Google AdWords conversioni offline

3. Strictly Confidential - Copyright © 2016, 3rdPlace s.r.l.. All rights reserved “Desidero parlare con una persona reale.” La maggior parte dei consumatori utilizza lo smartphone ancora come un telefono. dei consumatori chiama per ottenere rapidamente una risposta o conseguire un obiettivo dei consumatori chiama per parlare con una persona reale 59% 57% {{s5.source}}

4. Strictly Confidential - Copyright © 2016, 3rdPlace s.r.l.. All rights reserved La rivoluzione degli smartphone è qualcosa di più di selfie e app 17,6 mln utenti online connessi giornalmente da dispositivi mobile in Italia 34%degli utenti ha chiamato dai risultati di ricerca su cellulari smartphone Audiweb Total Audience Gennaio 2015 Google, “Our Mobile Planet” 2013

6. Strictly Confidential - Copyright © 2016, 3rdPlace s.r.l.. All rights reserved AdWords - Soluzioni di chiamata Soluzioni di chiamata Estensioni di chiamata Rendi più semplice la chiamata ai tuoi clienti indicando il tuo numero direttamente nell'annuncio e dando la possibilità agli utenti di dispositivi mobili di chiamare direttamente dall'annuncio. Annunci di sola chiamata Crea annunci di sola chiamata distinti per mostrare il tuo numero e per dare la possibilità di chiamare con un clic, senza che gli utenti debbano navigare nel tuo sito web. Chiamate e traffico? O solo chiamate? Le estensioni di chiamata sono ottime se disponi di un sito web per cellulari ben sviluppato e desideri offrire ai tuoi clienti la possibilità di ottenere altre informazioni prima di chiamare. Tuttavia, se ti preoccupa che un cliente su dispositivo mobile abbandoni il sito web per cellulari dopo averlo visitato, valuta la possibilità di utilizzare gli annunci di sola chiamata. Estensioni di chiamata standard Annunci di sola chiamata

7. Strictly Confidential - Copyright © 2016, 3rdPlace s.r.l.. All rights reserved AdWords - Soluzioni di misurazione Soluzioni di misurazione Numeri di inoltro di Google Questo numero attiva le metriche sulle chiamate che acquisiscono dati sulla durata della chiamata, sull'ora di inizio e fine, sul prefisso da cui chiama l'utente e molto altro. Imposta i rapporti sulle chiamate come conversioni per eseguire misurazioni migliori e offerte più intelligenti. Conversioni di chiamata sul sito web Quando un utente fa clic su un annuncio e accede al sito web, viene inserito un numero di inoltro sul tuo sito. In questo modo, puoi attribuire le singole chiamate alle parole chiave e agli annunci. 2. Il cliente fa clic sul tuo annuncio e accede al tuo sito web e dopo aver eseguito un po' di ricerche, chiama il numero indicato sul sito. Anche se prende nota del numero e chiama in un secondo momento, puoi comunque attribuire la chiamata all'annuncio. 2. 1. 1. Il cliente fa clic per chiamare Chiama direttamente il numero della tua attività tramite l'annuncio

8. Strictly Confidential - Copyright © 2016, 3rdPlace s.r.l.. All rights reserved Misurare il rendimento delle chiamate I numeri di inoltro di Google consentono un efficace monitoraggio delle chiamate 1-800-111-2222 Le chiamate vengono direttamente inviate all'attività mediante un numero di inoltro di Google dinamico

9. Strictly Confidential - Copyright © 2016, 3rdPlace s.r.l.. All rights reserved Panoramica delle opzioni di monitoraggio delle chiamate Strumento di misurazione Cosa ci permette di analizzare/utilizzare Numero di Inoltro Google ● Report dettagliato delle chiamate che include durata, prefisso, sorgente di chiamata ● Opzione per misurare le chiamate come conversioni Conversioni di chiamata ● Conteggio delle chiamate come conversioni quando la lunghezza della chiamata supera una durata scelta ● Sblocca l’utilizzo del CPA Conversione di chiamata da sito ● Misurazione accurata degli utenti che visitano prima il tuo sito e poi chiamano direttamente cliccando su un pulsante all’interno del sito Statistiche estensioni di chiamata ● Analisi tra i click effettuati sull’annuncio ed i click effettuati sull’estensione Strumenti di terze parti ● Confronto con le conversioni rilevate tramite strumenti di terze parti

10. Strictly Confidential - Copyright © 2016, 3rdPlace s.r.l.. All rights reserved CONVERSIONI DI CHIAMATA DA SITO 1. Assicurarsi che le estensioni di chiamata siano attive 2. In strumenti > Conversioni aggiungete una conversione di tipo telefonate e selezionate l’opzione chiamate verso un numero di telefono sul sito web 3. Impostate il valore di conversione, la durata della chiamata, il metodo di conteggio, la finestra di conversione e la Categoria 4. Ottenete il codice 5. Installate il codice che il sistema vi rende disponibile nel head della pagina

11. Strictly Confidential - Copyright © 2016, 3rdPlace s.r.l.. All rights reserved IMPOSTAZIONE DEL CODICE DI MONITORAGGIO Aggiungere il codice al body: _googWcmGet(target,business_number,options) target: indica il modo per trovare dove si trova sulla pagina HTML il bostro numero di telefono, può essere una classe business_number: il vostro numero di telefono options: permette di indicare il timeout, e di abilitare o meno la cache

12. Strictly Confidential - Copyright © 2016, 3rdPlace s.r.l.. All rights reserved ESEMPIO DI CODICE <body onload="_googWcmGet('number', '1-800-123-4567')"> <span class="number">1-800-123-4567</span> </body>

13. Strictly Confidential - Copyright © 2016, 3rdPlace s.r.l.. All rights reserved STORE VISITS Mobile is the new front door to Target.“Casey Carl, Target Chief Strategy and Innovation Officer Come funziona?

14. Strictly Confidential - Copyright © 2016, 3rdPlace s.r.l.. All rights reserved Wi-Fi signal strength in stores (wi-fi mapping) GPS location signals Visit behavior Mapping the physical borders of advertiser stores Search query data Opted-in user panel data (survey) Google Earth and Maps street view data Google Maps navigation data Industry Standard Signals Google’s Unique Signals Android & iOS Location History data I principali indicatori

15. Strictly Confidential - Copyright © 2016, 3rdPlace s.r.l.. All rights reserved Fai crescere il tuo share of voice vicino al tuo store aumentando il bid in base alla posizione degli utenti Gli utenti vicini al tuo store (e che stanno cercando per i tuoi prodotti) hanno la propensione ad essere più influenzati dai tuoi annunci 5x bids 3 Km 2x bids 15 Km

17. Strictly Confidential - Copyright © 2016, 3rdPlace s.r.l.. All rights reserved Target’s omni-channel shoppers are more valuable Clicks on mobile-search ads show higher in-store spend than desktop-search ads One-third of Target’s mobile-search ads led to a store visit (2014 holidays)

18. Strictly Confidential - Copyright © 2016, 3rdPlace s.r.l.. All rights reserved COME ATTIVARE STORE VISITS Le conversioni che avvengono con una visita al negozio sono disponibili solo per un numero limitato di inserzionisti AdWords. Per poter misurare le conversioni che avvengono con una visita al negozio, è necessario: • Avere più negozi fisici nei paesi idonei. Chiedi al rappresentante del tuo account se le conversioni che avvengono con una visita al negozio sono disponibili nella località in cui ti trovi. • Ricevere migliaia di clic sugli annunci e molte visite ai negozi. • Avere un account Google My Business collegato al tuo account AdWords. • Creare ciascun punto vendita nel tuo account Google My Business.

19. Strictly Confidential - Copyright © 2016, 3rdPlace s.r.l.. All rights reserved OFFLINE CONVERSIONS Importare le conversioni offline è un attività complicata che richiede il supporto di sviluppatori capaci ed di un’infrastruttura che permetta il tracciamento. Google & Salesforce hanno lavorato per rendere l’integrazione delle attività tracciate da salesforce il più semplice possibile.

21. Strictly Confidential - Copyright © 2016, 3rdPlace s.r.l.. All rights reserved OFFLINE CONVERSIONS – CON EXCEL Impostazione: https://goo.gl/tzwhlg Come compilare il file: https://goo.gl/dSeqTo Google Click ID Conversion Name Conversion Time Conversion Value Conversion Currency TeSter-123 testing 08/14/2016 5:01:54 PM 5.00 EUR TeSter-124 testing 08/15/2016 6:01:55 PM 7.00 EUR TeSter-125 testing 08/16/2016 5:05:54 PM 9.00 EUR TeSter-126 testing 08/16/2016 6:05:54 PM 11.00 EUR TeSter-127 testing 08/16/2016 5:11:54 PM 12.00 EUR TeSter-128 testing 08/16/2016 5:08:54 PM 5.00 EUR TeSter-129 testing 08/18/2016 5:05:54 PM 13.00 EUR TeSter-1210 testing 08/17/2016 6:05:54 PM 14.00 EUR TeSter-1211 testing 08/19/2016 5:11:54 PM 15.00 EUR TeSter-1212 testing 08/19/2016 5:08:54 PM 22.00 EUR

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