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Keyword Research Strategica

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Un workshop dedicato alla keyword research strategica e al copy per eCommerce, per l'evento Inbound Strategies 2017.

Published in: Marketing
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Keyword Research Strategica

  1. 1. A proposito di me Francesco Piersimoni Adrias Online Riminese di adozione SEO dal 2005 https://piersimoni.it/AstroSEO @fpiersimoni
  2. 2. Esiste un percorso lineare?
  3. 3. Dipende dall’obiettivo
  4. 4. Mostrarsi esperti in un settore
  5. 5. Togliere tutti i dubbi a un acquirente
  6. 6. ●Descrizione ●Foto ●Correlati ●Simili
  7. 7. ●Informazioni ●Specifiche ●Dettagli ●Descrizione
  8. 8. ●Domande dei clienti ●Recensioni dei clienti
  9. 9. ●Recensioni dei clienti ●Call to action
  10. 10. Sono cambiate un po’ di cose I volumi di ricerca sul Keyword Planner di Google sono passati da 77 intervalli a 7.
  11. 11. I volumi appaiono più grandi o più piccoli “hotel rimini” fa 29.799 impression al mese ma Google lo colloca nel bucket n. 5: 10.000 - 100.000
  12. 12. La fine del keyword-centrismo Not provided Hummingbird RankBrain
  13. 13. Benvenuti “search intent”
  14. 14. Parti dagli intenti, poi pensa ai volumi
  15. 15. 3 tipi di intenzioni di ricerca Le persone hanno dei bisogni e li esprimono tramite una query: • Informazionali: i migliori antivirus • Navigazionali: sito Norton Antivirus • Transazionali: licenza Norton Antivirus 2017
  16. 16. SEO semantica: una prospettiva sbagliata
  17. 17. La cassetta degli attrezzi
  18. 18. Che pasticcio di Marketing! Cucineresti un piatto con tutti gli ingredienti che hai nel frigo, semplicemente perché sono a disposizione?
  19. 19. Fase esplorativa del “main topic”
  20. 20. Operatori, cerca su Google ... • allintitle:antivirus free e vedrai il numero di pagine che hanno “antivirus free” nel title. • allintext:antivirus free e vedrai il numero di pagine che hanno “antivirus free” nel testo. • allinurl:antivirus free e vedrai il numero di pagine che hanno “antivirus free” nella url.
  21. 21. Google Trends
  22. 22. Google completamento automatico
  23. 23. Google ricerche correlate
  24. 24. Quali domande fanno a Google le persone Preposizioni • Di • Senza • Con • Per • Fra • ... Domande • Cosa • Chi • Quando • Come • Perché • Quale ...
  25. 25. Answerthepublic.com
  26. 26. “Remove Trend Micro without password”
  27. 27. “Remove Trend Micro without password” Aranzulla e gli UGC sono sempre in agguato :)
  28. 28. Scaviamo in profondità!
  29. 29. Ok, ma ora vogliamo la lista! Ci serve una lista di keyword da usare nei testi, in modo naturale e senza forzature, che trovino corrispondenza con le ricerche delle persone.
  30. 30. Ubersuggest.io
  31. 31. Esportiamo su Excel e... … raggruppiamo, espandiamo alcune query e tagliamo.
  32. 32. E’ necessario creare una nuova pagina? Gruppi Keyword da utilizzare Sito di un Hotel Portale, più hotel Hotel rimini Hotel rimini, hotel rimini centro, hotel rimini marina centro Home Page Home Page Categoria Hotel 3 stelle, albergo 3 stelle rimini, tre stelle rimini Home Page Pagina Categoria Benessere Hotel con spa, albergo con bagno turco a rimini… Pagina Benessere Pagina Benessere Fiera Hotel vicino fiera, hotel per fiera a rimini… Pagina Fiera Pagina Fiera
  33. 33. E’ necessario creare una nuova pagina? Gruppi Keyword da utilizzare Sito di un Hotel Portale, più hotel Hotel rimini Hotel rimini, hotel rimini centro, hotel rimini marina centro Home Page Home Page Categoria Hotel 3 stelle, albergo 3 stelle rimini, tre stelle rimini Home Page Pagina Categoria Benessere Hotel con spa, albergo con bagno turco a rimini… Pagina Benessere Pagina Benessere Fiera Hotel vicino fiera, hotel per fiera a rimini… Pagina Fiera Pagina Fiera
  34. 34. Tips & Trick: keywordseverywhere.com Con questo plugin (Firefox e Chrome) è possibile vedere il volume mensile (no ITA) e il CPC.
  35. 35. Soluzione PRO: Keywordtool.io
  36. 36. Soluzione PRO: SEOZOOM
  37. 37. Mai più senza SEOZOOM Keywords Infinity: la keywords research come Google comanda. Analizza lista keywords: se abbiamo già la lista fornisce i volumi e il CPC. Keyword Grouper: se abbiamo già la lista raggruppa le keywords esattamente come faremmo noi :’)
  38. 38. La long tail del nostro sito
  39. 39. Sfruttare tutto il budget di visibilità
  40. 40. Troviamo una sorpresa
  41. 41. Approfondiamo
  42. 42. Dal Search Console all’Analytics Filtro personalizzato: pagine di destinazione con traffico organico e rendimento. http://bit.ly/FiltroPersonalizzatoOrganico
  43. 43. Gli articoli più premiati da organico 1. 5 locali dove bere a Porta Venezia a Milano 2. Milano dove mangiare: le 10 cotolette più buone 3. Milano, dove fare shopping, la guida 4. Milano cosa vedere: le colonne di San Lorenzo 5. Baratti e Milano a Torino in Piazza Castello, bar d'elite
  44. 44. Nessun post parla del treno per Mosca!
  45. 45. Ne scriviamo subito uno e ...
  46. 46. … era attesissimo!
  47. 47. La Keyword Research crea dipendenza
  48. 48. Missione compiuta, abbiamo... • ...intercettato persone con un bisogno; • ...soddisfatto quel bisogno; • ...generato traffico da organico; • soddisfatto il cliente.
  49. 49. Soluzione PRO
  50. 50. Vi lascio con 2 BONUS
  51. 51. Occhio ai siti “user generated content” !
  52. 52. Informazioni da un’altra prospettiva
  53. 53. I principali tools comparati Una matrice di Aleyda Solis con i principali tools per la Keywords Research, valutati per: volume di ricerche, più lingue, ricerche mobile, competitività, suggeritore di keywords. http://bit.ly/ComparazioneToolsAleyda

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