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Presentazione tesi apple

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Presentazione tesi apple

  1. 1. Apple Inc. e strategie di marketing: caso iPhone Relatore: Prof. Alberico Di Meo Candidato: Franco BevilacquaCorrelatore: Prof. Fulvio Pellegrini Matricola: 871544 Anno accademico 2007-2008
  2. 2. Gestione della marca e del Brand Apple è nata con gli stessi valori che anche oggi comunica La marca è un patrimonio molto delicato Il brand Apple è divenuto una garanzia Fedeltà dei clienti e dei collaboratoriIl valore della marca (brand equity) è progressivamente cresciuto
  3. 3. Business musicaBusiness computer Business TVBusiness telefonia
  4. 4. iPhone 3 aree di business (musica, telefonia, internet) Strategia di differenziazione Elementi che lo rendono unico e riconoscibileRealizzare le migliori e più semplici tecnologie per rispondere ai bisogni dei consumatori 3 elementiAccessibilità Trasparenza Seduzione
  5. 5. Target Mac-user fedeli Consumatori al brand attenti al designConsumatori con Professionisti esperienze di del lavoro acquisto.
  6. 6. I clienti sono disposti a legarsi ad un operatore per 24 mesi pur di avere iPhone. Unità venduteiPhone 2G 400.000 in 3 giorniiPhone 3G 4.000.000 nelle prime 4 settimane13.000.000 di telefoni venduti in data 21 ottobre 2008
  7. 7. Think different Anche adesso Apple riconferma la sua capacità di innovare Innovare il mercato, Apple ha completato la missione anche questa volta.Steve Jobs (Amministratore Delegato Apple) ha re-inventato il telefonino.

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