Algemene Presentatie Google

943 views

Published on

Basic Google Presentation (Dutch)

Published in: Technology, Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
943
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
21
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Algemene Presentatie Google

  1. 1. Google
  2. 2. Inhoud <ul><ul><li>Wat is SEA? </li></ul></ul><ul><ul><li>Hoe werkt SEA? </li></ul></ul><ul><ul><li>Wat is het inhoudsnetwerk van Google? </li></ul></ul><ul><ul><li>Hoe werkt het inhoudsnetwerk van Google? </li></ul></ul><ul><ul><li>Wat is Google Analytics? </li></ul></ul><ul><ul><li>Hoe werkt Google Analytics? </li></ul></ul>
  3. 3. Wat is SEA? <ul><li>SEA = Search Engine Advertising = adverteren op zoekmachines </li></ul>
  4. 4. Meest gebruikte zoekmachine (NL)
  5. 5. Google
  6. 6. Google
  7. 7. Yahoo!
  8. 8. Hoe wordt de positie bepaald? <ul><li>De positie van de tekstadvertenties wordt voornamelijk bepaald door de volgende twee factoren: </li></ul><ul><li>Hoeveel je bereid bent te bieden voor klik </li></ul><ul><li>Hoe hoog de kwaliteitsscore (=relevantie) van de campagne is </li></ul><ul><li>Elke zoekopdracht is een veiling. Degene met de meest relevante campagne voor die zoekopdracht en het beste bod, komt bovenaan te staan. </li></ul><ul><li>In de campagne geef je aan wat je per trefwoord maximaal bereid bent te betalen. Dit zijn je biedingen. Wat je werkelijk per klik betaalt is daaraan gelijk of ligt daaronder. </li></ul>
  9. 9. Schematische weergave campagne
  10. 10. Advertentieplanning
  11. 11. Regiotargetting
  12. 12. Wat is het inhoudsnetwerk van Google? <ul><li>Advertenties (tekst en / of banners) op partnersites van Google. </li></ul><ul><li>Het inhoudsnetwerk van Google bereikt 75% van de internetgebruikers in meer dan honderd landen en twintig talen via miljoenen sites op het web. </li></ul>
  13. 13. Voorbeelden tekstadvertenties
  14. 14. Voorbeelden beeldadvertenties
  15. 15. Hoe werkt het? <ul><li>Er zijn twee manieren om op het inhoudsnetwerk van Google te adverteren: thematisch en gericht. </li></ul><ul><ul><li>Thematisch </li></ul></ul><ul><li>Aan de hand van de thema’s die we instellen, koppelt het AdWords systeem de advertenties aan relevante websites. </li></ul><ul><li>Voorbeeld: thema is adverteren (themawoorden: media, adverteren, reclame) de advertentie wordt vertoond wanneer een website dit soort woorden in de content (tekst) heeft staan. Bijvoorbeeld een nieuwsartikel over adverteren op de website van de Telegraaf. </li></ul><ul><ul><li>Gericht </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Websites aangesloten bij het Google Netwerk worden handmatig </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>uitgekozen om op te adverteren. </li></ul></ul></ul>
  16. 16. Hoe wordt er afgerekend? <ul><li>Er zijn twee afrekenmodellen: CPM en CPC. </li></ul><ul><li>CPM (Cost Per Mille) is een prijsafspraak op basis van vertoningen. Een CPM van € 1,50 betekent dat je € 1,50 per 1.000 vertoningen betaalt, ongeacht het aantal klikken. (traditioneel) </li></ul><ul><li>CPC (Cost per Click) is een prijsafspraak op basis van klikken. Een CPC van € 1,50 betekent dat je maximaal (minder kan altijd indien er weinig concurrentie is) € 1,50 voor een klik betaalt ongeacht het aantal vertoningen. </li></ul><ul><li>Het is mogelijk per website een apart bod in te stellen. </li></ul><ul><li>Google rekent geen toeslagen voor targeting </li></ul>
  17. 17. YouTube <ul><li>YouTube is een belangrijk onderdeel van het Google Netwerk. Het is een veelgebruikt platform waarop mensen video’s kunnen delen en bekijken. Over ieder mogelijk onderwerp en elke interesse zijn video’s te vinden. </li></ul><ul><li>YouTube is een afspiegeling van de internet populatie binnen Nederland met daardoor een zeer hoog bereik. Omdat men inlogt, is van het grootste deel van de mensen het geslacht en leeftijd bekend. </li></ul><ul><li>Naast het reguliere adverteren op het inhoudsnetwerk van Google, biedt YouTube meer manieren van adverteren. </li></ul>
  18. 18. Advertentielocaties <ul><li>Na een video </li></ul><ul><li>Naast een video </li></ul><ul><li>In een video </li></ul><ul><li>Op de zoekresultaten pagina </li></ul><ul><ul><li>(het kan dus een tekst- </li></ul></ul><ul><ul><li>of beeldadvertentie zijn) </li></ul></ul>
  19. 19. Target mogelijkheden <ul><li>Advertentieplanning (standaard beschikbaar) </li></ul><ul><ul><li>Per kwartier per dag van de week </li></ul></ul><ul><li>Regio (standaard beschikbaar) </li></ul><ul><ul><li>Dorp, stad, gebied, regio, provincie, land </li></ul></ul><ul><li>Demografie (alleen voor YouTube en een paar andere websites) </li></ul><ul><ul><li>Man / vrouw </li></ul></ul><ul><ul><li>18-24 jaar </li></ul></ul><ul><ul><li>25-34 jaar </li></ul></ul><ul><ul><li>35-44 jaar </li></ul></ul><ul><ul><li>45-55 jaar </li></ul></ul><ul><ul><li>55-64 jaar </li></ul></ul><ul><ul><li>65+ jaar </li></ul></ul><ul><ul><li>(0-17 jaar wordt wel gerapporteerd maar mag niet worden getarget) </li></ul></ul>
  20. 20. Umfeld mogelijkheden <ul><li>Op basis van trefwoorden wordt een bepaald thema omkaderd. Google zoekt bij dit thema relevante pagina’s binnen YouTube om de advertenties te laten zien. (Bijvoorbeeld: trefwoorden als ‘gamen’ en ‘bloopers’ zullen ervoor zorgen dat er advertenties worden getoond op resultatenpagina’s op soortgelijke zoekopdrachten en ook naast video’s met dit thema). </li></ul><ul><li>Het is mogelijk kanalen en onderwerpen (zoals tekenfilms, koken, politiek) handmatig uit te kiezen. </li></ul><ul><li>Tevens is het mogelijk bepaalde onderwerpen uit te sluiten zoals seksueel getinte onderwerpen, godslastering, grof taalgebruik etc. (YouTube staat pornografische video’s sowieso niet toe.) </li></ul>
  21. 21. Google Analytics <ul><li>Analytics is een meetprogramma van Google waarmee bezoeken aan en acties op de website kunnen worden bijgehouden. </li></ul><ul><li>Hiermee worden de online inspanningen inzichtelijker waardoor het mogelijk is de online campagne(s) bij te sturen en zo een optimale strategie te ontwikkelen. </li></ul><ul><li>Voorbeelden: </li></ul><ul><li>Hoe komen bezoekers op de website? </li></ul><ul><li>Hoe doorloopt een bezoeker de website? </li></ul><ul><li>Welke zoekopdrachten hebben tot een bezoek / conversie geleid? </li></ul><ul><li>Welke banners zijn succesvol? </li></ul><ul><li>Vanaf welke websites komen de bezoekers? </li></ul><ul><li>Vergelijken diverse campagnes (e-mail, display, Google, etc) </li></ul>
  22. 22. Hoe werkt het? <ul><li>Er wordt op elke pagina van de website een stukje code geplaatst. Hierdoor kunnen allerhande zaken worden bijgehouden. </li></ul>
  23. 23. <ul><li>Élise Foltête </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>023-5540535 </li></ul>Vragen? Vragen!

×