Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Cocreazione: Mistero Risolto!

870 views

Published on

"La co-creazione rappresenta uno dei fenomeni più accattivanti degli ultimi dieci anni." commenta Filiberto Amati, autore della pubblicazione. "Ancor più la co-creazione con i consumatori e’ oramai un’arma importante nel panorama degli affari internazionali, perché permette di creare marche più rilevanti e forti, innovazioni più radicali e di successo, nonché fornisce un supporto notevole nei processi di internazionalizzazione delle imprese. La co-creazione e’ comunque un concetto ampio e complesso, e questo scritto si pone l’obiettivo di aiutare il lettore a formulare tutte le domande corrette per studiare il fenomeno nella sua completezza."

Published in: Business

Cocreazione: Mistero Risolto!

  1. 1. 1 - Farsi ispirare dalla co-creazione- 2014
  2. 2. 2 • Co-creazione: una tassonomia • Co-creazione on-line e off-line • Un esempio di successo cocreando: Muji • Conclusioni - Farsi ispirare dalla co-creazione- 2014
  3. 3. 3 Tassonomia della co-creazione Offriamo una tassonomia della co-creazione sulla base di due dimensioni: tipologia di progetti e tipologia di partecipanti esterni Attività Progetto Programma Consumatori Standard Leader D’opinione Esperti TipidiProgetto Crowd-funding Crowd--voting Crowdsourcing Macro/Micro-work Concorsi Open Source Co-progettazione/ Co--sviluppo Co--authoring Co-creation Labs OI Platforms Crowdsourcing (feedback) e.g., e.g., Diageo ha co-sviluppato una nuova marca per il proprio Portafoglio premium con i bartender Frito Lay crea concorsi che permettono ai consumatori di scegliere i nuovi sapori Tipologia Partecipanti Esterni
  4. 4. 4 Esempio: Crowd-Voting Doritos ha invitato I propri consumatori a produrre un proprio annuncio per la marca da trasmettere durante il Super-Bowl, e poi votare l’annuncio vincitore
  5. 5. 5 Esempio: Crowd-Voting 2,000 annunci partecipanri, 2,000,000 voti, 1,000,000,000 impressioni di pagina Golden World Award per la miglior campagna di relazioni pubbliche 12% y-o-y Incremento delle vendite (2007) Campagna ripetuta per 7 anni consecutivi
  6. 6. 6 Esempio: Crowd-Voting L’ente del turismo Queensland per promuovere la regione ha sviluppato, la campagna di selezione per “il lavoro più bello del mondo”, offrendo al prescelto un lavoro come manutentore di un’isola per sei mesi
  7. 7. 7 Esempio: Crowd-Voting 35,000 partecipanti da 200 paesi nel 2009 un ritorno di immagine dal valore di 200 milioni di dollari americani Al 5 anno consecutivo Vincitore di 2 D&AD Awards in Gran Bretagna
  8. 8. 8 Kickstarter è una piattaforma on-line attraverso la quale si può donare supporto economico ad un progetto in particolare, per cui si diventa investitori nell’azienda o si ottiene il diritto ad uno dei prodotti della prima serie Esempio: Crowdfunding
  9. 9. 9 Esempio: Crowdfunding 5,7 milioni di utenti 1 miliardo di dollari americani promesso ai progetti 135,000 progetti finanziati
  10. 10. 10 Diageo ha co-progettato un nuovo prodotto ed una nuova marca con un bartnder vincitore di un concorso chiamata “show your spirit’ Esempio: Co-design
  11. 11. 11 Esempio: Co-design 100,000 Bartenders hanno partecipato da tutta europa Un nuovo prodotto ed una nuova marca pronta al lancio: Jinzu – Gin a partire dal Sake
  12. 12. 12 Un produttore di bevande analcoliche ha co-creato idee con leader di opinione, sviluppando nuovi rituali di consumo per la propria marca Esempio: Workshops di co-creazione con leader di opinione
  13. 13. 13 2 concetti di attivazione pronti per il lancio nel mercato 5 idee co-sviluppate Esempio: Workshops di co-creazione con leader di opinione
  14. 14. 14 Una multinazionale di elettronica ed elettrodomestici voleva co-create nuovi concetti per la casa del futuro Esempio: Workshops di co-creazione con leader di opinione
  15. 15. 15 Esempio: Workshops di co-creazione con leader di opinione 10 concetti sviluppati 5 prodotti lanciati nel mercato in 18 mesi
  16. 16. 16 • Co-creazione: una tassonomia • Co-creazione on-line e off-line • Un esempio di successo cocreando: Muji • Conclusioni - Farsi ispirare dalla co-creazione- 2014
  17. 17. 17 Benefici della Co-creazione On-line La comunicazione è mediata: possiamo dedicare più tempo a sviluppare una struttura del pensiero e tendiamo a rileggere quello che gli altri scrivono ✔
  18. 18. 18 Possiamo ricercare inspirazione, risposte e toglierci dubbi attraverso Google ed altri motori di ricerca✔ Benefici della Co-creazione On-line
  19. 19. 19 Benefici della Co-creazione On-line Siamo nella nostra zona di comfort, non dobbiamo pretendere di essere qualcun’altro✔
  20. 20. 20 Benefici della Co-creazione On-line O Possiamo trovare inspirazione andando in giro!✔
  21. 21. 21 Limiti della Co-creazione On-line Regola del 1-9-90 1% sviluppa idee creative; 9% da ordine al 1%; 90% non partecipa! ✖
  22. 22. 22 Limiti della Co-creazione On-line Il concatenarsi delle discussioni rende difficile seguire tutti i temi derivati! ✖
  23. 23. 23 Limiti della Co-creazione On-line L’ambiente in cui i co-creatori si trovano non è sotto il nostro controllo: non sottostimiamo i fattori di disturbo! ✖
  24. 24. 24 Benefici della Co-creazione Off-line Utilizzare la retorica per convincere gli altri!✔
  25. 25. 25 Benefici della Co-creazione Off-line Ideale per connettere cervelli creativi! ✔
  26. 26. 26 Benefici della Co-creazione Off-line È facile controllare l’ambiente e sbarazzarsi dei perditempo! ✔
  27. 27. 27 Limiti della Co-creazione Off-line Rischio che i clienti si sentano in un focus group ✖
  28. 28. 28 Limiti della Co-creazione Off-line è una maratona, bisogna saper bilanciare le forze! ✖
  29. 29. 29 • Co-creazione: una tassonomia • Co-creazione on-line e off-line • Un esempio di successo cocreando: Muji • Conclusioni - Farsi ispirare dalla co-creazione- 2014
  30. 30. 30 Risultati di Muji Durante il primi dodici mesi di lancio i prodotti co-creati vendono 3 volte di più
  31. 31. 31 Risultati di Muji Sempre Durante il primi dodici mesi di lancio i prodotti co-creati hanno 4 volte un margine migliore
  32. 32. 32 Risultati di Muji Al terzo anno i prodotti co-creati hanno un margine migliore di 6 volte
  33. 33. 33 Risultati di Muji ed in fine i prodotti co-creati hanno una probabilità maggiore di supeare il periodo di osservazione dei tre anni
  34. 34. 34 • Co-creazione: una tassonomia • Co-creazione on-line e off-line • Un esempio di successo cocreando: Muji • Conclusioni - Farsi ispirare dalla co-creazione- 2014
  35. 35. 35 Conclusioni La co-creazione e’ un concetto complesso e vasto, e ci sono tanti modi di avvicinarsi al suo mondo per saperne di più http://www.cocreazione.it
  36. 36. AMATI & Asso c iat es 36

×