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Effezeta

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Effezeta

  1. 1. Il brief − ideare e sviluppare un progetto di e-business − con un sito web dedicato gentedicasa.it per la vendita e-commerce − con un web-tv dedicata al progetto − con la creazione di un e-zine − ideare un nuovo concept store − ideare una campagna di comunicazione
  2. 2. Suggerimenti da parte del cliente − vanno utilizzati tutti i nuovi media − necessità/possibilità di individuare/creare un prodotto icona
  3. 3. Analisi SWOT Strengths – Made in italy – Ampia gamma di prodotti – Ottimo rapporto qualità/prezzo Weaknesses – Non riconoscibilità dei prodotti e del brand Opportunities – Puntare a quel mercato che non vuole rinunciare alla qualità, pur in un ridimensionamento generale delle possibilità economiche Threat – Non avere un carattere aspirazionale è controproducente alla costruzione di una forte immagine di brand
  4. 4. Il target – quella classe sociale recentemente delineata come “New Normal” - famiglie e giovani coppie: entrambi lavoratori - a causa del loro lavoro hanno poco tempo da dedicare alla casa - attenti alla qualità della propria vita - come atteggiamento di consumo sono orientate all'attenzione del rapporto qualità-prezzo e al valore funzionale delle cose
  5. 5. Il nostro insight La funzionalità è ciò che conferisce alla casa il suo aspetto confortante e quindi emotivo.
  6. 6. Il nostro concept La casa è il tuo spazio, e sedie e tavoli ne sono il cuore.
  7. 7. Lo sviluppo
  8. 8. L'e-zine “Home People” Rivista inviata per direct mail che si occupa di dare consigli per la gestione della casa. – divisione in rubriche dedicate ai diversi ambienti della casa – strutturato come un blog: possibilità da parte degli utenti di comments e nuovi post – tono informale Possibilità di implementazione su device mobili (I-phone, I-pad...) Funzione strategica: entrare direttamente nella quotidianità dei lettori e possibili clienti.
  9. 9. La web-tv “Sit home” - ispirazione:”Extreme makeover home edition; Interni (Leonardo.tv); Attenti a quei due. - interior designers affermati vengono a casa tua dandoti consigli e mostrandoti le varie possibilità di arredamento con i prodotti FZ. - possibilità di co-marketing Funzione strategica: mostrare il carattere familiare e moderno di Effezeta.
  10. 10. Il concorso “Effezeta ti arreda la casa” - il concorso ha la funzione di creare i contenuti per la web tv e lanciare il format - promozione del concorso e invito a partecipare tramite banner sui siti di agenzie specialistiche e su facebook - banner mirati su annunci affitto/vendita casa “no arredate” - estrazioni per diverse categorie: single, coppie, famiglie Funzione strategica: aumentare brand awareness, creare una banca dati, promuovere sito e web tv
  11. 11. Il sito “gentedicasa.it” − search mirato (elenco a tendina per selezionare pavimento, pareti, soffitto, luci e prevalenza materiali di arredo della casa dell'utente) − bottone clear/view visualizzazione della sedia in mezzo ad una situazione reale di casa verosimilmente disordinata, con possibilità di decontestualizzazione grazie al suddetto bottone (possibilità di direct buy) − home configurator con possibilità di direct buy e sharing sui social media della propria configurazione Possibilità di implementazione su device mobili (I-phone, I-pad,...) Funzione strategica: mostrare la trasversalità del catalogo Effezeta, con possibilità di contestualizzare e decontestualizzare i prodotti e, attraverso lo sharing, di promuoverli nei social media.
  12. 12. Partnership / concept stores “Segafredo points” I mobili Effezeta si inseriscono come arredo nei locali che più di tutti rappresentano italianità in modo moderno. - presenti nei mercati di maggiore interesse (Russia) - forte connotazione di italianità - stessa cromatismo con la serie icona Ama - possibilità di mettere nel menù i prezzi delle sedie presenti Funzione strategica: dare visibilità e possibilità d'uso del prodotto in un contesto reale.
  13. 13. La campagna stampa

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