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Blogger & Influencer Engagement im Content Marketing

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Folienunterlagen zum Lehrgang Content Marketing

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Blogger & Influencer Engagement im Content Marketing

  1. 1. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Blogger Engagement
  2. 2. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Energizer!
  3. 3. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu
  4. 4. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Der Preis
  5. 5. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Sind Österreichs Blogger eher männlich oder weiblich? A: B:
  6. 6. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Sind Österreichs Blogger eher männlich oder weiblich? A: B:
  7. 7. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Die größte Gruppe der Blogger bloggt länger als … A: 3 Jahre B: 5 Jahre
  8. 8. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu A: 3 Jahre B: 5 Jahre Die größte Gruppe der Blogger bloggt länger als …
  9. 9. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Wieviele Blogger betreiben mehr als einen Blog? A: 19% B: 36%
  10. 10. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Wieviele Blogger betreiben mehr als einen Blog? A: 19% B: 36%
  11. 11. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Wieviele Blogger sind bereit mit Unternehmen zu kooperieren? A: 80% B: 60%
  12. 12. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Wieviele Blogger sind bereit mit Unternehmen zu kooperieren? A: 80% B: 60%
  13. 13. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Was ist die verbreitetste Einkommensquelle für Blogger? A: Werbung & Banner B: sponsored Content
  14. 14. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Was ist die verbreitetste Einkommensquelle für Blogger? A: Werbung & Banner B: sponsored Content
  15. 15. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Stechen: Wieviel Prozent der österreichischen Blogger erreichen monatlich mehr als 50.000 Leser?
  16. 16. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu
  17. 17. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu ? Was erwartet ihr heute? eure Chance Inhalte zu reklamieren
  18. 18. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Tools Erfolg messen 51 Warm up Relations Begriffe 2 Blogger & 
 Influencer Umfeld & Definition 3 Praxis So ginge es 4 Abschluss Q&A 6 Agenda Pause Pause
  19. 19. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Blogger Engagement bzw. Influencer Marketing !
  20. 20. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Wie charakterisiert ihr Blogger/Influencer? ?
  21. 21. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Blogger !
  22. 22. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Definition … selbstständig und eigenverantwortlich publizierende Menschen, die ihre Inhalte in Form von Fotos, Grafiken, Videos, Audiopodcasts und Texten auf verschiedenen Plattformen veröffentlichen. Thomas Peil/Jens Stoewhase, „Blogger Relations - Zeit statt Geld“
  23. 23. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu … Blogger sind Empfehler. Was wiegt schwerer? Der Werbespot für ein Produkt, oder wenn mir jemand das Produkt empfiehlt?
  24. 24. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu … Blogger sind vernetzt.
  25. 25. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Österreichs Blogger Quelle: blognetz.com
  26. 26. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Österreichs Blogger Quelle: blognetz.com
  27. 27. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu
  28. 28. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Influencer Relations !
  29. 29. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Influenza?
  30. 30. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu
  31. 31. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu authentisch Leidenschaft Influencer ! Meinungshoheiten Kommunikatoren experimentierfreudig Reichweite Social Media Enthusiasten Early Adopter Infoquellen
  32. 32. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Die 4 R des Influencer Reichweite Relevanz Reputa/on Resonanz Merkmale eines Influencers Quelle: Prof. Dr. Heike Summet, Hochschule Bremerhaven - nach Interpretation von Oliver Berger
  33. 33. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu „Reichweite kann man kaufen, Beziehungen muss man pflegen.“ Quelle: Oliver Berger, Inreach, 10 Tipps zum Influencer Marketing
  34. 34. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Public Relations = Beziehungsmanagement = Influencer Marketing
  35. 35. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Werbung Blogger & Influencer Relations Public Relations Hauptziele Verkauf: Steigerung von Umsatz und Gewinn Vertrauen und Akzeptanz: Beziehungsaufbau zu Multiplikatoren Vertrauen und Akzeptanz: Einflussnahme auf die öffentliche Wahrnehmung Zielgruppen Kunden und potentielle Kunden Blogger, Autoren und Social Media User und deren Communities alle relevanten Zielgruppen, Medien, Meinungsführer und deren Leser Instrumente Anzeigen, Inserate, TV- Spots, Radiospots, Newsletter, … Blogs, Barcamps, Social Networks, … Presse- und Medienarbeit, PR- Artikel, Interviews, Events, … Zeitraum kurzfristig mittel- bis langfristig mittel- bis langfristig
  36. 36. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Pressemitteilungen an Blogger. Ain’t nobody got time for that!
  37. 37. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu 0 % 15 % 30 % 45 % 60 % Nein greife Pressetext aufund verändere siekom m entiere Pressetexte übernehm e gelegentlich Pressetexte übernehm e regelm äßig Pressetexte 1,10 %6,90 % 26,00 % 14,00 % 51,90 % Quelle: FH Köln Berichten Blogger über Pressemitteilungen?
  38. 38. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Blogger & Influencer Relations Content Marketing Influencer Marketing+ = Quelle: Influma
  39. 39. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Influencer im Content Marketing Content & Kanäle Ideenquelle für Inhalt und Kanäle, die im Internet gut funktionieren Meinungsführer & Multiplikatoren Wer kommuniziert über welche „meiner“ Themen? Wer hat Einfluss? Seeding Networking und Interaktion, um von der Reichweite relevanter Influencer zu profitieren Quelle: Influma
  40. 40. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu ? Warum Blogger Relations?
  41. 41. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu … Blogger sind authentisch.
  42. 42. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu … Pflegeprodukte für Männer authentisch präsentieren?
  43. 43. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu authentisch?
  44. 44. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu auch nicht wirklich?
  45. 45. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu … probieren wir es so: https://www.youtube.com/watch?v=yZ-VR3xN3UA
  46. 46. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu ‣ Feebackgeber ‣ ggf. Netzwerkpartner ‣ Trafficquellen ‣ Contentgenerierung ‣ Meinungsbildung ‣ authentische
 Zielgruppenansprache ‣ Rückmeldungen aus der
 Community ‣ Linkbuilding ‣ Aufbau von Relevanz Benefits von Blogger Engagement Vorsicht: Google 
 verbietet bezahlte Links messen!
  47. 47. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Messung Ergebnisse messen und auswerten 51 Recherche Welche Blogger/Influencer
 sind die richtigen? Konzept &
 Ziele Wie erkenne ich
 Erfolg und was bin ich bereit zu geben? 2 Ansprache Kontaktaufnahme mit den Bloggern 3 Leistungs-
 vereinbarung Was ist der Deal? 4 Ableitungen Was lief gut? Was nicht? 6 Ablauf transparent und offen!
  48. 48. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Wie heißt der Blog, wie der Blogger? Ist es ein Einzelblog oder ein Gruppenblog? Wie alt ist der Blog? Wie wirkt das Layout? 
 (kühl, freundlich, individuell, …) Wie oft wird kommentiert? Wie oft wird der Blog an anderen Stellen verlinkt? Über welche Themen schreibt der Blog? Checkliste für Blogger und Bloggerprofile Handel es sich um einen Themenblog, oder gibt es keine Schwerpunkte? Welche Kategorien und Tags werden genutzt? Gibt es ein Impressum? Gibt es eine About Seite? Werden Werbebanner angezeigt? Sind Affiliate-Links und Textlinks verbaut? Existieren Accounts in Social Networks?
  49. 49. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Gibt es Videos auf YouTube, Vimeo, etc.? Wie oft erscheinen neue Artikel? Welche Tonalität hat der Blog?
 (sachlich, persönlich, …) Kommentiert der Blogger selbst? Äußert sich der Blogger über wirtschaftliche Themen/ Unternehmen? Checkliste für Blogger und Bloggerprofile Findet sich der Blog auf Google mit seinem Name vorne in den Rankings? Finde ich den Blogger mit seinem Namen vorne in den Google Rankings? Verteilt der Blogger seine Artikel in Social Networks? Wird mit diesen Shares interagiert? Berichtet die Presse über den Blog/ den Blogger? Quelle: Der Social Media Manager, Rheinwerk Verlag, Bonn
  50. 50. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Du willst etwas, also sei freundlich. Sei klar in dem was du gerne möchtest. Blogger haben nicht darauf gewartet über dich zu schreiben. Du möchtest eine Dienstleistung. Was ist sie dir wert? Was ist die Motivation des Bloggers etwas für dich zu tun? Guter Inhalt bringt dem Blogger Reichweite, wie unterstützt du das? Checkliste zur Kontaktaufnahme
  51. 51. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Dofollow Link gesetzt? Länger als 300 Worte? auf den Social Media Profilen des Bloggers verbreitet? authentischer Content? einzigartiger Content? weiterführende Links zum Thema? gute Bilder? Blogpost, worauf achten? Google verbietet bezahlte Links, Diskussionsthema! Praxis vs. Theorie
  52. 52. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Ja, bitte! Mehr davon. ✓ transparent ✓ Auftrag klar ✓ Gegenleistung klar ✓ prägnant ✓ Ansprechpartner klar ✓ Hintergrundinfo vorhanden ✓ mit dem konkreten Blog beschäftigt
  53. 53. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Ansprache zum E-Day 2016
  54. 54. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Nope!
  55. 55. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu glaubwürdiges Interesse an meinem Blog direkte, individuelle Ansprache 
 (zu wem ich eine positive Beziehung aufbaue, dem bin ich eher geneigt Platz zu widmen) zeitnahe Antworten auf meine Fragen Hintergrund-Infos abseits der allgemeinen Presse-Information (ich will einzigartigen Content, der zu meinem Blog passt) wer etwas schickt ist vorne dabei (erstens verdiene ich kein Geld mit diesem Blog und freu mich über kostenloses Zeug, zweitens spiele ich gerne mit Neuerscheinungen und berichte dann darüber) je früher ich Infos vor einem Launch bekomme, desto eher schreibe ich etwas (Aktualität bringt Leser) wer mir Presseaussendungen schickt landet im Spam-Filter stichwortartige Infos statt Prosa-Text (erstens schneller zu erfassen, zweitens zwingt mich das einen individuellen Text zu schreiben) wer Bilder, YouTube-Links und Slides schickt hilft mir Artikel interaktiver und somit interessanter zu gestalten wer mich verlinkt, den hab ich gern (erstens hilfts bei Google, zweitens werden so Leute auf mich aufmerksam) auch ich freue mich über ein Danke (schließlich stecke ich meine Freizeit rein) Was macht eine gelungene Blogger-Unternehmen-Beziehung für mich aus? Blogger-Gedanken aus der Praxis
  56. 56. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu http://bloggerverarsche.tumblr.com/
  57. 57. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Sponsored Posts ✓ Kennzeichnungspflicht werblicher Inhalte ✓ Vereinbarung über Inhalte ✓ Bereitstellung von Textfragmenten, Bildern, Videos
  58. 58. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Praxis !
  59. 59. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Monika Mandoki !
  60. 60. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu
  61. 61. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu
  62. 62. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Dariadaria !
  63. 63. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu
  64. 64. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu
  65. 65. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu
  66. 66. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu
  67. 67. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Brainstorming Welche konkreten Möglichkeiten zur Zusammenarbeit mit Bloggern fallen euch ein? ?
  68. 68. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu best practice: Mercedes Benz Österreich !
  69. 69. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu
  70. 70. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu best practice: Pre-Opening #vapianolinz !
  71. 71. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Plot Multiplikatoren wurden zum Probekochen zwei Tage vor der offiziellen Eröffnung eingeladen
  72. 72. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu best practice: Ariel Surprise Collection !
  73. 73. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu https://vimeo.com/65430242
  74. 74. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu best practice: Hofer Blogger Event #hoferkochtvegan !
  75. 75. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Plot Hofer lädt 12 Blogger zum gemeinsamen kochen veganer Rezepte ein und lanciert so den Hashtag #hoferkochtvegan
  76. 76. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu best practice: DM Blogger Event mit Aussi !
  77. 77. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu https://www.youtube.com/watch?v=aO03TzXhJYU
  78. 78. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Wo finde ich Blogger? !
  79. 79. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu ✓ Kontaktformular am Blog ✓ E-Mail ✓ Social Networks ✓ Facebook Gruppen 
 (Österreichs Blogger*innen, Social Media Friends Austria, österreichische Foodblogger, …) In Austausch treten? Wie komme ich mit Influencern in Kontakt ✓ blogheim.at - Blog Ranking ✓ blognetz.com ✓ Barcamps
 siehe barcamp.at oder webtermine.at
  80. 80. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu blogheim.at Verzeichnis österreichischer Blogs
  81. 81. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Blogbeiträge einkaufen !
  82. 82. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Ranksider Marktplatz für Blogbeiträge
  83. 83. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Randsteller Marktplatz für Blogbeiträge
  84. 84. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Brainstorming Welche KPIs könnten wir messen? ?
  85. 85. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu generierter Traffic Verbesserung in Google Rankings Reach in sozialen Netzwerken Interaktion in sozialen Netzwerken schwerer messbar verbesserte Bekanntheit gewonnene Markenrelevanz Mentions postive/negative potentielle KPIs
  86. 86. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Einschätzungen treffen: Toolbox !
  87. 87. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu urlm.de vage Rankingdaten beliebiger URLS
  88. 88. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu alexa.com vage Rankingdaten beliebiger URLS
  89. 89. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu suite.searchmetrics.com Auswertung von Interaktionen in sozialen Netzwerken
  90. 90. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu moz.com diverse Daten zu einzelnen URLs
  91. 91. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu semrush.com diverse Lenkauswertungen zu beliebigen URLs
  92. 92. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Fragen? ?
  93. 93. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu TheOutreachMarketer 
 http://www.grouphigh.com/blog/ Blogger Relations als Content Marketing Strategie 
 http://blog.linkbird.com/de/content-marketing/blogger-outreach- strategie-beispiele-und-fehler/ Buch 
 Anne M. Schüller, Das neue Empfehlungsmarketing: Durch Mundpropaganda und Weiterempfehlungen 
 neue Kunden gewinnen Mehr zum Thema
  94. 94. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Danke!
  95. 95. www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu Kontakt http://facebook.com/theangryteddy http://twitter.com/friesenecker http://plus.google.com/+DanielFriesenecker

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