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Identidad Visual

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Published in: Business, Technology

Identidad Visual

  1. 1. Identidad Visual La necesidad de poseer signos de identidad que proyecten a las empresas frente al mercado, personalizando las acciones, ha dado paso al desarrollo de una disciplina muy especializada que se denomina Identidad Corporativa
  2. 2. <ul><li>La identidad corporativa circula por capas indirectas, semiconscientes o subliminales, privilegiando así a los discursos no verbales, o sea los canales no tradicionales de comunicación </li></ul><ul><li>La imagen era un resultado espontáneo, puro efecto pasivo, en cambio actualmente cobra institucionalidad y, con ello, una identidad intencional, ejercida y manipulada conscientemente. </li></ul>
  3. 3. ¿Qué es la Identidad Visual? <ul><li>La identidad visual son los rasgos visualmente reconocidos por el receptor que sirven como identificación de la organización. Actúan como estímulo recordatorio de la institución . </li></ul><ul><li>La identidad visual tiene como objetivo representar e identificar a un objeto, empresa u organización. Cumple también el objetivo de racionalizar el uso de símbolos y materiales utilizados en la comunicación. </li></ul>
  4. 4. A modo de ejemplo <ul><li>Usted tiene dos productos, uno sin marca y otro con marca: </li></ul><ul><li>¿Cual elegiría? </li></ul>
  5. 5. <ul><li>Usted tiene dos productos con marca. Uno sin logotipo y otro con logotipo: </li></ul><ul><li>¿Cual elegiría? </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Usted tiene dos productos con logo y diseño: una lata de conservas marinas en tonos verdes y trazos zigzagueantes; la otra, con azules y ondas: </li></ul><ul><li>¿Cual elegiría? </li></ul>
  7. 7. ¿Para qué tener un logo? <ul><li>El diseño de un logo adecuado ayuda a su empresa a ser reconocida y mejor identificada por sus clientes. </li></ul><ul><li>Normalmente el sistema se inicia con el diseño de la marca o logotipo que condensa los conceptos más importantes, la elección de los colores corporativos y de las tipografías </li></ul>
  8. 8. ¿Qué es un logotipo? <ul><li>Se compone de una tipografía única y original como marca. Ejemplos de este tipo son: Siemens, Panasonic, Sony, Google, Coca Cola, Microsoft. </li></ul>
  9. 9. ¿Qué es un isotipo? <ul><li>Se compone de un ícono, (dibujo, esquema, línea) que identifica la identidad de una marca y prescinde del uso de tipografías. Ejemplos de este tipo son: Nike, McDonald, Ferrari, Apple. </li></ul>
  10. 10. ¿Qué es un isologo? <ul><li>Se llama isologo al logo que integra el isotipo con el logotipo , es decir, la tipografía con el ícono. Algunos ejemplos son: La Serenísima, Walt Disney </li></ul>
  11. 11. Programa de Identidad Visual <ul><li>El Programa de Identidad Visual consiste en un conjunto de instrucciones ordenadas para llevar a cabo un proyecto, previamente estructurado y con el objetivo principal de crear la imagen de una empresa o institución y que se materializa visualmente en un Manual de Identidad Visual. </li></ul><ul><li>Manual de Identidad está formado por un conjunto de constantes gráficas, cromáticas y tipográficas que fijan una personalidad a la empresa. Este manual es una guía ilustrada para la producción gráfica, no un catálogo de diseños. </li></ul>
  12. 12. Contenidos del Manual <ul><li>Su contenido está estructurado en dos ejes: </li></ul><ul><li>1. Elementos Básicos de la Identidad. </li></ul><ul><li>2. Aplicaciones de la marca. </li></ul>
  13. 13. <ul><li>El primer apartado está compuesto de la marca y sus esquemas de configuración, su representación en color y sus equivalencias para distintos sistemas, las tipografías que utilizaremos en las comunicaciones, texturas y otros elementos gráficos básicos que forma </li></ul><ul><li>su identidad </li></ul><ul><li>El segundo eje alcanza todo el conjunto de soportes portadores de la marca y que son constantes como son la papelería de uso comercial y administrativo (tarjetas, sobres, cartas etc.) la señalización de instalaciones, el vestuario del personal,sitio Web y publicaciones de uso interno. </li></ul>
  14. 14. ¿Por qué se realiza todo lo anterior? <ul><li>Existen muchos motivos para tener una mejor imagen, principalmente: </li></ul><ul><li>Genera preferencia, y tiene un posicionamiento en la mente de los públicos. </li></ul><ul><li>Además porque dicha recordación y fidelidad, significa un mayor volumen de ventas sostenidas a lo largo del tiempo y sobre todo, ganar cuotas de imagen en el público . </li></ul><ul><li>Se puede decir que una buena marca permite cobrar precios más altos por el valor y prestigio de la misma. </li></ul>

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