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Brief

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Brief

  1. 1. Es la elección ordenada,estratégica y creativa de los datos que nos permitirán definir los objetivos publicitarios de forma correcta y medible.
  2. 2. Es un documento escrito dondeel departamento de marketingdebe poner toda la informaciónnecesaria para dejar claras lasdiferencias comerciales y definirlo que se quiere conseguir con lapublicidad.
  3. 3. Lo crea la empresacliente con suinformación delmercado y con laslíneas básicas delplan de marketingde la marca quedesea publicitar.
  4. 4. Es un documento resumen, muysintético, que facilita la labor dela agencia. El briefing no tiene un formato predefinido. Cada empresa tiene su propia forma de elaborarlo.
  5. 5. Una agencia de publicidad oprofesional de la comunicacióncomercial/institucional debe conocercomo mínimo los datos reflejados enel siguiente índice:
  6. 6. 1. Antecedentes históricos de laempresa anunciante, que paga por larealización de una campaña depublicidad. Describiendo lasprincipales ventajas (reales oemocionales) de la empresa,
  7. 7. 2. Documentación preexistente.Se trata de los documentos opublicidad anteriormentedesarrollada por el anunciante.3. Mercado total. Tamañodel mercado y la competenciadirecta e indirecta.
  8. 8. 4. Mercado específico.Competencia directa.5. Situación actual y real de laempresa y la marca. Imagen de marca eimagen de marca ideal. Posicionamiento.
  9. 9. 6. Producto. Cuando lacampaña de publicidad tratasobre un producto o servicio, esteapartado debe describir susrasgos y datos técnicos másnotables, ubicación, coberturas,servicios, atributos del producto.Ventajas diferenciales.
  10. 10. 7 Precio. Cuánto cuesta en términosmonetarios y perceptuales laadquisición de su producto o servicio.8 Packaging. Colores,identificación, logo.
  11. 11. 9 Competencia. Parasaber cual es la ventajadiferenciadora delproducto que se deseapublicitar, se debe sabercomo es la competencia:quién es, qué hace, sucuota de mercado, suposicionamiento.
  12. 12. 10 Canal de distribución ocamino que el fabricante sigue parahacer llegar su producto al usuarioo consumidor final. El productopuede pasar por intermediarios(mayoristas, minoristas...) entre elfabricante y el consumidor final obien distribuirse de forma directa.
  13. 13. 11 Consumidor. Identificación delconsumidor tipo. Suele realizarse a travésde estudio de mercado para entenderqué tienen en la mente los consumidorescuando ven la marca comercial delanunciante. La futura campaña puederomper o conservar dicha personalidad,dependiendo de los objetivos decomunicación (lanzamiento,reposicionamiento, etc.)
  14. 14. 12 Público objetivo. Descripción delpúblico objetivo tanto en el punto devista demográfico como, si es posible,en sus hábitos o conducta13 Público potencial. Es todapersona (sin diferenciar sexo, edad,raza) que se sienta atraída y llegue ala acción de compra del producto sinser parte del público objetivo.
  15. 15. 14 Tendencias del mercado.Incluyendo la moda y otrasvariaciones en el gusto ydisposición de los consumidores.
  16. 16. 15 Objetivos de marketing.Los pone el área de Marketing dela empresa y para determinarlodebe preguntarse si se trata deuna campaña de lanzamiento,relanzamiento, reposicionamientoo sostenimiento.
  17. 17. 16 Monto a invertir. Cuanto tienepresupuesto la empresa para invertiren una campaña publicitaria. Lo máscaro es la Pauta (segundo en TV –centímetro en diario). La agencia ganacuando compra los medios.17 Tiempos. Período de tiempoque la campaña va a salir alpúblico.

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