Battle Of Small Thinking

742 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
742
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
23
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Battle Of Small Thinking

  1. 1. Strategic planning
  2. 2. We a re all stategists
  3. 4. Vreau jucariaaa!!!
  4. 5. We a re all stategists <ul><li>… it’s instinctive… </li></ul>
  5. 6. Strategia <ul><li>= </li></ul><ul><li>Cum faci sa ajungi acolo unde vrei sa ajungi </li></ul>
  6. 7. ADVERTISING
  7. 8. <ul><li>Roser Reeves </li></ul><ul><li>USP (Unique Selling Proposition) </li></ul>
  8. 9. ESP (Emotional Selling Propositon) UBP (Unique Brand Personality)
  9. 10. De unde incepem… <ul><li>Ce vrem sa facem? </li></ul><ul><li>(obiectivele) </li></ul>
  10. 11. <ul><li>“ NEVER FORGET, your objective is NOT </li></ul><ul><li>to 'drive footfall' or 'increase sales'. It's </li></ul><ul><li>to understand what's STOPPING people </li></ul><ul><li>doing what you want and finding a way to </li></ul><ul><li>change that …” </li></ul>Despre obiective Northern Planner (Andrew Hovells, planner at Public, UK)
  11. 12. De unde incepem… <ul><li>Cum facem? </li></ul><ul><li>(strategia) </li></ul>
  12. 14. Identificarea problemei produsului Interogarea mixului de marketing Analiza situatiei generale de marketing a produsului Definirea obiectivelor si strategiei publicitare <ul><li>Mediul </li></ul><ul><li>Clientii (reali, potentiali, non clientii) </li></ul><ul><li>Competitia </li></ul>Analiza relatiei consumator - produs Definirea manierei in care publicitatea poate ajuta produsul Consumatorul Analiza SWOT a produsului
  13. 15. Produs Consumator Piata
  14. 16. (Insight) 5 + Adevar despre produs = … Adevar despre consumator (Brand Truth) (Thoght)
  15. 18. The Big Idea One clear and compelling thought about the brand
  16. 19. informare = strategie
  17. 20. Perspectiva <ul><li>Sa gasesti cea mai puternica </li></ul><ul><li>maniera de a transmite mesajul </li></ul>
  18. 21. <ul><li>Reinventarea realitatii </li></ul>
  19. 22. Te iubesc Diseara ies cu baietii
  20. 23. Alte exemple… <ul><li>Shopping in week-end – te pui bine cu “cine trebuie” </li></ul><ul><li>Masina foarte sigura – poti fi mai agresiv la volan </li></ul><ul><li>Program prelungit – mai mult timp petrecut </li></ul><ul><li>alaturi de copii </li></ul>
  21. 24. Caracteristicile unei strategii corecte <ul><li>Relevanta </li></ul><ul><li>Diferentiatoare </li></ul><ul><li>Credibila </li></ul><ul><li>De impact </li></ul>
  22. 25. Cum stim ca am gasit solutia potrivita? <ul><li>… it’s instinctive… </li></ul>
  23. 26. In concluzie…
  24. 27. Rolul unui strategic planner <ul><li>“ de a (se) intreba mereu, de a interoga marca si consumatorul (prin numeroase metode ortodoxe sau mai putin ortodoxe de cercetare si investigare) pana cand vor &quot;marturisi&quot; un adevar unic , distinct si relevant, care sa poata apoi sa fie comunicat cu carisma (creativ) si integritate (comunicand mereu acelasi discriminator)” </li></ul><ul><li>Razvan Matasel </li></ul>

×