Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Meer rendement uit Google Adwords

859 views

Published on

Published in: Business
  • Be the first to comment

Meer rendement uit Google Adwords

  1. 1. Meer rendement uit Google Adwords<br />Case: verkiezingscampagne<br />
  2. 2. Wie is Martijn VerstrepenVerstepen Web Analytics<br />Gespecialiseerd in Google Analytics en het optimaliseren van websites en verkeersbronnen.<br />Implementatie en inrichting<br />Dashboards en KPI definities<br />Workshops Google Analytics<br />
  3. 3. Overview<br />Klant: Provincie Utrecht<br />Campagne: Provinciale Statenverkiezing<br />Website: http://www.stem2maart.nl<br />Opdracht: Tegen zo laag mogelijke kosten een zo hoog mogelijk rendement aan kwalitatieve bezoeken halen.<br />Duur: 1 maand, van 2 februari tot 2 maart<br />
  4. 4. Plan van aanpak<br />KPI Definitie<br />Inrichten campagnes en meetmethoden<br />Iteratief campagne optimalisatie proces<br />Eindrapportage<br />
  5. 5. KPI Definitie<br />KPI 1 (Kwalitatief bezoek)Weigeringspercentage = 0%Tijd op de site >= 10 seconden<br />KPI 2 (Click-out naar stemwijzer.nl)Gebeurtenis<br />KPI 3 (Download PDF verkiezingsprogramma of kandidatenlijst)Gebeurtenis<br />
  6. 6. Campagne opzet<br />4 campagnes<br />2 campagnes alleen vertoond binnen de Provincie Utrecht<br />2 campagnes alleen vertoond buiten de Provincie Utrecht<br />Gescheiden dagbudget per campagne<br />Per campagne meerdere advertentiegroepen met meerdere advertentieteksten aansluitend bij de zoekwoorden en zoekintentie.<br />
  7. 7. Opzet meetmethoden<br />Google Analytics gekoppeld aan Google Adwords voor het importeren van kostengegevens en klik gedrag.<br />Standaard Google Analytics meetscript uitgebreid met gebeurtenissen voor het meten van klikken op externe links en het downloaden van PDF bestanden.<br />Geavanceerde segmenten voor analyse op gedefinieerde KPI’s<br />
  8. 8. Opzet meetmethoden<br />Geen gebruik van ‘standaard’ Google Analytics doelen in verband met samengestelde KPI’s.<br />Ook geen gebruik van doeltrechters.<br />
  9. 9. Geavanceerde segmenten<br />Doel is bereikt wanneer een bezoek voldoet aan alle voorwaarden van KPI 1 of aan voorwaarde KPI 2 of voorwaarde KPI 3.<br />
  10. 10. Geavanceerde segmenten<br />
  11. 11. Geavanceerde segmenten<br />Weigeringspercentage is niet opgenomen bij definitie geavanceerd segment. <br />Om tijd op site te kunnen meten binnen Google Analytics zijn 2 meetpunten nodig en is er per definitie geen weigering.<br />
  12. 12. Iteratieve campagne optimalisatie<br />De campagnes worden 2 maal per week bijgesteld en er wordt beoordeeld hoe de volgende onderdelen bijdragen aan het verhogen van de KPI’s.<br />Advertentieteksten<br />Zoekwoorden<br />Bieding strategie<br />Advertentiegroepen<br />Netwerken<br />Campagnes<br />
  13. 13. Iteratieve campagne optimalisatie<br />Binnen Google Adwords wordt gekeken naar het doorklikpercentage en de kwaliteitsscore om de kosten laag te houden.<br />Daarnaast wordt er berekend hoe er zo goedkoop mogelijk verkeer ingekocht kan worden welke voldoet aan de KPI’s. Op basis hiervan wordt de biedstrategie per zoekwoord aangepast.<br />
  14. 14. Resultaten – Kosten per klik<br />
  15. 15. Resultaten – Aantal bezoeken met KPI 1<br />
  16. 16. Resultaten – Aantal bezoeken met KPI 2<br />
  17. 17. Resultaten – Aantal bezoeken met KPI 3<br />
  18. 18. Resultaten – Aantal bezoeken met combinatie KPI1, KPI2 en KPI 3<br />
  19. 19. Learnings<br />Meest optimale netwerk verschuift gedurende maand van Display naar Search doordat verkiezingen meer gaan leven bij de zoeker. Pas hier ook de advertentie teksten op aan.<br />Geotargeting binnen de Provincie Utrecht had een grote impact op de verlaging van de CPC door verhoging relevantie.<br />Het advertentie budget op de verkiezingsdag was reeds rond 15.00 uur uitgeput. Er was dus ruimte voor meer zoekverkeer bij een hoger budget.<br />

×