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2001CARACTERÍSTICAS° PRIMEROS ANUNCIOS DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO
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Periodico avisos y componentes

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Trabajo para Taller de Construcción 3er año Diseño Gráfico.
Tema : elementos visuales y componentes en torno a los avisos y su evolucion en el diario El Mercurio de Valparaíso.

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Periodico avisos y componentes

  1. 1. EVOLUCIÓN DE COMPONENTES VISUALES EN LA PRENSA: ANALISIS DE GRÁFICA, SECCIONES Y COMPOSICIÓN DIARIO NACIONAL GABRIELA PÉREZ TALLER DE CONSTRUCCIÓN
  2. 2. CASO DE ESTUDIO El presente estudio comprende un análisis respecto a elementos gráficos caracteristicos de la prensa escrita partiendo por Avisos, secciones y tomando un caso especial para visualizar la forma de exposición de estos antecedentes. A partir de ello, el caso a analizar será el Diario El Mercurio de Valparaíso, sobre el cual resulta interesante indagar en su evolución editorial, gráfica y datos de distribución, entre otras características que ha ido adoptando dentro de sus 184 años de difusión.
  3. 3. INICIOS DEL AVISOPRENSA ESCRITA El diario, al introducirse en la intimidad del hogar, se Se plantean entonces desde un principio, unas preguntas constituyo en un contacto con el exterior. acerca de cómo surge el aviso y otro elementos en el diario : Al ir perfeccionandose las técnicas de impresión, el periódico se hizo diario, y fue alcanzable para un numero mayor de ¿Eran meros avisos informativsos, sin afan de persuadir? personas. Se crearon secciones femeninas, como 1os folletos, o ¿Qué mecanismos publicitarios utilizaban? 1os artículos de moda. ¿Cómo se distribuian? La publicidad, por lo tanto, a traves del periodico, invadió muy ¿Qué espacio ocupaban dentro del diario?. tempranamente la vida privada del individuo. ¿Que tipo de anuncio predominaba en la edición?
  4. 4. INICIOS DEL AVISOPRENSA ESCRITA CHILENA La publicidad en Chile nació, incipientemente, en 1812, junto al traciones muy simples, como casas u otras imágenes, general- primer periódico del país, La Aurora de Chile, publicación en mente copiadas de publicaciones extranjeras. la cual comenzó, poco a poco, a desarrollarse un espacio para los avisos publicitarios, que posteriormente, fueron ocupando Con la aparición de las revistas nacionales, a mediados del siglo lugares de mayor número e importancia en la prensa y en las XIX, y con el auge comercial de Valparaíso y Santiago, surgió el revistas magazinescas. desafío de desarrollar nuevas técnicas en el avisaje. Un avance Durante el siglo XIX y hasta comienzos del XX, los avisos significativo fue la incorporación del color. Temas recurrentes publicitarios fueron, en su mayoría, textos que se insertaron en en los avisos de las diversas revistas de las primeras décadas las columnas verticales, utilizando tipografías diferentes para del siglo XX, fueron los anuncios de vestuario femenino, ali- destacar los productos publicitados y a veces, incluyeron ilus- mentación y bebidas, la salud, la belleza y la higiene.
  5. 5. ANTECEDENTESEL MERCURIO DE VALPARAÍSO El 12 de septiembre de 1827 fue fundado El Mercurio de En la actualidad, El Mercurio es una empresa propietaria de Valparaíso. gran parte de los medios escritos regionales a lo largo de todo Uno de sus creadores fue el periodista Pedro Vicuña. el país. Algunos de ellos son: El Sur, La Estrella de Arica, El Mer- En el comienzo, sólo tenía ediciones los miércoles y sábados. curio de Calama, El Mercurio de Antofagasta, Crónica Chillán, Contaba con un equipo reducido, donde la mayoría eran ami- El Austral de los Ríos, etc. gos que se ofrecían a escribir. En sus inicios El Mercurio de Valparaíso era un periódico mer- En el año 1842, y con José Santos Tornero como su dueño, El cantil, político y literario, como se expresa en el ejemplar inicial Mercurio de Valparaíso pasó de publicarse dos días a la sema- de éste en 1827. Actualmente, esta referido a temas de diversa na a tener un flujo diario. En 1875 hay un nuevo comprador índole tratando desde economía, política hasta temas sociales del medio, Agustín Edwards Ossandón, y será su nieto Agustín y entretenimiento. Edwards Mc-Clure quien inaugure en el año 1900 El Mercurio de Santiago.
  6. 6. Ejemplar 10 de Julio 2012 Portada ContraportadaCLASIFICACIÓNEL MERCURIO DE VALPARAÍSO TIPO: Diario Matutino LÍNEA EDITORIAL: Ligada a partido politico de Derecha, Conservadurismo FORMATO: Berlinés PRECIO: $ 350 (de lunes a viernes) LUGAR DE DIFUSIÓN: Valparaíso, V región. Chile $ 400 (sábado) $ 450 (domingo) OFICINA: Esmeralda # 1002, Valparaíso TIRAJE: 13 000 (de lunes a viernes) FUNDACIÓN: 12 de septiembre de 1827 16 000 (sábado) 37 000 (domingo)1 GÉNERO: Generalista DIRECTOR: Pedro Urzúa Bazin
  7. 7. 1860CARACTERÍSTICAS° PRIMEROS ANUNCIOS DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO TIPO: Anuncio comercial OBSERVACIÓN: Las viñetas o ilustraciones probablemente fueron los inicios para poder clasificar los avisos según tipo. DIARIO PUBLICACIÓN: Diario El Mercurio de Valparaíso UBICACIÓN EN PÁGINA: espacios laterales FECHA: 23 de Agosto de 1860. CONTENIDO: Datos de arriendos y ventas de departamen- tos, locales y bodegas.
  8. 8. 1860CARACTERÍSTICAS° PRIMEROS ANUNCIOS DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO TIPO: Anuncio comercial, ventas al por mayor y menor, OBSERVACIÓN: Se utilizan divisiones lineales para la separación de un anuncio respecto a otro. DIARIO PUBLICACIÓN: Diario El Mercurio de Valparaíso Tipografías de gran tamaño para nombres de almacén. FECHA: 23 de Agosto de 1860. UBICACIÓN EN PÁGINA: espacio central CONTENIDO: Datos de ventas de vestuario femenino e infantil,importado de París y Londres. y tienda especializada en ropa blanca. Aviso de ventas de maquinas de coser para familias y artesa- nos.
  9. 9. 1880CARACTERÍSTICAS° PRIMEROS ANUNCIOS DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO TIPO: Anuncio publicitario OBSERVACIÓN: Se comienzan a encuadrar por secciones y destacan las ilustraciones para mostrar producto. DIARIO PUBLICACIÓN: Diario El Mercurio de Valparaíso Algunos avisos ya presentaban textos largos explicativos del producto que eran acompañados de ilustraciones con detalles, FECHA: 3 de Enero de 1880 lo cual aportaba un valor más a la página del diario CONTENIDO: promoción de producto Sal Fruta Eno, Pil- UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios laterales o doras y ungüento marca Holloway. Además una publicidad de zona inferior. Collares electromagneticos para dolores y convulsiones.
  10. 10. 1880CARACTERÍSTICAS° PRIMEROS ANUNCIOS DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO TIPO: conjunto de anuncios en plana portada OBSERVACIÓN: ocupación masiva de la página, con divi- siones por anuncio y tendencia a dividir verticalmente. DIARIO PUBLICACIÓN: Diario El Mercurio de Valparaíso UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios FECHA: 3 de Enero de 1880 laterales,inferior y central. CONTENIDO: promociones, tiendas ventas varias. (Té, reme- dios para dolor de estómago, capsulas,etc)
  11. 11. 1880CARACTERÍSTICAS° PRIMEROS ANUNCIOS DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO TIPO: conjunto de anuncios varios OBSERVACIÓN: diseños de logos o ilustraciones presentes DIARIO PUBLICACIÓN: Diario El Mercurio de Valparaíso UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios laterales, e inferiormente horizontal. FECHA: 3 de Enero de 1880 CONTENIDO: promociones, tiendas ventas varias.
  12. 12. 1880CARACTERÍSTICAS° PRIMEROS ANUNCIOS DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO TIPO: conjunto de anuncios varios OBSERVACIÓN: diseños de logos o ilustraciones presentes DIARIO PUBLICACIÓN: Diario El Mercurio de Valparaíso UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios laterales, e inferiormente horizontal. FECHA: 3 de Enero de 1880 CONTENIDO: promociones, tiendas ventas varias.
  13. 13. 1895CARACTERÍSTICAS° PRIMEROS ANUNCIOS DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO TIPO: conjunto de anuncios área salud OBSERVACIÓN: diseños de logos o ilustraciones presentes. DIARIO PUBLICACIÓN: Diario El Mercurio de Valparaíso Separación por encuadre y decoración de éste. Diagramación interior de cada aviso,con reducidos márgenes. FECHA: 3 de Enero de 1895 Páginas estaban casi totalmente cubiertas de anuncios de pro- ductos de belleza y salud. CONTENIDO: aviso de ventas de remedios, elixirs, cápsulas,etc. UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios laterales o centrales.
  14. 14. 1899CARACTERÍSTICAS° PRIMEROS ANUNCIOS DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO TIPO: anuncio publicitario y de ventas artículos varios OBSERVACIÓN: diseños de logos o ilustraciones presentes. DIARIO PUBLICACIÓN: Diario El Mercurio de Valparaíso Separación por encuadre y decoración de éste. FECHA: 11 de Febrero de 1899 UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios laterales. CONTENIDO: publicidad de Té. Producto más publicitado por esa época.
  15. 15. 1899CARACTERÍSTICAS° PRIMEROS ANUNCIOS DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO TIPO: anuncio publicitario, ventas y servicios. OBSERVACIÓN: diseños de logos o ilustraciones presentes. Separación por encuadre. DIARIO PUBLICACIÓN: Diario El Mercurio de Valparaíso El tb Lipton sorprendió con su novedoso aviso: un espacio en blanco en cuyo interior estaba escrito con minu’sculas FECHA: 4 de Septiembre de 1899 y 6 de Agosto de 1899 letras “El mejor té del mundo es el TÉ Lipton” CONTENIDO: publicidad de Té y servicios de Institutriz. UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios laterales. El segundo aviso es el tipo de anuncio que comenzo a usar el diario en agosto de 1899. Más reducidos y directos.
  16. 16. 1899CARACTERÍSTICAS° PRIMEROS ANUNCIOS DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO TIPO: anuncio publicitario OBSERVACIÓN: el humor y las caricaturas fue un recurso muy utilizado, como este que presentaba un té de marca DIARIO PUBLICACIÓN: Diario El Mercurio de Valparaíso Filomena. FECHA: 6 de Agosto de 1899 UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios laterales. CONTENIDO: publicidad de Té
  17. 17. 1903CARACTERÍSTICAS° PRIMEROS ANUNCIOS DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO TIPO: anuncio, de exposición, venta OBSERVACIÓN: Listados que presentan los productos. Ilustraciones infantiles acordes al tema. DIARIO PUBLICACIÓN: Diario El Mercurio de Valparaíso Uso de tipografías de distintos tamaños y diagramación por secciones. FECHA: 14de Diciembre de 1903 UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios principal- CONTENIDO: jugueteria mente centrales.
  18. 18. 1999CARACTERÍSTICAS° PRIMEROS ANUNCIOS DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO TIPO: avisos clasificados varios. Servicios OBSERVACIÓN: Listados que presentan los productos. Uso de tipografías de distintos tamaños y diagramación por DIARIO PUBLICACIÓN: Diario El Mercurio de Valparaíso secciones.. Utilización de fondos para diferenciar cada encuadre en su ubi- FECHA: Noviembre de 1999 cación. La mayoría son de un tamaño igual. CONTENIDO: variados anuncios de giro: comercial, electron- UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios principal- ica, belleza, créditos,etc. mente laterales.
  19. 19. 1999CARACTERÍSTICAS° PRIMEROS ANUNCIOS DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Durante la primera mitad del sigloXX, la publicidad evolucionórápidamente incorporando ilustra-dores especializados, colores y, mástarde, la fotografía, lo que produjouna suerte de nuevo lenguaje quese distinguía del resto de los discursosmasivos, incorporando un código yuna retórica inherentes al procesocomunicacional que le era perti-nente. TIPO: Servicios información barcos llegada y salida del puerto Aviso publicitario tienda. OBSERVACIÓN: El Mercurio de Valparaíso comenzo desde el año 1999 a realizar un diagrama con un esquema explicativo DIARIO PUBLICACIÓN: Diario El Mercurio de Valparaíso por sección y listado de sitios donde arribaban o salían barcos determinados, indicando esto la hora y día. FECHA: Noviembre de 1999 Avisos a todo color, con grandes tipografías. CONTENIDO: aviso de llegada y salida de barcos en Puerto UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios principal- Valparaíso y publicidad de vestuario en tiendas mente laterales e inferiores.
  20. 20. 1999CARACTERÍSTICAS° PRIMEROS ANUNCIOS DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO
  21. 21. 2001CARACTERÍSTICAS° PRIMEROS ANUNCIOS DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO
  22. 22. 2010CARACTERÍSTICAS° PRIMEROS ANUNCIOS DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO
  23. 23. 2012CARACTERÍSTICAS° PRIMEROS ANUNCIOS DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO

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