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Panorama des médias sociaux 2017

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Support de mon intervention sur les tendances des médias sociaux le 27 novembre 2017à Paris.

Published in: Business
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Panorama des médias sociaux 2017

  1. 1. FredCavazza.net@fredcavazza #TendancesCom2017 Panorama des médias sociaux Tendances Communication 27 novembre 2017
  2. 2. FredCavazza.net@fredcavazza #TendancesCom2017 Frédéric Cavazza ? • Marketing technologist • Consultant et conférencier • 20 ans d’expérience dans le web • 1 blog : FredCavazza.net • 2 livres :
  3. 3. FredCavazza.net@fredcavazza #TendancesCom2017 Agenda • Où en sommes-nous avec les médias sociaux ? • Quels sont les faits marquants de 2017 ? • Quelles sont les perspectives d’évolution ? • Comment s’y préparer ?
  4. 4. FredCavazza.net@fredcavazza #TendancesCom2017 Où en sommes-nous avec les médias sociaux ?
  5. 5. FredCavazza.net@fredcavazza #TendancesCom2017 Panorama 2017
  6. 6. FredCavazza.net@fredcavazza #TendancesCom2017 Toujours plus de temps et de plateformes Source : Global Web Index Social, Q3 2017Source : Mediakix, Q2 2017 Les médias sociaux accaparent toute l’attention des internautes
  7. 7. FredCavazza.net@fredcavazza #TendancesCom2017 Toujours plus de fonctionnalités Une authentique course aux nouvelles fonctionnalités qui perturbent la planification
  8. 8. FredCavazza.net@fredcavazza #TendancesCom2017 Un duopole bien établi Google et Facebook sont des points de passage obligatoires
  9. 9. FredCavazza.net@fredcavazza #TendancesCom2017 Tests de modification des règles de publication dans Facebook en octobre 2017 Évolution de la portée naturelle des pages sur Facebook (source : Ogilvy, 2014) La fin de la portée naturelle Les messages non-sponsorisés vont vraisemblablement être exclus du news feed dans le courant de l’année 2018
  10. 10. FredCavazza.net@fredcavazza #TendancesCom2017 Quels sont les faits marquants de 2017 ?
  11. 11. FredCavazza.net@fredcavazza #TendancesCom2017 Diffusion simultanée d’émissions sur FB Vidéos verticales dans Snapchat Vidéos live dans Instagram Onglet « Watch » dans Facebook Le triomphe de la vidéo… La vidéo (verticale) devient le format de référence des médias sociaux
  12. 12. FredCavazza.net@fredcavazza #TendancesCom2017 …et des GIFs, et des stories De nouveaux modes d’expression, moins formels, plus adaptés aux smartphones Stories dans Instagram et Snapchat
  13. 13. FredCavazza.net@fredcavazza #TendancesCom2017 L’avènement des micro-influenceurs De nombreuses solutions disponibles pour industrialiser les campagnes
  14. 14. FredCavazza.net@fredcavazza #TendancesCom2017 Achat intégré dans Instagram Achat intégré dans Pinterest Shoppable ads dans Snapchat Recherche visuelle dans Pinterest La revanche du social commerce Des pratiques qui se normalisent, surtout avec l’arrivée du visual commerce
  15. 15. FredCavazza.net@fredcavazza #TendancesCom2017 Publicités non-contextualisées sur FacebookPublicités non-contextualisées sur YouTube Le scandal du Brand Safety La conséquence logique de l’automatisation de l’achat d’emplacements publicitaires
  16. 16. FredCavazza.net@fredcavazza #TendancesCom2017 La prolifération des fake news Les informations alternées touchent même les annonceurs
  17. 17. FredCavazza.net@fredcavazza #TendancesCom2017 Quelles sont les perspectives d’évolution ?
  18. 18. FredCavazza.net@fredcavazza #TendancesCom2017 Des influences aux ambassadeurs 1 influenceur avec 9 photos sponsorisées 9 ambassadeurs avec 1 photo republiée 🤔 Les ambassadeurs sont beaucoup plus intéressants, mais + durs à fédérer => les employés - avocats sont votre meilleure ressource
  19. 19. FredCavazza.net@fredcavazza #TendancesCom2017 Diffusion sur de nombreuses plateformes et même le web Des chatbots mieux maitrisés Lancement des premières solutions d’entreprise pour analyser la performance des chatbots Des outils et solutions industrielles pour une exploitation systématique
  20. 20. FredCavazza.net@fredcavazza #TendancesCom2017 Data + Automation = 🤩😜 Outils de marketing automation Accorder aux données externes la même importance que les données internes Vers une exploitation industrielle des données externes (malgré la GDPR et ePR)
  21. 21. FredCavazza.net@fredcavazza #TendancesCom2017 Des millennials à la Gen A Ce que vous pensez qu’ils regardent Ce qu’ils regardent réellement Une audience très volatile habituée à un choix infini et des contenus extrêmes
  22. 22. FredCavazza.net@fredcavazza #TendancesCom2017 Comment faire pour vous préparer ?
  23. 23. FredCavazza.net@fredcavazza #TendancesCom2017 Restez attentifs et agiles Nouveaux usages Nouveaux formats de contenu Nouvelles offres publicitaires Concurrents Startups Activistes Législateur GAFA Une attention de tous les instants pour rester compétitif dans un environnement instable, face à une concurrente exacerbée et des parcours clients chaotiques
  24. 24. FredCavazza.net@fredcavazza #TendancesCom2017 Merci de votre attention

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