SlideShare a Scribd company logo
1 of 12
Download to read offline
5 things. over contrasten
© Focus Advertising - juli 2014
5 things.
over contrasten
5 things. over contrasten
Een art director trekt 3 maanden door Zuidoost-Azië en neemt
zijn gezin, een rugzak en zijn achtergrond in de reclame mee.
Marketing, vormgeving, reclame en consumentengedrag
prikkelen dan alleen als het contrast groot is. Als een merk je
verrast of tegenstellingen in de verf zet.
Daarom 5 things over contrasten. 5 indrukken die zijn blijven
hangen.
5 things. over contrasten
1.
Fast food (MALEISIË)
Fast Food is bij ons een guilty pleasure. Wie hier in McDonald’s gaat eten is
zich bewust van het ongezonde label van het merk en frequente bezoekers
lopen zelden te koop met hun liefde voor het merk.
The Big Mac - © McDonald’s
5 things. over contrasten
In Melaka rijdt een derde van de auto’s rond met een vipsticker van de
McDonald’s Drive-Thru.
1.
Fast food (MALEISIË)
In Melaka, een stad aan de rijke Westkust van Maleisië, pak je uit met je
liefde voor McDonald’s. Het blijkt ook een heel populaire ontbijtplek waar
graatmagere oma’s ‘s morgens met hun obese kleinkinderen aanschuiven.
5 things. over contrasten
Het vervoer op de beroerde wegen van Cambodja is wel heel primitief.
2.
Luxewagens (CAMBODJA)
In Cambodja hapert de elektriciteitstoevoer dagelijks, is het merendeel van
de wegen nog onverhard en beweegt de bevolking zich grotendeels voort
met bromfietsen of roeste tweedehandswagens.
5 things. over contrasten
“The people here, the people who have money, are very brand-concious.”
Greame Hunter, de CEO van Porsche Cambodja, in Sea Globe van December 2013
2.
Luxewagens (CAMBODJA)
Phnom Penh is duidelijk een stad op twee snelheden. Porsche beschouwt
Cambodja als een grote groeimarkt, terwijl de nu al alom tegenwoordige
luxeterreinwagens ontzettend vloeken met de armoede op straat.
5 things. over contrasten
Garagist op straat in Kuala Terengganu, Maleisië
3.
Ambacht (CAMBODJA, THAILAND, MALEISIË)
In Westerse verkoopsverhalen gaan we vaak op zoek naar authenticiteit
en ambacht. Het succes van o.a. Open Bedrijvendag toont ook de honger
van de consument die terug wil weten hoe de dingen worden gemaakt.
5 things. over contrasten
Beeldhouwen op straat in Phnom Penh, Cambodja
3.
Ambacht (CAMBODJA, THAILAND, MALEISIË)
In Zuidoost-Azië is ambacht alom tegenwoordig en is authenticiteit van-
zelfsprekend. De slager werkt op straat, de garagist herstelt auto’s op de
stoep en zelfs beeldhouwers werken gewoon op het voetpad.
5 things. over contrasten
Suria KLCC, in de Petronas Towers is één van de vele
enorme shopping malls in Kuala Lumpur
4.
Shoppen (THAILAND  MALEISIË)
Bij ons is de winkelstraat nog steeds de plek bij uitstek voor een dagje
winkelplezier. Shoppen gebeurt vooral in een stedelijke context en mega
shopping malls zijn eerder de extravagante uitzondering dan de regel.
5 things. over contrasten
Iedere grote mall heeft zijn eigen pretpark-attractie. (Foto: Fantasia Lagoon, een
waterpretpark op het dak van The Mall Bangkea in Bangkok).
4.
Shoppen (THAILAND  MALEISIË)
Shopping malls zijn in Zuidoost-Azië dé plek om vrije tijd te beleven. In
Bangkok en Kuala Lumpur zijn deze koop-complexen enorm en zo ge-
bouwd dat shopping  entertainment er hand in hand gaan.
5 things. over contrasten
De klassieke koninklijke koekendoos van Delacre anno 2014, de vooralsnog enige
echte stuiptrekking van het merk Filip I.
5.
Koningen, monniken en merken (THAILAND)
Personen als merk: in België is het gereserveerd voor mediafiguren en
sporters. Voor onze koning of geestelijken lijkt de afzetmarkt niet echt
groot.
5 things. over contrasten
Fan van koning Rama IX, koop de manga strip! Of wat dacht je van een minimonnik
voor in je woonkamer?
5.
Koningen, monniken en merken (THAILAND)
Van koning Rama IX en belangrijke monniken kun je in Thailand strips ko-
pen. Van die monniken kun je ook levensechte wassen beelden kopen. Iets
wat ik me bij onze Monseigneur Léonard niet onmiddellijk kan voorstellen.

More Related Content

Featured

2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by HubspotMarius Sescu
 
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPTEverything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPTExpeed Software
 
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsProduct Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsPixeldarts
 
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthHow Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthThinkNow
 
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024Neil Kimberley
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsKurio // The Social Media Age(ncy)
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Tessa Mero
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementMindGenius
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...RachelPearson36
 

Featured (20)

2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
 
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPTEverything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
 
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsProduct Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
 
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthHow Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
 
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
 
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture CodeSkeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 

5things. Over contrasten.

  • 1. 5 things. over contrasten © Focus Advertising - juli 2014 5 things. over contrasten
  • 2. 5 things. over contrasten Een art director trekt 3 maanden door Zuidoost-Azië en neemt zijn gezin, een rugzak en zijn achtergrond in de reclame mee. Marketing, vormgeving, reclame en consumentengedrag prikkelen dan alleen als het contrast groot is. Als een merk je verrast of tegenstellingen in de verf zet. Daarom 5 things over contrasten. 5 indrukken die zijn blijven hangen.
  • 3. 5 things. over contrasten 1. Fast food (MALEISIË) Fast Food is bij ons een guilty pleasure. Wie hier in McDonald’s gaat eten is zich bewust van het ongezonde label van het merk en frequente bezoekers lopen zelden te koop met hun liefde voor het merk. The Big Mac - © McDonald’s
  • 4. 5 things. over contrasten In Melaka rijdt een derde van de auto’s rond met een vipsticker van de McDonald’s Drive-Thru. 1. Fast food (MALEISIË) In Melaka, een stad aan de rijke Westkust van Maleisië, pak je uit met je liefde voor McDonald’s. Het blijkt ook een heel populaire ontbijtplek waar graatmagere oma’s ‘s morgens met hun obese kleinkinderen aanschuiven.
  • 5. 5 things. over contrasten Het vervoer op de beroerde wegen van Cambodja is wel heel primitief. 2. Luxewagens (CAMBODJA) In Cambodja hapert de elektriciteitstoevoer dagelijks, is het merendeel van de wegen nog onverhard en beweegt de bevolking zich grotendeels voort met bromfietsen of roeste tweedehandswagens.
  • 6. 5 things. over contrasten “The people here, the people who have money, are very brand-concious.” Greame Hunter, de CEO van Porsche Cambodja, in Sea Globe van December 2013 2. Luxewagens (CAMBODJA) Phnom Penh is duidelijk een stad op twee snelheden. Porsche beschouwt Cambodja als een grote groeimarkt, terwijl de nu al alom tegenwoordige luxeterreinwagens ontzettend vloeken met de armoede op straat.
  • 7. 5 things. over contrasten Garagist op straat in Kuala Terengganu, Maleisië 3. Ambacht (CAMBODJA, THAILAND, MALEISIË) In Westerse verkoopsverhalen gaan we vaak op zoek naar authenticiteit en ambacht. Het succes van o.a. Open Bedrijvendag toont ook de honger van de consument die terug wil weten hoe de dingen worden gemaakt.
  • 8. 5 things. over contrasten Beeldhouwen op straat in Phnom Penh, Cambodja 3. Ambacht (CAMBODJA, THAILAND, MALEISIË) In Zuidoost-Azië is ambacht alom tegenwoordig en is authenticiteit van- zelfsprekend. De slager werkt op straat, de garagist herstelt auto’s op de stoep en zelfs beeldhouwers werken gewoon op het voetpad.
  • 9. 5 things. over contrasten Suria KLCC, in de Petronas Towers is één van de vele enorme shopping malls in Kuala Lumpur 4. Shoppen (THAILAND MALEISIË) Bij ons is de winkelstraat nog steeds de plek bij uitstek voor een dagje winkelplezier. Shoppen gebeurt vooral in een stedelijke context en mega shopping malls zijn eerder de extravagante uitzondering dan de regel.
  • 10. 5 things. over contrasten Iedere grote mall heeft zijn eigen pretpark-attractie. (Foto: Fantasia Lagoon, een waterpretpark op het dak van The Mall Bangkea in Bangkok). 4. Shoppen (THAILAND MALEISIË) Shopping malls zijn in Zuidoost-Azië dé plek om vrije tijd te beleven. In Bangkok en Kuala Lumpur zijn deze koop-complexen enorm en zo ge- bouwd dat shopping entertainment er hand in hand gaan.
  • 11. 5 things. over contrasten De klassieke koninklijke koekendoos van Delacre anno 2014, de vooralsnog enige echte stuiptrekking van het merk Filip I. 5. Koningen, monniken en merken (THAILAND) Personen als merk: in België is het gereserveerd voor mediafiguren en sporters. Voor onze koning of geestelijken lijkt de afzetmarkt niet echt groot.
  • 12. 5 things. over contrasten Fan van koning Rama IX, koop de manga strip! Of wat dacht je van een minimonnik voor in je woonkamer? 5. Koningen, monniken en merken (THAILAND) Van koning Rama IX en belangrijke monniken kun je in Thailand strips ko- pen. Van die monniken kun je ook levensechte wassen beelden kopen. Iets wat ik me bij onze Monseigneur Léonard niet onmiddellijk kan voorstellen.