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  • 1. |cooperativa giornalistica Branded content, quando l'azienda fa notizia Web Marketing Festival 2016 - #wmf168.luglio.2016 Filippo Tramelli
  • 2. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli
  • 3. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli
  • 4. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli 1. Panoramica
  • 5. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli 1. Panoramica 2. Esempi
  • 6. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli 1. Panoramica 2. Esempi 3. Strumenti
  • 7. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli 1. Panoramica
  • 8. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Branded content
  • 9. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Branded content
  • 10. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Branded content Native advertising Brand journalism Content marketing
  • 11. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Brand journalism
  • 12. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Brand journalism Racconto di storie su un marchio, azienda o prodotto
  • 13. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Brand journalism Racconto di storie su un marchio, azienda o prodotto Le aziende comunicano i propri valori
  • 14. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Articoli sponsorizzati da un brand, che non parlano direttamente di prodotto Sviluppo e produzione di contenuti originali concepiti ad hoc a partire dai temi e dai valori di comunicazione del brand Branded content
  • 15. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Branded content Contenuto editoriale di alto valore per il target aziendale, per informare e favorire l’engagement
  • 16. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli 2. Esempi
  • 17. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli http://www.msn.com/it-it/notizie/gotech
  • 18. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli http://www.msn.com/it-it/notizie/gotech
  • 19. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli
  • 20. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli www.viviverdetour.it
  • 21. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli
  • 22. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli https://www.dropbox.com/s/xl6pdzua6jxzp1l/1.mp4?dl=0
  • 23. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli
  • 24. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli https://www.dropbox.com/s/7tl1ar64jd3x111/Tormento%20master.mp4?dl=0
  • 25. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli
  • 26. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli https://www.dropbox.com/s/ra2lv8u7yret3k8/CeradiCupra_def.mp4?dl=0
  • 27. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli
  • 28. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli
  • 29. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli
  • 30. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli
  • 31. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Branded content
  • 32. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Branded content Raggiungere un target specifico
  • 33. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Branded content Raggiungere un target specifico Offrire contenuti di valore
  • 34. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Branded content Raggiungere un target specifico Offrire contenuti di valore Dal non commerciale al commerciale
  • 35. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Branded content Raggiungere un target specifico Offrire contenuti di valore Dal non commerciale al commerciale Credibilità: dell'azienda ⇄ prodotto editoriale
  • 36. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Branded content Raggiungere un target specifico Offrire contenuti di valore Dal non commerciale al commerciale Credibilità: dell'azienda ⇄ prodotto editoriale Interesse verso il brand
  • 37. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Branded content Raggiungere un target specifico Offrire contenuti di valore Dal non commerciale al commerciale Credibilità: dell'azienda ⇄ prodotto editoriale Interesse verso il brand No pubblicità occulta
  • 38. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Perché puntare sui contenuti?
  • 39. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Dimostrare competenza
  • 40. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Attirare i lettori/clienti offrendo loro un servizio
  • 41. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Posizionamento
  • 42. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Perché un giornalista?
  • 43. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Perché un giornalista? Contenuto informativo
  • 44. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Perché un giornalista? Contenuto informativo Selezione delle notizie
  • 45. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Perché un giornalista? Contenuto informativo Selezione delle notizie Titolazione
  • 46. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Perché un giornalista? Contenuto informativo Selezione delle notizie Titolazione Qualità di scrittura
  • 47. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Perché un giornalista? Contenuto informativo Selezione delle notizie Titolazione Qualità di scrittura Credibilità
  • 48. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Editoria, che impresa! Il futuro dell'editoria...
  • 49. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli 3. Strumenti
  • 50. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Strumenti
  • 51. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Strumenti Google Trends Ubersuggest Keyword tool Google Keyword planner
  • 52. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Strumenti
  • 53. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Strumenti Semrush SEOZoom
  • 54. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Strumenti
  • 55. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Strumenti Infogr.am Tableau Datawrapper Silk.co/journalism Canva
  • 56. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Strumenti
  • 57. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Strumenti http://stocksnap.io/ http://www.pexels.com/ http://www.sitebuilderreport.com/stock-up http://gratisography.com/ http://www.designerspics.com/ http://imcreator.com/free/ http://pixabay.com/ http://www.flickr.com/creativecommons/
  • 58. |cooperativa giornalistica Conferenze di introduzione al giornalismo - Consiglio di Zona 318.maggio.2010 Web Marketing Festival 2016 - #wmf16@filippotramelli Grazie per l'attenzione, keep in touch Filippo Tramelli twitter. @filippotramelli mail. filippo.tramelli@primopiano.it www.primopiano.it corsi.primopiano.it