my first steps on the


                                                                                      june 26th 20...
PROGRAMME
@ WELCOME
     P. Van Waeyenberge - Fred
@ INTERNET IN BELGIUM
     J.M. Depasse – Mindshare
@ WHY INTEGRATE INT...
Belang van de online
campagne in lancering
Brussels Airlines
vertrekpunt

                    +                                        =
                                  QuickTime™ a...
strategie

 @geen fusie van 2 maatschappijen, maar het
  ontstaan van een nieuwe maatschappij

    geen ‘overnemer’ en ‘ov...
campagne



     GEBOORTE van Brussels Airlines
campagne / interne communicatie




 http://snowbylgf.be/work/echo/index.html
campagne / externe communicatie

 @in 2 fasen
    teasingcampagne
    lanceringscampagne
campagne / symbool
teasing campagne

 @objectief: mensen betrekken in de lancering

 @consument naar teasingsite www.grotetut.be

 @functie v...
…dus nood aan

 @mysterie creëren rond de tutten
 @awareness voor de ‘grote tutten’
    live event in de steden
    PR (ge...
bannering / briefing

 I.     awareness > impact!
 II.    traffic > CTR!
 III.   bereik > breed!
I. impact

 @impactvolle formaten zoals:
    expandable skyscrapers
    overlayers
    leaderboards & skyscrapers


 @form...
II. click through

 @click through genereren doe je met AIDA
    Attention: zien mensen je banner?
    Interest: spreekt j...
III. breed bereik

 @adverteren op:
    portaalsites
    nieuwssites
    magazinesites

    op homepage
    en RON (run of...
banners

 @banner 1
 @banner 2
 @banner 3
AIDA

 @attention: via mediaplan
 @interest: games
 @desire: spelletje spelen online
 @action: click-to-play / tut in een ...
results

 @7 dagen campagne
 @± 7.8 mio impressies
 @± 135.000 clicks
 @CTR 1.73% !
  (estimatie was 0.91%)
 @CPC van 0.2€...
revealing campagne

 @onthullen van het mysterie
 @onthullen van de naam
 @informeren over Brussels Airlines
…dus nood aan

 @awareness
    PR
    via banners
    op de site
    in andere media
 @traffic (in mindere mate)
    via b...
aanpak

 @grote formaten: leaderboard / skyscraper
 @op portals, nieuws- en magazinesites en RON’s
 @met informatieve bood...
banners

 @banners revealing
finale resultaten

 @14 dagen campagne
 @13.5 mio impressies
 @±180.000 bezoeken op de website
 @CTR van 1.21% (estim: 0.5...
Dank je.
jonathan@snowbylgf.be
june 26th 2007
HLN.be - 7sur7.be - demorgen.be - autozone.be - goedgevoel.be - joepie.be - zone02.be - zone03.be - zone09.be
 Brussels Airlines the importance of online
 Brussels Airlines the importance of online
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Brussels Airlines the importance of online

4,352 views

Published on

Op 26 juni organiseerde Fred Online het seminarie “Mijn eerste stappen op het internet” in het auditorium van De Persgroep Publishing.

J. Detavernier over de succesvolle campagne De Grote Tut voor SN Brussels Airlines en Virgin..

Published in: Technology, Travel
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
4,352
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
41
Actions
Shares
0
Downloads
86
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Brussels Airlines the importance of online

  1. 1. my first steps on the june 26th 2007 HLN.be - 7sur7.be - demorgen.be - autozone.be - goedgevoel.be - joepie.be - zone02.be - zone03.be - zone09.be
  2. 2. PROGRAMME @ WELCOME P. Van Waeyenberge - Fred @ INTERNET IN BELGIUM J.M. Depasse – Mindshare @ WHY INTEGRATE INTERNET IN MY CAMPAIGN ? J.M. Depasse – Mindshare @ HOW TO PLAN A CAMPAIGN Isabelle Driege – Isobar @ CASE : THE RESULTS J. Detavernier – Snow LG&F @ THE WEBSITES OF de Persgroep Publishing D. Catry – de Persgroep Publishing @ CREATIVITY ON THE INTERNET P. Bruneel – Fred online
  3. 3. Belang van de online campagne in lancering Brussels Airlines
  4. 4. vertrekpunt + = QuickTime™ and a TIFF (Uncompressed) decompressor are needed to see this picture. @2 maatschappijen, 2 visies, 2 culturen samenbrengen in 1 merk
  5. 5. strategie @geen fusie van 2 maatschappijen, maar het ontstaan van een nieuwe maatschappij geen ‘overnemer’ en ‘overgenomene’ geen fusie van culturen, maar één nieuwe cultuur geen mix van producten, maar nieuwe producten
  6. 6. campagne GEBOORTE van Brussels Airlines
  7. 7. campagne / interne communicatie http://snowbylgf.be/work/echo/index.html
  8. 8. campagne / externe communicatie @in 2 fasen teasingcampagne lanceringscampagne
  9. 9. campagne / symbool
  10. 10. teasing campagne @objectief: mensen betrekken in de lancering @consument naar teasingsite www.grotetut.be @functie van de site tuttenmysterie in het leven roepen > op een karikaturale manier mensen laten gissen naar de afkomst van de tutten momentum opbouwen voor de eigenlijke lancering
  11. 11. …dus nood aan @mysterie creëren rond de tutten @awareness voor de ‘grote tutten’ live event in de steden PR (gegenereerd door live event) @traffic naar de website ‘grotetut.be’ via URL op de tutten via PR via bannering
  12. 12. bannering / briefing I. awareness > impact! II. traffic > CTR! III. bereik > breed!
  13. 13. I. impact @impactvolle formaten zoals: expandable skyscrapers overlayers leaderboards & skyscrapers @formaten die qua impact in de buurt kwamen van wat er op straat gebeurde
  14. 14. II. click through @click through genereren doe je met AIDA Attention: zien mensen je banner? Interest: spreekt je boodschap aan? Desire: hoe zorgen we er voor dat mensen willen interageren met de banner? Action: zorg er voor dat ze klikken
  15. 15. III. breed bereik @adverteren op: portaalsites nieuwssites magazinesites op homepage en RON (run of network)
  16. 16. banners @banner 1 @banner 2 @banner 3
  17. 17. AIDA @attention: via mediaplan @interest: games @desire: spelletje spelen online @action: click-to-play / tut in een game is vreemd
  18. 18. results @7 dagen campagne @± 7.8 mio impressies @± 135.000 clicks @CTR 1.73% ! (estimatie was 0.91%) @CPC van 0.2€ (estimatie was 1.3€) @pieken van 13.40%
  19. 19. revealing campagne @onthullen van het mysterie @onthullen van de naam @informeren over Brussels Airlines
  20. 20. …dus nood aan @awareness PR via banners op de site in andere media @traffic (in mindere mate) via banners via PR
  21. 21. aanpak @grote formaten: leaderboard / skyscraper @op portals, nieuws- en magazinesites en RON’s @met informatieve boodschap ieder formaat zelfde boodschap doel was naam bekend maken, niet ‘click through’
  22. 22. banners @banners revealing
  23. 23. finale resultaten @14 dagen campagne @13.5 mio impressies @±180.000 bezoeken op de website @CTR van 1.21% (estim: 0.5%) @globale CPC van 0.4€ (estim: 1.6€) @± 8.000 deelnemers aan de wedstrijd @filmpjes zijn ± 120.000 keer bekeken @bezoekstijd op de site: +3 minuten
  24. 24. Dank je. jonathan@snowbylgf.be
  25. 25. june 26th 2007 HLN.be - 7sur7.be - demorgen.be - autozone.be - goedgevoel.be - joepie.be - zone02.be - zone03.be - zone09.be

×