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1    crear
Naming“Lo que no tiene nombre no existe”
Naming• ¿Cómo se pronuncia esto?
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Plataformas públicas
Valores• Valor (axiología)    Cualidad que poseen algunas realidades,        consideradas bienes, por la cual son    estim...
Valores
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Insights
Key Messages – Key Visuals
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Brand Wheel
Logos y símbolos
Logos y símblos
faviconsUn favicon es un isotipo cuadrado que debe ser distinguible en una medida de 16x16 píxeles
Look & Feel• Look (diseño)             • Feel (funcionalidad)   –   Colores                 – Botones   –   Formas        ...
Diagramas de flujo• Representación gráfica  de un algoritmo o  proceso, en la que se  muestran los pasos en  cajas de dife...
2    difundir
Plan de contenidos y calendario             conversacional     Qué se va a decir y cuándo se va a decir:• Plan de contenid...
Visibilidad en Redes Sociales:         Personas y Plataformas• Seleccionar el  target, conocer  sus hábitos de  uso de la ...
Visibilidad en Redes Sociales: PersonasUn mismo país, diferentes edades   Una misma edad, diferentes países
Visibilidad en Redes Sociales: Plataformas                            HorizontalesYouTubeFoursquareMenéameDeliciousXingTre...
Visibilidad en buscadores: SEM  Search Engine Marketing           (SEM)  Search  Engine       Pay per click   Contextual  ...
Visibilidad en buscadores: SEO vs PPC
Visibilidad en buscadores: Contextual Advertising
Marketing DirectoCaptación de leads + emailing
Tácticas promocionales
Tácticas promocionales
Influencers y Buzz Marketing
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Workshop Lenguaje Publicitario - Creación de Marca y Difusión de Contenidos

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Presentación en la segunda clase del Workshop Lenguaje Publicitario en Internet, impartida en la Universitat Internacional de Catalunya el 19/11/10

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Workshop Lenguaje Publicitario - Creación de Marca y Difusión de Contenidos

  1. 1. Crear y difundir La creación de la marca y la estrategia publicitaria en la webWorkshop Lenguaje Publicitario - Francesc Gómez Morales
  2. 2. 1 crear
  3. 3. Naming“Lo que no tiene nombre no existe”
  4. 4. Naming• ¿Cómo se pronuncia esto?
  5. 5. Naming
  6. 6. DominiosDominio .com .es .catNombre de dominio ejemplo.comregistradoNombre de dominio www.ejemplo.com blog.ejemplo.comURL (Uniform Resource http://www.ejemplo.comLocator)
  7. 7. Tipos de dominiosDominios de nivel Dominios de nivelsuperior geográfico superior genéricos(ccTLD) (gTLD)• .es • .cat• .eu • .com• .ita • .net• .fr • .biz• .uk • .asia• .fm • .edu• .me • .aero
  8. 8. Tipos de dominios• Dominios de nivel • Dominios de nivel superior genéricos no superior que permiten restringidos cualquier tipo de o .info caracter o .com o .cat o .org o .info o .net o .com o .museum o .org o .tel
  9. 9. Vanity DomainsDominio País Ejemplo.fm Micronesia blip.fm.li Liechtenstein longisland.li.me Montenegro formspring.me.ly Libia bit.ly.vg Islas Vírgenes Británicas wire.vg.si Eslovenia jorgearana.si.im Isla de Man imo.im.ws Samoa website.ws
  10. 10. Plataformas públicas
  11. 11. Valores• Valor (axiología) Cualidad que poseen algunas realidades, consideradas bienes, por la cual son estimables. Los valores tienen polaridad en cuanto son positivos o negativos, y jerarquía en cuanto son superiores o inferiores.
  12. 12. Valores
  13. 13. Insights Juicio basado en un profundo conocimiento de las actitudes y creencias de tu público objetivo, que conecta a nivel emocional con el consumidor provocando una clara respuesta del mismola cual, si está trabajada, tiene el potencial para cambiar el comportamiento del consumidor
  14. 14. Insights
  15. 15. Key Messages – Key Visuals
  16. 16. Brand Wheel Brand Proposition Brand BrandDifferentiation Personality Retail Brand Values Proposition Brand Drivers
  17. 17. Brand Wheel
  18. 18. Logos y símbolos
  19. 19. Logos y símblos
  20. 20. faviconsUn favicon es un isotipo cuadrado que debe ser distinguible en una medida de 16x16 píxeles
  21. 21. Look & Feel• Look (diseño) • Feel (funcionalidad) – Colores – Botones – Formas – Cajas – Distribución – Menús – Tipografías
  22. 22. Diagramas de flujo• Representación gráfica de un algoritmo o proceso, en la que se muestran los pasos en cajas de diferentes tipos conectadas por flechas
  23. 23. 2 difundir
  24. 24. Plan de contenidos y calendario conversacional Qué se va a decir y cuándo se va a decir:• Plan de contenidos: previsión de contenidos (texto, imágenes, vídeos…) que se van a publicar en las plataformas propias o en los medios sociales• Calendario conversacional (también llamado calendario editorial) distribución temporal del plan de contenidos
  25. 25. Visibilidad en Redes Sociales: Personas y Plataformas• Seleccionar el target, conocer sus hábitos de uso de la Web y buscar el lugar en el que se encuentra
  26. 26. Visibilidad en Redes Sociales: PersonasUn mismo país, diferentes edades Una misma edad, diferentes países
  27. 27. Visibilidad en Redes Sociales: Plataformas HorizontalesYouTubeFoursquareMenéameDeliciousXingTrendation Centradas en el Centradas enFlickr estado de los el contenidoTuenti usuariosBloggerMySpaceTwitterLinkedInFacebookGenoom Verticales
  28. 28. Visibilidad en buscadores: SEM Search Engine Marketing (SEM) Search Engine Pay per click Contextual PaidOptimization (PPC) Advertising Inclusion (SEO)
  29. 29. Visibilidad en buscadores: SEO vs PPC
  30. 30. Visibilidad en buscadores: Contextual Advertising
  31. 31. Marketing DirectoCaptación de leads + emailing
  32. 32. Tácticas promocionales
  33. 33. Tácticas promocionales
  34. 34. Influencers y Buzz Marketing
  35. 35. Monitorización de la marca
  36. 36. El presente documento está bajo la licencia Creative Commons Reconocimiento - Compartir Igual versión 3.0 EspañaLicencia completa disponible en http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/es/

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