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Weibo Feed広告媒体資料

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Weibo Feed広告媒体資料

  1. 1. 中国SNS広告 Weibo Feed 広告
  2. 2. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 2 目次 1.WeiboFeed広告とは? 2.ターゲティングについて 3.料金体制について 4.詳細設定について 5.Feed広告新規作成 6.配信状況確認 7.データ集計
  3. 3. 1 Weiboタイムライン広告=WeiboFeed広告(粉丝通) WeiboFeed広告とは?
  4. 4. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 4 WeiboFeed広告「粉丝通(フェンスートン)」とは 運用型ターゲティング広告 セグメント:①ジェンダー②年齢③ロケーション ④インタレスト⑤ID 課金方式:CPM or CPE CPM:1,000回露出にかかる費用 CPE:1回アクションにかかる費用 WeiboFeed広告とは
  5. 5. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 5 WeiboFeed広告の強み 5 • 登録ユーザー 6億人+ • 月間アクティブユーザー (MAU)2.61億 • ディリーアクティブユーザー (DAU)1.2億+ • 1日Weibo投稿数 約1.6億 件 • 1人当たりオンライン時間 60分 • 中国語圏で最も影響力のある ソーシャルメディア 大規模配信 ターゲティング 情報拡散 • ユーザー属性、カスタマイ ズ、第三者データバンクで、 配信ターゲットを絞り込む ことが可能 • 属性:地域、年齢、性別、 インタレスト、ID • ターゲットユーザーの転送と 二次転送によって配信情報が 更に拡大される (二次転送は無料) • 獲得したフォロワーは企業の 長期的な顧客資産になる
  6. 6. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 6 WeiboFeed広告配信形式 6 記事 アプリ アカウント 商品 投稿、写真、ビデオなどの組み 合わせ可能です 表現形式がシンプルで、さらにク リックボタンがついているのでDLの 誘導が可能です アカウント情報がユーザーに表 示される(フォロー促進) ショップとしてのおすすめ情報、 さらに、買い物ボタンがついている Feed広告はどのように表示されるのか? アカウント情報をユーザー に表示(フォロー促進)
  7. 7. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 7 WeiboFeed広告イメージ(記事形式) 7 ■広告の内容構成: - テキスト(原則2000文字以内) - 写真(最大9枚まで) ※広告審査時に投稿した場合1枚のみ - リンク先(遷移先は中国語のみ) 一般投稿 Feed投稿
  8. 8. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 8 WeiboFeed広告配信イメージ 8 アクション 表示 一回のみ 広告内容は、一般的に対象となるユーザーのタイムラインで、3番目 の投稿に表示される。タイムラインを再度更新する際には、自動的 表示されなくなる。 広告が表示された時に、ユーザーはこの投稿を転送、いいね、お気に入 りをすることができ、また、そのアカウントをフォローすることが可能。 1人のユーザーに同じ広告は1日1回しか表示されません。 また、1人のユーザーに2時間以内に1つの広告しか表示されません。 (タイムラインを何度リロードしても表示されることはありません) ユーザーはどこで広告を見ることができるのか?
  9. 9. ビッグデータを活用した ターゲティング2
  10. 10. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 10 ターゲティング方法 1 2. データパッケージ データの カスタマイズ 1. ユニーク ユーザー ユーザー属性からターゲティング ユニーク ユーザー Xさん 3. レギュラー 年齢関係 性別 地域 興味
  11. 11. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 11 データパッケージ 11 OS・デバイス OL カータイプ 母親 バスケットファン 音楽 エリート 主婦 サッカー ランニング データパッケージは第三者から提供され、 パッケージ市場で自由に選択できます。 ■ 個人属性、ソーシャル関係、インタレストに基づいて、 目標ユーザーをパッケージ化して、データとして提供します。 1. ユニーク ユーザー 2. データ パッケージ 1. ユニーク ユーザー 3.レギュラー
  12. 12. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 12 レギュラー 12 性別、年齢、地域、趣味などのターゲット設定以外に、ネッ ト環境の絞り込みも可能です。アプリを指定し、Wi-Fi接続 ユーザーのみに配信を行うこともできます。 ターゲティング 入札制度 広告予算に合わせて入札を行い、 システムは実際の配信数に合わせて課金されます。 効果検証 消化状況がリアルタイムで表示され、 プロモーションデータが1時間ごとに更新されます。 広告グループは1日1回更新されます。 WeiboFeed広告はリアルタイム入札型の配信ツールのため、配 信後に細かくデータをチェックし、広告配信設定を調整できま す。 1. ユニーク ユーザー 2. データ パッケージ 3.レギュラー 1. ユニーク ユーザー
  13. 13. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 13 検証の方法 13 IMP クリック アクション シェア フォロー カスタマイズ 広告を表示した回数 LPへ導入データ いいね、お気に入り 転送された回数 新規フォロワー数 その他
  14. 14. WeiboFeed広告課金方法 料金体制について 3
  15. 15. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 15 WeiboFeed広告の課金方法 1 CPM インプレッションで課金する。 インプレッション単価はターゲティングの条件によって変化する。 課金方法 1回のインプレッション、あるいは1回のアクション*によって課金する。 CPE アクションで課金する。 アクション単価はターゲティングの条件によって変化する。 * アクション:フォロー、転送、いいね、お気に入り、クリックを含む。 予算 チャージベースとなる。 ミニマムチャージ金額は5,000元~
  16. 16. WeiboFeed広告配信 詳細設定について4
  17. 17. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 17 注意事項  Feed広告の実施の際は、審査が必要。(審査時間:24時間以内、通常2~3時間)  1つの投稿の実施期間は配信後、2週間以内。➔2週間後(15日)更に続けたい場合、元の投稿を転送 し、転送した投稿でもう1度申請するか、改めて投稿を作成し、投稿していく必要がある。 キャンペーン グループ 広告グループ Weibo  Feed広告実施の詳細内容を設定する。  複数の広告グループを立てることも可能。  Feed広告実施の対象Weibo  1つのWeiboしか実施対象にならないが、差し替えすることは可能。  1つの案件は基本1つのキャンペーンクループを立て、そこで管理する。 18
  18. 18. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 18 Feed広告はどこ? weiboにログイン➔ 「管理中心」➔「広告中心」 ➔Feed広告の管理画面になる。 19 ① ②
  19. 19. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 19 Feed管理画面 通知センター(Feed広告の審査状況が確認できる) アカウント残額 今日の消化 今日の配信実績 ・キャンペーンを新規作成 20
  20. 20. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 20 プロモーション方法 記事 アプリ 投稿、写真、ビデオなどの 組み合わせ可能 表現形式がシンプルで、クリックボタ ンがついているのでDLの誘導が可能 見やすい形で、 フォローボタンがついている 「記事」、「アプリ」、「アカウント」 3つのプロモーション方法があります。 21 アカウント
  21. 21. Feed広告 新規作成 5
  22. 22. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 22 Feed広告を新規する 既存キャンペー ンを選択 新しいキャン ペーンを作成 ※新規の場合「新しいキャンペーン を作成」を選択し、キャンペーン名 を入力ください。 22 ① ②
  23. 23. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 23 配信コンテンツ A. 新規投稿を作成 B. 既存投稿を選択 23
  24. 24. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 24 A. 新規投稿を作成 テキスト140文字以内 配信期間は15日間 ※新規の場合、写 真が一枚しか添付 できません 絵文字・画像・動画・ハッシュタッグ ①立即发布:広告を設置して、 即時審査されて投稿します (審査の時間が2時間ぐらい かかります)。審査が通らな い場合、投稿はされません。 ②定时发布:広告を設置して、 即時審査されて、予定する時 間に投稿します。審査が通ら ない場合、予定時間に投稿は されません。 確定
  25. 25. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 25 B. 既存投稿を選択 2週間以内に投稿 した内容 ※新規の場合と同 じ、配信期間は 15日間 配信コンテ ンツを選定 ①立即发布:広告を設置して、即審査され て投稿します(審査の時間が2時間ぐらい かかります)。審査が通らない場合、投 稿はされません。 ②定时发布:広告を設置して、即審査さ れて、予定する時間に投稿します。審査 が通らない場合、予定時間に投稿はされ ません。
  26. 26. 5 Feed広告詳細設定
  27. 27. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 27 1.ターゲティング方法 24 ③ レギュラー ② データパッケージ ① ユニークユーザー ユニークユーザーの データ添付
  28. 28. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 28 2.ターゲティング設定<① ユニークユーザー> ユニークユーザーのデータ添付 ① UID:ユーザーのWeiboID ② 携帯番号 ③ Emailアドレス 添付のデータがTXTファイルとなります。 課金方法:CPM単価100元~
  29. 29. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 29 2.ターゲティング設定<② データパッケージ> データパッケージ分類:推薦 ハッシュタッグ 商業地域 業界 特定行動ユーザー 捜索キーワード 他 データパッケージ名 アクティブユーザー数 分類 料金 データ源 課金方法: CPM単価+*% (CPM単価30元~)
  30. 30. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 30 2.ターゲティング設定<③ レギュラー> ターゲット人は 1000万~2000万 2.1 ターゲティング設定 2.2 配信方法と上限額設定
  31. 31. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 31 2.1 ターゲティング設定 配信ターゲットを選択 制限なし 自分のフォロワー 指定アカウント のフォロワー 配信ターゲットの属性を選択 ・配信ターゲットの年齢層を選択 ・配信ターゲットの性別を選択 ・配信ターゲットの地域を選択 ※地域指定の場合、中国の市、 他の国まで指定可能。 24 指定したい アカウントを入力1
  32. 32. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 32 2.1 ターゲティング設定 ターゲットのインタレストを選択大カテゴリー 小カテゴリー ◆小カテゴリーを選択する場合、キーワードを設 定し、選択してください。 配信ディバイスの選択(推奨:IOS+Android) 25 インターネット、エンターテーメント、スポー ツ、金融、文化出版、教育/留学、デジタル/家 電、美容化粧、ゲーム/アニメ、不動産、旅行/ ホテル、ビジネスサービス、車、ライフサービ ス、グルメ、アパレル、育児/玩具、ラグジュア リーグッズ、工業/貿易、他 2
  33. 33. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 33 2.2 配信方法と上限額設定 3 ターゲットのフォロワーへ 制限なし ターゲットユーザーの性別/年齢/地域/端末と一致  上記のターゲットのフォロワーもターゲティングしたい場合。 ほかの設定 ・プラン名を作成 ・課金方法(CPE/CPM)を選択 ※選択後の変更はできないため、慎重に選択する必要がある。  CPM:1000回IMPの単価を設定してください。(上限) 最低5元/1000IMP  CPE:1回Actionの単価を設定してください。 (上限) 最低0.5元/Action ※単価金額は毎日変更可能。変更内容はすぐ有効となる。 26 単価設定アドバイス
  34. 34. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 34 予算上限設定(日):50元~設定できます。 上限額に達すると、自動的に停止します。 ※ 設定後の変更は可能です。 上に変更すると、すぐ有効となりますが、下に変更する と、翌日有効になるので、ご注意ください。 配信日&配信時間帯の設定 配信日:15日間で設定できます。設定しないと、残高 が全部消化するまで配信、もしくは、15日後に自動的 に停止します。 配信時間帯:配信する時間帯を選択できます。17時~ 20時の時間帯を選択する場合、17・18・19・20を全 部クリックして選択する必要があります。 配信時間帯の選択 4 2.2 配信方法と上限額設定
  35. 35. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 35 設定完了画面 ◆保存ボタンをクリックすると、広告プラン の管理画面に戻る。広告は申請中となる。 広告プランの設定完了
  36. 36. 6 配信状況確認
  37. 37. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 37 キャンペーン一覧画面 キャンペーン 一覧 投稿内容 実施期間 配信状態 今日の消化 合計消化 27 クリックすると、 詳細画面に入る
  38. 38. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 38 キャンペーン画面 キャンペーン 広告グ ループ Weibo  審査中の場合、「异常」と表示される➔クリックすると、「暂无置顶Weibo」と 表示される。  審査が通ると、「置顶」と表示される➔実施可能  審査が通らなかった場合、「异常」と表示される➔クリックすると、却下理由が 確認できる。  審査中、また審査が通らなかった場合、「异常」になる。  審査が通った場合、「在投」となる。 ※審査が通っても、残額が足りない場合は消化上限になり、ま た配信時間帯でない場合は、「异常」と表示される。 クリックすると、 キャンペーン詳細画面① に飛ぶ。 28 クリックしたら、 広告グループ詳細画面② に飛ぶ。 キャンペーン配信の計画により、キャンペーン が1つ以上の広告グループを設定できます。
  39. 39. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 39 キャンペーン詳細画面① 今日の配信状況 合計配信状況(詳細は次のページ)  データをエクスポートできる 29 消化費用 IMP アクション アクション率 CPM単価 /1,000IMP CPE単価
  40. 40. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 40 キャンペーン詳細画面② 7日以内、30日以 内、またはカスタ マイズ範囲内の データが見れる。 日別各項目(左➔右)  配信日  インプレッション  アクション  転送  新規フォロワー数  お気に入り追加数  クリック数  いいね数  アクション率  IMP単価  Action単価  消化 30
  41. 41. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 41 広告グループ詳細画面① 実施プランの詳細情報 ・ターゲティング ・配信方法 ・配信時間
  42. 42. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 42 広告グループ詳細画面② 実施プランの配信実績 広告組詳細画面と同じ操作方法
  43. 43. データ集計7
  44. 44. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 44 データセンター データセンター 各項目(上➔下)  データ一覧  広告組データ  広告プランデータ  ターゲティングデータ 年齢分析 性別分析 地域分析 指定アカウント分析 時間帯分析 データ一覧 アカウントの広告全体状況
  45. 45. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 45 キャンペーンデータ キャンペーン名 日付期間指定 ◆広告組プラン名 ◆日付期間指定 2つの入力条件で集計した いデータを検索できる アカウントのキャンペーン全体状況
  46. 46. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 46 広告グループデータ グループ名 所属キャンペーン 日付期間指定 配信方法 (CPE/CPM) ◆プラン名 ◆所属報告組 ◆日付指定 ◆配信方法 4つの入力条件 で集計したい データを検索で きる アカウントの広告グループ全体状況
  47. 47. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 47 ユーザー属性分析 各項目(上➔下)  年齢分析  性別分析  地域分析  指定アカウント分析  時間帯分析 IMP/ACTION  データをエクスポートできる 31 ターゲティングデータ(年齢分析) 各年齢帯の広告 配信結果
  48. 48. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 48 ターゲティングデータ(性別分析)  データをエクスポートできる IMP/ACTION 性別毎の広告配信結果
  49. 49. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 49 31 ターゲティングデータ(地域分析)  データをエクスポートできる IMP/ACTION 中国/海外 地域別の広告配信結果
  50. 50. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 50  例:@日本零距离 が持っている 3,671,879人のフォロワーを対象として Feed広告を実施した。結果として、 53,093人がこの投稿を見た、その中の 145人が反応してくれた。 指定アカウントのフォロワーに対して、 実施した結果。 *全体的な結果分析となり、各広告組や各 実施プラン別の分析はできません。 32 ターゲティングデータ(指定アカウント) IMP獲得TOP10アカウント アクション獲得TOP10アカウント アクション率TOP10アカウント
  51. 51. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 51 32 ターゲティングデータ(時間帯分析)  データをエクスポートできる 各時間帯の 広告配信結果 *全体的な結果分析 となり、各キャン ペーンや各広告グ ループ別の分析はで きません。
  52. 52. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 52 投稿内容配信概要 IMP Follower増加 Action 72万 2,166人 4,091 二次転送により、インプレッション数は166.9万回 に達した。 配信結果 ※Action数=リツイート数+コメント数+いいね数 参考事例(プレゼントキャンペーン) 配信期間 7月6日~7月12日(一週間) 配信内容 プレゼントキャンペーン 抽選日 7月13日 配信費用 100,000円(CPE単価:32円) Feed広告配信事例
  53. 53. Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved. 53 お問合せ Find Japan株式会社 www.http://find-japan.co.jp TEL:03-6273-7988 お問合フォーム

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