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20150506 Social Recruiting e Personal Branding Intro per MIB Alumni - @checovenier

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Dati della prima Italian Social Recruiting Survey MIB-Manpower e Introduzione al personal branding - Milano 6 maggio 2015

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20150506 Social Recruiting e Personal Branding Intro per MIB Alumni - @checovenier

  1. 1. Social Recruitning e Personal  Branding   di  Francesco  Venier   www.twi4er.com/checovenier   scarica  questa  presentazione  da  j.mp/mibalumnimilano6maggio2015   @checovenier  
  2. 2. Personal Branding Raggiungere degli obiettivi personali e professionali differenziandosi ed esprimendo il proprio valore unico attraverso un messaggio coerente. @checovenier
  3. 3. Perchè è importante il Personal Branding Online @checovenier  
  4. 4. Alcuni dati dalla Social Recruiting Survey 2014 MIB – Manpower Campione di 127 medie e grandi imprese operanti in Italia metodo cawi @checovenier  
  5. 5. D.11 La sua azienda usa in qualche modo i social media a supporto delle attività di recruiting e selezione? Treaziendeitaliane su quattroutilizzano il Social recruiting Utilizza o prevede di utilizzare i social media e i social network nelle attività di reclutamento SRS 2014 USA (Jobvite) 93% Si, già oggi Lo faremo entro il 2015 No 62,99% Non risp. 24,41% 1,57% 11,02% 74% @checovenier  
  6. 6. Quale dei seguenti social media usa attualmente nelle sole attività di recruiting/valutazione/selezione? Come considera le sue competenze oggi rispetto l’uso dei social media nelle attività di recruiting? SRS 2014, Jobvite: Linkedin (94%), Facebook (66%), Twitter (52%), Google+ (21%), Blog (20%), YouTube (15%) D.12 D.13 87,50% 37,50% 18,75% 28,75% 15% 10% 1,25% 26,25% Ottime Scarse Eccellenti 45  % 25% 3,75% Moderate Oltre  ai  principali  social   network  le  aziende  u6lizzano   anche  Xing,  Viadeo  e  portali   di  lavoro  come  Monster.   @checovenier  
  7. 7. Il 27,50% non ha ancora assunto un candidato dopo aver avuto accesso al suo profilo socialSRS 2014, Jobvite: Linkedin(79%), facebook (26%), Twitter (14%), Blog (7%) Tramite quali dei seguenti social media ha già avuto accesso a profili che poi ha assunto? D.14 Il 65% dei recruiter ha già assunto candidati individuati tramite Linkedin, il 13,75% tramite Facebook. 13,75% 1,25% 7,5% 65 % @checovenier  
  8. 8. Ricerca dei candidati 71,25% Promuovere employer branding Esaminare il candidato prima del colloquio 53,75% Come canale di recruiting diretto Segnalazioni e referenze personali 33,75% Job posting gratuito 33,75% Job posting a pagamento 28,75% 48,75% 21,25% 11,25% 7,5% 23,75% 15% Ricerca dei candidati Promuovere employer branding Job posting gratuito Esaminare il candidato prima del colloquio 7,5% 11,25% 11,25% 50% 6,25% 3,75% 15% 3,75% 3,75% 12,5% Quali sono le finalità per cui usa i social media nelle attività di recruiting? D.15 I recruiter utilizzano i social network in tutti gli step del processo di reclutamento e selezione Linkedin è il social network più completo ed utilizzato dai recruiter @checovenier  
  9. 9. In che modo misura gli effetti di un’attività di social media recruiting? Da quando svolge attività di social recruiting, quali sono stati i principali benefici ottenuti?D.16 D.21 SRS 2014, Jobvite: Qualità delle candidature (44%), Quantità delle candidature (44%), Minori tempi di assunzione (43%), Migliore quantità segnalazioni dipendenti (30%). 11,25% 47,5% 35% 30% Dal traffico nella Career Web page Non misura Numero candidature ricevute Numero assunzioni realizzate25% 11,25% 28,75% 35 % Maggiore qualità delle candidature Minori tempi di assunzione Non so Nessun Beneficio 35 % Maggiore quantità delle candidature 6,25% Maggiore qualità/quantità segnalazioni dipendenti @checovenier  
  10. 10. Nella fase di valutazione tende a cercare altre informazioni nei profili online dei candidati? SRS 2014, Jobvite: Sempre (45%), Occasionalmente (25%), Solo se fornite dai candidati (13%), Mai (14%). D.17 22,5% SEMPRE 23,75% NO 8,75% SI , SE FORNITE DAI CANDIDATI 45% Occasion almente Il  22,5%  dei  recruiter   cerca  sempre   informazioni  nei   profili  social  dei  candida6,   il  45%  lo  fa  più   occasionalmente   Solo  il  23,7%  non  le   cerca   @checovenier  
  11. 11. Quali tipi di informazione sui profili potenzialmente interessanti ricerca sulle diverse piattaforme social?D.18 Esperienze lavorative precedenti 88% Completezza del profilo professionale Profilo in linea con la cultura aziendale 61,33% Durata posizione ricoperta precedentemente Segnalazioni /Referenze personali 34,67% Certificazioni di competenze 29,33% Competenze, capacità e abilità 28% Post o interventi relativi al settore dell’azienda 17,33% 52% 56% 1. Profilo in linea con la cultura aziendale 4. Segnalazione/ Referenze personali 5. Competenze, capacità, abilità 3. Esperienze lavorative precedenti 2. Post o interventi relativi al settore dell’azienda I social network offrono informazioni interessanti riguardo la sfera professionale, la cultura e i valori del candidato. I social media forniscono informazioni complementari. @checovenier  
  12. 12. Nel valutare il profilo di un candidato sul social media, che reazione avrebbe se scoprisse questo tipo di informazioni? D.19 Molti recruiter reagiscono negativamente ai riferimenti ad uso di droghe (93,75%), agli errori grammaticali (86,25%) e all’uso di linguaggio volgare (95%). POSITIVA NEUTRALE NEGATIVA Riferimenti ad uso di droghe 0 3,75% 93,75% Commenti di natura sessuale 0 38,75% 58,75% Errori grammaticali 0 12,5% 86,25% Immagini con bevande alcoliche 0 41,25% 57,5% Volontariato/associazioni benefiche 58,75% 40% 1,25% Associazioni o partiti politici 6,25% 82,5% 11,25% Commenti di natura politica 1,25% 78,75% 20% Commenti di natura religiosa 2,50% 76,25% 21,25% Numero elevato di contatti/ amici/follower 22,50% 70% 7,5% Linguaggio volgare 0 5,00% 95% @checovenier  
  13. 13. La tua identità online è importante e va gestita professionalmente @checovenier
  14. 14. Concetti principali 1.  Il personal branding è una grande opportunità e responsabilità 2.  Essere ricercabili e condivisibili fa bene alla carriera 3.  Dei principi operativi appropriati sono la chiave del successo @checovenier
  15. 15. Primo principio: Il personal branding non è autopromozione ma un insieme di interazioni che si basa sui principi dell’Inbound Marketing @checovenier  
  16. 16. Alcuni  Tipi  Di     MarkeDng   @checovenier  
  17. 17. Interruption…  Ci  Fanno  Sme4ere   @checovenier  
  18. 18. Di  Fare  Quello     Che  Vogliamo   @checovenier  
  19. 19. R   Per  Venderci   @checovenier  
  20. 20. R   Cose  Che  Non  Ci  Servono   @checovenier  
  21. 21. Questo è l’InterrupDon  MarkeDng.   @checovenier  
  22. 22. Interrup6on  Marke6ng  
  23. 23. Inbound  Marke6ng  
  24. 24. Interrup6on  Marke6ng  
  25. 25. Inbound   Marke6ng  
  26. 26. Interrup6on   Marke6ng   @checovenier  
  27. 27. Inbound   Marke6ng   @checovenier  
  28. 28. R   @checovenier  
  29. 29. R   Gli Interruption Marketer @checovenier  
  30. 30. R   IoGli Interruption Marketer @checovenier  
  31. 31. R   Io Pubblicità Gli Interruption Marketer @checovenier  
  32. 32. R   Non  è     così     che   funzioniamo  
  33. 33. Come scegliamo oggi?
  34. 34. R   Sentiamo un Bisogno
  35. 35. R   Esploriamo le Opzioni @checovenier  
  36. 36. R   Chiediamo ai nostri Amici @checovenier  
  37. 37. R   Cerchiamo degli Esperti @checovenier  
  38. 38. R   Troviamo delle Community @checovenier  
  39. 39. R   Indaghiamo su ogni Dettaglio a Disposizione @checovenier  
  40. 40. R   Ci Convinciamo @checovenier  
  41. 41. R   QuesD  Visitatori  Non  Li  Compri.   Te  Li  Guadagni.  
  42. 42. R     In·∙bound  Mar·∙ket·∙ing   -­‐sostan'vo     Qualsiasi  taLca  che  abbia  come  scopo   guadagnarsi  l’interesse  delle  persone,     non  comprarlo.    
  43. 43. R   Quindi?  
  44. 44. Principi dell’inbound @checovenier  
  45. 45. Il Contenuto   @checovenier  
  46. 46. Condiziona Tutto   @checovenier  
  47. 47. Senza Grandi Contenuti…   @checovenier  
  48. 48. Non c’è Possibilità di Avere Successo.   @checovenier  
  49. 49. Contenuto può significare:   @checovenier  
  50. 50. “Contenuto.”   @checovenier  
  51. 51. Community   @checovenier  
  52. 52. O Prodotto   @checovenier  
  53. 53. Non Conta Quale Sia la Forma; il Contenuto è la Base di un Eccellente Inbound Marketing   @checovenier  
  54. 54. Ricerca   @checovenier  
  55. 55. La Ricerca è il Modo in cui le Cose Vengono Trovate.   @checovenier  
  56. 56. Ricerca = Scoperta   @checovenier  
  57. 57. La Scoperta Porta alla Condivisione   @checovenier  
  58. 58. La Ricerca Conta   @checovenier  
  59. 59. ed è in crescita   Currently,    there  are  more   than  4  billion  searches/day   on  Google   @checovenier  
  60. 60. La ricerca porta Il traffico di maggiore qualità  
  61. 61. Ma indovinate dove cliccano gli utenti…   ~20%  of  clicks   ~80%  of  clicks  
  62. 62. I Social  
  63. 63. I Social Stanno in Cima al Funnel   Awareness     Interest     Desire     Ac6on     @checovenier  
  64. 64. I social sono la scoperta che precede l’interesse   @checovenier  
  65. 65. Oggi i Social Hanno un Grosso Peso sulla Ricerca   @checovenier  
  66. 66. E i Social Sembrano Frammentarsi in Molteplici Grandi Community (and migliaia di piccole community )   Users:   500mm   1500mm   500mm   400mm   Users:   14mm   Millions   14mm   6.5mm   @checovenier  
  67. 67. Il funnel Esiste Soltanto Affinché la Consapevolezza si Possa Trasformare in Adozione/Acquisto   @checovenier  
  68. 68. Conversione è attivata dal Brand   @checovenier  
  69. 69. Ma cos’è un Brand?   @checovenier  
  70. 70. UN BRAND NON È UN LOGO @checovenier  
  71. 71. UN BRAND È UN INSIEME DI PERCEZIONI NELLA MENTE DI UN CONSUMATORE @checovenier  
  72. 72. I BRAND NASCONO DALL’ESPERIENZA E RIFLETTONO LA REPUTAZIONE @checovenier  
  73. 73. @checovenier  
  74. 74. @checovenier  
  75. 75. @checovenier  
  76. 76. @checovenier  
  77. 77. @checovenier  
  78. 78. @checovenier  
  79. 79. NESSUNA DI QUESTE AZIENDE TRATTA IL PROPRIO BRAND CON LEGGEREZZA, LO CONSIDERA PIUTTOSTO UN TRATTO DISTINTIVO FONDAMENTALE. @checovenier  
  80. 80. …MA QUELLI SONO PRODOTTI DI LARGO CONSUMO, NON PERSONE. @checovenier  
  81. 81. @checovenier  
  82. 82. @checovenier  
  83. 83. @checovenier  
  84. 84. @checovenier  
  85. 85. @checovenier  
  86. 86. Se non ti occupi tu del tuo brand, è sicuro che ci penseranno gli altri a farlo al posto tuo @checovenier  
  87. 87. @checovenier  
  88. 88. @checovenier  
  89. 89. SIAMO IN UN MONDO IN CUI DEVI CREARE UN BRAND DI TE STESSO @checovenier  
  90. 90. ED ESSERE BRAVI NON BASTA @checovenier  
  91. 91. DOBBIMO IMPARARE A CREARE E VALORIZZARE CONTENUTI @checovenier  
  92. 92. Il punto è… @checovenier
  93. 93. Sei Fuori dal Comune? @checovenier
  94. 94. L’Eccellenza è una forma di devianza FAI ciò che gli altri non sono disposti/capaci di fare @checovenier
  95. 95. Datti il permesso @checovenier
  96. 96. Personal Brand Se non ti scelgono, non parlano di te, o non pagano un extra per i servizi che offri, il motivo è che non riconoscono il tuo valore. (Seth Godin) @checovenier
  97. 97. Il tuo valore Ciò che sai fare staordinariamente bene per aiutare gli altri a occuparsi di questioni o a risolvere problemi che per loro sono cruciali . (Seth Godin)
  98. 98. Come utilizzare i Social media per il Personal Branding? @checovenier
  99. 99. Web 1.0, 2.0, 3.0 Informativo (motori di ricerca e portali) Relazionale (social network) Anticipatorio? 3 2 1 @checovenier
  100. 100. One-to-One @checovenier
  101. 101. One-to-One One-to-Many @checovenier
  102. 102. Many-To-Many Clay Shirky, 2009 Le nuove tecnologie stanno trasformando in modo radicale il modo in cui comunichiamo @checovenier  
  103. 103. Social Objects: Ciò che alimenta il Many-To-Many Il motivo per cui due persone si parlano I social network si costituiscono intorno ai social objects, non viceversa Hugh MacLeod @checovenier  
  104. 104. Social Objects • Documenti • Video • Audio • Foto • Presentazioni @checovenier
  105. 105. Tom  Dickson:    Si  frullerà?   @checovenier  
  106. 106. Il  ciclo  vitale  di  un  LINK     (il  social  object  condiviso)  (source  bit.li)   @checovenier  
  107. 107. I social object sono più attendibili quando vengono condivisi tra amici @checovenier
  108. 108. Contenuto + Conversazione= Community @checovenier
  109. 109. I social objects sono alla base del permission marketing, attivano la conversione nel funnel @checovenier
  110. 110. Crea valore con coerenza @checovenier
  111. 111. @checovenier
  112. 112. Hai messo il carro davanti ai buoi? @checovenier
  113. 113. Lead with Value La tua individualità è la confezione che contiene il tuo valore, non viceversa @checovenier
  114. 114. Social Media Devi essere professionalmente personale @checovenier
  115. 115. Trasparenza @checovenier
  116. 116. Fatti Trovare •  Compreresti qualcosa da un’azienda che non ha un sito internet? •  Cosa fai prima di comprare? – Una ricerca – probabilmente su Google – Lo fanno anche i datori di lavoro •  Non essere un Punto di Domanda Digitale •  Vuoi che i risultati siano positivi quando qualcuno digita il tuo nome su Google @checovenier @checovenier
  117. 117. Il Tuo Nuovo Biglietto da Visita @checovenier
  118. 118. Migliora il tuo biglietto da visita 1.  Associa il tuo nome e il tuo viso al valore che offri 2.  Crea contenuti e connessioni che ti faranno indicizzare e classificare per il tuo nome e il tuo valore 3.  #Sostenitori del Brand x Livello di Prestigio = ___________________________________________________________ Successo del Personal Brand @checovenier
  119. 119. MISURA Quanto è facile trovarti? •  Calcola quanto sei visibile su Google – www.onlineidcalculator.com •  La Scala di Valutazione Digitale – A livello digitale sei – Distinto – Dilettante – Disastroso – Diffamato – In incognito @checovenier
  120. 120. klout.com kred.com peerindex.com klout.com Quanto sei influente? @checovenier
  121. 121. Sii rilevante Valore Non Personalità @checovenier
  122. 122. E COSTRUIRAI IL TUO SOCIAL CAPITAL •  RELAZIONI •  FIDUCIA –  ABILITÀ –  INTEGRITÀ –  INTENZIONI •  REPUTAZIONE –  PROFESSIONALMENTE PERSONALE –  GIUDIZI (PER ES. FOTO SPAM) @checovenier
  123. 123. CONTROLLA CHI PARLA DI TE 1.  www.mention.com 2.  www.whostalkin.com 3.  www.gofishdigital.com/complaint-search 4.  www.mentionmapp.com 5.  www.backtweets.com 6.  www.hyperalerts.no 7.  www.tweetalarm.com 8.  www.addictomatic.com 9.  www.boardreader.com/ @checovenier
  124. 124. @checovenier

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