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Education Camp“ für ein paar ausgesuchte Multiplikatoren
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Dann fiel Jack auf seine Knie und bat uns inständig
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Schritt 4: Immer noch viele Daten – Priorisieren!– Aber
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Guter Ansatz, aber auch nicht für große Datenmengen
geeignet: Der Term Tagger
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machen! Besucht urfado.com – Topic Research As A Service
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5 Tipps für bessere
Themenrecherchen
1) Denkt an Suchintentionen bereits in der
Keyword Sammelphase
washing machine – Amazon vs. Play Store
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2) Site-Search Suggests sind eine tolle Quelle
19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword...
3) Intene Suchfunktionen z.B. auf
Konkurrenzseiten liefern spannende Daten
19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online M...
4) Der Google Keyword Planner kann auch mit
Websites gefüttert werden…
19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marke...
5) Schaut nach Datenleaks der Konkurrenz
19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to To...
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From Keyword to Topic Research - Von der Keywordrecherche zur Themenrecherche

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Semrush Seminar von Florian Stelzner vom 15.08.2015.
Thema:
From Keyword to Topic Research - Von der Keywordrecherche zur Themenrecherche. Warum SEOs, SEAs und Socials sich nicht mehr nur auf einzelne Keywords fokussieren sollten.

Published in: Marketing

From Keyword to Topic Research - Von der Keywordrecherche zur Themenrecherche

  1. 1. Ansprechpartner: From Keyword to Topic Research Florian.Stelzner@wngmn.de
  2. 2. Florian Stelzner - That‘s me! •  1980 in Schleswig geboren (Nein, nicht Schleswig-Holstein) •  verheiratet, glücklich, 2 Kinder (Jungs, 2 & 4) •  Geschäftsführender Gesellschafter •  1997 – Erste eigene Homepage (erstellt mit MS Frontpage 2.0) •  2004 – Ausbildung zum Mediengestalter •  Seit 2006 – SEO only 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research
  3. 3. Auf geht‘s – wir starten mit einer Frage an Euch!
  4. 4. Ergibt diese SERP Sinn? 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research
  5. 5. Informational: -  city map hamburg -  electronics -  parenting -  visits -  pageimpressions Navigational: -  apple.com -  ebay.com -  Facebook login -  visits -  pageimpressions -  logins -  registrations -  contact actions Transactional: -  buy ford mustang -  cheap flights -  iPhone with contract -  visits -  pageimpressions -  sales Vergesst niemals die Suchintentionen Eurer Nutzer Arten des Traffics 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research
  6. 6. Suchintentionen wechseln im Laufe der Customer Journey washing machine washing machine comparision Miele washing machine test washing machine price comparision buy Miele washing machine w 5873 wps edition 111 Shop Miele w5873 manual … 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research
  7. 7. Vor 3 Jahren veranstaltete Google das „Webmasters Education Camp“ für ein paar ausgesuchte Multiplikatoren 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research
  8. 8. Jack Menzel sprach etwa eine Stunde lang über „Die Suchanfrage der Zukunft“. So ähnlich sah sie aus: 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research „Ich möchte mit meiner Frau einen Sommerurlaub vom 17.07.2016 bis 24.07.2016 auf den Kanarischen Inseln für unter 1000 Euro pro Person verbringen.“ Wer ist denn „Ich“ Wer ist denn „Ich“s Frau und was mag die gerne? Sommer = Wärme Urlaub = Freizeitangebote passend zu „Ich“ und seiner Frau Gibt es in dem Zeitraum Flüge, Züge, Hotels, etc. passend zu den anderen Kriterien? 5 Sterne All-Inklusive und First Class Flight mit Champagner-Golf passt offenbar nicht. Kanarische Inseln ist schon sehr spezifisch. Was wenn der Suchende sich über das Ziel im Unklaren ist?
  9. 9. Dann fiel Jack auf seine Knie und bat uns inständig Google zu helfen => schema.org 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research
  10. 10. …und das haben wir gemacht… 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research Picturesfrom:strategicrevenue.com
  11. 11. Das semantische Web wird jeden Tag Query besser -> Wir sprechen von Machine Learning! 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research
  12. 12. …als kleines Dankeschön haben Sie uns dann die Keyworddaten genommen. Danke Google! 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research Source:notprovidedcount.com
  13. 13. … aus heutiger Sicht betrachtet kein „Segen“ aber wenn man ehrlich ist wurden nur historische Daten betrachtet Content Erstellung Content Review Interne Links Siloing Andere: •  SEA •  Social •  Conversion… 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research
  14. 14. Dennoch ist Suche ein Kanal zur Bedarfsdeckung. Daher sind Keywords noch immer der Ausgangspunkt 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research Keywords sind immer noch wichtig für uns Suchvolumen Ranking Wahrscheinlichkeit Einfluß auf das Branding Möglichkeit SEA- Ausgaben zu reduzieren Einfluß auf Konversion
  15. 15. Schritt 1: Datenbeschaffung 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research SEA Keyword Tools SEO Tools Suggest Scraper & Natural Language Toolkits Search Volume, CPC, SEA competition Keywords, Rankings, SEO competition Keyword variations, (synonyms/relationships)
  16. 16. Erstes Tool, Erstes Keyword, 2 Iterationen = 22.000 Ideen 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research Screenshotfrom:sem-tool.com
  17. 17. Schritt 2: Datenmüll aussortieren (Im Beispiel aus Sicht eines Online Shops für Smartphones) Do these terms really fit to my business? 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research Screenshotfrom:sem-tool.com
  18. 18. Reminder für Schritt 2: Entities sind wichtig! 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research
  19. 19. Schritt 4: Immer noch viele Daten – Priorisieren!– Aber „high“, „med “, „low“ ist nicht genug 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research
  20. 20. Schritt 4: Relevante Cluster finden 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research Color ℹ informational € transactional ✈ local ☞ navigational ❤ emotional ™brands 🃂small 🂱big ? questions vs. comparison ✍ actionable
  21. 21. Schritt 4: Beispiel Cluster für „iPhone“ Keywords (US) Keyword Cluster dock   Accessories   home  bu/on   Func2ons  &  Features   unlock   Func2ons  &  Features   bluetooth   Func2ons  &  Features   unbox   Unboxing   test   Reviews  &  Tests   review   Reviews  &  Tests   config   Func2ons  &  Features   passcode   Keychain  &  Password   insurance   Insurance   sim   SIM-­‐Card   earphones   Earphones   calendar   Apps   health   Apps   airplane   Func2ons  &  Features   passbook   Apps   wet   Func2ons  &  Features   water   Func2ons  &  Features   keychain   Keychain  &  Passwords   password   Keychain  &  Passwords   19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research
  22. 22. Schritt 4: Keywords den Clustern zusortieren 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research
  23. 23. Excel hilft, aber bei großen Datenmengen stürzt es regelmässig ab. Hier muss eine Mensch-Maschine Kombination her 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research
  24. 24. Guter Ansatz, aber auch nicht für große Datenmengen geeignet: Der Term Tagger http://tools.jonoalderson.com/term-tagger/ 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research
  25. 25. 4 Schritte zur optimalen Keyword Topic Research 1 •  Hole relevante Keywords •  Sammle ähnliche Keywords •  Mehr Keywords scrapen •  Keyword-Liste mischen und nochmal 2 • Suchvolumen & CPC holen • Zusätzliche Keyword Ideen holen • Termfrequenzanalyse • Scrape competitors 3 • Irrelevante Keywords herausfiltern 4 •  Keywords in relevante Cluster sortieren 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research Keyword Sources …and many many more Picturesfrom:affenheimtheater.com&evilmonkey.fr
  26. 26. Spoiler Alert: Zum Glück müssen wir das nicht mehr selbst machen! Besucht urfado.com – Topic Research As A Service 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research urfado.com
  27. 27. 5 Tipps für bessere Themenrecherchen
  28. 28. 1) Denkt an Suchintentionen bereits in der Keyword Sammelphase washing machine – Amazon vs. Play Store 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research
  29. 29. 2) Site-Search Suggests sind eine tolle Quelle 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research
  30. 30. 3) Intene Suchfunktionen z.B. auf Konkurrenzseiten liefern spannende Daten 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research
  31. 31. 4) Der Google Keyword Planner kann auch mit Websites gefüttert werden… 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research
  32. 32. 5) Schaut nach Datenleaks der Konkurrenz 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research
  33. 33. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Sind noch Fragen offen? Dann fragen Sie uns: kontakt@wngmn.de Darstellungen, Bilder und Grafiken sind, sofern nicht anders angegeben, geistiges Eigentum der Wingmen. Diese Unternehmenspräsentation ist ausschließlich für den internen Gebrauch bestimmt und darf ohne ausdrückliche Zustimmung nicht an Dritte weitergereicht werden. Wingmen Online Marketing GmbH Paul-Nevermann-Platz 5 22765 Hamburg Telefon: +49 40 2286804-0 Fax: +49 40 2286804-99 E-Mail: kontakt@wngmn.de Web: wngmn.de 19.08.2015 - Florian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH - From Keyword to Topic Research

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