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Enrique Carrier

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Enrique Carrier

  1. 2. 3 tendencias clave <ul><li>el avance de los nativos digitales y sus distintas perspectivas en cuanto al consumo tecnológico </li></ul><ul><li>el crecimiento del contenido generado por los usuarios (UGC) </li></ul><ul><li>la migración desde una Internet PC céntrica a otra donde se multiplican los dispositivos de acceso </li></ul>
  2. 3. El avance de los nativos
  3. 4. <ul><li>Variable muy fuerte a la hora de enmarcar usos y actitudes </li></ul><ul><ul><li>Nativos: aproximación a la tecnología naturalizada </li></ul></ul><ul><ul><li>(Tweens, adolescentes, jóvenes) </li></ul></ul><ul><ul><li>Inmigrante adaptado: se han amoldado muy bien al nuevo mundo  aproximación cómoda a los cambios tecnológicos </li></ul></ul><ul><ul><li>Inmigrante menos adaptado: el cambio se les hace todavía difícil </li></ul></ul><ul><ul><li>(Adultos) </li></ul></ul>Segmentación generacional
  4. 5. Pirámide poblacional Nativos 18 M 48% Inmigrantes 22 M 52%
  5. 6. Conectados: nativos superan a inmigrantes
  6. 7. Contenidos Generados por los Usuarios
  7. 8. Redes sociales <ul><li>6 millones de los usuarios en Argentina </li></ul><ul><li>Facebook utilizada por el 95%, MySpace 10% </li></ul><ul><li>70% la utilizó en los últimos 2 días </li></ul><ul><li>Uso crece a medida que disminuye la edad </li></ul><ul><li>Más mujeres que hombres (41% vs. 32%) </li></ul>
  8. 9. Suben contenidos texto
  9. 10. Tipo de contenidos subidos
  10. 11. Dispositivos No PC
  11. 12. Otros dispositivos de acceso a Internet 11% de los usuarios acceden también desde un dispositivo no PC
  12. 13. Plataformas de interés para video online
  13. 14. Reemplazo de TV paga por Web TV 30%
  14. 15. Conclusiones <ul><li>Nativos superan a inmigrantes </li></ul><ul><ul><li>nuevas maneras de abordar la tecnología </li></ul></ul><ul><ul><li>están dando forma a la Web 2.0 </li></ul></ul><ul><ul><li>usan Internet sin ataduras con el pasado </li></ul></ul><ul><li>Primeras camadas de nativos ingresando a la vida adulta  trabajando, ingresos propios  decisiones autónomas de consumo </li></ul><ul><li>Cambio de poder generacional  sólo puede acentuarse con el paso del tiempo </li></ul>
  15. 16. Conclusiones <ul><li>La generación de contenidos por los usuarios multiplica exponencialmente la oferta </li></ul><ul><li>Son más personalizados </li></ul><ul><li>Son más autónomos </li></ul>
  16. 17. Conclusiones <ul><li>Tendencia a desasociar acceso a Internet de PC </li></ul><ul><ul><li>Portabilidad  celulares, reproductores y consolas portátiles </li></ul></ul><ul><ul><li>Conveniencia  Internet adopta la TV y la mejora </li></ul></ul>
  17. 18. Conclusiones <ul><li>Internet alteró profundamente la forma de generar, distribuir y consumir contenidos </li></ul><ul><li>Combinación: generaciones digitales y nuevos dispositivos y formas de consumir contenidos </li></ul><ul><li>Nuevos enfoques para un nuevo escenario </li></ul>
  18. 19. Enrique Carrier [email_address]

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