1.
O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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A INDÚSTRIA DE BRINQUEDOS NO BRASILO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

3.
TAMANHO DO MERCADO: R$3.8 BILHÕES NÚMERO DE FÁBRICAS NO BRASIL: 523 NOVOS BRINQUEDOS POR ANO: 7200 IMPORTAÇÕES DA CHINA: 89% Fonte: ABRINQ – projeções 2012O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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O QUE VEMOS HOJE EM DIA?O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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NA TV…O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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FILME BEN 10 O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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FILME Hot WheelsO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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NOS SHOPPINGS…O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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DE SIMPLES LOJAS…O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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…A MEGA STORESO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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NAS PRATELEIRAS…O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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BRINQUEDOS MAIS COMPLEXOS… VIDEO FIJITO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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...DIVERTIDOS… VIDEO AIR SWIMMERSO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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...E ATÉ PROS NÃO TÃO NOVOSO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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OU SEJA: NUNCA HOUVE TANTOS BRINQUEDOS NA HISTÓRIA. PORÉM…O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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VIDEO BATONO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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MAS PARA CONTINUARMOS A CRIAR MAIS E MELHOR, PRECISAMOS ENTENDER O CONSUMIDOR (E O COMPRADOR)O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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MILLENNIALS • Nascidos entre 1975 e 1983 • Habituados à tecnologia e quase sempre online • Influenciados pela conveniência • Altamente sociais • Tentam conciliar o tempo da família com as outras atividades da agenda • Trabalham fora de casa • Terceirizam tarefas do lar • Preferem a conveniênciaO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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GERAÇÃO Z • Acreditam que o brincar é a forma de se expressar seus anseios, buscando identificação • Têm agenda cheia de atividades escolares e extra- curriculares • Estabelecem uma relação cumulativa e de diversidade com personagens e temas • Diferentes interesses entre meninos e meninas • Meninos: mais zoeiros • Meninas: mais fofasO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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PARADIGMAS ABAIXOO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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SOU FEIO MAS TÔ NA MODA • As crianças têm sido bem atendidas no que diz respeito a novos conceitos • A segmentação do mercado acompanhou a individualização das crianças, reduzindo alguns estereótipos do tipo menino-carrinho e menina- boneca • O feio, o inusitado, o “green” e o “hipster” também são popO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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OU SEJA… • As crianças possuem mais acesso a referências, o que as torna mais exigentes • Como a grana nem sempre é farta, em relação aos brinquedos, os pais tendem a prezar muito pela qualidade • Não só conceitual, mas pelo preço também • Apesar da pressão e habilidade de negociação dos “Z”, os pais podem ou ser mais permissivos ou mais atentos ao custo-benefícioO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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MAS DE QUE ADIANTA A QUALIDADE SE A IDEIA NÃO É BOA?O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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SEPARANDO FORMA E FUNÇÃOO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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FUNÇÃOO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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LEAPPAD 2 • O primeiro tablet dedicado ao aprendizado e entretenimento das crianças de 3 a 9 anos • Touch screen • “Parece o iPad do papai” • Formas adequadas: botões grandes, cantos arredondados, material resistente • Aplicativos disponíveisO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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FORMAO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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McLANCHE FELIZ • Brinquedos inspirados por licenças, personagens • Função simples e inteligível, íntimos à essência dos personagens • Incorpora altíssimos padrões de segurança de produto • Matérias-primas de alta qualidade e resistência • Colecionabilidade • AcessibilidadeO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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DESIGN E SEGURANÇAO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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Vídeo HULKO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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SEGURANÇA • O design de cada brinquedo deve ser pensado para que seja, antes de divertido, seguro para a criança • Dimensões e formatos ajustados • Materiais criteriosamente escolhidos • Acabamento 100% livre de substâncias químicas perigosasO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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ALGUNS TESTES, DE ACORDO COM LEGISLAÇÃO LOCAL • PARTES PEQUENAS/LONGAS • TESTE QUÍMICO/TOXICIDADE • CALIBRADOR DE GARGANTA • TESTE DE IRRITABILIDADE • TESTE DE TRAÇÃO • TESTE DE METAIS PESADOS • TESTE DE QUEDA • TESTE DE MATERIALO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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PRODUÇÃOO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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MÉTODOS PRODUTIVOS E MATÉRIAS-PRIMAS • Grande precisão na confecção de moldes • Novas tecnologias que otimizam custos, como o In- mold labelling • Disponibilidade e rapidez de desenvolvimento de componentes, como eletrônicos e mecânicos • Alternativas a substratos não- recomendáveis, como o PVCO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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UM DIA NA VIDA DO ALEXO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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1. PRIMEIROS ESTUDOSO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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2. APRESENTAÇÃO PARA O CLIENTEO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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3. ESPECIFICAÇÃO DE MATERIAIS E FUNCIONALIDADEO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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4. DIMENSIONAMENTO DE ENGENHARIA, PRODUTIVIDADE E CUSTOSO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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5. ADEQUAÇÃO DO DESIGN AO PERSONAGEM, SEGUNDO DIRETRIZES DO ESTÚDIOO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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6. ESCULTURA E PINTURA DIGITAL ATRAVÉS DO FREEFORMO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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7. ESPECIFICAÇÃO DE CORES E DEMAIS DETALHESO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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8. CHECAGEM DE DECORAÇÃO E GRAMATURA DE MATÉRIA-PRIMAO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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9. CONSOLIDAÇÃO DE INFORMAÇÕES E ENVIO DE ARQUIVOS DIGITAIS PARA A FERRAMENTARIA E CONFECÇÃO DOS PRIMEIROS MOLDESO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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10. REVISÃO DE MODELAGEM JUNTO AO CLIENTE E ESTÚDIO LICENCIADOR E PREPARAÇÃO PARA SEGUNDA RODADA DE MODELAGEMO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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11. REVISÃO DE MODELAGEM DO PERSONAGEM E INÍCIO DA MODELAGEM DOS MOLDESO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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12. PRODUÇÃO DOS MOLDES NOS CENTROS CNC E EDM DE FERRAMENTARIA E APARELHAGEMO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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13. MONTAGEM DE COMPONENTES ELETRÔNICOS E DECORAÇÃOO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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O QUE TEM ROLADO POR AÍ…O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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7 Ten dên cias Toy fair 2012 Nova Iorque Nuremberg Tóquio ME GUSTA Hong KongO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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1 CONVERGÊNCIA BRINQUEDO & DIGITAL Brinquedos tradicionais que funcionam com uma experiência digital, via web, aplicativo ou outro equipamento eletrônico. Aplicativos específicos são o novo mainstream.O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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1 CONVERGÊNCIA BRINQUEDO & DIGITAL Activision Skylanders Barbie Photo Fashion LeapFrog’s LeapPad Hasbro Lazer Tag Blaster and Design-and-Dress Explorer Tablet NUKOtoys for ipad zAPPed Monopoly Mattel Active Touch and Game of Life Hot Wheels Physical Apps Tee Gee “smart” plush LLC TheO ball for iPhone and iTouch O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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1 CONVERGÊNCIA BRINQUEDO & DIGITAL APP LICENSES Angry Birds Fruit Ninja Cut The Rope Move the Box Hasbro & Zynga APP PRODUCT LINES Apptoyz Mattel Apptivity Spin Master Appfinity APPmates WowWee App Gear ApptoyzO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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2O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL SEGMENTAÇÃO ESTRATÉGICA Após a recessão, as fabricantes de brinquedos oferecem, estrategicamente, preços mais competitivos para o consumidor que consome conscientemente, oscilando entre as compras por impulso e os “blockbusters”. FLÁVIO TANABE

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2 SEGMENTAÇÃO ESTRATÉGICA COLECIONÁVEIS DE BAIXO CUSTO “BLIND BOXES” MINI FIGURINES “TRICK” TOYS Mighty Beanz Morbs Toys Bonka Zonks Tech Deck O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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2 SEGMENTAÇÃO ESTRATÉGICA INOVAÇÃO COM VALOR COERENTE Full Darth Vader Mask Simplified Darth Vader Mask PRECIFICAÇÃO ADEQUADA À QUALIDADE Fijit - $59.99 Fijit Newbies - $14.99 Fijit Yippits - $37.99 Fijit Shimmies - $24.99 O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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3 QUERO SER LEGO Os kits de construção estão de volta, capitaneados pela Lego, e não somente para os meninos.O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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3 QUERO SER LEGO CONSTRUÇÃO PARA MENINAS CONSTRUÇÃO ALÉM DA CONSTRUÇÃO LEGO Friends MEGA Moshi Monsters Tomy’s Chuggington Mattel Wall Tracks COMPETIÇÃO EXTENSÃO DE CONSTRUÇÃOO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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4 MARCAS DE MENINOS PARA MENINAS As empresas de brinquedos têm experimentado levar os padrões de brincadeiras típicos dos meninos em construção, ciência e veículos e aplicando o design adequado para meninas.O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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4 MARCAS DE MENINOS PARA MENINAS Thames & Kosmos Little Bits Innovation First Hex Bugs LEGO Friends Hasbro Dizzy DancersO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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4 MARCAS DE MENINOS PARA MENINAS Mega Brands Hello Kitty Moshi Monsters Bobble Bots SmartMax Magnetic Discovery Flower Fun SetO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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5 CUSTO MIZA ÇÃO Brinquedos que estimulam a criatividade através do design e da arte e os kits “Faça-você-mesmo” têm crescido no segmento infantil das meninas. As bonecas também têm recebido essas influências através da moda e artes.O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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5 CUSTO MIZA ÇÃO LIVRE EXPRESSÃO Mogo Magnet Bracelets Locker Lookz All Duct Out Fab Snaps Fashion Angels Shains Floppets Color Rox Hair O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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5 CUSTO MIZA ÇÃO BONECAS CUSTOMIZÁVEIS Barbie Photo Fashion Doll Monster High Monster Design LabO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL Designer Activities FLÁVIO TANABE

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6 TRANS FORM AÇÃO As fabricantes de brinquedo têm encontrado maneiras inovadoras de transformação nos brinquedos, combinando movimento, energia acumulada, eletrônicos e competição. Para brinquedos de plástico e pelúcia.O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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6 TRANS FORMA ÇÃO TRANSFORMAÇÃO DE BATALHA Transformers Bot Shots Vtech Switch and Go Hot Wheels Ballistiks Jakks Pacific MonsunoO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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6 TRANS FORMA ÇÃO PLUSH QUE SE TRANSFORMA OU É MAIS DO QUE O ÓBVIO PLUSH-TO-DIGITALO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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7 ESTIL IZA ÇÃO A estilização têm tomado uma nova dimensão, dos distorcidos aos finamente acabados, levando a livre expressão e a customização além de seus limites.O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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7 ESTIL IZA ÇÃO BONECAS COM ESTILO FORA DO PADRÃO NORMAL Jada Toys Cutie Pops Blythe Loves LPS MGA LalaloopsyO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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7 ESTIL IZA ÇÃO BONECAS COM ESTILO FORA DO PADRÃO NORMAL OOTW dolls Spin Master La Dee Da Monster HighO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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7 ESTIL IZA ÇÃO TOY ART Blobo Underground Toys Urban Vinyl Superhero distorted figs and USB drivesO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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7 ESTIL IZA ÇÃO DESTAQUES POP ART Dog TagsO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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1.CONVERGÊNCIA BRINQUEDO & DIGITAL 7 2. SEGMENTAÇÃO ESTRATÉGICA Ten 3. QUERO SER LEGO dên 4. MARCAS DE MENINOS PARA MENINAS cias 5. CUSTOMIZAÇÃO 6. TRANSFORMAÇÃO 7. ESTILIZAÇÃOO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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BUZZ LIGHTYEAR SPACE BUSTER O Buzz projeta na parede. O objetivo é, com a outra arma, eliminar os malvados alienígenas.O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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CARROS – CONTROLE A LASER Coloque a manopla e dispare o laser para que o Relâmpago McQueen ou o Mater persigam a luz.O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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MC MIMICRY Fale com esse bichinho de pelúcia e ele repetirá, no ritmo do rap.O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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SQUINKIES Seguindo a tendência da Mini Mania e da segmentação estratégica, esses bichinhos são colecionáveis e podem ser levados para qualquer lugar.O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

85.
DIZZYDANCERS Os piões do Beyblade alcançaram as meninas e agora vêm em uma nova forma, como bichinhos de pelúcia que giram.O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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AMIJI TWINS Compre um dos Amiji Twins e a companhia envia um dos gêmeos e envia para outra criança no mundo.O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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WERKHAUS - KOMBI A alemã Werkhaus produz brinquedos a partir de compensados de madeira e papelão, com foco nos kits de construção/utilitários.O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

88.
YUMMI DOUGH Modele, brinque e asse no forno para deliciosos e divertidos biscoitos.O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

89.
HAPE – BAMBOO RACERS Carrinhos eco-friendly feitos em plástico e bambu.O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

90.
CARROS – APPMATES Baixe o aplicativo do iPad e coloque o carrinho sobre o gadget para criar pistas interativos e criar um jogo exclusivo. Interação total.O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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APPGEAR Conecte o aviãozinho de espuma e baixe o aplicativo para brincar em uma emocionante batalha aérea.O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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SMART PET O Brinquedo mais inovador de 2012 no Japão. Com o aplicativo exclusivo no iPhone ou iPod touch, conecte o aparelho ao Smart Pet e o brinquedo reagirá aos seus movimentos.O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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SKYLANDERS Os personagens interagem com uma base especial e transmitem as habilidades para o jogo.O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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RECONHECIMENTO POR IMAGEM OU QR CODE Reconhecimento através de imagem, silhueta ou código, possibilitando a imersão da criança na experiência, com conteúdo relevante de realidade aumentada.O DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE

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OBRIGADO! e-mail: flavio.tanabe@creata @flavenriqueO DESIGN DE PRODUTO NAS MÃOS DO CONSUMIDOR INFANTIL FLÁVIO TANABE Créditos das fotos: NPD, São Google, Arquivo Pessoal, Getty Images, Flickr, StockXchange