[Brandna]Vol3no2 Preview

587 views

Published on

Preview of BRANDNA Vol3No2

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
587
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

[Brandna]Vol3no2 Preview

  1. 1. editorial notes contents 21 brand issue Corporate Branding (1) Corporate brand yang kuat akan menciptakan persepsi positif konsumen terhadap produk yang ada dan yang akan datang. Ketertarikan perusahaan terhadap corporate branding didasarkan atas 3 faktor utama yaitu diferensiasi, transparansi dan pengurangan biaya. Melalui corporate branding, konsumen memiliki kesempatan untuk memilih sebuah produk berdasarkan atribut, image dan reputasi perusahaan. Corporate branding memiliki cakupan yang lebih luas dengan produk dan jasa yang dihasilkan, sehingga brand tidak hanya menjadi fungsi dari sebuah divisi tetapi brand menjadi pendorong bagi keseluruhan organisasi perusahaan 57 brand strategy: an asian perspective Chief Marketing Officer - New Boardroom Role The Chief Marketing Officer (CMO) has become one of the more commonly talked about corporate designations in recent years. Given the tremendous marketing potential offered by the new media and proliferation of distribution channels, companies have begun to realize the huge potential of marketing in guiding corporate level strategies and substantially contributing to the financial bottom line. 64 the making of packaging Packaging dan Brand Experience Saat ini packaging tidak lagi hanya sekedar pelindung atau pembungkus produk, packaging memiliki peran penting dan berpengaruh terhadap strategi perusahaan, bahkan berdampak terhadap brand image perusahaan bersangkutan.
  2. 2. contents the world of brand 05 Kemasan Terbaru Heineken | The Athlete’s Foot menjadi TAF | Metallica | New Identity YourSingapore.com review: brand book 09 Corporate Reputations, Branding and People Management: A Strategic Approach to HR (Author: Graeme Martin,Susan Hetrick) review: brand perception 11 Top of mind dari praktisi mengenai ‘SULE’ sosok celebrities yang sedang menjadi bahan perbincangan. ask the brand expert 12 Apa yang harus dilakukan, membuat nama dan logo dari merek sendiri lalu mulai mencari pasar atau sebaliknya? brand believers 15 Jos Irwin Hartanto: Image Sebuah Brand Tidak Bisa Dipisahkan dari Kualitas Produk before brand 17 Manfaat dan Pengaruh Perceived Value dalam Membangun Loyalitas brand sketch 42 Brand Sketch menggunakan business model yang menggam- barkan secara visual dan ringkas 9 elemen dari business model. inside brand 44 Rebranding Pepsi Strategi terhadap Perubahan Pasar | Pepsi sendiri telah mengumumkan perubahan drastis dan meluncur- kan kembali branding dan packaging Pepsi. exclusive brand interview 48 Iriana E Muadz: Corporate or Product Brand? How to WinPimpinan Redaksi Yunita Silvia Consumers Mind and Heart.Redaksi Didi AditiaDisain Grafis Nur Alamsyah after brand 51 Branding melalui Product Placement | Bagaimana konsumenPemimpin Usaha Fredy Utama melihatnya, dan bagaimana dengan efektifitas strategi ini?Pengembangan Usaha Imam KisowoKontributor Martin Roll, Irvan Permana, brand features 61 Irvan Permana: Memanusiakan Korporasi | Membangun brandImam Kisowo untuk korporasi pada kenyataannya lebih sulit daripadaSekretaris Redaksi Fahmi Ristani membangun brand untuk produk ataupun servis.Penerbit PT. Tata Media IndonesiaAlamat Redaksi Jl. Pulomas Timur 1A/11 can we trust brand? 71 Estu Indrajaya: Perlindungan Hukum Terhadap Indikasi Jakarta 13210 T. +62 21 4468 1443 F. +62 Geografis | ‘Kopi Gayo’, Ubi Cilembu’ adalah merupakan nama21 475 6570 SMS ONLY+62 811 1881 275 Indikasi Geografis dan bukan sebuah merek.Email magazine@thebrandna.com can we trust brand? 76Website www.thebrandna.com Images vs needs dan wants | Pernahkah Anda menyesal telahSirkulasi dan Distributor PT Dian Pasifik membeli sebuah brand produk yang ternyata ternyata tidak cocok dengan Anda.Komunikasi Utama brand note 80Redaksi menerima tulisan (brand related article) dari Brand VS. Reputation | Bisakah kita bayangkan, seluruhpraktisi dan akademisi. Karyawan BRANDNA tidak stakeholders akan menjadi brand ambassador.dibenarkan menerima imbalan dalam bentuk apapununtuk pemuatan berita.
  3. 3. Kemasan Terbaru Heineken Bulan Desember 2010, Heineken, salah satuperusahaan bir dunia dengan cabang di lebih dari70 negara dan lebih dari 200 brand internasional-nya, mengumumkan kemasan botol terbarunyayang menjadi ikon kemasan botol Heineken dunia.Kemasan baru yang modern, menarik dan inovatifini terdiri dari 5 ukuran yang berbeda ini akan mulaitersedia di eropa barat pada awal tahun 2011 dandi seluruh dunia pada tahun 2012. Mark van Iterson, Manager Global HeinekenDesign & Concept, mengatakan: "Kami percayabahwa dengan perubahan ini akan memperkuatbrand identity Heineken didunia”. Proyek redesignHeineken ini dilakukan oleh tim lintas fungsionalyang terdiri dari global marketing, supply chain,dan research tim dari beberapa negara. Hal iniuntuk memastikan kelancaran transisi dari 15ukuran yang sekarang ada menjadi hanya 5 ukuranbotol dan menciptakan efisiensi pada supply chain. Botol baru ini, akan menggantikan botolheineken sebelumnya (botol Extra long neck danbotol shortneck), diperkenalkan dalam dua versi:embos/timbul dan standar. Desain yang barumemiliki embos segitiga melengkung yang unikpada leher dan punggung, tidak hanya bagus dariaspek estetika, tapi juga menimbulkan rasa nyamanketika memegangnya. Bentuk ini juga merupakantanda khusus sebagai ciri kualitas dan keaslianserta meningkatkan premium positioningHeineken. Selain perubahan kemasan, juga dilakukan termasuk kurva elips, berasal dari logo Heinekensbeberapa perubahan pada identitas visual kemasan racetrack. Selain itu, dilakukan perubahan padatermasuk update untuk elemen-elemen key brand warna hijau yang merupakan trademark dari 5
  4. 4. CO R P O R AT EBRANDING (1) The corporate brand is a valuable strategic resource that can create a sustainable competitive advantage if managed properly (Aaker, 1996).
  5. 5. Mengapa Corporate Branding? Belakangan semakin banyak perusahaan yang memutus- kan untuk mengaplikasikan corporate branding tidak hanya didorong oleh keinginan untuk menciptakan sebuah image dan reputasi positif yang diharapkan mampu menjaga dan mendorong kemajuan perusahaan. Beberapa alasan lain yang mendasari mengapa semakin banyak perusahaan yang berbondong-bondong menerapkan strategi ini adalah: pertama, belakangan corporate brands telah diperlakukan sebagai intangible assets yang signifikan, yang terkadang memiliki nilai dua kali nilai tangible assets perusaha-an [Hatch and Schultz, 2001; Fombrun and Van Riel, 2003]. Kedua, adanya sebuah pembuktian empiris mengenai psycademy.co.uk24
  6. 6. Rebranding Pepsi Strategi terhadap Perubahan Pasar Pada bulan Oktober 2008, dunia sepertinya dikejutkan dengan keputusan PepsiCo untuk mengubah logonya. Pepsi sendiri telah mengumumkan bahwa mereka sedang melakukan perubahan drastis dan meluncur- kan kembali branding dan packaging Pepsi untuk memberi ‘new life’ terhadap brand-brand yang ada di bawah naungan PepsiCo44
  7. 7. Iriana E Muadz: Corporate or Product Brand? How to Win Consumers Mind and HeartThe customer preference and BRANDNA: Every corporate and product itself had aenvironment changes that name, logo, color, identity and all the brand consultantoccur rapidly, make the worldwide will say, it should have a soul, value,company often forget the personality and others. In your opinion, what is your own definition about brand itself? And what is theinitial values of the company. most important things that company should have, theThe company more concerned identity or the value?in developing their product IRIANA MUADZ: A brand can only be considred asbrands more than its corporate exist if it exists or occupies consumers mind and heart.brand. How should the first Its consumer target must be able to recall what it standsbe done, creating a corporate for why it exists and what value added it brings to itsbrand or product brand? consumers life. By this definition, identity and or valueHere is an BRANDNA exclusive is/are meaningless if it consumers are not able to recallbrand interview with Iriana it. If consumers can recall then which one is moreMuadz. imprtant? My answer to this is : Identity and value are inseparable, the identity must speak the brands value. 48
  8. 8. Branding melalui Product Placement Apa keuntungan yang mampu ditawarkan product placement pada film atau yang sering diistilahkan dengan brand cameo ini? Bagaimana konsumen melihatnya, dan bagaimana dengan efektifitas dari strategi ini? enggeliatnya kembali film-film nasional sepertinya memberi sebuah ruang dan kesempatan bagi brand- brand besar untuk melakukan product placement padawww.imogene.org 51
  9. 9. Packaging dan Brandwww.newitalianlandscape.it Experience Saat ini packaging tidak lagi hanya sekedar pelindung atau pembungkus produk, packaging memiliki peran penting dan berpengaruh terhadap strategi perusahaan, bahkan berdampak terhadap brand image perusahaan bersangkutan. 64
  10. 10. Internalisasi dan Eksternalisasi Dalam Community Branding Dapatkah Anda meluangkan waktu sejenak untuk menghitung kurang lebih berapa teman yang Anda miliki? Banyak atau sedikit, merupakan angka yang relatif, karena tidak semua teman Anda adalah ‘sahabat’ Anda. Mengapa? Faktor apa yang mendasari Anda bersahabat dengan seseorang, apakah latar belakang yang sama, permasalah-an yang sama atau alasan lainnya. Yang pasti ada fak- tor kesamaan atau kenyamanan yang Anda rasakan. Begitu juga halnya dengan komunitas, keberadaaan dan keber- samaan mereka biasanya didasarkan pada kesamaan visi, keyakin- an, kepercayaan hingga adanya kesamaan kebutuhan. Dalam kait- annya dengan brand, Muniz and O’Guinn (2001) menyatakan bah- wa secara ekstrem brand loyalty dapat juga dianggap sebagai ko- munitas konsumen, diciptakan disekitar dan secara langsung oleh brand tertentu disebut juga sebagai brand-hyper-loyalty sebagai- mana diungkapkan oleh McAlexander & Schouten (1998). Derajat brand loyalty konsumen tergantung pada level identifi- kasi antara brand dan kelompok atau komunitas masyarakat dimana konsumen turut serta aktif. Burke (1967) menyatakan bahwa bujuk- an atau ajakan hanya dimungkinkan melalui identifikasi. Brand identity biasanya memainkan peran penting perilaku konsumsi yang mengarahkan kepada identifikasi diri mereka sendiri melalui brand image yang diiklankan. Identifikasi sosial menyinggung rasa memiliki seseorang terhadap sebuah komunitas tertentu68
  11. 11. brand[note] Brand VS. Reputation tarbucks Coffee atau Coffee Bean Café atau bahkan membangun diferensiasi, inovasi tiada henti dari produk Bengawan Solo Coffee? Marks & Spencers, Metro kita, jauh melebihi produk pesaing kita. Yang tersulit adalah atau bahkan Ramayana? Novotel Hotel atau Bali membangun sebuah emotional engagement antara produkSani Hotel? Aqua atau Prima atau bahkan Aquaria? dan stakeholders. Kenapa stakeholders? EngagementSeringkali kita dibuat pusing berkenaan dengan pilihan- sebuah produk akan dihasilkan dari sebuah proses yangpilihan yang ada. Suka atau tidak suka, lebih dari 5000 melibatkan semua bagian dalam sebuah perusahaan.pesan marketing kita terima setiap harinya. Dibenak kita Tidak hanya konsumen, karyawan, masyarakat dan jugasudah penuh dengan serentetan pilihan brand-brand yang sisi perusahaan. Engagement antara produk dan konsumenada, baik yang pernah kita konsumsikan, atau hanya akan tercipta dengan baik bila konsumen merasakansekedar kita lihat dan baca di media cetak atau televisi. pengalaman yang tidak terlupakan ketika mereka membeli Saking banyaknya informasi yang diterima, para produk atau jasa. Engagement antara produk danpemasar dipaksa untuk bisa berpikir secara tidak biasa karyawan akan tercipta bila karyawan merasakan adanyauntuk menyampaikan pesan produknya ke konsumen. penghargaan dari perusahaan sehingga mereka bisa men- Apakah brand itu penting? sebuah pernyataan yang deliver brand promise dari produk. Engagement antarabukan hal baru kita dengar. Tidak terhitung banyaknya produk dan masyarakat akan tercipta bila masyarakatliteratur dan pendapat mengenai pentingnya sebuah sekitar perusahaan ikut merasakan manfaat denganbrand. Mulai dari pendapat brand adalah sebuah kehadiran perusahaan dilokasinya sehingga masyarakatpembeda, brand akan mengeluarkan perusahaan dari akan bisa ikut menjaga kelangsungan perusahaan.perang harga sampai pada pengalaman saya selama Engagement antara produk dan perusahaan akan terciptabeberapa tahun terakhir. Brand is all about experience. bila perusahaan mendapatkan keuntungan dari penjualanBagi saya, simbol, nama, bentuk adalah salah satu unsur produk atau jasa sehingga perusahaan bisa memberikanterpenting dalam sebuah proses pembentukan sebuah yang terbaik untuk karyawan dan masyarakat. Pemahamanbrand. Tapi lebih jauh, saya meyakini bahwa brand adalah saya, jika emotional engagement antara produk dengansesuatu yang kita rasakan tentang sebuah produk atau stakeholders tercipta dengan baik, sebuah reputasi akanjasa. Membuat sebuah logo atau nama adalah sesuatu tercipta dengan sendirinya. Bagi saya, inilah yang disebutyang relatif mudah untuk dilakukan. Mulai dari harga satu brand. Sebuah intangible assets yang bisa dirasakan olehjuta rupiah sampai miliaran rupiah para lulusan disain semua pihak.komunikasi visual sampai brand consultant bisa membantu Sebuah brand yang kuat akan terbentuk jika konsumenkita dalam membuat logo atau nama. Tapi, simbol bercerita mengenai seberapa bagus produk atau jasanya,hanyalah akan menjadi simbol, nama akan menjadi sebuah jika karyawan bisa memberikan layanan tanpa pamrih nama, jika brand tidak bisa dideliver dan bercerita seberapa bagus dan senangnya dia bekerja, dengan baik. jika masyarakat bisa ikut menjaga keamanan lingkungan Pemahaman saya dan bercerita hal yang sama, dan jika perusahaan bisa mengenai brand itu sendiri mendapatkan keuntungan dan bercerita ke semua pihak bukanlah hanya sekedar bagaimana perusahaannya bisa memberikan manfaat. nama ataupun simbol, tapi Cerita ini akan terus bergulir tiada henti, dari mulut ke apa yang konsumen mulut. Bisakah kita bayangkan, seluruh stakeholders akan rasakan terhadap menjadi brand ambassador yang akan bercerita seberapa produk atau jasa yang bagus produk atau jasa kita? Bisakah kita bayangkan, jika mereka konsumsi. Ini ada salah satu stakeholder yang kecewa? Bagaimana adalah pekerjaan dengan anda, apakah anda sudah membangun brand termudah. Dengan budget anda? Apakah anda sudah menciptakan sebuah reputasi yang tidak terbatas, kita bisa yang baik untuk produk anda? [FU] 80

×