Estudio moviles

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Estudio moviles

  1. 1. Cuarta Ola deMóviles y Publicidad Averiguar el uso, interés, conocimiento y percepción sobre la telefonía móvil
  2. 2. Metodología Instituto: Sondea Trabajo de Campo: Septiembre 2010 Técnica aplicada: Entrevista Auto-administrada a través del correo electrónico a un panel de internautas fijando cuotas de sexo y edad según los referenciales del EGM Muestra del estudio: 4033 internautas Muestra acumulada de las cuatro Olas: 16.090 entrevistas Universo: individuos de 14 a 44 años
  3. 3. Índice1. Radiografía de la telefonía móvil2. Terminales, Dotaciones y Usos3. Contenidos Y Servicios4. Internet Móvil5. Percepción de la publicidad6. Conclusiones
  4. 4. 1.Radiografía de la telefonía móvil
  5. 5. Radiografía de la telefonía móvil1,6 36,1%>1E ^ WKZ WZ^KE d/E /EdE/ME D/ Z80,0%1E KEdZ dK 43% , WKZd K83,2% ^ W ^h dhZ 70,3% 36 EUROS h^K WZ^KE ^dK DE^h
  6. 6. Operadores 35,85% 29,70% 20,65 % 5,73% 2,93% 0,42% 0,99%Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 años
  7. 7. Evolución Operadores50 35,8540 29,730 20,652010 5,73 2,93 0,99 0,420 Movistar Vodafone Orange Yoigo Simyo Pepe Phone Euskaltel Ola Nov 06 Ola Jul 07 Ola Mar 09 Ola Sep 10 Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado 4 Olas. Muestra 16.090 internautas 14-44 años
  8. 8. Motivos de cambio Tarifas de la llamada (conexión y minuto hablado) 8,28 Servicio atención al cliente 7,13Modelos de móvil ofrecidos con el cambio 6,91 Promociones realizadas 6,53 Las personas de mi alrededor son de dicha operadora 6,03 Tarifa plana de navegación de Internet móvil 5,31 +20% Ofrecen aplicaciones de email y mensajería instantánea gratis 5,21 Me lo aconsejaron/recomendaron 5,12 +5% 0 2 4 6 8 10 Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 años
  9. 9. 2.Terminales, Dotaciones y Usos
  10. 10. Terminales El 58 % lleva menos de un año con el teléfono móvil (+7%) El 93% lleva menos de tres años con su terminal50 41,16 Ola Nov 06 Ola Jul 07403020 14,08 9,79 9,5510 4,74 4,71 4,51 0 Nokia Samsung Sonyericsson LG Apple HTC BlackBerry Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado 4 Olas. Muestra 16.090 internautas 14-44 años
  11. 11. Evolución de las dotaciones100 95,86 93,26 Ola Nov 06 Ola Jul 07 Ola Mar 09 Ola Sep 10 90 83,14 76,89 76,37 80 69,43 70 64,77 60 53,71 53,63 48,25 50 40,74 40 30 20 10 0 Bluetooth Vídeo instantánea Camara de fotos Acceso a Internet Radio Correo electrónico GPS Pantalla táctil Wi-Fi incorporado (Excel, Word,… Documentos de Microsoft Office mensajería Servicio de (Wap) Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado 4 Olas. Muestra 16.090 internautas 14-44 años
  12. 12. Dotaciones vs uso 79,39 Camara de fotos 95,86 69,18 Bluetooth 93,26 53,9 Acceso a Internet Móvil 84,28 38,33 Radio 76,89 39,7 Vídeo 76,37 27,77 3G 72,55 24,75 Correo electrónico 69,43 Lo que 29,38 Servicio de mensajería instantánea 64,77 utilizo 26,66 GPS 53,71 45,55 Pantalla táctil 53,63 8,83 Videollamada y TV 52,27 Lo que Wi-Fi incorporado 34,64 tiene 48,25 16,81Documentos de Microsoft Office (excel,… 40,74 Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 años
  13. 13. Evolución del uso Camara de fotos 79,39 Bluetooth 69,18 Acceso a Internet Móvil 53,9 Radio 38,33 Vídeo 39,7 Correo electrónico 24,75 Lo que utilizo 4 OlaServicio de mensajería instantánea 29,38 26,66 Lo que utilizo 3 Ola GPS Pantalla táctil 45,55 Videollamada y TV 8,83 Wi-Fi incorporado 34,64 Documentos de Microsoft Office… 16,81 Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado de 2 Olas. Muestra 8.053 internautas 14-44 años
  14. 14. 3. Contenidos y Servicios
  15. 15. 3.1 Contenidos
  16. 16. Uso e Interés Música 41,4 21,4 Tonos y Melodías 37,2 16,5 Fondos de pantalla 36,7 16,7 Juegos 34,7 21,2 Videos 31,1 19,3 Información y noticias 16,6 24,8Sonidos de llamada en espera 15,7 17,8 Películas 13,0 24,0 Catálogos o información de… 9,5 18,1Sí lo uso Lo conozco pero no lo uso aunque me interesa Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 años
  17. 17. Edad Media del Usuario de Contenidos29,629,429,229,028,828,628,428,228,027,827,6 Juegos Música Videos Información Tonos y Fondos de Sonidos de Noticias Melodías Pantalla llamada en espera Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 años
  18. 18. 3.2 Servicios
  19. 19. Uso e Interés Mensajes cortos (SMS) 92,4 4,6 Acceso a Internet Móvil 53,9 29,6 Alertas 41,7 19,0 Mensajes multimedia (MMS) 39,7 29,2Aplicaciones (callejero, Messenger, google maps..) 28,1 36,2 Correo electrónico 27,5 33,8 Buscadores 26,8 31,3 Redes Sociales 23,1 27,1 Messenger 18,8 29,8 Servicios bancarios 18,6 31,4 Servicios de localización (restaurantes,etc) 14,7 35,0 Videollamada 12,3 36,6 Acceso a documentos propios en la nube (cloud…11,0 25,2 Televisión en el móvil 7,5 33,2 0 20 40 60 80 100 Sí lo uso Lo conozco pero no lo uso aunque si me interesa Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 años
  20. 20. Evolución del uso de servicios Porcentaje de crecimiento vs la ola anterior274 120 114 110 102 92 90 88 42 27 14 1 -12 localización… Messenger Aplicaciones Correo electrónico Servicios bancarios AlertasRedes Sociales Realizar Busquedas Videollamada Mensajes multimedia Mensajes cortos (SMS) Televisión en el móvil Acceso a Internet Móvil Servicios de (MMS) Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado de 2 Olas. Muestra 8.053 internautas 14-44 años
  21. 21. 10 20 30 40 50 60 70 80 90 0 100 Mensajes multimedia 10 33 (MMS) Videollamada 20 45 Servicios de localización 21 56 (restaurantes,etc) Servicios bancarios 24 61 Aplicaciones (Callejero, 30 66 Messenger, google… Televisión en el móvil 32 65 Acceso a documentos 32 67 propios en la nube… Buscadores 34 72 Muestra 4.033 internautas 14-44 años Mensajes cortos (SMS) 38 84 Todos los días Messenger 40 78 Alertas 40 74 Redes Sociales 44 79Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Acceso a Internet Móvil 45 75 Frecuencia del uso de servicios Semanalmente Correo electrónico 55 85
  22. 22. Perfil del uso de servicios Básicos Videollamada 41-45 años Localización SMS Alertas Servicios bancarios Medios 35-40 añosMenor 18 Messenger Menor 18 25-29 años Redes Aplicaciones Internet móvil 30-34 años sociales Superiores MMS 18-24 años Buscadores Correo electrónico
  23. 23. 4. Internet Móvil
  24. 24. Uso de Internet Móvil +90% 53,9 28,1Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado de 2 Olas. Muestra 8.053 internautas 14-44 años
  25. 25. Uso de Internet Móvil 28,49 20,63 15,95 13,91 12,19Sí, en zonas Wi-Fi donde no tengo Sí, tengo una tarifa plana para Sí, pago cada vez que me conecto que pagar navegar por Internet Ola Mar 09 Ola Sep 10 Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado de 2 Olas. Muestra 8.053 internautas 14-44 años
  26. 26. ¿Quiénes son?Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado de 2 Olas. Muestra 4.106 internautas 14-44 años que navegan en internet móvil
  27. 27. Tiempo de Conexión diario 74,6 57,9 Ola Mar 09 Ola Sep 10 27,1 18,0 15,0 7,3Menos de media hora Entre media hora y una hora Más de 1 hora Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado de 2 Olas. Muestra 4.106 internautas 14-44 años que navegan en internet móvil
  28. 28. Motivaciones Leer mis emails. 59,36No tengo nada que hacer y me conecto para investigar.… 41,93 Conocer la información de última hora. 39,36 Conectarme a redes sociales 34,3Descargas de juegos, melodías y contenidos para el móvil. 24,78 Chatear con mis amigos 22,8 +20% Me gusta la idea de estar siempre conectado 19,59 Mi trabajo lo requiere. 16,41 Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra 2.176 internautas 14-44 años
  29. 29. Actividades Acceder a mi correo electrónico 60,97 Realizar búsquedas (Google, Yahoo, Bing etc) 56,51 Ver fotos 42,21 Entrar en Redes Sociales 41,61 Sitios de noticias (El mundo, El país etc) 40,55 Ver video 39,95 Navegar por otro tipo de páginas 35,22 Leer Blogs 33,29Navegar por portales de contenidos o en páginas… 30,62 Comentar fotos 28,87 Utilizar servicios bancarios 28,28 Utilizar programas de Mensajería instantánea 27,82 Sitios de deportes (Marca, As etc.) 27,68 Portales de internet (MSN, Yahoo, Terra). 24,83 Descargar aplicaciones para el móvil tipo… 24,64 Buscar en Foros 22,99 Descargar juegos 21,66 Subir fotos 20,78 Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra 2.176 internautas 14-44 años
  30. 30. Principales Crecimientos Crecimiento en porcentaje vs la ola anterior Z s ^ Z ^ z Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado de 2 Olas. Muestra 4.106 internautas 14-44 años que navegan en internet móvil
  31. 31. 25 27 29 31 33 35 37 39 41 Comentar fotos Comentar los videos Subir videos Subir fotos Entrar en redes sociales Leer Blogs Descargar videos Ver la TV Participar en Blogs Ver fotos Edad Media Ver video Descargar juegos Descargar películas, música Buscar en Foros Internet Social Entretenimiento Mensajería instantánea Descargar fotos Muestra 2.176 internautas 14-44 años Descargar Aplicaciones Realizar búsquedas Acceder a mi correo electrónico Pagar con el móvil Navegar por portales de… Navegar por las páginas de mi…Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Comparar precios Internet Profesional Utilizar servicios bancarios
  32. 32. 4. 1 Redes Sociales
  33. 33. Uso de redes sociales en el móvil+ 272% + 80%Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado de 2 Olas. Muestra 8.053 internautas 14-44 años
  34. 34. Perfil del usuario de redes sociales: Jóvenes urbanos El 62% El 44% vive en es menor ciudades de de 30 años. más de 200.000 habitantesFuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.Muestra 905 internautas 14-44 años que acceden a redes sociales (41,6% de los que accede a internet)
  35. 35. Redes Sociales a las que accedenFacebook Tuenti Twiter Linkedin Foursquare Otros Windows Live Spaces (espacios de MSN) Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra 905 internautas 14-44 años que acceden a redes sociales (41,6% de los que accede a internet)
  36. 36. Tiempo de Conexión a Redes SocialesMenos de media hora Entre media hora y una Más de una hora hora Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra 905 internautas 14-44 años que acceden a redes sociales (41,6% de los que accede a internet)
  37. 37. Ventajas acceso a Redes Sociales a través del móvil Aprovecho tiempos muertos en el bus, metro, etc 66,63Estoy conectado con ellos aunque no esté en casa o en el trabajo 59,89 Me permite ser un usuario más activo porque puedo conectarme durante más… 27,85 Puedo subir fotos desde donde quiera 27,62Ahorro dinero en mi factura de teléfono, ya que no necesito llamarles para… 26,52 Me es más cómodo que hacerlo a través del pc. 24,2 Puedo localizar a mis amigos (redes que utilizan al localización gps) 13,37 Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra 905 internautas 14-44 años que acceden a redes sociales (41,6% de los que accede a internet)
  38. 38. 4.2 Correo y Mensajería
  39. 39. Uso de Correo y Mensajería 60,9 52,0 27,8 23,0 DFuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado 2 Olas . Muestra 4.106 internautas 14-44 años
  40. 40. Perfil de los usuarios CORREO: MENSAJERÍA: adultos jóvenesAdulto profesional; 40% es40% es doctorado menor de 24 o licenciado años Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado 2 Olas . Muestra 4.106 internautas 14-44 años
  41. 41. Servicios de CorreoHotmail Gmail Yahoo Mail Outlook Lotus Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra:1.326 internautas 14-44 años
  42. 42. Servicios de MensajeríaMessenger Skype Gtalk Blackberry Yahoo Otro Messenger Messenger Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra:605 internautas 14-44 años
  43. 43. 4.3 Aplicaciones
  44. 44. Descarga de Aplicaciones El 24% de los usuarios de internet móvil se descarga aplicaciones Aplicaciones de pagoAplicaciones de 30% gratuitas 98% Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra:536 internautas 14-44 años
  45. 45. Perfil del UsuarioIndividuos cualificados39% Doctorado o Licenciado
  46. 46. Aplicaciones que más interesan Juegos / Entretenimiento 63,62 Redes sociales 55,41 Mensajería instantánea (Messenger,… 50,56 Información general (aplicaciones de… 41,79 Música (spotify, radio, etc) 41,6 Banca/Finanzas 34,14Viajes /Ocio y tiempo libre (cine, teatro,… 27,61 Deportes 23,88 Cocina / Nutrición 7,46 Belleza / Salud 7,09 Moda 5,6 Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra:536 internautas 14-44 años
  47. 47. Frecuencia del uso de Aplicaciones100 90 90 96 94 82 83 83 84 87 80 80 75 78 70 74 69 60 57 58 50 55 40 45 44 46 35 35 39 30 32 27 20 21 10 9 0 Todos los días Semanalmente Banca/Finanzas Belleza/Salud Cocina/Nutrición Juegos/Entretenimiento Mensajería instantánea Otras utilidades Viajes/Ocio y tiempo libre Moda Música Correo electrónico Deportes Redes sociales Información general (traductores...) Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 años
  48. 48. Vida de una aplicación 58,2 8,8 9,5 11,9 6,2 5,4Un día Una De dos a Un mes De dos a Más de semana tres tres mesestres meses semanas Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra:536 internautas 14-44 años
  49. 49. Aplicaciones que Perduran Correo electrónico 64,18 Juegos / Entretenimiento 57,65 Redes sociales 53,73 Otras utilidades (traductores, mapas,… 49,81Mensajería instantánea (Messenger, Skype, etc) 48,32 Música (spotify, radio, etc) 34,33 Información general (aplicaciones de diarios y… 23,51 Banca/Finanzas 22,76 Deportes 15,3 Viajes /Ocio y tiempo libre (cine, teatro,… 12,31 Belleza / Salud 3,36 Cocina / Nutrición 3,36 Moda 2,8 Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra:536 internautas 14-44 años
  50. 50. Atractivo de una aplicación 86,2 52,4 44,4 42,7 33,2 3,2 Que esté Que me Que se actualice Que me ofrezca Que me Otros asociada a un entretenga constantemente. un servicio de mantenga enservicio que me valor allá donde contacto con misinteresa y utilizo vaya (servicios amigos y a diario. de localización) conocidos Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra:536 internautas 14-44 años
  51. 51. Descubrimiento de las AplicacionesBusco en la tienda de aplicaciones de mi 58,58 móvilCuando navego en internet con mi móvil. 47,57A través de artículos en revistas, Internet, 43,47 radio o TV Por recomendación de un amigo de 40,86 forma verbal Reenviada por un amigo a través de 20,15 cualquier tecnología ( Bluetooth, email,… A través de la publicidad 13,62 Otros 4,1 Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra:536 internautas 14-44 años
  52. 52. Más de la mitad hablan de los contenidos que se descarganFuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra 2.176 internautas 14-44 años
  53. 53. 4.4 Geolocalización
  54. 54. Uso de servicios de GeolocalizaciónFuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado de 2 Olas. Muestra 8.053 internautas 14-44 años
  55. 55. Usuarios de Geolocalización:jóvenes urbanos cualificados
  56. 56. Potencialidad A el 73,5% le interesa que los mensajes publicitarios estén relacionados con el lugar donde se encuentra 57,0 16,5 16,6 9,9 Sí, si es una Sí, siempre No, me parece No, nunca buena oferta que intrusivo, invade me interesa mi privacidadFuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra 2.176 internautas 14-44 años
  57. 57. ¿Qué demanda el usuario? Adaptación de las Mayor páginas facilidad de 78,71% navegación 27,17% Mejoresterminales Tarifas más baratas 63,96% 86,72% Mayor Velocidad 28,13% Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra 2.176 internautas 14-44 años
  58. 58. 5. Percepción de lapublicidad
  59. 59. Formatos Atractivos 27,0 17,8 14,3 10,6 9,4 6,6 5,3 4,2 2,4MMS Audio Video Advergaming Aplicación Interstitial SMS Banner MMS SMS Wap Patrocinado patrocinada Push Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 años
  60. 60. El 45,57% daría permiso para recibir publicidad en su móvil Este porcentaje incrementa si… Bajo Beneficio Demanda Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 años
  61. 61. Permiso para recibir publicidadSi obtuviese descuentos en la factura telefónica 62,98Si obtuviese puntos de fidelización de operador móvil 55,72 Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 años
  62. 62. Contenidos Publicitarios Ocio, música, deporte, tiempo, noticias Ocio y tiempo libre 41,09 Música 40 Deportivas 38,16 El Tiempo 36,42 Noticias 34,27 Viajes 33,37 Últimas Tecnologías 28,49 De servicio (pagos y transferencias… 22,86Información del sector en el que trabajo 19,54 Moda/Belleza 15,4 Financieras 15,32 No me interesaría ver ninguno 14,55 Motor 13,24 Horóscopo 11,33 Corazón 10,98 Apuestas deportivas y loterías 10,51 Adultos o servicios para Adultos 7,93 Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 años
  63. 63. ¿El consumidor percibe la publicidad en su móvil?
  64. 64. 72% RECUERDA ver publicidad en su móvil 25% SE FIJA en la publicidad Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 años
  65. 65. 60% RECUERDA haber visto publicidad al navegar en su móvil 49% ha hecho CLICK alguna vez Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 años
  66. 66. El Mobile Marketing aporta a las marcas Modernidad (45%) Innovación (44%) Diferenciación (38%) Liderazgo (30%)Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 años
  67. 67. 6.Conclusiones
  68. 68. Conclusiones1. El acceso a internet móvil alcanza el 54% de los individuos de 14 a 44 años. Crece un 90% respecto a nuestra anterior ola del año 2009.2. Principales palancas de Internet móvil: 1. Dispositivos más avanzados y capaces 2. Mejora en el precio y aumento de acceso WIFI 3. Aumento del rango de servicios e incremento del uso y tiempo de consumo
  69. 69. Conclusiones4. Mercado maduro con un consumidor para el que la tecnología no es un freno. Dispone de terminales cada vez más avanzados y accede y disfruta de los nuevos servicios5. Redes Sociales, Búsquedas y Servicios de Geolocalización protagonizan esta nueva oleada6. La Localización como impulsor del mobile marketing. Al 73% le interesan los mensajes publicitarios relacionados con el lugar en el que se encuentra.
  70. 70. Conclusiones7. La publicidad en el móvil aporta al anunciante modernidad, innovación diferenciación y liderazgo. Aparecen nuevos formatos y se enriquece la experiencia.8. La audiencia está cada vez más en el móvil y en el futuro el acceso a internet será en movilidad. Esto convierte al móvil en una maravillosa plataforma no sólo como canal publicitario sino también como canal de e-commerce y punto de contacto entre marcas y consumidores.

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