una lengua moderna
  17. 17. El saqueo de los bárbaros • La simplificación, la velocidad, la superficialidad, la medianía • La pulverización de lo sagrado y el entronizamiento de lo profano
  18. 18. Criterios • Relevancia: lo más visitado, lo más citado • El valor de una información se basa en • la cantidad de sitios que se dirigen a la misma • ¿La cantidad por encima de la calidad? • Conflicto de lenguas •
  19. 19. MTV "Amo a laura" case study 'Amo a Laura' consiguió más de 3 millones de descargas, y logró que la audiencia de la cadena aumentara en más de un 50% en apenas tres semanas, convirtiéndose en el canal líder de entre todos los canales temáticos de contenido musical Publicidad viral: uso de correo electrónico
  20. 20. • viralidad incentivada: ofrecimiento de premio a cambio de aportar datos personales • “estrategias teaser” o de intriga: la campaña realiza un especial esfuerzo para que el usuario no identifique en un primer momento que el mensaje que recibe forma parte de una estrategia publicitaria • viralidad en las bases de datos gestionadas por los propios usuarios: Facebook, Fotolog, twitter o Classmates.com, serían claros ejemplos de estas formas de “contagiar” mensajes; es decir: los usuarios utilizan las bases de datos ofrecidas por servicios on- line para gestionar su red de contactos. • si una acción viral supera la tercera generación de reenvíos, el éxito de la misma suele estar garantizado.

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