Identidad corporativa

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Curso de Identidad Corporativa en el programa de Diseño Gráfico Profesional del Instituto Leonardo Da Vinci.

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  • SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL DIMENSIONES - FUNCIONALES (Legibilidad/Memorización/Originalidad/Versatilidad) - SEMÁNTICOS (Atributos particulares de la organización/Actividades de la organización/Objetivos y metas de la organización) - FORMALES (Compatibilidad entre estilo y contenido/Cualidades estéticas/Vigencia estética formal): Alguien me puede decir ¿qué autor dice esto?
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Identidad corporativa

  1. 1. davinci.edu.pe GESTIÓN DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA
  2. 2. ¿QUÉ ES GESTIÓN? asunción y ejercicio de responsabilidades sobre un proceso disposición de los recursos coordinación de sus actividades rendición de cuentas control de gestión
  3. 3. « Los planes son solamente buenas intenciones a menos que degeneren inmediatamente en trabajo duro». Peter F. Drucker, padre del management
  4. 4. ¿QUÉ ES IDENTIDAD CORPORATIVA?
  5. 5. NECESIDAD DE DIFERENCIACIÓN
  6. 6. IDENTIDAD CORPORATIVA cómo se percibe una compañía Imagen aceptada dirección de la percepción campañas comunicacionales ventas del producto Todos lo que la empresa representa
  7. 7. IDENTIDAD CORPORATIVA COMPONENTES Productos / servicios / marcas Color / personajes / íconos Música / comunicación / medios Logotipo / isotipo / eslogan Filosofía / misión / visión / valores / ventas del producto Todos la hacen MANIFESTACIÓN FÍSICA
  8. 8. ¿IDENTIDAD VISUAL? VEAMOS…
  9. 9. ¿VISUAL O CORPORATIVA? Identidad visual corporativa identidad
  10. 10. LA IDENTIDAD VISUAL 1. Sistema 2. Signos de la identidad 3. Imagen global «La imagen corporativa no es el resultado de una situación puntual, sino que por el contrario, se forma como resultado de la interpretación acumulativa de información que llega a los públicos».
  11. 11. LA IDENTIDAD VISUAL DEFINICIÓN
  12. 12. LA IDENTIDAD VISUAL FASES
  13. 13. SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL - La identidad visual es la expresión visual de la identidad de la organización. - La identidad es expresada a través de una serie de elementos identificatorios perceptibles sensorialmente. - Es el sistema o conjunto de características físicas reconocibles perceptiblemente por el individuo como unidad identificadora de la organización. - El trabajo sobre la identidad visual de la organización es tarea específica del diseño, de personas especializadas en el tratamiento de la imagen visual.
  14. 14. SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL DIMENSIONES - FUNCIONALES (Legibilidad/Memorización/Originalidad/Versatilidad) - SEMÁNTICOS (Atributos particulares de la organización/Actividades de la organización/Objetivos y metas de la organización) - FORMALES (Compatibilidad entre estilo y contenido/Cualidades estéticas/Vigencia estética formal)
  15. 15. SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL - FUNCIONALES (Legibilidad/Memorización/Originalidad/Versatilidad)
  16. 16. SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL - SEMÁNTICOS (Atributos particulares de la organización/Actividades de la organización/Objetivos y metas de la organización)
  17. 17. SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL - FORMALES (Compatibilidad entre estilo y contenido/Cualidades estéticas/Vigencia estética formal)
  18. 18. LA IMAGEN GLOBAL - Es el resultado de combinar varias aplicaciones del diseño (no sólo el gráfico) unidos por un criterio integrador, con la finalidad de conseguir una perfil total en la imagen de una empresa. - La imagen global es una imagen mental especialmente fuerte y estable que ha sido generada por el conjunto coherente de todos los mensajes que la empresa emite en el espacio tiempo.
  19. 19. LA IMAGEN GLOBAL COMPONENTES - Diseño gráfico/diseño industrial/diseño de ambientes/diseño de la comunicación
  20. 20. SIGNOS DE LA IDENTIDAD - LA MARCA (es la imagen alrededor de la cual se va a generar todo un sistema de asociaciones mentales relacionadas con una entidad o un producto) - EL LOGOTIPO (Es la versión gráfica estable del nombre de la marca, que añade nuevos aspectos a la capacidad identificadora del nombre e incorpora atributos de la identidad institucional) - SÍMBOLO GRÁFICO (Su sola visualización debe ser suficiente para la identificación inmediata de la entidad, producto, etc.) Espontáneos/por asociación. - LA MEMORIZACIÓN DE LA IDENTIDAD (Para que pueda ser recordada fácilmente) Originalidad/valor simbólico/Pregnancia formal/repetición - COLORES Y TIPOGRAFÍA
  21. 21. IDENTIDAD VISUAL REPASEMOS…
  22. 22. IDENTIDAD VISUAL La identidad visual es la expresión visual de la identidad de la organización. ¿Quién crea la identidad visual?
  23. 23. ACTIVIDAD (PENSEMOS)
  24. 24. ACTIVIDAD #DEBATE ¿Es apropiado cambiar una imagen corporativa ya posicionada?
  25. 25. #PASTILLITA

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