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Introdução ao marketing aula 5_pa3 2012

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Introdução ao marketing aula 5_pa3 2012

  1. 1. introdução ao marketing PA3 Aula 5 e 6Filipe Campelo Xavier da Costa fcampelo@unisinos.br
  2. 2. research strategies&tacticsCompetitor • Literature review • Surveys + questionnairess Analysis • Focus groupsEtnographic • Photo etnography • Visual anthropology Research • Observational research • Iterative design • Personas • Focus groupsUser testing • Observational research • Surveys + questionnaires • Web analytics
  3. 3. • Demographics • Focus groups • PsychographicsMarketing • Survey + questionnairesResearch • Web analytics • Literature review • Personas
  4. 4. • O que são as research tactics?• Como podem ser utilizadas?• Quando podem ser utilizadas?• Indique como poderiam ser utilizadas dentro do contexto de pesquisa de cada grupodeve ser entregue individualmente até o final da aula
  5. 5. projetos de pesquisaInvestigar os hábitos de consumo e uso, atitudes e sentimentos com os ambientes / contextos propostos (ex. Home-office)
  6. 6. projeto de pesquisaBriefing de pesquisaA PuntoMobliepretende investir no desenvolvimento desistemas-produto que despertem emoções positivas emdiversas situações do cotidiano. Para tanto, é fundamentalinvestigar como as pessoas, de distintas faixas etárias esituações sociais, se relacionam com esses espaços e quepapéis estes possuem em suas vidas.
  7. 7. projeto de pesquisa Método a ser Aplicado por cada grupoFase 1: entrevistas em profundidade + grupo de focoFase 2: survey com uso de software online (qualtrics)
  8. 8. projeto de pesquisa Atividade de Hoje1) Desenvolver um roteiro de entrevistas em profundidade e grupo de foco2) Fazer um teste-piloto com colegas de outros grupos ou pessoas fora de sala de aula (professores, funcionários, estudantes)3) Fazer uma breve compilação dos resultados dessas entrevistas e apresentar até o final da aula.

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