MobileMarketingMay. 2013Henry Hyunrok SungHyunrok.sung@gmail.comSocial ID: @fraystationTrends 및 Case
당신은 아직 과거에 살고 있지 않은지 ?
이제 그만 현재를 살아가세요 :)
Trends
2012 Online Marketing Issue Report. nasmedia이용자의 매체 소비 행태 변화- 모바일 대중화에 따라 이용자의 매체 소비가 Nscreen 이용과 Multi-screen이용으로 변화
온라인 매체의 변화와 대응- 상위 포털은 개별 서비스를 모바일 플랫폼화 ,웹에서 경쟁력 잃은 중소 포털은 사업 종료2012 Online Marketing Issue Report. nasmedia
2012 Online Marketing Issue Report. nasmedia웹 서비스 및 콘텐츠 이용이 모바일로 전이- 포털 모바일 웹의 PV 는 2012 년 1 월 대비 약 90% 증가 ,웹 서비스나 콘텐츠 이용이...
카톡이 보여준 소셜 플랫폼의 가능성- 2012 년 카톡은 메시징 플랫폼에서마케팅 , 게임 , 쇼핑 , 커뮤니티를 서비스하는 모바일 소셜 플랫폼으로 진화2012 Online Marketing Issue Report. na...
채널 다각화로 성장한 쇼핑 플랫폼- 이용자의 쇼핑 행태 변화에 따른 온라인 유통 채널 확대 , 모바일 커머스 공략하며시장 성장2012 Online Marketing Issue Report. nasmedia
WEB 이용 행태에 있어 PC 와 모바일은 큰 차이- 출퇴근 시간대와 저녁 시간 이후에는 PC 보다 모바일 이용 비중이 높았으며 ,주말에 급격히 이용률이 떨어지는 PC 와 달리모바일은 주중 - 주말 이용률에 큰 차이가 ...
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2012 Online Marketing Issue Report. nasmedia플랫폼 중심으로 성장한 모바일 광고- 네트워크 광고 플랫폼은 고도화되고 있으며 ,앱 형태로 운영되는 리워드 광고 플랫폼은 급격히 증가* 리워...
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모바일 광고 상품- 매체 및 정교한 타겟팅 가능 광고 기법 확대 , 크리에이티브 유형 다양화2012 미디어 이슈 및 2013 전망 . nasmedia* CPA (Cost Per Action): 광고주가 원하는 목표 (A...
Summary: 모바일로 대표되는 2012 년 마케팅- 2012 년 Commerce, Platform 등 모든 영역에서 주인공으로 자리매김한모바일이 핵심2012 Online Marketing Issue Report. n...
DMC report. 한국인의 모바일 의존도 , 2013.3.20* 본 인포그래픽은  모바일 소비자의 스마트폰 운영체제 만족도와 스마트폰에 대한 의존정도  를 알아보기 위해 , DMC 미디어가 1 월 29 일부터 2 월...
DMC report. 한국인의 모바일 의존도 , 2013.3.20* 본 인포그래픽은  모바일 소비자의 스마트폰 운영체제 만족도와 스마트폰에 대한 의존정도  를 알아보기 위해 , DMC 미디어가 1 월 29 일부터 2 월...
DMC report. 2013.3.28. No.70
Nas report. 2013.4.17. No.220
DMC report. 2013.3.7. No.67
DMC report. 2013.1.31. No.63
DMC report. 2012.12.20. No.59
DMC report. 모바일 검색과 소비자의 행동 , 2013.4
Video
Video:- 신규 디지털 미디어 등장으로 , 동영상 컨텐츠가 활용되는 디바이스 점차 증가- PC, 모바일 , OOH 미디어의 유기적인 집행으로 ‘ 3-screen’ 효과 기대2012 미디어 이슈 및 2013 전망 . ...
Video: 유튜브 , PC 보다는 모바일 !- 유튜브의 한국 트래픽 중 50% 이상이 모바일 디바이스에서 발생- LTE 보급으로 인한 속도 개선 , SNS 를 통한 링크 공유 활성화로 인해 모바일 동영상 서비스 이용이...
N Screen
2012 media issue report, nasmediahttp://youtu.be/ESHVFwGRD48 , http://youtu.be/HY4L1ihRkaYDoritos TV AD: http://youtu.be/J...
Mobile Trend Report 2012 결산 . nasmediaN 스크린 서비스 증가- PC/ 스마트폰 / 스마트패드 등 다양한 디바이스로 영상 컨텐츠 감상하는 서비스- N 스크린 서비스를 통한 동영상 감상의 핵심...
Cross Media
Cross-Media: 멀티 스크린 캠페인 증가- 소비자가 이동하는 곳 어디서든 브랜드 체험이 가능하도록 하는 멀티스크린 전략- 4 대 매체에서 인터넷 , 인터넷에서 모바일 , 모바일에서 디지털 미디어 ( 각종 옥외 매...
Cross-Media: 멀티 스크린 캠페인 증가- 휴대성과 양방향성을 모두 가진 모바일을 기반으로온라인 , 옥외 등 이종 매체와 통합 광고 집행을 통해미디어간 시너지 효과 확보 및 더 높은 임팩트와 효율을 추구Mobil...
MobileMarketing&Case
1. 모바일 소비자의 변화http://biskeet.com/category/%EC%86%8C%EC%85%9C%EB%AF%B8%EB%94%94%EC%96%B4%20%EC%9A%B4%EC%98%, 2013/03/06 21:...
2. Mobile = connector
> TV+ 유튜브 + 모바일 검색광고TV 를 보면서 모바일폰으로 검색을 하고 소셜미디어로 의견을 주고받는것은 이제 너무나 흔한 일전체 모바일 검색량의 30% 는 TV 를 보던 중에 발생많은 소비자들 ,특히 젊은 소비자들...
1) TV+ App.Choc 이라는 게임앱TV 광고를 보면서 열심히 흔들어야만 무료 선물을 받을 수 있습니다 .그래서 사람들이 코카콜라 TV 광고를 보기위해 기다리게 되고 ,극장과 옥외에서도 열광 . 모바일앱 프로모션과...
2) Outdoor & 모바일가장 진부한 매체로 여겨졌던 옥외 광고를 인터넷과 연결시켜준 일등공신은QR 코드 저걸 누가 찍어보냐 ? 라는 부정적인 시각 ? -> QR 코드를 Creative 한 방법으로 활용한다면 소비자...
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=8lRfJS4bcyM2) Outdoor & 모바일모바일을 꼭 스마트폰이 아니라 인터넷에 연결된 모든 사물로 본다면 (IO...
퓨얼밴드는 단순히 나이키의 모바일 마케팅을 강화하는 툴이 아니라 ,나이키의 업 자체를 스포츠 용품 회사에서 IT 회사로 변모 .Fast Company 가 2013 년 가장 혁신적인 기업 1 위  로 나이키를 선정이제 모...
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=At5LNWTD2pk3) Desktop & 모바일데스크탑 광고 역시 모바일과 연결되면기존의 인터넷 속의 일방적인 메시지 ...
유니클로 Thanks Day!- 오로지 카카오톡 메시지로 유니클로 히트텍 세일프로모션을 공지하여 뉴스에서도보도될 만큼 히트텍 18 만장 판매- 2008 년 18 만장 팔았던 히트텍 상품이 2011 년에 300 만장을 팔...
나이키 - We Run Seoul 10K- 나이키 모바일 앱을 다운받아 함께 레이스하는 프로모션을 진행한 모바일을 통한성공 사례- 정해진 코스 ( 광화문 ~ 여의도공원 ) 에서 자동기록 측정 시스템을 신발에 착용 후 나...
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모바일마케팅(Mobile marketing)-henryhyunroksung-2013.may

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모바일 트랜드, Behavior, N-Screen, 멀티플랫폼 트랜드 및 Case를 정리해본 자료입니다.

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모바일마케팅(Mobile marketing)-henryhyunroksung-2013.may

  1. 1. MobileMarketingMay. 2013Henry Hyunrok SungHyunrok.sung@gmail.comSocial ID: @fraystationTrends 및 Case
  2. 2. 당신은 아직 과거에 살고 있지 않은지 ?
  3. 3. 이제 그만 현재를 살아가세요 :)
  4. 4. Trends
  5. 5. 2012 Online Marketing Issue Report. nasmedia이용자의 매체 소비 행태 변화- 모바일 대중화에 따라 이용자의 매체 소비가 Nscreen 이용과 Multi-screen이용으로 변화
  6. 6. 온라인 매체의 변화와 대응- 상위 포털은 개별 서비스를 모바일 플랫폼화 ,웹에서 경쟁력 잃은 중소 포털은 사업 종료2012 Online Marketing Issue Report. nasmedia
  7. 7. 2012 Online Marketing Issue Report. nasmedia웹 서비스 및 콘텐츠 이용이 모바일로 전이- 포털 모바일 웹의 PV 는 2012 년 1 월 대비 약 90% 증가 ,웹 서비스나 콘텐츠 이용이 모바일로 전이 ,이러한 현상은 당분간 지속되겠으나 웹과 모바일이 서로 공존하는 형태로고착화될 가능성이 높음
  8. 8. 카톡이 보여준 소셜 플랫폼의 가능성- 2012 년 카톡은 메시징 플랫폼에서마케팅 , 게임 , 쇼핑 , 커뮤니티를 서비스하는 모바일 소셜 플랫폼으로 진화2012 Online Marketing Issue Report. nasmedia
  9. 9. 채널 다각화로 성장한 쇼핑 플랫폼- 이용자의 쇼핑 행태 변화에 따른 온라인 유통 채널 확대 , 모바일 커머스 공략하며시장 성장2012 Online Marketing Issue Report. nasmedia
  10. 10. WEB 이용 행태에 있어 PC 와 모바일은 큰 차이- 출퇴근 시간대와 저녁 시간 이후에는 PC 보다 모바일 이용 비중이 높았으며 ,주말에 급격히 이용률이 떨어지는 PC 와 달리모바일은 주중 - 주말 이용률에 큰 차이가 없는 것으로 나타남Mobile Trend Report 2012 결산 . nasmedia
  11. 11. > Build a great app business with AdMobhttp://youtu.be/9B0X65nqoXA
  12. 12. 2012 Online Marketing Issue Report. nasmedia플랫폼 중심으로 성장한 모바일 광고- 네트워크 광고 플랫폼은 고도화되고 있으며 ,앱 형태로 운영되는 리워드 광고 플랫폼은 급격히 증가* 리워드 광고 프랫폼 : 광고를 보거나 이벤트에 참여하면 포인트를 제공
  13. 13. > Google AdMob Success Story : ArcheryWorldcup( 구글 애드몹 성공사례 : 양궁월드컵 )http://youtu.be/iX9HNNhTcAQ
  14. 14. 모바일 광고 상품- 매체 및 정교한 타겟팅 가능 광고 기법 확대 , 크리에이티브 유형 다양화2012 미디어 이슈 및 2013 전망 . nasmedia* CPA (Cost Per Action): 광고주가 원하는 목표 (Action) 을 지정하고 , 광고참여자가 설정한 목표를 수행 했을때 광고비를지불하는 형태 . eg) 회원가입 또는 이벤트 참여시에 광고비를 지급하는 방식 .
  15. 15. Summary: 모바일로 대표되는 2012 년 마케팅- 2012 년 Commerce, Platform 등 모든 영역에서 주인공으로 자리매김한모바일이 핵심2012 Online Marketing Issue Report. nasmedia
  16. 16. DMC report. 한국인의 모바일 의존도 , 2013.3.20* 본 인포그래픽은 모바일 소비자의 스마트폰 운영체제 만족도와 스마트폰에 대한 의존정도 를 알아보기 위해 , DMC 미디어가 1 월 29 일부터 2 월8 일까지 전국에서 스마트폰을 이용하는 만 19 세 이상 49 세 이하 소비자 436 명을대상으로 시행한 조사를 바탕으로 기획되었습니다
  17. 17. DMC report. 한국인의 모바일 의존도 , 2013.3.20* 본 인포그래픽은 모바일 소비자의 스마트폰 운영체제 만족도와 스마트폰에 대한 의존정도 를 알아보기 위해 , DMC 미디어가 1 월 29 일부터 2 월8 일까지 전국에서 스마트폰을 이용하는 만 19 세 이상 49 세 이하 소비자 436 명을대상으로 시행한 조사를 바탕으로 기획되었습니다
  18. 18. DMC report. 2013.3.28. No.70
  19. 19. Nas report. 2013.4.17. No.220
  20. 20. DMC report. 2013.3.7. No.67
  21. 21. DMC report. 2013.1.31. No.63
  22. 22. DMC report. 2012.12.20. No.59
  23. 23. DMC report. 모바일 검색과 소비자의 행동 , 2013.4
  24. 24. Video
  25. 25. Video:- 신규 디지털 미디어 등장으로 , 동영상 컨텐츠가 활용되는 디바이스 점차 증가- PC, 모바일 , OOH 미디어의 유기적인 집행으로 ‘ 3-screen’ 효과 기대2012 미디어 이슈 및 2013 전망 . nasmedia
  26. 26. Video: 유튜브 , PC 보다는 모바일 !- 유튜브의 한국 트래픽 중 50% 이상이 모바일 디바이스에서 발생- LTE 보급으로 인한 속도 개선 , SNS 를 통한 링크 공유 활성화로 인해 모바일 동영상 서비스 이용이 전반적으로 증가 추세Mobile Trend Report 2012 결산 . nasmedia
  27. 27. N Screen
  28. 28. 2012 media issue report, nasmediahttp://youtu.be/ESHVFwGRD48 , http://youtu.be/HY4L1ihRkaYDoritos TV AD: http://youtu.be/JPMIt0ynUVg
  29. 29. Mobile Trend Report 2012 결산 . nasmediaN 스크린 서비스 증가- PC/ 스마트폰 / 스마트패드 등 다양한 디바이스로 영상 컨텐츠 감상하는 서비스- N 스크린 서비스를 통한 동영상 감상의 핵심 디바이스로 스마트폰이 급부상
  30. 30. Cross Media
  31. 31. Cross-Media: 멀티 스크린 캠페인 증가- 소비자가 이동하는 곳 어디서든 브랜드 체험이 가능하도록 하는 멀티스크린 전략- 4 대 매체에서 인터넷 , 인터넷에서 모바일 , 모바일에서 디지털 미디어 ( 각종 옥외 매체 포함 ) 로 채널 확대 중2012 미디어 이슈 및 2013 전망 . nasmedia
  32. 32. Cross-Media: 멀티 스크린 캠페인 증가- 휴대성과 양방향성을 모두 가진 모바일을 기반으로온라인 , 옥외 등 이종 매체와 통합 광고 집행을 통해미디어간 시너지 효과 확보 및 더 높은 임팩트와 효율을 추구Mobile Trend Report 2012 결산 . nasmedia
  33. 33. MobileMarketing&Case
  34. 34. 1. 모바일 소비자의 변화http://biskeet.com/category/%EC%86%8C%EC%85%9C%EB%AF%B8%EB%94%94%EC%96%B4%20%EC%9A%B4%EC%98%, 2013/03/06 21:31, Justin Jin( 진민규 ), 모바일 마케팅 전략 & 케이스
  35. 35. 2. Mobile = connector
  36. 36. > TV+ 유튜브 + 모바일 검색광고TV 를 보면서 모바일폰으로 검색을 하고 소셜미디어로 의견을 주고받는것은 이제 너무나 흔한 일전체 모바일 검색량의 30% 는 TV 를 보던 중에 발생많은 소비자들 ,특히 젊은 소비자들은 TV 앞을 떠나서 , 또는 TV 를 보면서동시에 모바일 유튜브에서 비디오 컨텐츠를 즐기고 있습니다 .
  37. 37. 1) TV+ App.Choc 이라는 게임앱TV 광고를 보면서 열심히 흔들어야만 무료 선물을 받을 수 있습니다 .그래서 사람들이 코카콜라 TV 광고를 보기위해 기다리게 되고 ,극장과 옥외에서도 열광 . 모바일앱 프로모션과 TV 광고의 흥행 성공이라는두 마리 토끼 Casehttp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=pEDsERv-rFA#!> 코카콜라 홍콩 케이스
  38. 38. 2) Outdoor & 모바일가장 진부한 매체로 여겨졌던 옥외 광고를 인터넷과 연결시켜준 일등공신은QR 코드 저걸 누가 찍어보냐 ? 라는 부정적인 시각 ? -> QR 코드를 Creative 한 방법으로 활용한다면 소비자들이 줄을 서서 찍어보게 만들 수 있다> 2012 년 깐느 creative festival, 금상 , 이마트의 Sunny Sale 캠페인http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=eJh8_YOXfus
  39. 39. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=8lRfJS4bcyM2) Outdoor & 모바일모바일을 꼭 스마트폰이 아니라 인터넷에 연결된 모든 사물로 본다면 (IOT),> 나이키의 퓨얼밴드역시 매우 훌륭한 모바일 마케팅 사례http://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&v=LC6wptkt2Wk&NR=1
  40. 40. 퓨얼밴드는 단순히 나이키의 모바일 마케팅을 강화하는 툴이 아니라 ,나이키의 업 자체를 스포츠 용품 회사에서 IT 회사로 변모 .Fast Company 가 2013 년 가장 혁신적인 기업 1 위 로 나이키를 선정이제 모바일 마케팅은 기존의 마케팅 4P 의 툴을 벗어나소비자들이 항상 갖고 다닐 수 있는 제품을 만드는 단계까지 가야한다 ?
  41. 41. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=At5LNWTD2pk3) Desktop & 모바일데스크탑 광고 역시 모바일과 연결되면기존의 인터넷 속의 일방적인 메시지 전달 툴이 아닌 ,소비자가 현실 세계에서 직접 즐길 수 있는 툴로 업그레이드> 007 스카이폴 이 영화 개봉 전 집행했던 유튜브 광고 (12 년 말 )
  42. 42. 유니클로 Thanks Day!- 오로지 카카오톡 메시지로 유니클로 히트텍 세일프로모션을 공지하여 뉴스에서도보도될 만큼 히트텍 18 만장 판매- 2008 년 18 만장 팔았던 히트텍 상품이 2011 년에 300 만장을 팔았으며 , 올해는 700 만장판매를 목표로 기획- 2012 년 11 월 9 일 ~ 11 일 , 3 일동안 유니클로에서 히트텍 상품을 19,900 원→ 9,900 원으로 가격 인하 프로모션 진행하였으며 , 뉴스에도 보도될 만큼 큰 인기 누림
  43. 43. 나이키 - We Run Seoul 10K- 나이키 모바일 앱을 다운받아 함께 레이스하는 프로모션을 진행한 모바일을 통한성공 사례- 정해진 코스 ( 광화문 ~ 여의도공원 ) 에서 자동기록 측정 시스템을 신발에 착용 후 나이키 런닝앱을 통해 마라톤 게임을 하는 프로모션- 레이스가 개최되기 전 온라인에서는 가상레이스가 펼쳐지는데 자신의 휴대전화를 이용해010-2012-1028 번호로 통화 또는 무선인터넷에 접속하면 게임 지령을 받고 , 나이키 러닝앱을 다운로드 받으면 실제 레이스와 같은 러닝 게임을 시작할 수 있고 , 탑러너에게는 경품증정- 레이스의 온라인 참가신청이 12 분만에 마감http://youtu.be/mH8kFWO2M04http://youtu.be/PrlT2lmZ220> We Run Paris
  44. 44. Thank youhttp://www.facebook.com/fraystationfacebook group: B2B Creativehttps://www.facebook.com/groups/116638245206768/Henry Hyunrok SungHyunrok.sung@gmail.comSocial ID: @fraystation

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