1.
Annales Qualité des médias – Schweiz Suisse Svizzera
www.foeg.uzh.ch
Conférence des médias
édition 2014
Berne, le 27 octobre 2014

2.
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Sommaire
• Accueil # Kurt Imhof
• Résultats # Mark Eisenegger
• Résultats par langue/région # Dick Marty
# Fabio Lo Verso
# Christine Egerszegi-Obrist
# Peter Studer
• Discussion
Page 2 27/10/2014

3.
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Spirales négatives
«Migration des revenues vers des acteurs étrangers à la
branche»
«Le divertissement l’emporte sur le journalisme
d’information quant aux recettes publicitaires et
commerciales»
«Au sein du journalisme, la forte pénétration des offres
gratuites et de l'infodivertissement refoule la qualité»

4.
Parts de publicité des offres de divertissement en hausse
• Augmentation marquée des
recettes des fenêtres
publicitaires de chaînes de TV
privées étrangères entre 2002
et 2013
• Les offres privées de
divertissement TV en Suisse
(par ex. 3) ont plus de succès
en matière de recettes
publicitaires que les offres de
TV privées avec journalisme
d’information
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Chaînes
privées
suisses
Chaînes
publiques
(SRG SSR)
Chaînes privées
étrangères
(fenêtres
publicitaires
suisses)

5.
La pénétration refoule la qualité via la gratuité et
l'infodivertissement
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• Les journaux gratuits sont
récompensés par des recettes
publicitaires exceptionnellement
élevées
• Presque un franc sur trois est
dépensé en Suisse pour les 4
journaux gratuits. Les autres 41
journaux doivent se partager le reste
41 Journaux payants
4 Journaux gratuits
Marché de la presse: Recettes publicitaires brutes

6.
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Croissance des médias de faible qualité
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• Les offres d'informations de faible
qualité renforcent sans cesse leur
pénétration, augmentant leur attrait pour
les annonceurs.
• Les offres d'information de haute qualité
perdent leur audience et luttent contre la
baisse de leurs revenus commerciaux et
publicitaires.
Médias d'information
de qualité inférieure
Médias d'information
de qualité supérieure
Taux de couverture indexé

7.
En ligne: les offres gratuites et à sensation réalisent la plus
forte augmentation de pénétration
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Boulevard/gratuit
Portails d’infos
SRG
Portail en ligne
Page 7 27/10/2014
• Les offres gratuites en ligne et
hors ligne misant elles aussi sur
l'infodivertissement présentent
les plus forts accroissements
d'audience
• La consommation mobile des
médias qui s'accroît en flèche
renforce cette tendance. En
déplacement, les gens préfèrent
des médias aux contenus peu
exigeants
Changement en 2013
Nombre d’utilisateurs: Unique User per Day
en mio. (NET-Metrix)

8.
Les réseaux sociaux exercent une pression supplémentaire vers
le divertissement dans les arènes médiatiques
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Page 8 27/10/2014
• Les contributions médiatiques qui
peuvent être échangées sur les
réseaux sociaux sont en grande
majorité des softnews (brèves)
• Conséquence de la communication
communautaire sur les réseaux
sociaux, ceux-ci servent à s'afficher
soi-même et à attirer le plus d'attention
possible, c'est-à-dire à accumuler les
«Likes»
• Plus les offres d'information s'alignent
sur les taux de viralité dans les
réseaux sociaux, plus l'importance de
l'infodivertissement s'accroît
72% de softnews
28% de hardnews
Concentration sur les articles diffusés par voie virale

9.
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Conséquences des spirales
négatives
La qualité souffre «en bas», parce qu'elle
n'y est pas cultivée, et «en haut» parce
qu'elle peut de moins en moins y être
produite

10.
Page 10 27/10/2014
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Changements dans la qualité de 2010 à 2013
Radio publique
Journaux par abonnement
Journaux dominicaux/magazine
TV publique
Abonnements en ligne
Radio privée
Télévision privée
Journaux à sensation
Journaux gratuits
Journaux gratuits en ligne
Journaux à sensation en ligne

11.
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Conclusion
• Les moyens nécessaires pour faire du journalisme d’information
professionnel migrent vers des acteurs étrangers à la branche
• Le journalisme est assujetti à la dictature de la pénétration
• Les offres de divertissement, d'info-divertissement et gratuites profitent
du taux de pénétration le plus élevé
• Les offres d'information à forte pénétration et à faible qualité profitent
des recettes publicitaires les plus élevées
• Les réseaux sociaux et la croissance rapide de la consommation
mobile des médias renforcent la tendance vers l'infodivertissement
Page 11 27/10/2014

12.
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Sommaire
• Accueil # Kurt Imhof
• Résultats # Mark Eisenegger
• Résultats par langue/région # Dick Marty
# Fabio Lo Verso
# Christine Egerszegi-Obrist
# Peter Studer
• Discussion
Page 12 27/10/2014

13.
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Résultats par région linguistique
• Svizzera italiana
• Dick Marty: «Problèmes structurels et baisse de qualité sur le marché
médiatique italophone»
• Suisse romande
• Fabio Lo Verso: «Forte concentration et influences économiques
extérieures sur le marché des médias francophones»
• Suisse alémanique
• Christine Egerszegi-Obrist : «Populisme médiatique et populisme
politique»
• Politique des médias
• Peter Studer : «Pas d'oeillères dans la réflexion sur la politique des
médias – déclaration sur les propositions de la Commission fédérale
des médias COFEM»
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14.
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Soyez remerciés de votre attention.