Ariel Hajmi Ibope

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Ariel Hajmi Ibope

  1. 2. La Audiencia, el Consumo de Productos y Medios y la Inversión Publicitaria Argentina IBOPE, MONITOR & TGI Ariel Hajmi Gerente Comercial Grupo IBOPE [email_address]
  2. 3. Real Time
  3. 4. Real Time Rating
  4. 5. Inversión Publicitaria Real Time Rating
  5. 6. Inversión Publicitaria Real Time Rating TGI Mediciones de TV Mediciones de Radio Mediciones de Outdoor Control Publicitario Banco Creatividades AdHocs Monitor Internet NetRatings Music Air Play y más…
  6. 8. <ul><li>Mas las operaciones asociadas: </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Puerto Rico </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>El Salvador, </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Honduras, </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Nicaragua </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Venezuela. </li></ul></ul></ul></ul></ul>Monitoreo de Internet En Desarrollo Servicios por País 14 Países con Presencia Directa + 4 Asociadas
  7. 9. Servicios en Argentina
  8. 10. 8 IBOPE & MONITOR en Hechos 90% de la Inversión Publicitaria Off/On es Usuaria 240 Clientes (Medios, Centrales, Agencias, Anunciantes…) 580 Terminales con Nuestros Servicios (softwares) 4500 Panelistas de TV 14 Operaciones en la Región Ganas de seguir creciendo junto al mercado Argentino. 200 Vehículos Monitoreados en 8 Medios Continuos 51000 Encuestas CATI (Radio y Publicidad Exterior) 10000 Encuestas TGI
  9. 11. IBOPE nielsen online
  10. 12. IBOPE nielsen online buzz metrics net ratings tgi net ad relevance monitor internet Inversión Publicitaria Consumo de Medios, Productos & Marcas Audiencias Online
  11. 13. monitor internet Inversiones Publicitarias
  12. 14. Cobertura Monitor Hoy Outdoor Scopesi en Ad Media TV Abierta 11 Mercados 22 Medios TV Cable GBA 27 Medios Radios GBA 13 Medios Diarios 12 Mercados 30 Medios Revistas Nac 110 Medios Cine Suez 400 Salas Internet Nac 6 Portales 18 Medios 8.500.000 Registros Publicitarios Anuales
  13. 15. Cobertura Online 6 Portales 18 Medios 69% Reach No Duplicado (TGI Arg) En la fase II se incorporan nuevos medios sobre este criterio Clarin.com Ciudad Ole Lanacion.com Cinemanía Brando Living Ohlala Rollingstone Jardín Canchallena MSN Hotmail Messenger Sharing Infobae.com Yahoo.com Terra.com
  14. 16. Anuncios Compuestos por Formatos Visuales (Creatividad) Publicidad Considerada DISPLAY
  15. 17. Formatos Definidos
  16. 18. ad relevance Tracking de Creatividades Online
  17. 19. <ul><li>¿Qué es? </li></ul><ul><li>Tecnología inteligente que brinda un panorama completo de la publicidad online las 24 hs los 365 días del año permitiendo a todos los players conocer los movimientos publicitarios de su mercado y de otros países. </li></ul><ul><li>No hay otro producto como ADRelevance en el Mercado Local e Internacional. </li></ul><ul><li>Producto Innovador de IBOPE Nielsen Online </li></ul><ul><li>Mayor base de datos de publicidad online en el mundo </li></ul><ul><li>~5.000 sitios visitados en más de 23 paíse s </li></ul><ul><li>Metodología </li></ul><ul><li>Un “robot” trackea todos los sitios registrados (predefinidos ) en búsqueda de Creatividades Online. </li></ul><ul><li>La publicidad online buscada es organizada con la Lógica “Monitor” (por categorías, anunciantes, sitios, campañas publicitarias, etc…) </li></ul>ad relevance
  18. 20. Metodología Crawler <ul><ul><ul><li>Un “crawler” es un software instalado en un servidor de alta velocidad, capaz </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>de acceder a miles de sitios por centenares de veces al dia. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Uno puede setear ese software para colectar cualquier clase de información. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>El Crawler de Ad Relevance se fija para reconocer todo tipo de Publicidad Online. </li></ul></ul></ul>
  19. 21. <ul><li>¿Qué Campaña? </li></ul><ul><li>¿Cuáles sitios? </li></ul><ul><li>¿Cuántas impresiones ? </li></ul><ul><li>¿Qué creatividad? </li></ul>Tracking de Ad Relevance
  20. 22. net ratings Mediciones de Audiencias
  21. 23. Productos Disponibles <ul><li>Panel </li></ul><ul><li>Census </li></ul><ul><li>Crawling </li></ul><ul><li>Survey </li></ul>
  22. 24. ¿Por qué un PANEL? Medimos PERSONAS (y sus comportamientos en internet) NO medimos PCs Única Manera de contar con DEMOGRÁFICOS DETALLADOS Requisitos de un Panel SÓLIDO REPRESENTATIVIDAD Misma Posibilidad de ser Seleccionados para Todos los Miembros Balanceo y Calibración Es crucial para cumplir con los Parámetros Poblacionales
  23. 25. Los cookies no son suficientes para conocer la audiencia <ul><li>Woman, 35, Sons </li></ul><ul><li>Social Class A </li></ul><ul><li>Directivo </li></ul><ul><li>Univeryestarios </li></ul><ul><li>Finanzas, News & Inform. </li></ul><ul><li>Access: Work+Home+PDA </li></ul><ul><li>yes e-Commerce </li></ul><ul><li>Male, 32, single </li></ul><ul><li>Social Class M-A </li></ul><ul><li>Comercial </li></ul><ul><li>Univeryestarios </li></ul><ul><li>Cinema, Juegos, Compra </li></ul><ul><li>Access Work </li></ul><ul><li>yes e-Commerce </li></ul><ul><li>Woman, 22, single </li></ul><ul><li>Social Class M-M </li></ul><ul><li>Student </li></ul><ul><li>Bachillerato </li></ul><ul><li>Gifts, Music, Cinema </li></ul><ul><li>Access Home </li></ul><ul><li>Mobile Teleph </li></ul><ul><li>yes e-Commerce </li></ul><ul><li>Male, 45, Sons </li></ul><ul><li>Social Class M- A </li></ul><ul><li>Executive Job </li></ul><ul><li>MBA Degree </li></ul><ul><li>Automotive, News & Inform. </li></ul><ul><li>Access Work + Home </li></ul><ul><li>Mobile Teleph </li></ul>
  24. 26. buzz metrics Medición de Redes Sociales
  25. 27. BuzzMetrics Líder Mundial en CGM ( Consumer-Generated Media) Opiniones, Recomendaciones, Criticas, Actitudes… “ DE QUE SE HABLA EN LAS REDES SOCIALES” buzz metrics net ratings Mediciones de Audiencia de Portales (Ejemplo Redes Sociales)
  26. 28. Trends de Evolución de Temas de Interés 1 2 1 – 04/10/2009 – Muerte de Mercedes Sosa 2 – 14/10/2009 – Argentina se clasifica al Mundial de Fútbol de 2010 3 – 15/10/2009 – Conferencia de prensa de Maradona 3
  27. 29. tgi net Estudio de Consumo de Medios y Productos con una visión profunda del Mundo Online
  28. 30. Objetivo General Metodología
  29. 31. Áreas de Indagación Lugares de uso de internet, frecuencia y tiempo comparando con el consumo de otros medios . e-commerce (evaluación de anuncios, teasers y actitudes de compra. Mecanismo, tipos de compra y calificación de sites por rubro) Uso y calificación de atributos de sites (portales horizontales, verticales, blogs, redes sociales, podcasts, mobile, search, video, música, etc.) Banking (conocimiento, actitudes y actividades realizadas) Proveedores de Internet (evaluación y preferencias)
  30. 32. inversiones publicitarias Monitor Internet
  31. 33. Media Mix Ene-Sep 09 $ 18.499 MM $ 18.895 MM + $395 MM Online Brutos + $205 MM Online Netos Análisis Neto Datos Monitor Con Search Análisis Bruto con Internet Análisis Bruto Sin Internet INV BRUTA INV BRUTA
  32. 34. Tipos de Formatos Ene-Sep 09
  33. 35. Top Categorías Ene-Sep 09
  34. 36. Media Mix /3 Top Categorías Ene-Sep 09 1 2 3
  35. 37. Evolución Anual Ene-Sep 09
  36. 38. Fonte: IBOPE Media Book en Us$ 000 Enero a Junio 2009 Latam – Media Mix
  37. 39. Indicadores de consumo TGI
  38. 40. Multimedios Argentino – Evolución del Consumo 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Nº de televidentes de TV Abierta, Últimos 7 días 95% 96% 93% 91% 92% 94% 95% 92% 90% Nº de televidentes de Cable/Satélite, Últimos 7 días 73% 70% 67% 66% 63% 65% 70% 67% 68% Nº de lectores, cualquier revista 48% 43% 29% 28% 27% 29% 29% 25% 24% Nº de AM oyentes de ayer 28% 30% 33% 33% 32% 26% 28% 24% 23% Nº de FM oyentes de ayer 38% 50% 54% 49% 59% 64% 57% 48% 52% Nº de usuarios de Internet, Últimos 30 días 11% 21% 28% 34% 39% 42% 44% 46% 46% Nº de asistentes a Cine, Últimos 30 días 14% 17% 17% 20% 22% 17% 16% 15% 15% Nº de lectores Diarios Lu. a Sab 32% 31% 24% 24% 25% 24% 24% 24% 21% Nº de lectores Diarios Domingo 28% 37% 35% 36% 40% 39% 40% 37% 36%
  39. 41. Evolución del Consumo de Internet Capital/GBA VS Interior
  40. 42. Frecuencia de Uso (Evolución) CRECE el Consumo DIARIO en detrimento del SEMANAL
  41. 43. Tipo de Conexión Regional Dial Up Cable/ADLS/ Otros
  42. 44. Cibercafés/ Cabinas En el lugar de estudio En el trabajo En casa de un amigo/ familia En casa Lugares de Acceso Regional Creció 230% de 2005 a 2008 de 6% a 20% en hogares que cuentan con el servicio en Latam
  43. 45. Acceso vía Broadband % de Consumo de los Usuarios de Internet
  44. 46. Convergencia de Medios – Triple Play
  45. 47. Usuarios de Internet Evolución del Perfil
  46. 48. Evolución de las Principales Actividades Online   2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Diferencia Enviar / recibir e-mail 62% 74% 79% 84% 87% 86% 85% 83% 78% 26% Realizar investigación personal 52% 55% 46% 47% 47% 51% 59% 59% 63% 21% Entrar en un &quot;chat room&quot; 20% 35% 38% 46% 51% 50% 46% 45% 46% 130% Mensajes instantáneos 0% 32% 38% 50% 56% 59% 58% 47% 43% 34% Leer noticias, nacionales 0% 32% 26% 21% 21% 20% 28% 35% 39% 22% Leer diarios 0% 22% 27% 25% 25% 27% 31% 35% 35% 59% Leer noticias, internacionales 16% 27% 22% 19% 17% 17% 24% 30% 32% 100% Escuchar Música 0% 16% 18% 17% 22% 23% 25% 27% 32% 100% Bajar música 0% 27% 25% 21% 24% 22% 23% 27% 29% 7% Visitar sitios de Educación 0% 19% 26% 27% 31% 28% 28% 28% 29% 53% Jugar a juegos 'on-line' 6.20% 18% 19% 20% 21% 20% 21% 21% 24% 287%
  47. 49. Mobile – Evolución de Opiniones Usuarios de Celulares 2000 2008 Diferencia Entre mis amigos, soy siempre el primero en tener lo último en aparatos electrónicos 9.10% 11% 20.9% Pagaría lo que fuera por un aparato electrónico que realmente quisiera 13% 19% 46.2% Busco tanta información como sea posible sobre un aparato electrónico antes de comprarlo 51% 53% 3.9% Siempre busco el mejor precio en aparatos electrónicos 44% 63% 43.2% Frecuentemente mis amigos piden mi opinión cuando van a comprar aparatos electrónicos 22% 25% 13.6% Las computadoras me confunden, nunca me voy a acostumbrar a ellas 27% 24% -11.1%
  48. 50. Mobile – Funciones mas Usadas 2008 Función Posee Función Utiliza Función Aprovechamiento* Cámara fotográfica digital 37% 27% 74% SMS (Mensajes de texto) 67% 47% 70% Bluetooth / Infra-red 28% 19% 68% Videocámara 28% 18% 64% Reproductor MP3 23% 14% 61% Radio 25% 14% 58% MMS (Mensajes multimedios) 36% 18% 51% Juegos 58% 29% 50% PDA (Computador de mano) 5% 2% 46% Bajar/ver videos (excepto Arg) 17% 7% 41% E-mail 27% 7% 24% Acceso a Internet / Wap, etc. 31% 7% 23%
  49. 51. Medios Offline & su Versión Online
  50. 52. Afinidad de Marcas & los Medios Consumidos   Lector de Diarios Televidentes TV Abierta Televidentes Cable Lector Revista Oyentes AM Oyentes FM Asist. Cine Usuarios Internet Movistar 97 103 100 117 99 101 99 115 Claro 116 106 115 133 78 115 113 137 CTI 116 106 115 133 78 115 113 137 Renault 118 103 121 126 91 107 130 139 Ford 144 100 128 141 104 102 140 156 Volkswagen 150 100 122 103 101 85 191 143 Santander Rio 123 90 114 100 118 95 130 131 Banco de la Nación Argentina 123 104 118 99 96 126 125 126 Shampoo Sedal 90 101 98 103 91 103 84 91 Shampoo Pantene 105 98 107 135 94 105 125 122
  51. 53. Afinidad de Marcas & los Medios `Online Consumidos   Google MSN Yahoo! Terra Clarin. com La Nación.com Infobae.com Movistar 118 110 126 133 138 215 236 Claro 143 144 133 76 206 248 266 CTI 143 144 133 76 206 248 266 Renault 139 157 128 12 139 31 60 Ford 164 106 109 230 366 509 603 Volkswagen 173 170 183 177 188 174 119 Santander Rio 136 85 107 152 116 145 62 Banco de la Nación Argentina 126 155 134 172 219 248 74 Shampoo Sedal 86 96 90 72 76 47 54 Shampoo Pantene 124 115 141 106 143 143 165
  52. 54. Marcas de Gaseosas & los Medios Online Consumidos
  53. 55. La Cobertura Online potencia la Offline
  54. 56. audiencia online Ibope nielsen online
  55. 57. <ul><li>Internet – Crecimiento en todos los países; </li></ul><ul><li>En LA, la penetración de Internet creció 51% entre 2003 y 2008; </li></ul>Source : Target Group Index LATINA – 2003/2008 Penetración Internet – 30 dias AR BR CH CO EC MX PE VE Penetración de Internet en Latam
  56. 58. Fuente: TGI LATINA 2008 Hola II + 2009 Hola I (Y9w2_10w1) v.08.11.2009 Consumo Hogareño sigue Creciendo (como símbolo de las mejores condiciones económicas)
  57. 59. Octubre 2007: Primer mes que lo uso de redes sociales super ó el uso de correo electr ó nico Búsqueda y Redes Sociales crecieron, pero los videos tuvieron los más grandes aumentos de audiencia en Brasil Audiencia por Actividad
  58. 60. Orkut: 27,9 MM – Twitter: 9,9 MM – Facebook: 4,9 MM Evolução da audiência das principais redes sociais – residências e trabalho - IBOPE Nielsen Online Redes Sociales – Formatos Twitter es lo único a superar los 5 meliones de usuarios únicos en BR
  59. 61. Source: Internet Pop, nov/08, tabelas 27 e 28 5% Do not own a PC 1 MM people 5% de los brasileños acceden a la Internet solamente a través de un dispositivo móvil Audiencia Ampliada – “Mobile only” 56% 21% Hogar Lan houses Casa de Amigos 39% 20% Oficina Acess with a PC 9% Escuela
  60. 62. Target Group Index – Año 10 w1 – Entre os usuários de cada mídia * Fuente : Target Group Index, Año 9 y 10, Brazil Consumo de Medios por Day Parts
  61. 63. Fuente: NetView – IBOPE//NetRatings 70% de los usuários van a Internet después de 11 de la noche, por lo menos una vez al mês Internet Prime Time is all day long Consumo Online por Day Part
  62. 64. Tiempo Dedicado Diariamente por Tipo de Medio Total Ad Spend por Tipo de Medio en 2008 US – Audiencia Online Vs Media Mix Source: TVB Media Comparisons Study 2008, Adults 18+ Sources: Online spending estimates are from AdRelevance; Offline spending estimates are from Nielsen Monitor-Plus
  63. 65. Ariel Hajmi [email_address]

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