MA1RP IHECS - cours du 13 février

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Les slides du cours du 13 février dernier.

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MA1RP IHECS - cours du 13 février

  1. 1. Ponctuation “Et si on mangeait les enfants? Et si on mangeait, les enfants? Une virgule, ça peut sauver des vies. Mettez un peu de ponctuation dans votre existence” Page Facebook du CCML (Comité Contre la Médiocrité Linguistique)Friday 22 February 13
  2. 2. Stratégie de contenu Planifier et créer des contenus pertinentsFriday 22 February 13
  3. 3. “Before the web came along, there were only three ways to get noticed: buy expensive advertising, beg the mainstream media to tell your story for you, or hire a huge sales staff to bug people one at a time about your products. Now we have a better option: publishing interesting content on the web that buyers want to consume.” David Meerman Scott The new rules of marketing and PRFriday 22 February 13
  4. 4. Définir une stratégie de contenuFriday 22 February 13
  5. 5. “Online success comes from thinking like a journalist and a thought leader.” David Meerman Scott The New Rules of Marketing and PRFriday 22 February 13
  6. 6. Définir une stratégie de contenu, c’est se demander...Friday 22 February 13
  7. 7. Définir une stratégie de contenu, c’est se demander... • Quels objectifs?Friday 22 February 13
  8. 8. Définir une stratégie de contenu, c’est se demander... • Quels objectifs? • Quel(s) public(s) cible(s)?Friday 22 February 13
  9. 9. Définir une stratégie de contenu, c’est se demander... • Quels objectifs? • Quel(s) public(s) cible(s)? • Quels contenus?Friday 22 February 13
  10. 10. Définir une stratégie de contenu, c’est se demander... • Quels objectifs? • Quel(s) public(s) cible(s)? • Quels contenus? • Quel(s) média(s)?Friday 22 February 13
  11. 11. Définir une stratégie de contenu, c’est se demander... • Quels objectifs? • Quel(s) public(s) cible(s)? • Quels contenus? • Quel(s) média(s)? • Quelle(s) forme(s) ?Friday 22 February 13
  12. 12. Définir une stratégie de contenu, c’est se demander... • Quels objectifs? • Quel(s) public(s) cible(s)? • Quels contenus? • Quel(s) média(s)? • Quelle(s) forme(s) ? • Quelle stratégie de relais ?Friday 22 February 13
  13. 13. Les 6 “honnêtes serviteurs” “I keep six honest serving men (They taught me all I knew) Their names are What and Why and When And How and Where and Who” Rudyard Kipling The elephant’s child - 1902Friday 22 February 13
  14. 14. Who? Qui sont vos cibles?Friday 22 February 13
  15. 15. Les 6 “honnêtes serviteurs”Friday 22 February 13
  16. 16. Les 6 “honnêtes serviteurs” 1. Who?Friday 22 February 13
  17. 17. Les 6 “honnêtes serviteurs” 1. Who? Public(s) cible(s):Friday 22 February 13
  18. 18. Les 6 “honnêtes serviteurs” 1. Who? Public(s) cible(s): • rapportFriday 22 February 13
  19. 19. Les 6 “honnêtes serviteurs” 1. Who? Public(s) cible(s): • rapport (clients, prospects, stakeholders...)Friday 22 February 13
  20. 20. Les 6 “honnêtes serviteurs” 1. Who? Public(s) cible(s): • rapport (clients, prospects, stakeholders...) • catégorie socio-professionnelleFriday 22 February 13
  21. 21. Les 6 “honnêtes serviteurs” 1. Who? Public(s) cible(s): • rapport (clients, prospects, stakeholders...) • catégorie socio-professionnelle • niveau d’instructionFriday 22 February 13
  22. 22. Les 6 “honnêtes serviteurs” 1. Who? Public(s) cible(s): • rapport (clients, prospects, stakeholders...) • catégorie socio-professionnelle • niveau d’instruction • centres d’intérêtFriday 22 February 13
  23. 23. Les 6 “honnêtes serviteurs”Friday 22 February 13
  24. 24. Les 6 “honnêtes serviteurs” 1. Who?Friday 22 February 13
  25. 25. Les 6 “honnêtes serviteurs” 1. Who? Public(s) cible(s):Friday 22 February 13
  26. 26. Les 6 “honnêtes serviteurs” 1. Who? Public(s) cible(s): • niveau de maîtrise du sujetFriday 22 February 13
  27. 27. Les 6 “honnêtes serviteurs” 1. Who? Public(s) cible(s): • niveau de maîtrise du sujet • niveau de maîtrise de la langueFriday 22 February 13
  28. 28. Les 6 “honnêtes serviteurs” 1. Who? Public(s) cible(s): • niveau de maîtrise du sujet • niveau de maîtrise de la langue • codes de communication et jargon communFriday 22 February 13
  29. 29. Why? Quels sont vos objectifs?Friday 22 February 13
  30. 30. Les 6 “honnêtes serviteurs”Friday 22 February 13
  31. 31. Les 6 “honnêtes serviteurs” 2. Why?Friday 22 February 13
  32. 32. Les 6 “honnêtes serviteurs” 2. Why? Quels sont vos objectifs?Friday 22 February 13
  33. 33. Les 6 “honnêtes serviteurs” 2. Why? Quels sont vos objectifs? • LT (stratégiques), MT (tactiques), CT (opérationnels)Friday 22 February 13
  34. 34. Les 6 “honnêtes serviteurs” 2. Why? Quels sont vos objectifs? • LT (stratégiques), MT (tactiques), CT (opérationnels) • liés à la stratégie globaleFriday 22 February 13
  35. 35. Les 6 “honnêtes serviteurs” 2. Why? Quels sont vos objectifs? • LT (stratégiques), MT (tactiques), CT (opérationnels) • liés à la stratégie globale • SMART (specific, measurable, achievable, realistic, time-bound)Friday 22 February 13
  36. 36. What? Quels seront vos sujets?Friday 22 February 13
  37. 37. Les 6 “honnêtes serviteurs”Friday 22 February 13
  38. 38. Les 6 “honnêtes serviteurs” 3. What ?Friday 22 February 13
  39. 39. Les 6 “honnêtes serviteurs” 3. What ? Quels sujets allez-vous aborder (laisser de côté)?Friday 22 February 13
  40. 40. Les 6 “honnêtes serviteurs” 3. What ? Quels sujets allez-vous aborder (laisser de côté)? • quels sont vos domaines d’expertise?Friday 22 February 13
  41. 41. Les 6 “honnêtes serviteurs” 3. What ? Quels sujets allez-vous aborder (laisser de côté)? • quels sont vos domaines d’expertise? • comment pouvez-vous vous différencier?Friday 22 February 13
  42. 42. Les 6 “honnêtes serviteurs” 3. What ? Quels sujets allez-vous aborder (laisser de côté)? • quels sont vos domaines d’expertise? • comment pouvez-vous vous différencier? • que veut savoir votre public-cible?Friday 22 February 13
  43. 43. Les 6 “honnêtes serviteurs” 3. What ? Quels sujets allez-vous aborder (laisser de côté)? • quels sont vos domaines d’expertise? • comment pouvez-vous vous différencier? • que veut savoir votre public-cible? • quels sont les mots-clés SEO critiques?Friday 22 February 13
  44. 44. Where? Quels seront vos supports?Friday 22 February 13
  45. 45. Les 6 “honnêtes serviteurs”Friday 22 February 13
  46. 46. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?Friday 22 February 13
  47. 47. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where? Quels supports?Friday 22 February 13
  48. 48. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where? Quels supports? • textesFriday 22 February 13
  49. 49. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where? Quels supports? • textes • vidéosFriday 22 February 13
  50. 50. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where? Quels supports? • textes • vidéos • slidesFriday 22 February 13
  51. 51. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where? Quels supports? • textes • vidéos • slides • infographies...Friday 22 February 13
  52. 52. Les 6 “honnêtes serviteurs”Friday 22 February 13
  53. 53. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?Friday 22 February 13
  54. 54. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where? Quels vecteurs propres ?Friday 22 February 13
  55. 55. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where? Quels vecteurs propres ? • site webFriday 22 February 13
  56. 56. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where? Quels vecteurs propres ? • site web • blog sur site webFriday 22 February 13
  57. 57. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where? Quels vecteurs propres ? • site web • blog sur site web • blog séparéFriday 22 February 13
  58. 58. Les 6 “honnêtes serviteurs”Friday 22 February 13
  59. 59. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?Friday 22 February 13
  60. 60. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where? Quelle stratégie de médias sociaux?Friday 22 February 13
  61. 61. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where? Quelle stratégie de médias sociaux? • contenu propreFriday 22 February 13
  62. 62. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where? Quelle stratégie de médias sociaux? • contenu propre • “curation” de contenuFriday 22 February 13
  63. 63. Les 6 “honnêtes serviteurs”Friday 22 February 13
  64. 64. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?Friday 22 February 13
  65. 65. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where? Quels média sociaux?Friday 22 February 13
  66. 66. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where? Quels média sociaux? • facebook, linkedin, twitter?Friday 22 February 13
  67. 67. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where? Quels média sociaux? • facebook, linkedin, twitter? • youtube, vimeoFriday 22 February 13
  68. 68. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where? Quels média sociaux? • facebook, linkedin, twitter? • youtube, vimeo • slideshare, scribdFriday 22 February 13
  69. 69. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where? Quels média sociaux? • facebook, linkedin, twitter? • youtube, vimeo • slideshare, scribd • “curation” de contenuFriday 22 February 13
  70. 70. Les 6 “honnêtes serviteurs”Friday 22 February 13
  71. 71. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?Friday 22 February 13
  72. 72. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where? Quelle stratégie de média sociaux?Friday 22 February 13
  73. 73. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where? Quelle stratégie de média sociaux? • pinterest, instagram...Friday 22 February 13
  74. 74. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where? Quelle stratégie de média sociaux? • pinterest, instagram... • tumbler, scoop.it...Friday 22 February 13
  75. 75. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where? Quelle stratégie de média sociaux? • pinterest, instagram... • tumbler, scoop.it... • storifyFriday 22 February 13
  76. 76. Les 6 “honnêtes serviteurs”Friday 22 February 13
  77. 77. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?Friday 22 February 13
  78. 78. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where? Quels objectifs sur ces média sociaux?Friday 22 February 13
  79. 79. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where? Quels objectifs sur ces média sociaux? • drainer vers le siteFriday 22 February 13
  80. 80. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where? Quels objectifs sur ces média sociaux? • drainer vers le site • créer une communautéFriday 22 February 13
  81. 81. Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where? Quels objectifs sur ces média sociaux? • drainer vers le site • créer une communauté • drainer vers une communautéFriday 22 February 13
  82. 82. When? Quels facteurs temporels?Friday 22 February 13
  83. 83. Les 6 “honnêtes serviteurs”Friday 22 February 13
  84. 84. Les 6 “honnêtes serviteurs” 5. When?Friday 22 February 13
  85. 85. Les 6 “honnêtes serviteurs” 5. When? • fréquence de publicationFriday 22 February 13
  86. 86. Les 6 “honnêtes serviteurs” 5. When? • fréquence de publication ‣ normaleFriday 22 February 13
  87. 87. Les 6 “honnêtes serviteurs” 5. When? • fréquence de publication ‣ normale ‣ exceptionnelleFriday 22 February 13
  88. 88. Les 6 “honnêtes serviteurs” 5. When? • fréquence de publication ‣ normale ‣ exceptionnelle • séries récurrentes éventuellesFriday 22 February 13
  89. 89. How? Quelle(s) forme(s) adopter ?Friday 22 February 13
  90. 90. Les 6 “honnêtes serviteurs”Friday 22 February 13
  91. 91. Les 6 “honnêtes serviteurs” 6. How?Friday 22 February 13
  92. 92. Les 6 “honnêtes serviteurs” 6. How? • “Rubriques”Friday 22 February 13
  93. 93. Les 6 “honnêtes serviteurs” 6. How? • “Rubriques” • catégories cohérentes de contenuFriday 22 February 13
  94. 94. Les 6 “honnêtes serviteurs” 6. How? • “Rubriques” • catégories cohérentes de contenu • “Contenants”Friday 22 February 13
  95. 95. Les 6 “honnêtes serviteurs” 6. How? • “Rubriques” • catégories cohérentes de contenu • “Contenants” • titraille et mise en pageFriday 22 February 13
  96. 96. Les 6 “honnêtes serviteurs” 6. How? • “Rubriques” • catégories cohérentes de contenu • “Contenants” • titraille et mise en page • gimmicksFriday 22 February 13
  97. 97. ©INDICATORFriday 22 February 13
  98. 98. © ING - ElixisFriday 22 February 13
  99. 99. “Le génie, c’est 1% d’inspiration et 99% de transpiration” Thomas EdisonFriday 22 February 13
  100. 100. Questions ?Friday 22 February 13

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