Corporate Blog @ Confindustria Rimini 2007

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Mio intervento a Confindustria Rimini, ai tempi di Infotel Telematica. Qui il post: http://blog.infotel.it/2007/03/27/search-engine-marketing-a-confindustria-rimini/

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Corporate Blog @ Confindustria Rimini 2007

  1. 1. <ul><li>Cos’è il Web 2.0 </li></ul><ul><li>Cos’è un Blog </li></ul><ul><li>Il Corporate Blog </li></ul><ul><li>Perché fare un Blog </li></ul><ul><li>Tipi di Blog </li></ul><ul><li>Domande </li></ul>Nel mio intervento vi spiegherò: <ul><li>Introduzione </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>La blogosfera </li></ul><ul><li>Corporate blog </li></ul><ul><li>Perché un blog? </li></ul><ul><li>Tipi di blog </li></ul><ul><li>Domande </li></ul>
  2. 2. Il personaggio del 2006 secondo il Time è “You”, cioè VOI . La motivazione : “ You control the Information Age. Welcome to your world” Il personaggio dell’anno: VOI! <ul><li>Introduzione </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>La blogosfera </li></ul><ul><li>Corporate blog </li></ul><ul><li>Perché un blog? </li></ul><ul><li>Tipi di blog </li></ul><ul><li>Domande </li></ul>
  3. 3. N.B. Da un punto di vista tecnico, il Web 2.0 è del tutto equivalente al Web 1.0 : il protocollo di trasferimento è ancora l’HTTP e il collegamento ipertestuale (link) è ancora alla base delle relazioni. Il Web 2.0: una svolta. <ul><li>Introduzione </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>La blogosfera </li></ul><ul><li>Corporate blog </li></ul><ul><li>Perché un blog? </li></ul><ul><li>Tipi di blog </li></ul><ul><li>Domande </li></ul><ul><li>La svolta concettuale, rispetto alla prima fase di internet, è che ora chiunque può pubblicare i propri contenuti , senza essere programmatore. Con il Web 2.0 si intensificano le relazioni sociali . </li></ul><ul><li>Le parole chiave: </li></ul><ul><li>- Partecipazione </li></ul><ul><li>Condivisione di conoscenza/esperienza </li></ul><ul><li>Scambio di opinioni (feedback) </li></ul>
  4. 4. La possibilità di pubblicare, condividere, commentare e votare i contenuti sul Web, tipica del Web 2.0 , è data dai social network , che permettono di scrivere sul web come su una normale applicazione . Partecipa attivamente! <ul><li>Introduzione </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>La blogosfera </li></ul><ul><li>Corporate blog </li></ul><ul><li>Perché un blog? </li></ul><ul><li>Tipi di blog </li></ul><ul><li>Domande </li></ul>
  5. 5. Il Blog è a metà strada fra un sito e un forum di discussione , semplicità di pubblicazione e possibilità di confronto tra autore e lettore portano al formarsi di comunità spontanee . Il Blog è il fronte più innovativo e diffuso tra i software del social network . Cos’è un Blog? <ul><li>Introduzione </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>La blogosfera </li></ul><ul><li>Corporate blog </li></ul><ul><li>Perché un blog? </li></ul><ul><li>Tipi di blog </li></ul><ul><li>Domande </li></ul><ul><li>Ordine cronologico dei “Post” (articoli) </li></ul><ul><li>Archivio dei Post più vecchi </li></ul><ul><li>Lista di link affini a lato (Blogroll) </li></ul><ul><li>La possibilità di lasciare commenti </li></ul><ul><li>Gestione dei contenuti facilitata tramite CMS </li></ul>
  6. 6. Anatomia di un Blog
  7. 7. Il blog, se ottimizzato in partenza, si posiziona da solo . Il blog si promuove tramite canali e tecniche del tutto diverse dai siti “tradizionali”. Promuovere il Blog <ul><li>Introduzione </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>La blogosfera </li></ul><ul><li>Corporate blog </li></ul><ul><li>Perché un blog? </li></ul><ul><li>Tipi di blog </li></ul><ul><li>Domande </li></ul><ul><li>Feeds Rss </li></ul><ul><li>Commenti su blog e forum </li></ul><ul><li>Webwriting </li></ul><ul><li>Trackback </li></ul>Canali di promozione <ul><li>Article Marketing </li></ul>
  8. 8. Nova de Il Sole 24 Ore a Gennaio pubblicava dati interessanti sui Blog: la blogosfera raddoppia ogni 6 mesi ed oggi è circa 60 volte più grande di 3 anni fa. Viene creato un blog ogni secondo! Alcuni numeri <ul><li>Introduzione </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>La blogosfera </li></ul><ul><li>Corporate blog </li></ul><ul><li>Perché un blog? </li></ul><ul><li>Tipi di blog </li></ul><ul><li>Domande </li></ul>0,5 2,3 9,4 35,3 35.300.000 Blog ad Aprile 2006 secondo
  9. 9. Con l’età dell’informazione si è passati da un periodo di “scarsa” ad uno di “abbondante” informazione e molto spesso: Il Blog diventa Corporate <ul><li>Introduzione </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>La blogosfera </li></ul><ul><li>Corporate blog </li></ul><ul><li>Perché un blog? </li></ul><ul><li>Tipi di blog </li></ul><ul><li>Domande </li></ul>“ Il web parla di noi” Il blog è lo strumento migliore per monitorare la rete e per prendere di petto discussioni e critiche dal web. Il Blog in questo scenario rappresenta per un’azienda la naturale via di mezzo tra pagine web standard e la comunicazione asincrona .
  10. 10. Il Blog permette di acquisire e divulgare informazioni in maniera innovativa, in un ottica di fidelizzazione . Non possiamo improvvisare : chi scrive mette in gioco l’immagine aziendale . Vietato improvvisare! <ul><li>Introduzione </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>La blogosfera </li></ul><ul><li>Corporate blog </li></ul><ul><li>Perché un blog? </li></ul><ul><li>Tipi di blog </li></ul><ul><li>Domande </li></ul><ul><li>Rispondere ai commenti </li></ul><ul><li>Moderare e censurare i commenti </li></ul><ul><li>Gestione della concorrenza </li></ul><ul><li>Linea editoriale e toni </li></ul><ul><li>… </li></ul>La Policy del Blog
  11. 11. Chiunque può avere un blog? <ul><li>Introduzione </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>La blogosfera </li></ul><ul><li>Corporate blog </li></ul><ul><li>Perché un blog? </li></ul><ul><li>Tipi di blog </li></ul><ul><li>Domande </li></ul><ul><li>Pianificazione e progettazione </li></ul><ul><li>Formazione sulla Web Writing </li></ul><ul><li>Studio del target </li></ul><ul><li>Definizione dell’albero semantico delle categorie </li></ul><ul><li>Avvio dei primi post </li></ul>Chiunque può gestire un blog, tanto più un’azienda organizzata! Il compito della Web Agency è “solo” quello di fornire all’azienda gli strumenti migliori per comunicare con efficacia tramite blog. <ul><li>Consulenza </li></ul>
  12. 12. Finalità del Corporate Blog <ul><li>Introduzione </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>La blogosfera </li></ul><ul><li>Corporate blog </li></ul><ul><li>Perché un blog? </li></ul><ul><li>Tipi di blog </li></ul><ul><li>Domande </li></ul><ul><li>Educare una comunità </li></ul><ul><li>Monitorare gradimento e feedback </li></ul><ul><li>Veicolare traffico verso il sito principale </li></ul><ul><li>Dare un volto umano all’azienda </li></ul><ul><li>Diffusione del brand aziendale </li></ul><ul><li>Approfondimenti sui prodotti </li></ul><ul><li>Punto di informazione su eventi </li></ul><ul><li>… </li></ul>Sviluppare un blog aziendale solo perché è di moda non è un valido motivo.
  13. 13. Per molti ma non per tutti. <ul><li>Introduzione </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>La blogosfera </li></ul><ul><li>Corporate blog </li></ul><ul><li>Perché un blog? </li></ul><ul><li>Tipi di blog </li></ul><ul><li>Domande </li></ul><ul><li>vogliono dare un volto umano al proprio business </li></ul><ul><li>vogliono essere la fonte primaria per la propria nicchia di mercato </li></ul><ul><li>puntano molto sulle proprie conoscenze </li></ul><ul><li>investono in ricerca e sviluppo </li></ul><ul><li>sono organizzatrici di numerosi eventi </li></ul>Il Corporate Blog è particolarmente adatto alle aziende che: <ul><li>vogliono una comunicazione innovativa </li></ul>
  14. 14. Potenzialità del blog <ul><li>Introduzione </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>La blogosfera </li></ul><ul><li>Corporate blog </li></ul><ul><li>Perché un blog? </li></ul><ul><li>Tipi di blog </li></ul><ul><li>Domande </li></ul>
  15. 15. Potenzialità del blog <ul><li>Introduzione </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>La blogosfera </li></ul><ul><li>Corporate blog </li></ul><ul><li>Perché un blog? </li></ul><ul><li>Tipi di blog </li></ul><ul><li>Domande </li></ul>
  16. 16. Blog di successo <ul><li>Introduzione </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>La blogosfera </li></ul><ul><li>Corporate blog </li></ul><ul><li>Perché un blog? </li></ul><ul><li>Tipi di blog </li></ul><ul><li>Domande </li></ul>Alla base di un blog di successo c’è sempre un’ efficace strategia . <ul><li>Condivisione del “know how” </li></ul><ul><li>Descrizione dei servizi </li></ul><ul><li>Veicolare traffico </li></ul><ul><li>Migliorare il posizionamento </li></ul>
  17. 17. Blog di successo <ul><li>Introduzione </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>La blogosfera </li></ul><ul><li>Corporate blog </li></ul><ul><li>Perché un blog? </li></ul><ul><li>Tipi di blog </li></ul><ul><li>Domande </li></ul>Alla base di un blog di successo c’è sempre un’ efficace strategia . <ul><li>Veicolare traffico profilato </li></ul><ul><li>Migliorare il posizionamento </li></ul><ul><li>Lancio di un concorso tra blog </li></ul>
  18. 18. Blog di successo <ul><li>Introduzione </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>La blogosfera </li></ul><ul><li>Corporate blog </li></ul><ul><li>Perché un blog? </li></ul><ul><li>Tipi di blog </li></ul><ul><li>Domande </li></ul>Alla base di un blog di successo c’è sempre un’ efficace strategia . <ul><li>Diffusione del brand </li></ul><ul><li>L’azienda sponsorizza il blog </li></ul><ul><li>Rafforzamento dell’immagine aziendale </li></ul>
  19. 19. Blog di successo <ul><li>Introduzione </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>La blogosfera </li></ul><ul><li>Corporate blog </li></ul><ul><li>Perché un blog? </li></ul><ul><li>Tipi di blog </li></ul><ul><li>Domande </li></ul>Alla base di un blog di successo c’è sempre un’ efficace strategia . <ul><li>Diffusione del brand </li></ul><ul><li>Descrizione dei prodotti </li></ul><ul><li>Veicolare traffico </li></ul><ul><li>Rafforzamento dell’immagine aziendale </li></ul>
  20. 20. Blog di successo <ul><li>Introduzione </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>La blogosfera </li></ul><ul><li>Corporate blog </li></ul><ul><li>Perché un blog? </li></ul><ul><li>Tipi di blog </li></ul><ul><li>Domande </li></ul>Alla base di un blog di successo c’è sempre un’ efficace strategia . <ul><li>Descrizione dei nuovi servizi </li></ul><ul><li>Diffusione delle Google guidelines </li></ul><ul><li>Maggiore presenza in serp </li></ul><ul><li>Ottimizzazione AdWords AdSense </li></ul>
  21. 21. Francesco Piersimoni [email_address] P/s Durante il mio intervento sono stati creati 1500 blog, a quando il tuo? <ul><li>Introduzione </li></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><li>La blogosfera </li></ul><ul><li>Corporate blog </li></ul><ul><li>Perché un blog? </li></ul><ul><li>Tipi di blog </li></ul><ul><li>Domande </li></ul>

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