Despre interactiunea cu mediile

561 views

Published on

prezentarea de la ASE - seminar de strategie media

Published in: Education, Technology
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
561
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Despre interactiunea cu mediile

  1. 1. Seminar 4<br />Research siStrategie<br />
  2. 2. Cevomacoperi in urmatoarele 2 saptamani<br />Research &Strategie– de ce?, cu ce?, cu cine?<br />Principalelestudii de research folosite de industrie<br />Catevalucruridesprecanalele de comunicare<br />Communication planning in action<br />
  3. 3. Este punctul de start in oricedemers de comunicare<br />Research<br /><ul><li>Cum aratacategoria? (investitii, nr de jucatori etc)
  4. 4. Care suntcompetitoriiprincipali?
  5. 5. Ce, unde, cand, cum comunicacompetitia?
  6. 6. Care esteprofilulconsumatorului? (socio-demo, lifestyle)</li></ul>Strategie<br /><ul><li>Care suntobiectivele de comunicare?
  7. 7. Care suntsegmentele de target de interes? (profiling)
  8. 8. Care esteprocesul de achizitie?
  9. 9. Care estemixuloptim?</li></li></ul><li>Tools de research<br />Tools proprietary (nu numai de research)<br />Desk research<br />Research informal (vox pop, store check)<br />Studiisindicalizate (Infosys, Sna-Focus/Sesame)<br />
  10. 10. Astazi: <br />Infosys<br />
  11. 11. Canalele media<br />Inside view <br />
  12. 12. radio<br />Pana in anii ’50: print+radio=mix<br />Cum e consumat?<br />cu o ureche<br />mereu in miscare<br />de omadormit<br />de un om care audemuzica (nu asculta)<br />De ce e consumat?<br />sa se distreaza<br />sa se informeze<br />sa ii tinacompanie<br />
  13. 13. radio<br />In consecinta<br />+uri<br />E bun satebata la cap (frecventa)<br />E bun pentru mesaje imperative (call-to-action) – promotii<br />Bun sagenerezeinteractivitate (totusilimitatfata de altemedii)<br />-uri<br />Nu are remanenta – functioneazapetermenscurt<br />
  14. 14. print<br />Ziarelesuntcitite (pefuga) pentru informatiirecente, futile, opinii, barfe (un fel de obsolete twitter) <br />Revistelesuntcitite in momentele de relaxare (acasa,inpauza, in vacante) – maniera de self-development: trenduri, interviuri, sfaturi<br />
  15. 15. Era celmaiaproape de consumator (panasaapara net-ul)<br />
  16. 16. Poatelivramultainformatie<br />
  17. 17. Ramanemulttimp cu consumatorul<br />
  18. 18. OOH<br />Billboard, Backlit, Citylight, Totem, Unipol, Mash, Bus Shelters, TranzitatacaPamantul<br />
  19. 19. Timp de expunereestefoartescurt (3-5 sec)<br />
  20. 20. Internet/digital<br />Are remanenta, insapoatespunefoarteputine<br />
  21. 21. Are potential de contextualizarefoarte mare<br />
  22. 22. Have a break…<br />
  23. 23. Unuldintrecelemaispectaculoase/creative medii<br />
  24. 24. Si nu neaparatfoartescump<br />
  25. 25. Un foarte bun generator de PR<br />
  26. 26. TV<br />Celmai bun pentru a crestenotorietatea rapid petoatesegmentele de target<br />Pe target-uri 40+ e cam musai (banisa fie)<br />
  27. 27. La noi (si nu numai) esteperceput ca o “autoritate”…<br />oriceincepe cu “a zis la TV…” e maisfant ca Biblia…<br />
  28. 28. E principalasursa de informatie<br />
  29. 29. Este principalasursa de divertisment<br />
  30. 30. Face minunicand e (bine/profesional/cu cap) combinat cu online-ul<br />(poatecresteeficientacomunicarii cu pana la 40%)<br />+<br />= Efficiency<br />
  31. 31. Totiurmarimemisiuni TV, si nu neaparat la TV<br />
  32. 32. Totusi, estedeparte de locul de cumparare<br />
  33. 33. In-store<br />Comp. emotional – mindset: distractie, relaxare, gatasateasculte, sateincerce<br />Comportament rational – atenti la fiecarebanut, mindset: “cat maimultpetru cat maiputin”<br />
  34. 34. cinema<br />Entertainment&Experience<br />E locul in care suntemcelmaideschisi la a experimenta & ne juca<br />
  35. 35. Mediu (re)activ<br />Ne place saprimim (gratuit)<br />Tot in acelasi loc<br />digital<br />Foartebunasursa de informatie – <br />are carisma, spirit ludic, veridicitate<br />
  36. 36. brand engagement<br />brand experience<br />play<br />share<br />
  37. 37. mobile<br />
  38. 38. Toatalumea are celputinunul<br /> Este mediulprinintermediulcaruiaputemsareactionamcelmairepede (votsms, call)<br />
  39. 39. Este familiar, personal, chiarintim – folositpreaagresiv duce la generarea de brand hate/rejection<br />
  40. 40. THX<br />

×