网络营销十技     —— 何显成( Jason )
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论坛营销    例子: DX 的一大来源,国外的专门购物论    坛。 Slickdeals.net, redflagdeals.com    优势:转化率高,短时间能带来极大流量   劣势:花时间养账号,论坛审核严格,对    广告敏感
联盟营销    例子:淘宝客(阿里妈妈) (CPS 、 CPA)    优势:成本很低、 ROI 高、品牌效果好。   劣势:难以寻找靠谱 affiliater
社会化媒体营销    例子:   优势:带来的流量比较稳定,提升品牌形    象,加强和顾客关系管理。   劣势:前期需要投入较多时间去培养账号    。
邮件营销   优势:成本低、转化率高    劣势:积累足够多的客户资源需要时间,    不能每天发送。
广告投放门户网站的一大盈利方式(时 间 CPCCPM )    优势:突出品牌,效果快,操作简单。   劣势: ROI 比较低,成本较高,投放前难    以评估网站。
免费营销    例子:免费送小礼品   优势:能够吸引流量,提升网站知名度,    收集顾客 Email list 。   劣势:顾客的忠诚度相对较低,需要产品    成本,带来的付费订单可能比较少。
线下营销    例子:公交车广告、地铁广告灯。   优势:大大提高品牌形象。    劣势:成本极高、转化率低、难以衡量效    果。
软文营销    案例:    http://photo.weibo.com/1627825392/wbphoto   优势:渗透力强,容易引起自发传播    劣势:创作成本高
事件营销    例子:北京大雨 - 杜蕾斯的事件营销。    http://www.weibo.com/1651618343/eCFm1H9   优势:受众广、传播广泛,短时间大幅提    升知名度。   劣势:事件美誉度难以把握,转化率低。
搜索引擎营销 -Adwords 、竞价    什么是搜索引擎 PPC 广告?    优势:效果快、定位准确(转化率高)、    可控性强。   劣势:成本比较大。
搜索引擎营销 -SEO    什么是 SEO ?       三要素:关键词、网页、搜索引擎   优势:成本较低,定位准确转化率高,后    期维护成本较低。   劣势:难度大、可控性较弱、见效时间较    慢
Google 近期算法    熊猫算法:打击垃圾内容,主要是针对采    集内容方面的打击。   企鹅算法:打击过度优化,主要是针对外    链方面的打击。   EMD 算法:对靠域名包含关键词获得排名    的网站进行打击。
SEO 策略   大站与小站策略       大站:站内优化       小站:站外优化   产品策略       正品:主站策略       仿品:站群策略   白帽与黑帽       黑帽:快速排名,不稳定,快上快下。   ...
搜索引擎优化小知识    Sitemap.xml    管理员工具   Robots.txt   Log 日志(确保蜘蛛可以抓取)    URL 与 Title    301 重定向
影响 SEO 的五大要素    域名与主机    网站代码与结构   关键词(搜索量高、竞争小、转化高)   网站内容 ( 原创、高质量的内容)   链接建设
域名与主机    域名    - 域名时间越长,权重越高。    - 没有被罚记录    主机    - 独立 IP 主机    - 快速、稳定的主机
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高质量外链判断    网站权重( Alexa 排名)    相关性   PR 值   域名年龄    首页 > 内页    Edu 、 Gov   是否 Nofollow
总结    不同情况下,所采用的推广方式不同。   发挥到极致,每一种推广方式都是最好的    推广方式。
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  1. 1. 网络营销十技 —— 何显成( Jason )
  2. 2. 关于我 运营部 Jason 篮球 SEO 新人 外贸推广 电子商务思科培训 DX 外贸圈子 吹牛逼 顾问 The Body Shop
  3. 3. 关于我思科培训
  4. 4. 主流推广方式介绍 邮件营销  广告投放 / 互换 论坛营销  软文营销 联盟营销  免费营销 社会化媒体营销  线下营销 搜索引擎营销  事件营销  SEO  PPC( 竞 价 /Adwords)
  5. 5. 论坛营销 例子: DX 的一大来源,国外的专门购物论 坛。 Slickdeals.net, redflagdeals.com 优势:转化率高,短时间能带来极大流量 劣势:花时间养账号,论坛审核严格,对 广告敏感
  6. 6. 联盟营销 例子:淘宝客(阿里妈妈) (CPS 、 CPA) 优势:成本很低、 ROI 高、品牌效果好。 劣势:难以寻找靠谱 affiliater
  7. 7. 社会化媒体营销 例子: 优势:带来的流量比较稳定,提升品牌形 象,加强和顾客关系管理。 劣势:前期需要投入较多时间去培养账号 。
  8. 8. 邮件营销 优势:成本低、转化率高 劣势:积累足够多的客户资源需要时间, 不能每天发送。
  9. 9. 广告投放门户网站的一大盈利方式(时 间 CPCCPM ) 优势:突出品牌,效果快,操作简单。 劣势: ROI 比较低,成本较高,投放前难 以评估网站。
  10. 10. 免费营销 例子:免费送小礼品 优势:能够吸引流量,提升网站知名度, 收集顾客 Email list 。 劣势:顾客的忠诚度相对较低,需要产品 成本,带来的付费订单可能比较少。
  11. 11. 线下营销 例子:公交车广告、地铁广告灯。 优势:大大提高品牌形象。 劣势:成本极高、转化率低、难以衡量效 果。
  12. 12. 软文营销 案例: http://photo.weibo.com/1627825392/wbphoto 优势:渗透力强,容易引起自发传播 劣势:创作成本高
  13. 13. 事件营销 例子:北京大雨 - 杜蕾斯的事件营销。 http://www.weibo.com/1651618343/eCFm1H9 优势:受众广、传播广泛,短时间大幅提 升知名度。 劣势:事件美誉度难以把握,转化率低。
  14. 14. 搜索引擎营销 -Adwords 、竞价 什么是搜索引擎 PPC 广告? 优势:效果快、定位准确(转化率高)、 可控性强。 劣势:成本比较大。
  15. 15. 搜索引擎营销 -SEO 什么是 SEO ?  三要素:关键词、网页、搜索引擎 优势:成本较低,定位准确转化率高,后 期维护成本较低。 劣势:难度大、可控性较弱、见效时间较 慢
  16. 16. Google 近期算法 熊猫算法:打击垃圾内容,主要是针对采 集内容方面的打击。 企鹅算法:打击过度优化,主要是针对外 链方面的打击。 EMD 算法:对靠域名包含关键词获得排名 的网站进行打击。
  17. 17. SEO 策略 大站与小站策略  大站:站内优化  小站:站外优化 产品策略  正品:主站策略  仿品:站群策略 白帽与黑帽  黑帽:快速排名,不稳定,快上快下。  白帽:效果慢,相对稳定。
  18. 18. 搜索引擎优化小知识 Sitemap.xml 管理员工具 Robots.txt Log 日志(确保蜘蛛可以抓取) URL 与 Title 301 重定向
  19. 19. 影响 SEO 的五大要素 域名与主机 网站代码与结构 关键词(搜索量高、竞争小、转化高) 网站内容 ( 原创、高质量的内容) 链接建设
  20. 20. 域名与主机 域名 - 域名时间越长,权重越高。 - 没有被罚记录 主机 - 独立 IP 主机 - 快速、稳定的主机
  21. 21. 重要的 SEO 代码 Title 标签 Meta 标签 Nofollow 标签 H1 标签 图片 Alt 标签
  22. 22. 高质量外链判断 网站权重( Alexa 排名) 相关性 PR 值 域名年龄 首页 > 内页 Edu 、 Gov 是否 Nofollow
  23. 23. 总结 不同情况下,所采用的推广方式不同。 发挥到极致,每一种推广方式都是最好的 推广方式。
  24. 24. 推荐书籍:

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