Nuevos Formatos Publicitarios en Facebook y Twitter

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Presentación sobre nuevos formatos publicitarios en Facebook y Twitter presentada en el Social Media Point BCN el pasado 24/05/2011 conjuntamente con Marta J. Hita

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Nuevos Formatos Publicitarios en Facebook y Twitter

  1. 1. <ul><li>Formatos Publicitarios en Redes Sociales </li></ul>Marta Jiménez Hita (@blackpostank) Francesc Gómez Morales (@francescgo) Social Media Point - 24 de mayo de 2011
  2. 2. <ul><li>Formatos publicitarios en Facebook </li></ul>
  3. 3. Social Ads – Ad de Facebook Premium Ads Social Ads – Historias Patrocinadas
  4. 4. Social Ads - Historias Patrocinadas Las historias patrocinadas ofrecen la oportunidad de destacar las recomendaciones de la marca que hacen los usuarios a sus amigos y que aparecen en la sección de noticias de Facebook. La principal diferencia con el resto de social ads es que permiten hacernos eco de las interacciones de los usuarios con los anuncios. Hª patrocinada a Like Hª patrocinada a APP Hª patrocinada a Post ¡Cuéntanos como es tu día redondo y Llévate fantásticos regalos!
  5. 5. Social Ads - Ej. público objetivo 5.054.360 personas 3.433.160 personas Sexo: Hombres y mujeres País: España Edad: de 18 a 30 años Sexo: Hombres y mujeres País: España Edad: de 31 a 40 años 1.986.020 personas Sexo: Hombres y mujeres País: España Edad: de 41 a 55 años
  6. 6. Social Ads - Impresiones «sociales» En los formatos publicitarios de tipo «Social Ad» se puede limitar el alcance de los anuncios solamente a los amigos de los usuarios que ya son fans de nuestra página . Se basan en el famoso principio de que «los amigos de mis amigos, son mis amigos» En Elogia hemos apostado por esta estrategia desde su aparición: 19% de impresiones sociales de anuncios Más de 9000 nuevos fans a través de anuncios
  7. 7. Premium ads Los formatos Premium de Facebook nos permiten dar mayor visibilidad a nuestros anuncios, a la vez que favorecen el nivel de interacción por parte del usuario. Se comercializan a CPM y existen distintos formatos , que se pueden combinar entre sí para potenciar al máximo los resultados de nuestra campaña: Premium Like Ad Premium Poll Ad Premium Event Ad Premium Video Commet Ad
  8. 8. Ejemplo de Formato – Premium Like Ad El usuario puede controlar quién de sus amigos es fan de la página A través del botón “Me gusta” puede hacerse fan directamente También puede hacer una consulta del listado total de amigos-fans de la página clicando en “Otros amigos”
  9. 9. Ejemplo de Formato – Premium Poll Ad El usuario interactúa con el anuncio a través de una encuesta Los resultados de la misma se muestran tras completar el voto También puede hacer una consulta del listado de amigos que han participado
  10. 10. Ejemplo de Formato – Premium Event Ad El usuario recibe la invitación al evento Se le ofrece la posibilidad de invitar a más amigos… … y de personalizar los mensajes de invitación
  11. 11. Ejemplo de Formato – Premium Video Comment Ad El usuario hace clic en el anuncio para reproducir el vídeo Puede hacerse fan de la página e incluso comentar el vídeo , sin necesidad de pararlo
  12. 12. Más de 4.000 millones de impresiones de anuncios Más de 2.000.000 de clics en anuncios 152 campañas Más de 70 clientes
  13. 13. <ul><li>Formatos publicitarios en Twitter </li></ul>
  14. 14. PROMOTED TWEETS PROMOTED TRENDING TOPICS PROMOTED ACCOUNTS -Inversión estimada: 80.000$ -Visibilidad y notoriedad -Asegurar que hay un tema específico del que se debe hablar (buzz) -Accesible para grandes marcas (justificación: vocación de estabilidad) -Desventaja: menor segmentación -No hay dato oficial sobre inversión mínima -Elmundo.es y Banesto -Segmentación por keywords y temática -Solo aparecen en determinados resultados de búsqueda -Ventaja: capacidad de segmentación = tráfico calidad -Previsión: a medio plazo, mecánicas similares a Adwords -Período de apertura a peticiones -Contacto en USA y cuenta de gran impacto -Actualmente se otorgan a discrecionalidad
  15. 15. Twitter feed Twitter ad Convierte tus feeds de Twitter en anuncios Twitter Ads
  16. 16. Publicidad, ventas y descuentos Branding y buzz-building Participación de usuario Contenidos Establecer un marco de acción para el año 2011 que englobe los objetivos de venta/registro. Twitter Ads
  17. 17. Contenidos Establecer un marco de acción para el año 2011 que englobe los objetivos de venta/registro. Twitter Ads
  18. 19. <ul><li>Formatos publicitarios en Linkedin </li></ul>
  19. 20. Permiten un nivel de segmentación detallado. En el caso de Linkedin , por sexo, edad, situación geográfica, tipo de actividad laboral, empresa… Se paga a CPC . Presupuesto muy escalable. Las creatividades admiten 100 caracteres y una imagen de 50X50 píxeles. Más de 98 Millones de usuarios LinkedIN
  20. 21. El anunciante puede promocionar su propia web y conseguir registros a través de una landing page. Debemos crear anuncios claros y concisos para nuestro público objetivo. El título no debe sobrepasar los 25 caracteres y el texto los 75 caracteres. Idioma: Inglés. Vincularemos al anuncio una imagen que capte la atención de nuestra audiencia. El formato de ésta será de 50x50px. El enlace El Texto El anuncio DIRECT ADS Características LinkedIN
  21. 22. Contenidos Establecer un marco de acción para el año 2011 que englobe los objetivos de venta/registro. Banners
  22. 23. Inmail
  23. 24. Inmail
  24. 25. <ul><li>Formatos publicitarios en Tuenti </li></ul>
  25. 26. 10,3 MM usuarios 82 mins diarios/usuario 30.000 MM de Páginas Vistas al mes 180 MM mens. chat/día. Innovación: Pretende cubrir las necesidades de comunicación de los anunciantes desde un punto de vista diferente. Nuevo modelo publicitario: Basado en las relaciones y recomendaciones de los usuarios. Hipersegmentación: Saber quién, cómo, cuándo y dónde están recibiendo el mensaje publicitario. Gran cobertura: En uno de los segmentos de edad más interesantes para la mayoría de los anunciantes . Características de la publicidad en Tuenti.
  26. 27. Banners Página de Bienvenida Formato ubicado en el inicio de la sesión , durante los 5 segundos de carga de la página. Asociada por lo normal al evento (siguiente diapositiva). Posibilidades de segmentación por sexo, edad y provincia. Posibilidad de personalizar el mensaje para cada usuario. Formato estático y no clicable. Página de Bienvenida Página de Bienvenida personalizada Página de Bienvenida
  27. 28. Evento Diseñado para presencias temporales. Dispone de una precisa segmentación sociodemográfica (sexo, edad, provincia). Funcionalidades de fotos, vídeos, votaciones, comentarios, etc... Generación de tráfico a través de: - Text Link . -Reminder de la página de Bienvenida (se muestra al desaparecer la loading page y por tanto la página de bienvenida, permitiendo el acceso al evento). Microsite del evento. Text Link. Evento
  28. 29. Vídeos <ul><li>Formatos </li></ul><ul><li>Auto-play </li></ul><ul><li>aparece transcurridos 10 minutos desde el inicio de la sesión. </li></ul><ul><li>No lleva contenido asociado en vídeo sino que Tuenti es el soporte del contenido. </li></ul><ul><li>Segmentación avanzada y control de visualización. </li></ul><ul><li>Click2play </li></ul><ul><li>Formato dé vídeo que le aparece al usuario al iniciar su navegación. </li></ul><ul><li>El usuario escoge entre iniciar la reproducción o cerrar. </li></ul><ul><li>Capacidad de viralización del vídeo y enlace a la web del anunciante. </li></ul><ul><li>In-Stream </li></ul><ul><li>-Formato de vídeo asociado a un contenido profesional. </li></ul><ul><li>-El usuario inicia la visualización del contenido. </li></ul><ul><li>Capacidad de viralización. </li></ul><ul><li>Duración 20 segundos. </li></ul>Vídeos
  29. 30. Mobile Mobile Se comercializan diferentes posiciones de banner dentro de la versión móvil de Tuenti. Posibilidad de segmentación por terminal y operador , además de sexo, edad y provincia.

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