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Stratégie éditoriale - #MA1RP

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Support du cours du 25 avril sur la définition d'une stratégie éditoriale.

(toutes les illustrations soumises au droit d'auteur ©Fotolia)

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Stratégie éditoriale - #MA1RP

  1. 1. Stratégie de contenuQuelques notions de base25/04/2012 - IHECS - #MA1RP
  2. 2. Définir uneligne éditoriale
  3. 3. Définir uneligne éditoriale✤ Quel(s) sont les objectifs stratégiques à CT, MT et LT?
  4. 4. Définir uneligne éditoriale✤ Quel(s) sont les objectifs stratégiques à CT, MT et LT?✤ Quel(s) sont les publics cibles?
  5. 5. Définir uneligne éditoriale✤ Quel(s) sont les objectifs stratégiques à CT, MT et LT?✤ Quel(s) sont les publics cibles?✤ Quels sont les contenus?
  6. 6. Définir uneligne éditoriale✤ Quel(s) sont les objectifs stratégiques à CT, MT et LT?✤ Quel(s) sont les publics cibles?✤ Quels sont les contenus?✤ Quelle forme adopter?
  7. 7. Définir uneligne éditoriale✤ Quel(s) sont les objectifs stratégiques à CT, MT et LT?✤ Quel(s) sont les publics cibles?✤ Quels sont les contenus?✤ Quelle forme adopter?✤ Quelle stratégie de relais ?
  8. 8. Objectifs stratégiques✤ spécifiques✤ définis en fonction de la stratégie globale de l’entreprise✤ tournés vers le “marché”✤ les fixer permet de garder le contact avec la réalité et de ne pas se disperser
  9. 9. Objectifs stratégiques - exemple✤ Personal branding (CT): augmenter ma notoriété, créer une image sympathique, véhiculer une certaine compétence sans toucher directement aux sujets professionnels✤ Personal branding (MT): acquérir une influence et une autorité dans des domaines connexes aux activités professionnelles✤ Effet de contagion (MT-LT): capitaliser sur cette notoriété pour créer une curiosité et attirer le lecteur vers le blog “pro”
  10. 10. Public-cible ✤ détailler et éventuellement segmenter ✤ lien avec les objectifs stratégiques
  11. 11. Public cible -exemple✤ Au sens large: Les n+1 et n+2 à partir de mon réseau social propre✤ Au sein de cette audience: les personnes susceptibles de faire appel à mes services dans le futur
  12. 12. Contenus✤ quels sujets?✤ quel angle?✤ quelle fréquence?✤ quel rôle dans la stratégie?✤ ...
  13. 13. Contenus - exemple✤ Sujets et situations absurdes du quotidien : le côté fun permet d’attirer, de créer du trafic✤ “Vidéo nulle du jeudi” et WTF-award: rubrique humoristique destinée à drainer du public✤ Ecriture: sujets fun concernant l’écriture (ex: problèmes de syntaxe ou d’orthographe amusants)✤ Lifestyle: erreur de casting
  14. 14. Forme La contrainte libère la créativité!✤ Taille des articles✤ Intertitrage ✤ Taille des phrases, longueur des mots, niveau de vocabulaire✤ Usage du gras, des exergues, du chapeau (cf journalisme) ✤ catégories✤ Liens externes
  15. 15. Relais✤ quels média sociaux - sites internet✤ quel profil (personnel, professionnel, les deux) ?

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