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Médias et marques en 2020

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Quels sont les enjeux des annonceurs dans un contexte de transition numérique ? Présentation donnée lors de l'évènement Mediavision à Genève, le 19 novembre 2014.

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Médias et marques en 2020

  1. 1. Médias et marques en 2020 Quels sont les enjeux des annonceurs dans un contexte de transition numérique ? Mediavision Genève, 19 novembre 2014 @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  2. 2. Frédéric Cavazza ? • Consultant et conférencier • 17 ans d’expérience dans le web • 8 blogs : • FredCavazza.net • MediasSociaux.fr • RichCommerce.fr • Entreprise20.fr • MarketingVirtuel.fr • InterfacesRiches.fr • SimpleWeb.fr • TerminauxAlternatifs.fr • 2 livres : @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  3. 3. La révolution numérique @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  4. 4. Une démocratisation de l’accès aux contenus et services en ligne Révolution industrielle Révolution culturelle La véritable révolution est la libéralisation des outils de production @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  5. 5. (R)évolutions technologiques TV Écran plat Interfaces immersives Surface tactile La technologie au service de la créativité et de l’expérience @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  6. 6. Vers des contenus 3D / 360° La 3D immersive pour lutter contre le second écran @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  7. 7. Tout a changé, mais rien n’a changé ! Le selphie le plus populaire (2014) La première photo (1993) Le web reste un média centré sur les individus @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  8. 8. De la granularité du web Web universel Web de niche Dark web Montée en puissance des interactions sociales privées @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  9. 9. Des pratiques éditoriales extrêmes La surenchère pour capter l’attention des internautes @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  10. 10. Impacts pour les annonceurs @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  11. 11. Un quotidien majoritairement numérique Nombre de médias illimités KPI = taux d’engagement Nombre de médias limités KPI = GRP Comment développer une relation durable avec des clients satisfaits, mais infidèles ? @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  12. 12. Bienvenue dans l’économie de l’attention Les annonceurs vont devoir s’adapter à une attention partielle @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  13. 13. Des consommateurs omnipotents, omniscients La fin programmée des rentes de situation @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  14. 14. La disparition programmée des bannières Documents Article Micro-messages Message et conversations Les annonceurs doivent trouver des solutions publicitaires alternatives @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  15. 15. Quid du native advertising ? La publicité native est difficilement industrialisable @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  16. 16. Le mythe des marques média Les marques utilitaires représentent encore 99% du marché @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  17. 17. L’avènement des math men Intuition + inspiration RTB + programmatic buying Les algorithmes sont les nouveaux media-planneurs @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  18. 18. Quels défis pour les cinq prochaines années ? @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  19. 19. Maîtriser les données Business Intelligence Données structurées (SI interne) ERP SCM CRM … Data Mining Big Data Données semi-structurées (exploitation) Emails Analytics Campagnes … Données non-structurées (externe) Conversations Smartphones Capteurs … Smart Data Données réconciliées DMP Dataviz … « Stop collecting data, start connecting data » @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  20. 20. Maîtriser la dernière milliseconde 1. Identifier l’internaute Existence d’un compte ou de profils 2. Comprendre ses motivations En fonction du contexte (provenance, historique…) 3. Anticiper ses besoins Algorithmes prédictifs 4. Délivrer le bon message ou la bonne offre Personnalisation à la volée Le bon message, à la bonne personne, au bon moment @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  21. 21. Maîtriser l’algorithmie Le programatic buying n’est pas une solution, mais un outil @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  22. 22. Maitriser le transmédia Portée Diffusion Mesure Valeur ajoutée Médias traditionnels (TV, radio…) Grande Rapide Approximative Maîtrise Médias numériques (portails, médias sociaux…) Moyenne Moyenne Précise Engagement Médias mobiles (applications, services…) Faible Lente Très précise Contexte Les médias traditionnels servent à diffuser un message ou une promesse, les médias numériques à se l’approprier @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  23. 23. Maîtriser l’attribution La clé de l’optimisation et de l’optimisation de la performance @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net
  24. 24. Merci de votre attention @fredcavazza #mediavision FredCavazza.net

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