15.00 marcus nakagawa . sustentar 2012

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15.00 marcus nakagawa . sustentar 2012

  1. 1. Marcus Nakagawa Maio 2012
  2. 2. MissãoRepresentar, conectar efortalecer a atuação doprofissional dasustentabilidade.
  3. 3. VisãoSer referência como movimentode profissionais que atuamdecisivamente em processos einiciativas com foco nasustentabilidade para apreservação da vida.
  4. 4. Valores Ética Respeito CoerênciaComprometimento Equilíbrio
  5. 5. Diálogo com o Consumidor Inovação, Imaginação e as Tendências do Consumo Consciente e da Produção Sustentável
  6. 6. “Traga os temas dasustentabilidade para umalinguagem mais acessível em tudoaquilo que for comunicar." Fernando Almeida
  7. 7. A atitude da empresa em relação àsustentabilidade será um diferencialimportante para os consumidores em 2022? Fonte: Ibope Ambiental – set. 2011 Base: amostra 400
  8. 8. Como está o nossoconsumidor nos dias de hoje? Fonte: Percepção do Consumidor Brasileiro – Ethos / Akatu– 2010
  9. 9. Desafios para o diálogocom o consumidor
  10. 10. Desafios - Mais pressões….coletivas e individuaisFonte: Ismael Rocha 13
  11. 11. O desafio interno… OS SETE PECADOS DA ROTULAGEM AMBIENTAL “GREENWASHING” Pecado da Irrelevância Pecado da Pecado do Culto 5% Mentira a Falsos Rótulos 1% 9% Pecado da Incerteza Pecado da incerteza 46% (46%) Pecado do custo Pecado do Custo Ambientalambiental camuflado Camuflado (15%) 15% Pecado da falta de prova Pecado da Falta de Prova (24%) 24% 15 lojas, 501 produtos, 887 apelos ambientais (Média Primeiro Mundo=10 lojas, 1.176 prods., 2.604 apelos)Fonte: Market Analysis, 2010 11
  12. 12. O Que fazer?• Educar o consumidor para o tema• Desenvolver mecanismos de auto regulação (ex. Conar) e legislação• Fazer um diálogo e não um monólogo• Utilizar as redes sociais como meio de vai e volta• Treinar o profissional de sustentabilidade sobre como fazer o diálogo
  13. 13. Blog www.abraps.blogspot.com Twitterwww.twitter.com/abraps Facebook www.facebook.com/abrapsLinkedIn Grupo de discussão - Associação Brasileira dos Profissionais de Sustentabilidade http://linkd.in/GFQzM5
  14. 14. Associação Brasileira dosProfissionais de Sustentabilidadecontato@abraps.org.br(11) 3937 3470Av. Paulista, 2202 – Conj. 66 – 6º andar

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