MANUAL DE MARCA
CONTENIDOINTRODUCCIÓN             1.5 PATRÓN DE DISEÑOCONCEPTO Y JUSTIFICACIÓN 1.5.1 CONSTRUCCIÓN                         ...
4 VARIANTES DE USO DE          5.4 SÍMBOLO SOBRE                               FONDOS DE COLORLA MARCA                    ...
INTRODUCCIÓNFASCINO es una empresa impulsada por dos mujeresemprendedoras costarricenses, ésta distribuye bolsos de marcas...
CONCEPTO Y JUSTFICACIÓNLa palabra FASCINO significa encanto en italiano. Evoca al “charmede Italia”, la sofisticación, el ...
PALETA DE COLORGris:Significa riqueza, suntuosidad, excenticismo yabundancia. Es sofisticado, delicado y simple.Psicológic...
PROMESA BÁSICA
1. ELEMENTOS BÁSICOS
1.1 EL SÍMBOLO                                       1.1.1 CONSTRUCCIÓNEl símbolo de la marca FASCINO es la representación...
1.1.2 USOEl símbolo de FASCINO debe usarse dentro de la marca completa,aunque también se permite el uso de éste de manera ...
1.1.3 PROPORCIONESPara asegurase de que los elementos del símbolo siempre tenganlas mismas proporciones, se parametriza el...
1.1.4 ÁREA DE PROTECCIÓNEl símbolo de FASCINO debe tener un área libre a su alrededor,la cual no deberá ser invadida por n...
1.1.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓNEl símbolo de FASCINO se construyó sobre la Retícula Áurea,descomponiendo los círculos que s...
1.2 EL LOGOTIPO                                         1.2.1 CONSTRUCCIÓNEl logotipo se construye utilizando la tipografí...
1.2.2 USOEl logotipo de FASCINO debe usarse únicamente dentro de lamarca completa. No se permite su uso indpendiente bajo ...
1.2.3 PROPORCIONES            Para asegurase que los elementos del logotipo siempre tengan            las mismas proporcio...
1.2.4 ÁREA DE PROTECCIÓNAl no permitirse el uso del logotipo de FASCINO de maneraindependiente, no se detalla área de prot...
1.2.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓNEl logotipo se construyó con la tipografía “Trajan Pro Bold” colocandola palabra FASCINO en ...
1.3 LA MARCA                                      1.3.1 CONSTRUCCIÓNPara construir la marca FASCINO, se procede a colocar ...
1.3.2 USOLa marca completa debe aparecer en todo el material deFASCINO, al menos una vez: material impreso, material audio...
1.3.3 PROPORCIONES       Para asegurase de que los elementos de la marca siempre tengan       las mismas proporciones, se ...
1.3.4 ÁREA DE PROTECCIÓNLa marca FASCINO debe tener un área libre a su alrededor, la cualno deberá ser invadida por ningún...
1.3.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓNLa marca FASCINO se construyó sobre la Retícula Áurea,colocando primero el símbolo dentro de...
1.4 IDENTIDAD DEPENDIENTE                                   1.4.1 CONSTRUCCIÓNLa tipografía utilizada para la construcción...
1.4.2 USOLa Identidad Dependiente deberá utilizarse siempre dentro delconjunto completo de la marca, es decir, no se permi...
1.4.3 PROPORCIONES   Para asegurase de que los elementos de la marca y la Identidad   Dependiente siempre tengan las misma...
1.4.4 ÁREA DE PROTECCIÓNLa marca de FASCINO con su Identidad Dependiente, debe tenerun área libre a su alrededor, la cual ...
1.4.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓNLa Identidad Dependiente se coloca debajo de la marca, delimitadapor la A y la mitad de la O...
1.5 PATRÓN                                       1.5.1 CONSTRUCCIÓNLa textura se construye repitiendo el símbolo a lo anch...
1.5.2 USOEl patrón se utiliza como complemento que acompaña a la marca,para facilitar su posicionamiento. Se debe utilizar...
1.5.3 PROPORCIONESEl patrón se construye mediante la repetición del símbolo a lo anchode la página formando una secuencia ...
1.5.4 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓNEl patrón se construye mediante la repetición horizontal del símbolode FASCINO. Se proporcio...
1.6 USOS INCORRECTOS DE LA MARCA1.6.1. ALTERACIONES DE LOS ELEMENTOS DE LA MARCA
1.6.2. ALTERACIONES DE LA IDENTIDAD DEPENDIENTEDISTRIBUIDORA DE BOLSOS ITALIANOS
1.6.3. ALTERACIONES DEL ÁREA DE       PROTECCIÓN DE LA MARCA          TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO          TEXTO TEXTO TEXTO T...
1.6.4. ALTERACIONES EN EL COLOR DE LA MARCA
1.6.5. ALTERACIONES DE BORDES, SOMBRAS,DEGRADADOS, BRILLOS O RESPLANDORES EN LA                                   MARCA.
2. PALETA DE COLOR
2.1 COLORES CORPORATIVOSLos colores de la marca o colores corporativos son los coloresespecíficos correspondientes a la ma...
2.2 COLORES ASOCIADOSLos colores asociados corresponden a una serie de colorescuidadosamenteseleccionados para servir de c...
2.3 COLORES DE ENLACELos colores de enlace corresponden a una serie de coloresnéutros que se seleccionan como descanso vis...
3. TIPOGRAFÍA
3.1 USO DE LA TIPOGRAFÍAAplique TRAJAN PRO BOLD para la construcción del Logotipo enmayúsculas.Para la construcción de la ...
3.2 ORÍGENES DE LA TIPOGRAFÍA  TRAJAN PRO REGULAR                 CENTURY GOTHICABCDEFGHIJKLMNÑOPQ              ABCDEFGHIJ...
3.3. USOS DE COLOR DE LA TIPOGRAFÍAAplique solamente los colores corporativos, los colores asociados y elcolor negro para ...
3.4. ACENTUACIONES Y DESTACADOS DE LA                                        TIPOGARFÍAPara destacar un texto o parte de u...
4. vARIANTES DE USO       DE LA MARCA
4.1 MARCA FULL COLORPRIMERA OPCIÓN: Como primera opción deberá usarse siempre laVersión I, que corresponde a la marca Full...
4.2 MARCA VACIADASEGUNDA OPCIÓN: Cuando deba utilizarse la marca sobre unfondo muy obscuro se deberá utilizar siempre la V...
4.3 MARCA A UNA TINTATERCERA OPCIÓN: La marca de FASCINO vaciada debe utilizarsesobre colores oscuros o colores muy vivos,...
4.4 MARCA EN BLANCO Y NEGROCUARTA OPCIÓN: Cuando se necesite utilizar la marca endocumentos cuyas características de color...
4.5 USOS DE COLOR DEL SÍMBOLO                                                PRIMERA OPCIÓN:                 Como primer o...
4.6 USOS DE COLOR DEL PATRÓN DE DISEÑOEl patrón se utiliza como complemento que acompaña a la marca,para facilitar su posi...
4.6.1 PATRÓN A COLORPRIMERA OPCIÓN: Como primera opción deberá usarse siempre laVersión I y II, que corresponden al patrón...
4.6.2 PATRÓN VACIADOTERCERA OPCIÓN: Cuando deba utilizarse el patrón sobre un fondode color, como lo son los colores asoci...
4.6.3 PATRÓN A UNA TINTACUARTA OPCIÓN: Cuando se trabaje en materiales en los que sólose puede aplicar una tinta, deberá u...
4.6.4 PATRÓN EN BLANCO Y NEGROQUINTA OPCIÓN: Cuando se necesite utilizar el patrón endocumentos cuyas características de c...
5. FONDOSPERMITIDOS
5.1 COLORES SÓLIDOSComo color de fondo para todo tipo de materiales, se permite el usode los colores de la marca fucsia y ...
5.2 COLORES DISMINUIDOSNo se permite la degradación de ningún color, ya sea corporativo,asociado ni de enlace, bajo ningun...
5.3 MARCA SOBRE FONDOS DE COLOR 5.3.1 MARCA FULL COLOR SOBRE FONDOS DE COLORLa marca de FASCINO Full Color sólo debe utili...
USOS NO PERMITIDOS
5.3.2 MARCA VACIADA SOBRE FONDOS DE COLORLa marca de FASCINO vaciada debe utilizarse sobre coloresobscuros o colores muy v...
USOS NO PERMITIDOS
5.3.3 MARCA UNA TINTA SOBRE FONDOS DE COLORLa marca de FASCINO a una tinta debe utilizarse sobre los coloresde enlace y el...
USOS NO PERMITIDOS
5.3.4 MARCA BLANCO Y NEGRO                                SOBRE FONDOS DE COLORLa marca de FASCINO en blanco y negro debe ...
USOS NO PERMITIDOS
5.3 SÍMBOLO SOBRE                                 FONDOS DE COLOR                                   5.4.1 SÍMBOLO FULL COL...
5.4.2 SÍMBOLO VACIADOEl símbolo de FASCINO vaciado debe utilizarse sobre coloresobscuros o colores muy vivos, asegurándose...
5.4.3 SÍMBOLO A UNA TINTAEl símbolo de FASCINO a una tinta debe utilizarse sobre los coloresde enlace y el negro solamente.
5.4.4 SÍMBOLO EN BLANCO Y NEGROEl símbolo de FASCINO en blanco y negro debe utilizarse cuandosólo se pueda aplicar tinta n...
USOS NO PERMITIDOS
6. LIMITACIONES
El tamaño mínimo en el que se podrá utilizar la marca de FASCINOen medios impresos es de 2cm de base y de 5cm de base cuan...
7. APLICACIONES
7.1 TARJETA DE PRESENTACIÓN
7.1 TARJETA DE PRESENTACIÓN
7.2 HOJA MEMBRETADACéd: # 3-101-654678        Del Puente Elevado 100E, 25S, Tibás,San José, Costa Rica.         (506) 2222...
7.3 SOBRECéd: # 3-101-654678   Del Puente Elevado 100E, 25S, Tibás, San José, Costa Rica.(506) 2222-1020             info@...
7.4 FACTURA                          Céd: 3-101-654678        (506) 2222-1020                         FACTURA CONTADO     ...
7.5 APLICACIÓN 1: HANDTAG
7.6 APLICACIÓN 2: EMPAQUE
7.7 APLICACIÓN 3: RÓTULO           INFO@FASCINOCR.COM               FASCINOCR.COM                 (506) 2222-1020
7.8 FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA
CRÉDITOSMANUAL DE MARCARealizado por Gabriela Fournier Artaviagfournier@fourniercr.com │ (506) 8992_7388Para el TALLER DE ...
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Manual de marca FASCINO

  1. 1. MANUAL DE MARCA
  2. 2. CONTENIDOINTRODUCCIÓN 1.5 PATRÓN DE DISEÑOCONCEPTO Y JUSTIFICACIÓN 1.5.1 CONSTRUCCIÓN 1.5.2 USOPALETA DE COLOR 1.5.3 PROPORCIONESPROMESA BÁSICA 1.5.4 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN 1.6 USOS INCORRECTOS DE1 ELEMENTOS BÁSICOS LA MARCA1.1 EL SÍMBOLO 1.6.1. ALTERACIONES DE LOS1.1.1 CONSTRUCCIÓN ELEMENTOS DE LA MARCA1.1.2 USO 1.6.2. ALTERACIONES DE LA1.1.3 PROPORCIONES IDENTIDAD DEPENDIENTE1.1.4 ÁREA DE PROTECCIÓN 1.6.3. ALTERACIONES DEL ÁREA DE1.1.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN PROTECCIÓN DE LA MARCA 1.6.4. ALTERACIONES EN EL COLOR1.2 EL LOGOTIPO DE LA MARCA1.2.1 CONSTRUCCIÓN 1.6.5. ALTERACIONES DE BORDES,1.2.2 USO SOMBRAS, DEGRADADOS, BRILLOS1.2.3 PROPORCIONES Ó RESPLANDORES EN LA MARCA.1.2.4 ÁREA DE PROTECCIÓN1.2.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN 2 PALETA DE COLOR1.3 LA MARCA 2.1 COLORES CORPORATIVOS1.3.1 CONSTRUCCIÓN 2.2 COLORES ASOCIADOS1.3.2 USO 2.3 COLORES DE ENLACE1.3.3 PROPORCIONES1.3.4 ÁREA DE PROTECCIÓN 3 TIPOGRAFÍA1.3.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN 3.1 USO DE LA TIPOGRAFÍA1.4 IDENTIDAD DEPENDIENTE 3.2 ORÍGENES DE LA TIPOGRAFÍA1.4.1 CONSTRUCCIÓN 3.3. USOS DE COLOR DE LA1.4.2 USO TIPOGRAFÍA1.4.3 PROPORCIONES 3.4. ACENTUACIONES Y1.4.4 ÁREA DE PROTECCIÓN DESTACADOS DE LA TIPOGARFÍA1.4.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN
  3. 3. 4 VARIANTES DE USO DE 5.4 SÍMBOLO SOBRE FONDOS DE COLORLA MARCA 5.4.1 SÍMBOLO FULL COLOR4.1 MARCA FULL COLOR 5.4.2 SÍMBOLO VACIADO4.2 MARCA VACIADA 5.4.3 SÍMBOLO A UNA TINTA4.3 MARCA A UNA TINTA 5.4.4 SÍMBOLO EN B/N4.4 MARCA EN B/N 5.5 PATRÓN DE DISEÑO4.5 USOS DE COLOR DEL 6 LIMITACIONESSÍMBOLO4.6 USOS DE COLOR DEL 7 APLICACIONESPATRÓN DE DISEÑO4.6.1 PATRÓN A COLOR 7.1 TARJETA DE PRESENTACIÓN4.6.2 PATRÓN VACIADO 7.2 HOJA MEMBRETADA4.6.3 PATRÓN A UNA TINTA4.6.4 PATRÓN EN B/N 7.3 SOBRE 7.4 FACTURA5 FONDOS PERMITIDOS 7.5 APLICACIÓN 1:5.1 COLORES SÓLIDOS HANDTAGS5.2 COLORES DISMINUIDOS 7.6 APLICACIÓN 2:5.3 MARCA SOBRE FONDOS EMPAQUEDE COLOR 7.7 APLICACIÓN 3: RÓTULO5.3.1 MARCA FULL COLOR SOBRE 7.8 FOTOGRAFÍAFONDOS DE COLOR5.3.2 MARCA VACIADA SOBRE PUBLICITARIAFONDOS DE COLOR5.3.3 MARCA UNA TINTA SOBRE CRÉDITOSFONDOS DE COLOR5.3.4 MARCA B/NSOBRE FONDOS DE COLOR
  4. 4. INTRODUCCIÓNFASCINO es una empresa impulsada por dos mujeresemprendedoras costarricenses, ésta distribuye bolsos de marcasitalianas a nivel centroamericano. Es completamente nueva enel mercado y pretende comerciar sus productos en Costa Rica,Panamá y Colombia. Comenzó importando pequeñas cantidadesse bolsos y debido a su éxito inmediato estas dos mujeres visionariascomenzaron el negocio.Los bolsos FASCINO son productos de excelente calidad y diseño.Hay estilos variados, pero siempre a la moda. Aportan elegancia yestilo a la persona que lo utilice.Este manual contiene las especificaciones de su marca, desdelos elementos básicos hasta las aplicaciones. En él se encuentrandetallados la construcción, el uso, las proporciones y la geometríadel símbolo, logotipo, marca gráfica e identidad dependiente, asícomo la paleta de color, tipografías, variantes de uso y tamañosmínimos.EL objetivo principal de este manual es sentar las bases de uso queforman esta Identidad Visual, siendo la principal herramienta deconsulta y de trabajo para la correcta utilización de la marca enaplicaciones presentes y futuras.Las aplicaciones no definidas en este documento, deberánrealizarse atendiendo y respetando los criterios generales y el estilomarcado por éste.El uso del presente manual es obligatorio en la definición deelementos gráficos de comunicación, así como para los proveedoresde soportes gráficos en general, como pueden ser publicistas,diseñadores, comunicadores, productores visuales e impresores,entre otros.
  5. 5. CONCEPTO Y JUSTFICACIÓNLa palabra FASCINO significa encanto en italiano. Evoca al “charmede Italia”, la sofisticación, el lujo, la moda, las pasarelas, el diseñodivino, el ser una mujer bella y fascinante.La Identidad Visual de FASCINO es un nudo. Se asocia con el hechode que toda mujer quiere tener “amarrado” el encanto a sí mismay que no se pueda soltar nunca. Que por más que se sea un díacotidiano, ese encanto va a estar acompañándote siempre ynunca te va a abandonar.Todas buscamos tener nuestro propio encanto, por eso los diseñosde FASCINO, que son tan tuyos y elegantes, te dan todo lo que vosbuscás.De igual forma, la paleta de color compuesta por el fucsia y el grisson colores que juntos representan la moda femenina. Son coloressuper modernos, representan el maquillaje, los accesorios y seconsideran delicados y elegantes.
  6. 6. PALETA DE COLORGris:Significa riqueza, suntuosidad, excenticismo yabundancia. Es sofisticado, delicado y simple.Psicológicamente nos hace sentir especiales,glamorosos y divertidos. Nos hace libres y nosrescata la sensibilidad y melancolía en nosotros.Se asocia con la luna, las estrellas, la poesía y elromanticismo.Se escoge porque denota buen gusto y esplendor.Fuscia:Significa glamour, femeneidad, ternura,suntuosidad.Se asocia con productos elegantes y femeninosademás de asociarse con la moda también.Psicológicamente es femenino pero más eleganteal tener más tonalidades de rojo que el rosado,Se escoge porque le brinda femeneidad a lamarca, además de elegancia y sofisticación.
  7. 7. PROMESA BÁSICA
  8. 8. 1. ELEMENTOS BÁSICOS
  9. 9. 1.1 EL SÍMBOLO 1.1.1 CONSTRUCCIÓNEl símbolo de la marca FASCINO es la representación sintetizada deun nudo. Se asocia con el hecho de que toda mujer quiere tener“amarrado” el encanto a sí misma y que no se pueda soltar nuncay que por más que se sea un día cotidiano, ese encanto va a estaracompañándote siempre y nunca te va a abandonar.
  10. 10. 1.1.2 USOEl símbolo de FASCINO debe usarse dentro de la marca completa,aunque también se permite el uso de éste de manera independiente,como elemento decorativo. Únicamente se debe utilizar en formahorizontal.Si el símbolo va a utilizarse como cierre en materiales decomunicación en general, nunca deberá utilizarse solo, siempredeberá utilizarse la marca completa.Es permitido el uso del símbolo independiente en artículospromocionales y accesorios tales como: empaques, botones,zippers, hebillas, broches y stickers.Nunca utilice el símbolo como elemento sobre el cuál se cree unanueva marca o logotipo interno o externo, institucional ni comercial;que no forme parte de un plan completo de arquitectura marcaria.El uso del símbolo como patrón se permite única y exclusivamentetal y como se detalla en les puntos 1.5, 4.7 y 5.6 del manual presente.
  11. 11. 1.1.3 PROPORCIONESPara asegurase de que los elementos del símbolo siempre tenganlas mismas proporciones, se parametriza el área de construccióncon respecto a una medida “a” que se toma de alguno de loselementos del mismo, en este caso, del alto del isotipo, tal y comose muestra en esta página. a 0.62a 0.5a 0.6a a 0.5a 0.67a 0.8a 0.62a a 1.65a
  12. 12. 1.1.4 ÁREA DE PROTECCIÓNEl símbolo de FASCINO debe tener un área libre a su alrededor,la cual no deberá ser invadida por ningún otro elemento,entiendiéndose este último como cualquier tipo de texto o imagen;con el fin de asegurar que el mismo tenga siempre la legibilidad yla prominencia adecuadas. El área de protección del símbolo esde 0.5a tal y como se presenta en esta página.a = alto del símbolo 0.5a 0.5a
  13. 13. 1.1.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓNEl símbolo de FASCINO se construyó sobre la Retícula Áurea,descomponiendo los círculos que se forman dentro de la Secciónde Oro. En esta página se muestra el Rectángulo de Oro y ladescomposición de círculos utilizada para la construcción. En lasiguiente página se muestra la construcción del símbolo. 3 2 5 4 9 8 10 6 71= 4.24a2= 2.62a3= 1.62a4=a5= 0.62a6= 0.38a7= 0.24a8= 0.14a 19= 0.09a10 = 0.05a
  14. 14. 1.2 EL LOGOTIPO 1.2.1 CONSTRUCCIÓNEl logotipo se construye utilizando la tipografía “Trajan Pro Bold” lacual es una tipografía clásica diseñada en 1989 por Carol Twomblypara Adobe. El diseño está basado en la tipografía CapitalisMonumentalis o Capitalis Quadrata, utilizada en la inscripción de lafamosa Columna de Trajano, de la cual la tipografía toma su nombre.Esta tipografía sólo contiene mayúsculas, las representaciones delas letras minúsculas son “small caps” o pequeñas mayúsculas, poresta razón, para usos de la marca y sus aplicaciones, no se permitiráel uso en minúsculas.Se escogió esta tipografía por ser la más representativa de Italia,clásica y elegante. Se asocia con algo estable, seguro y deconfianza.Es una tipografía elegante y de peso, le da importancia a la marcay equilibra el hecho de que tenga un isotipo tan moderno, parallegar al balance perfecto de lo clásico en la moda.La aparición del logotipo independiente en este libro es con finesmeramente ilustrativos.
  15. 15. 1.2.2 USOEl logotipo de FASCINO debe usarse únicamente dentro de lamarca completa. No se permite su uso indpendiente bajo ningunacircunstancia.
  16. 16. 1.2.3 PROPORCIONES Para asegurase que los elementos del logotipo siempre tengan las mismas proporciones, se parametriza el área de construcción con respecto a una medida “a” que se toma de alguno de los elementos del mismo, la medida de “a” es del alto del símbolo. Cabe destacar que la letra “o” del logotipo es 0.62 veces a, y cabe 6 veces exactas en el ancho del logotipo, tal y como se muestra en esta página. a 3.72a 0.62aa 0.24a 0.38a 0.14a
  17. 17. 1.2.4 ÁREA DE PROTECCIÓNAl no permitirse el uso del logotipo de FASCINO de maneraindependiente, no se detalla área de protección.
  18. 18. 1.2.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓNEl logotipo se construyó con la tipografía “Trajan Pro Bold” colocandola palabra FASCINO en mayúsculas. Al igual que en el caso delsímbolo, se proporciona sobre la Retícula Áurea, descomponiendolos círculos que se forman dentro de la Sección de Oro, tal y comose muestra en esta página.
  19. 19. 1.3 LA MARCA 1.3.1 CONSTRUCCIÓNPara construir la marca FASCINO, se procede a colocar el símbolosobre el logotipo alineándolos al centro y ubicando cada uno enla Retícula Áurea tal y como se aprecia en el punto 1.3.5 de estemanual.El símbolo, que es la representación de un nudo, es un elementoa la moda, mientras que el logotipo, construido con la tipografía”Trajan Pro Bold”, es muy clásico, por lo que se crea un balanceperfecto entre ambos.
  20. 20. 1.3.2 USOLa marca completa debe aparecer en todo el material deFASCINO, al menos una vez: material impreso, material audiovisual,publicidad, Página Web, entre otros.Como primera opción deberá utilizarse siempre la marca en suversión Full Color, tal y como se detalla en el punto cuatro de estemanual.La única excepción a esta norma son los artículos promocionalestales como lapiceros, jarras, gorras, camisetas, handtags y otros,donde se permite el uso del símbolo solo.La construcción de la marca no podrá modificarse nunca,independientemente de la superficie donde vaya a ser ubicada.Siempre deben respetarse sus proporciones exactas y debe evitarseredibujar la marca bajo cualquier circunstancia.
  21. 21. 1.3.3 PROPORCIONES Para asegurase de que los elementos de la marca siempre tengan las mismas proporciones, se parametriza el área de construcción con respecto a una medida “a” que se toma de alguno de los elementos del mismo, la medida de “a” es el alto del símbolo. 1.62a 2.62a 0.62a 1.62a a 0.24a 0.62aa 0.38a 0.14a 0.24a 0.24a
  22. 22. 1.3.4 ÁREA DE PROTECCIÓNLa marca FASCINO debe tener un área libre a su alrededor, la cualno deberá ser invadida por ningún otro elemento, entiendiéndoseeste último como cualquier tipo de texto o imagen; con elfin de asegurar que la marca tenga siempre la legibilidad y laprominencia adecuadas, en este caso, el área de proteccióncorresponde a 0.5a, siendo “a” la medida del alto del símbolo, taly como se muestra en esta página. 0.5a 0.5a
  23. 23. 1.3.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓNLa marca FASCINO se construyó sobre la Retícula Áurea,colocando primero el símbolo dentro del rectángulo de Oro, yposteriormente estructurándolo sobre la retícula, junto con ellogotipo, descomponiendo los rectoingulos que se forman dentrode la Sección de Oro, tal y como se aprecia a continuación.
  24. 24. 1.4 IDENTIDAD DEPENDIENTE 1.4.1 CONSTRUCCIÓNLa tipografía utilizada para la construcción de la IdentidadDependiente es la “Century Gothic Regular “, todo enmayúsculas, ubicándola debajo del logotipo, alineada alcentro de la marca completa.
  25. 25. 1.4.2 USOLa Identidad Dependiente deberá utilizarse siempre dentro delconjunto completo de la marca, es decir, no se permite su uso demanera independente.La marca completa FASCINO junto con su Identidad Dependientese utilizará siempre como primera opción y deberá aparecer, almenos una vez en todos sus materiales: papelería, rótulos, banners ymaterial promocional, pues al tratarse de una marca nueva, debeposicionarse en el mercado antes de prescindir de su uso.Se deberá usar siempre, respetando su proporción y todos losaspectos determinados en este libro.
  26. 26. 1.4.3 PROPORCIONES Para asegurase de que los elementos de la marca y la Identidad Dependiente siempre tengan las mismas proporciones, se parametriza el área de construcción con respecto a una medida “a” que se toma de alguno de los elementos del mismo, la medida de “a” es el alto del isotipo. a a0.14a 0.24a8 .24a 0.24a
  27. 27. 1.4.4 ÁREA DE PROTECCIÓNLa marca de FASCINO con su Identidad Dependiente, debe tenerun área libre a su alrededor, la cual no deberá ser invadida porningún otro elemento, entiendiéndose este último como cualquiertipo de texto o imagen; con el fin de asegurar que la marca tengasiempre la legibilidad y la prominencia adecuadas, en este caso,el área de protección corresponde a 0.5a, siendo “a” la medidadel alto del símbolo, tal y como se muestra en esta página. 0.5a 0.5a
  28. 28. 1.4.5 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓNLa Identidad Dependiente se coloca debajo de la marca, delimitadapor la A y la mitad de la O de FASCINO. Se proporciona sobre laRetícula Áurea, descomponiendo los rectángulos se forman dentrode la Sección de Oro, tal y como se muestra en esta página.La marca FASCINO con su ldentidad Dependiente, se construyósobre la Retícula Áurea, colocando primero el símbolo dentrodel rectángulo de Oro, y posteriormente estructurándolo sobre laretícula, junto con el logotipo. La Identidad Dependiente se ubicadebajo del logotipo, alineada al centro de la marca completa,tal y como se aprecia a continuación.
  29. 29. 1.5 PATRÓN 1.5.1 CONSTRUCCIÓNLa textura se construye repitiendo el símbolo a lo ancho de lapágina horizontalmente formando una línea, y rellenando el símboloy el espacio debajo de esta secuencia con un color asociado ocorporativo tal y como se muestra en esta página. Representa unencaje, siendo éste algo sumamente femenino y seductor.
  30. 30. 1.5.2 USOEl patrón se utiliza como complemento que acompaña a la marca,para facilitar su posicionamiento. Se debe utilizar en la papelería yaplicaciones utilizando únicamente los colores corportativos y deenlace.En el material promocional, sitio web y papelería, deberá utilizarsea lo largo de la parte inferior de la página utilizando la RetículaÁurea y extendiendo el color debajo de ésta hasta el márgen dela página.En las aplicaciones como lo son: el empaque, etiquetas, papeleríay similares, el patrón puede utilizarse en la parte superior de lapágina, ubicando la textura como se muestra en esta página ydejando huecos los espacios vacíos o en blanco.Nunca se deberá voltear ni alterar el orden, secuencia ni proporciónde esta textura.
  31. 31. 1.5.3 PROPORCIONESEl patrón se construye mediante la repetición del símbolo a lo anchode la página formando una secuencia equidistante, y rellenandoel resultado y el espacio debajo de esta secuencia con un colorasociado o corporativo.Para su construcción se toma como referencia el alto del símbolo,tal y como se muestra en esta página. 11.55a 1.65a a
  32. 32. 1.5.4 RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓNEl patrón se construye mediante la repetición horizontal del símbolode FASCINO. Se proporciona sobre la Retícula Áurea, tal y como semuestra en esta página.
  33. 33. 1.6 USOS INCORRECTOS DE LA MARCA1.6.1. ALTERACIONES DE LOS ELEMENTOS DE LA MARCA
  34. 34. 1.6.2. ALTERACIONES DE LA IDENTIDAD DEPENDIENTEDISTRIBUIDORA DE BOLSOS ITALIANOS
  35. 35. 1.6.3. ALTERACIONES DEL ÁREA DE PROTECCIÓN DE LA MARCA TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO TEXTO IMAGEN
  36. 36. 1.6.4. ALTERACIONES EN EL COLOR DE LA MARCA
  37. 37. 1.6.5. ALTERACIONES DE BORDES, SOMBRAS,DEGRADADOS, BRILLOS O RESPLANDORES EN LA MARCA.
  38. 38. 2. PALETA DE COLOR
  39. 39. 2.1 COLORES CORPORATIVOSLos colores de la marca o colores corporativos son los coloresespecíficos correspondientes a la marca,seleccionados mediantela búsqueda de conceptos que mejor la representen. Son los coloresde imagen de la marca. Gris: Pantone: 7544 C CMYK: C10 M1 Y0 K40 RGB: R164 G171 B177 WEB: # DF006E Además de utilizarse para la marca en full color, se usa para títulos, subtítulos, el patrón, fondos, empaque y aplicaciones. Fuscia: Pantone: Rubine Red C CMYK: C0 M100 Y15 K4 RGB: R223 G0 B110 WEB: # DF006E Se usa en la marca full color y a una tinta, además se usa para fondos, detalles en la decoración de la tienda, papelería, empaque, y handtags.
  40. 40. 2.2 COLORES ASOCIADOSLos colores asociados corresponden a una serie de colorescuidadosamenteseleccionados para servir de complementoa los colores corporativos. Son colores alternos que debencombinar y armonizar perfectamente, tanto entre ellos mismoscomo en conjunto con los colores corporativos. Tienen comoobjetivo principal el ayudar a construir la imagen completa dela identidad corporativa de la marca y se utilizan esencialmente,para acompañar a la marca en el desarrollo de la línea gráfica yde materiales de promoción. Pueden utilizarse como fondo de lamarca, únicamente en los casos en los que esta se aplique vaciada. Morado: Pantone: 2603 C CMYK: C69 M100 Y0 K2 RGB: R112 G34 B129 WEB: # 702281 Se usa en aplicaciones, handtags, detalles en la decoración de la tienda, papelería, el patrón, empaques y elementos del material promocional. Verde: Pantone: 368 C CMYK: C57 M0 Y100 K0 RGB: R128 G186 B39 WEB: # 80BA27 Se usa en elementos de la papelería, empaque, sitio web y material promocional. Azul: Pantone: 541 C CMYK: C100 M57 Y0 K38 RGB: R70 G69 B124 WEB: # 00457C Se usa en aplicaciones, handtags, papelería, el patrón, empaques y elementos de material promocional.
  41. 41. 2.3 COLORES DE ENLACELos colores de enlace corresponden a una serie de coloresnéutros que se seleccionan como descanso visual de la identidadcorporativa y que fundamentalmente, como su nombre lo indica,son colores que sirven de enlace entre los colores corporativos yasociados de la marca y el resto de colores del espectro visual,razón por la cual es de suma importancia que mantengan su valorde “néutros” bajo cualquier circunstancia.Estos colores son limpios, puros y elegantes, resaltan el color de lamarca y permiten su legibilidad.Los colores de enlace son los únicos colores sobre los que se puedecolocar la marca full color. Además e deben utilizar para fondossobre los cuales se coloca textos extensos. Gris Claro: Pantone: 7541 C CMYK: C2 M0 Y0 K5 RGB: R242 G244 B246 WEB: # E6E7F5 Blanco CMYK: C0 M0 Y0 K0 RGB: R255 G255 B255 WEB: # FFFFFF
  42. 42. 3. TIPOGRAFÍA
  43. 43. 3.1 USO DE LA TIPOGRAFÍAAplique TRAJAN PRO BOLD para la construcción del Logotipo enmayúsculas.Para la construcción de la Identidad Dependiente utilice “CenturyGothic Regular” en mayúsculas.De igual forma, utilice la tipografía “Century Gothic Regular” entodos los materiales corporativos y de comunicación para cuerposde texto de la siguiente manera:“Century Gothic Regular” en mayúsculas para los titulares.“Century Gothic Bold” para cuerpos de texto.
  44. 44. 3.2 ORÍGENES DE LA TIPOGRAFÍA TRAJAN PRO REGULAR CENTURY GOTHICABCDEFGHIJKLMNÑOPQ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ RSTUVWXYZabcdefghijklmnñopq abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz rstuvwxyzÁÉÍÓÚ áéíóú ÁÉÍÓÚ áéíóú1234567890:;.,…()’*”@#$¢£%&!? 1234567890:;.,…()’*”@#$¢£%&!?_†–<=>[]{}«»§‰™©®° _†–<=>[]{}«»§‰™©®° TRAJAN PRO BOLD CENTURY GOTHIC BOLDABCDEFGHIJKLMNÑOPQ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ RSTUVWXYZabcdefghijklmnñopq abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz rstuvwxyzÁÉÍÓÚ áéíóú ÁÉÍÓÚ áéíóú1234567890:;.,…()’*”@#$¢£%&!? 1234567890:;.,…()’*”@#$¢£%&!?_†–<=>[]{}«»§‰™©®° _†–<=>[]{}«»§‰™©®°
  45. 45. 3.3. USOS DE COLOR DE LA TIPOGRAFÍAAplique solamente los colores corporativos, los colores asociados y elcolor negro para el uso de la tipografía en general. Específicamenteel uso de los colores es el siguiente: Utilice los colores asociados paraTÍTULOS TÍULOS TÍTULOS títulos. SUBTÍTULOS Aplique el color fucsia corporativo para subtítulos. Cuerpo de texto El cuerpo de texto debe ir en color negro.
  46. 46. 3.4. ACENTUACIONES Y DESTACADOS DE LA TIPOGARFÍAPara destacar un texto o parte de uno, se deberá utilizar “CenturyGothic Bold” en el color fucsia corporativo. Tal y como se muestraen este texto.Para destacar una frase, se deberá realizar un diseño jerárquicotipográfico mediante el uso de los colores corporativos y el azulasociado para elementos gráficos, tal y como se muestra en elejemplo a continuación:
  47. 47. 4. vARIANTES DE USO DE LA MARCA
  48. 48. 4.1 MARCA FULL COLORPRIMERA OPCIÓN: Como primera opción deberá usarse siempre laVersión I, que corresponde a la marca Full Color, específicamentede la siguiente manera: gris para el logotipo y fucsia para el símbolo.
  49. 49. 4.2 MARCA VACIADASEGUNDA OPCIÓN: Cuando deba utilizarse la marca sobre unfondo muy obscuro se deberá utilizar siempre la Versión II, la cualcorresponde a la marca vaciada. Esto con el fin de que no pierdasu legibilidad.
  50. 50. 4.3 MARCA A UNA TINTATERCERA OPCIÓN: La marca de FASCINO vaciada debe utilizarsesobre colores oscuros o colores muy vivos,asegurándose la legibilidad absoluta de la marca completa, tantodel logotipo como delsímbolo y de la identidad dependiente.
  51. 51. 4.4 MARCA EN BLANCO Y NEGROCUARTA OPCIÓN: Cuando se necesite utilizar la marca endocumentos cuyas características de color correspondan alblanco y negro o escalas de grises, se deberá usar, exclusivamente,la Versión IV, la cual corresponde a la marca en blanco y negro.
  52. 52. 4.5 USOS DE COLOR DEL SÍMBOLO PRIMERA OPCIÓN: Como primer opción deberá usarse siempre la Versión I, que corresponde al símbolo Full Color, la cual es la versión de una tinta igualmente y se utiliza específicamente de colo fucsia: SEGUNDA OPCIÓN: Cuando deba utilizarse el símbolo sobre un fondo muy obscuro se deberá utilizar la Versión II, la cual corresponde al símbolo vaciado. Esto con el fin de que no pierda su legibilidad. TERCERA OPCIÓN: Cuando se trabaje en materiales en los que sólo se puede aplicar una tinta para la marca, deberá utilizarse siempre la Versión III, que corresponde a la marca en color fucsia. CUARTA OPCIÓN: Deberá utilizarse para documentos cuyas características de color correspondan al blanco y negro o bien, a la escala de grises.Cabe destacar que no está permitido el uso del símbolo en ningúnotro color, diferente a los colores de la marca, aún si se tratara delos colores asociados o de enlace.
  53. 53. 4.6 USOS DE COLOR DEL PATRÓN DE DISEÑOEl patrón se utiliza como complemento que acompaña a la marca,para facilitar su posicionamiento. Se debe utilizar en la papelería yaplicaciones utilizando únicamente los colores corportativos y deenlace.Para el uso del patrón en la papelería, preferiblemente deberáaparecer al menos una vez en cada material en el color fucsiacorporativo.En el material promocional se deberá utilizar al menos una vez.
  54. 54. 4.6.1 PATRÓN A COLORPRIMERA OPCIÓN: Como primera opción deberá usarse siempre laVersión I y II, que corresponden al patrón en colores corporativos:fucsia y gris, respectivamente.SEGUNDA OPCIÓN: Cuando deba utilizarse la marca sobre unfondo muy obscuro se deberá utilizar siempre la Versión II, la cualcorresponde a la marca vaciada. Esto con el fin de que no pierdasu legibilidad.Como segunda opción deberá utilizarse el patrón conlos colores asociados, específicamente los colores: azul, morado yverde, que corresponden a las versiones III, IV y V respectivamente.
  55. 55. 4.6.2 PATRÓN VACIADOTERCERA OPCIÓN: Cuando deba utilizarse el patrón sobre un fondode color, como lo son los colores asociados y los corporativos, sedeberá utilizar siempre la Versión VI, la cual corresponde al patrónvaciado. Esto con el fin de que no pierda su legibilidad y contraste.Cabe destacar que el patrón en su versión vaciada no deberácolocarse sobre otros colores que no sean los corporativos, losasociados o el color negro.
  56. 56. 4.6.3 PATRÓN A UNA TINTACUARTA OPCIÓN: Cuando se trabaje en materiales en los que sólose puede aplicar una tinta, deberá utilizarse siempre la Versión I,que corresponde al patrón en color fucsia.
  57. 57. 4.6.4 PATRÓN EN BLANCO Y NEGROQUINTA OPCIÓN: Cuando se necesite utilizar el patrón endocumentos cuyas características de color correspondan alblanco y negro o escalas de grises, se deberá usar, exclusivamente,la Versión VII, la cual corresponde al patrón en negro al 40%.
  58. 58. 5. FONDOSPERMITIDOS
  59. 59. 5.1 COLORES SÓLIDOSComo color de fondo para todo tipo de materiales, se permite el usode los colores de la marca fucsia y gris, así como los dos colores deenlace, especificados en el punto 2.3 de este manual. Además sepermite el uso de dos colores asociados especificados en el punto2.2, los cuales son el morado y el azul. De igual manera, otro color defondo permitido es el negro.
  60. 60. 5.2 COLORES DISMINUIDOSNo se permite la degradación de ningún color, ya sea corporativo,asociado ni de enlace, bajo ninguna circunstancia.
  61. 61. 5.3 MARCA SOBRE FONDOS DE COLOR 5.3.1 MARCA FULL COLOR SOBRE FONDOS DE COLORLa marca de FASCINO Full Color sólo debe utilizarse sobre los coloresde enlace y el color negro, asegurándose la legibilidad absolutade la marca completa, tanto del logotipo como del símbolo y de laidentidad dependiente.Siempre debe de haber un contraste entre la marca y el fondo,utilizando la versión que mejor convenga.
  62. 62. USOS NO PERMITIDOS
  63. 63. 5.3.2 MARCA VACIADA SOBRE FONDOS DE COLORLa marca de FASCINO vaciada debe utilizarse sobre coloresobscuros o colores muy vivos, asegurándose la legibilidad absolutade la marca completa, tanto del logotipo como del símbolo y de laidentidad dependiente.
  64. 64. USOS NO PERMITIDOS
  65. 65. 5.3.3 MARCA UNA TINTA SOBRE FONDOS DE COLORLa marca de FASCINO a una tinta debe utilizarse sobre los coloresde enlace y el negro solamente.
  66. 66. USOS NO PERMITIDOS
  67. 67. 5.3.4 MARCA BLANCO Y NEGRO SOBRE FONDOS DE COLORLa marca de FASCINO en blanco y negro debe utilizarse cuandosólo se pueda aplicar tinta negra o escala de grises. Ésta debeutilizarse sobre los colores de enlace.
  68. 68. USOS NO PERMITIDOS
  69. 69. 5.3 SÍMBOLO SOBRE FONDOS DE COLOR 5.4.1 SÍMBOLO FULL COLOREl símbolo de FASCINO Full Color sólo debe utilizarse sobre los coloresde enlace y el color negro, asegurándose la legibilidad absolutade éste.
  70. 70. 5.4.2 SÍMBOLO VACIADOEl símbolo de FASCINO vaciado debe utilizarse sobre coloresobscuros o colores muy vivos, asegurándose la legibilidad absolutadel mismo. Debe usarse sobre el color negro, los colores asociadosy los corporativos.
  71. 71. 5.4.3 SÍMBOLO A UNA TINTAEl símbolo de FASCINO a una tinta debe utilizarse sobre los coloresde enlace y el negro solamente.
  72. 72. 5.4.4 SÍMBOLO EN BLANCO Y NEGROEl símbolo de FASCINO en blanco y negro debe utilizarse cuandosólo se pueda aplicar tinta negra o escala de grises. Ésta debeutilizarse sobre los colores de enlace.
  73. 73. USOS NO PERMITIDOS
  74. 74. 6. LIMITACIONES
  75. 75. El tamaño mínimo en el que se podrá utilizar la marca de FASCINOen medios impresos es de 2cm de base y de 5cm de base cuandose utilice con la Identidad Dependiente.Este tamaño podrá ser mayor, dependiendo del soporte en el cualsea aplicada la marca, siempre y cuando se use como criteriouna adecuada legibilidad e identificación de los elementos que laconforman.Para medios digitales, el tamaño mínimo de uso es de 42.52 píxelesde base y de 141.73 píxeles de base, cuando se utilice con laIdentidad Dependiente.De igual forma, el tamaño mínimo en el que se podrá utilizar solo elsímbolo de FASCINO, es de 0.7cm de base en medios impresos, yde 19.84 píxeles de base en medios digitales. Sin Identidad Con Identidad Símbolo Dependiente Dependiente ancho: ancho: ancho: cm:0.7 px:19.84 cm:2 px:56.69 cm: 5 px: 141.73
  76. 76. 7. APLICACIONES
  77. 77. 7.1 TARJETA DE PRESENTACIÓN
  78. 78. 7.1 TARJETA DE PRESENTACIÓN
  79. 79. 7.2 HOJA MEMBRETADACéd: # 3-101-654678 Del Puente Elevado 100E, 25S, Tibás,San José, Costa Rica. (506) 2222-1020 info@fascinocr.com fascinocr.com
  80. 80. 7.3 SOBRECéd: # 3-101-654678 Del Puente Elevado 100E, 25S, Tibás, San José, Costa Rica.(506) 2222-1020 info@fascinocr.com fascinocr.com
  81. 81. 7.4 FACTURA Céd: 3-101-654678 (506) 2222-1020 FACTURA CONTADO fascinocr.com info@fascinocr.com DISTRUBUIDORA DE BOLSOS ITALIANOS DÍAM ES AÑO Del Puente Elevado 100E, 25S Cinco Esquinas de Tibás, San JoséCLIENT EDIRECCIÓNCANTIDAD DESCRIPCIÓ N TOTA L TOTA L RECIBIDO CONFORME Esta factura rige por el artículo 460 de Código de Comercio. En caso de ejecución, renuncio a mi domicilio y los trámites de Juicio Ejecutivo. Esta factura devengará a partir del vencimiento un interés del 4% mensual.
  82. 82. 7.5 APLICACIÓN 1: HANDTAG
  83. 83. 7.6 APLICACIÓN 2: EMPAQUE
  84. 84. 7.7 APLICACIÓN 3: RÓTULO INFO@FASCINOCR.COM FASCINOCR.COM (506) 2222-1020
  85. 85. 7.8 FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA
  86. 86. CRÉDITOSMANUAL DE MARCARealizado por Gabriela Fournier Artaviagfournier@fourniercr.com │ (506) 8992_7388Para el TALLER DE DISEÑO GRÁFICO VIIde la UNIVERSIDAD CREATIVADentro del marco del convenioBN MUJER - UCREATIVAProfesores: Dis. Jonathan Quesada Dis. Andrea GatjensAgosto, 2012

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