使用社会化媒体 - 微博<br />张晨晖 2011-1-18<br />
我们的流程<br />
了解微博<br />起源于MSN签名<br />信息门槛低<br />“无处不在”<br />实时、快速<br />开放平台<br />媒体化、社交化<br />
为什么是新浪微博?<br />
在开始之前<br />搜索公司名称、行业关键字,了解人们在微博上如何交流<br /><ul><li>定位:</li></ul>账号身份?传播目的?目标粉丝?<br /><ul><li>寻找有价值的关注对象:</li></ul>行业意见领袖、目标...
开始很容易<br />头像<br />简介<br />背景图<br />标签、关注话题<br />关联RSS<br />
如何在微博上建立关系<br />倾听,并直接对话<br />提问<br />积极对待负评<br />富有人情味的语调<br />发布人们感兴趣的微博<br />转发值得分享的内容<br />不要太频繁<br />
一些营销方法<br />主动参与热门话题性事件<br />与意见领袖对话<br />合理利用#话题#、投票等功能<br />适当的奖品营销<br />
内容为王<br />定义内容风格<br />根据时间段排送内容<br />形式丰富:<br />连载、专访、直播、活动……<br />表现丰富:<br />文字、图片、视频<br />
坚持!<br />
效果评估、检测<br /><ul><li>互动平衡度:关注数/粉丝数
互动热度:评论数/发微博数
传播率:转发次数/发微博数
用户参与度:评论数/粉丝数</li></li></ul><li>观点<br />@危立:不要把围脖视为一个直接营销工具。你一旦开始向别人作推销,大部分人就会立即切断与你的对话,应该视为一种建立更加深入、更具个人色彩的客户关系的方法。<br />...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

使用社会化媒体 微博

537 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
537
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

使用社会化媒体 微博

  1. 1. 使用社会化媒体 - 微博<br />张晨晖 2011-1-18<br />
  2. 2. 我们的流程<br />
  3. 3. 了解微博<br />起源于MSN签名<br />信息门槛低<br />“无处不在”<br />实时、快速<br />开放平台<br />媒体化、社交化<br />
  4. 4. 为什么是新浪微博?<br />
  5. 5. 在开始之前<br />搜索公司名称、行业关键字,了解人们在微博上如何交流<br /><ul><li>定位:</li></ul>账号身份?传播目的?目标粉丝?<br /><ul><li>寻找有价值的关注对象:</li></ul>行业意见领袖、目标用户<br />
  6. 6. 开始很容易<br />头像<br />简介<br />背景图<br />标签、关注话题<br />关联RSS<br />
  7. 7. 如何在微博上建立关系<br />倾听,并直接对话<br />提问<br />积极对待负评<br />富有人情味的语调<br />发布人们感兴趣的微博<br />转发值得分享的内容<br />不要太频繁<br />
  8. 8. 一些营销方法<br />主动参与热门话题性事件<br />与意见领袖对话<br />合理利用#话题#、投票等功能<br />适当的奖品营销<br />
  9. 9. 内容为王<br />定义内容风格<br />根据时间段排送内容<br />形式丰富:<br />连载、专访、直播、活动……<br />表现丰富:<br />文字、图片、视频<br />
  10. 10. 坚持!<br />
  11. 11. 效果评估、检测<br /><ul><li>互动平衡度:关注数/粉丝数
  12. 12. 互动热度:评论数/发微博数
  13. 13. 传播率:转发次数/发微博数
  14. 14. 用户参与度:评论数/粉丝数</li></li></ul><li>观点<br />@危立:不要把围脖视为一个直接营销工具。你一旦开始向别人作推销,大部分人就会立即切断与你的对话,应该视为一种建立更加深入、更具个人色彩的客户关系的方法。<br /><ul><li>@puting:玩不转社会化媒体营销的6大原因—-第一:缺乏整体框架。第二:缺少足够好的内容。第三,跟错了社会化媒体网站或受众。第四:用错人。第五,不是在倾听。第六,浅尝辄止。
  15. 15. @puting:7个社会化媒体内容策略建议—-1.内容要具有相关性、针对性和可利用性; 2.内容格式要多样化; 3.利用故事和连载来吸引情感和逻辑; 4.要坚持不懈地提供内容; 5.引导你的访问者作出最佳决策; 6.致力于见你的真正fans群; 7.驱使人们去达到个人积极结果。
  16. 16. @liblog:互动和UGC是新媒体成败的重要一环,这需要时间+投入+耐心+等待。这是以销售为导向的新媒体策略很难实现的一点。以奖品为诱惑的UGC不能持久,以眼球和流量为KPI的活动更不能培养忠实的用户。不仅仅需要好的内容和平台支撑,而是持续的关注和互动。</li></li></ul><li>Thank you!<br /> Twitter:@peetryzch<br />SinaWeibo:@froo<br />
  17. 17. 讨论<br />丫丫网使用微博的目的?<br />丫丫网的目标听众?<br /> 听众身份?使用微博的情境?<br />丫丫网微博营销的内容如何规划?<br /> 网站联动?特色内容?<br />

×