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RSE et marque sociétale : avantages et conditions de réussite

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Contexte
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Selon Le Harvard Business Review (2013) il existe une corrélation entre performance financière et RSE : 5% des PDG qui connaissent une performance financière importante
ont également une forte performance sociale et environnementale. En effet, une politique RSE est une démarche différenciante
qui procure des avantages concurrentiels pour l’entreprise.
Elle vise à répondre aux nouvelles exigences de la société (préoccupations sociales, environnementales, etc.)
et se traduit par une meilleure gestion des risques (humains, financiers, juridiques, environnementaux, de notoriété, etc.).
La marque sociétale en est une déclinaison marketing concrète.


Au programme
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Qu’est-ce que la RSE ?
- Contexte de l’émergence
- Définition et notions clés

Quid d'une marque sociétale ?
- Distinction avec les marque
"produit" et marque "employeur"
- Comment articuler cette marque
et qui prend la parole ?

Les bénéfices de la RSE
pour l’entreprise
- Une dynamique d’innovation
(sociale, technique, économique,
environnemental, etc.) construite
avec les parties prenantes
- Une occasion de revisiter
le projet d'entreprise
en mode collaboratif
- Une démarche valorisante
et différenciante
- Une meilleure maîtrise
des risques

Pourquoi développer sa marque sociétale sur les réseaux sociaux ?
- Observations et tendances
- Impact sur votre stratégie
commerciale, sur les RH,
sur votre écosystème global

Les conditions de réussite
- Une évaluation des pratiques
et des résultats
- Une démarche structurée
et intégrée à votre stratégie
- Un reporting RSE
- Une démarche d’amélioration
continue
- Une communication interne
décloisonnée : Dirigeants + RH
+ Marketing / com + DAF


Public et pré-recquis
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Notre conférence s'adresse particulièrement aux dirigeants, responsables marketing / communication, décideurs RH, QSE,
et DAF, de PME et grands comptes.
Avant la conférence, nous vous invitons à vous sensibiliser
à la responsabilité sociétale :
http://www.developpement-durable.gouv.fr/Qu-est-ce-que-laresponsabilite.html


Durée
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1h30 + 30 mn de questions-réponses.


Pour aller plus loin...
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Published in: Marketing
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