Creative Class & New Media

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Perché investire nella comunicazione digitale e la creatività come arma per valorizzarla.

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Creative Class & New Media

  1. 1. ***CREATIVE CLASS & NEW MEDIA*** Filippo Loverre Napoli, 2 ottobre 2007
  2. 2. AGENDA . INTRODUZIONE . SCENARIO (in pratica) . MTV DIGITAL . DOCTORS CONNECTION . ALCUNI SPUNTI DI RIFLESSIONE . CONCLUSIONI
  3. 3. INTRODUZIONE PROFILO . Scienze della Comunicazione, Trieste, 2000/2005 . Accademia di Comunicazione, Milano, 2006/2007 DOCTORS CONNECTION co-founder MTV PUBBLICIT À sponsorship & special events account junior FORMAZIONE LAVORO DIGITAL
  4. 4. SCENARIO DIGITAL I CONSUMATORI SONO CAMBIATI FONTE: ONE TO ONE RESEARCH, 2006 Il consumatore moderno non ricerca negli acquisti la soluzione ad un problema, ma uno spazio di sperimentazione della propria soggettività. La piramide di Maslow invertita: La Responsabile Acquisti: donna, cinquantenne, bassa istruzione... … quanti milioni di famiglie stiamo escludendo? SESSO ET À ISRTUZIONE
  5. 5. SCENARIO DIGITAL FONTE: fullSIX, 2006 Date le multiple anime della RA odierna, anche il media dovrebbe essere modulare e multiplo . I MEDIA SONO CAMBIATI La pubblicità classica è una leva sempre meno efficace. Un brand deve instaurare RELAZIONE e FIDUCIA con il proprio pubblico. Gli investimenti nel DIGITALE stanno crescendo del 40% nel 2007.
  6. 6. SCENARIO DIGITAL IL NUOVO PANORAMA DEI MEDIA     web mobile DTT free to air on the ground events satellite 2006 MTV Pubblicità L’offerta MULTIBRAND e MULTIPIATTAFORMA
  7. 7. MTV DIGITAL MEDIA PLANNER ACCOUNT STRATEGIC PLANNER CONCESSIONARIA DIGITAL ACCOUNT STRATEGIA DI COMUNICAZIONE ALLOCAZIONE DEL BUDGET VENDITA UN LAVORO “NUOVO”
  8. 8. Il Web2.0 segna la fine della parabola del World Wide Web così come lo abbiamo conosciuto finora, innovando le regole del gioco nella produzione di sistemi/modelli di comunicazione. Modifica la concezione di uso della rete: dalla ricerca di contenuti si passa ad un miscuglio di produzione/scambio/ricerca . WEB 2.0
  9. 9. CONTENUTI USER GENERATED CONTENT EDITORE EDITORIALE COMMERCIALE PUBBLICIT À CONTENUTI EDITORIALI Puoi postare contenuti audio, video, fotografici; trovare amici e collaboratori. QOOB, come editore, sceglierà i contenuti migliori e li inserirà nel palinsesto del canale digitale. WWW.QOOB.TV WEB 2.0
  10. 10. DOCTORS CONNECTION WEB 2.0 WWW.DOCTORSCONNECTION.BLOGSPOT.COM ACCOUNT DESIGNER PLANNER CLIENTE
  11. 11. PUBBLICITÀ POLITICA ARTE BUSINESS WEB 2.0
  12. 12. SPUNTI <<I Ninja utilizzavano tecniche non convenzionali: in battaglia non cercano lo scontro frontale non avendo alcuna possibilità contro formazioni “regolari”. Allo stesso modo noi del Clan NinjaMarketing ci dedicheremo allo studio delle “tecniche segrete” del marketing, con l´obiettivo di ottenere il massimo dei risultati con il minimo di risorse >>. www.ninjamarketing.it www.zooppa.com <<ZOOPPA è una piattaforma innovativa per la pubblicità, fatta dagli utenti e sponsorizzata dalle aziende. Se sei un creativo puoi postare un’immagine, un video, un’idea e vincere soldi veri>>.
  13. 13. www.adverblog.com www.beppegrillo.it SPUNTI BLOG sull’informazione politica e civile. BLOG sull’advertising classico e alternativo.
  14. 14. Il senatore democratico ha annunciato la sua candidatura a primo presidente nero alla Casa Bianca a Springfield (Illinois), dove Abramo Lincoln pronunciò il discorso contro la schiavitù. Barack Obama, candidato alle presidenziali 2008 USA per i Democratici ha deciso di lanciare un social network per i suoi sostenitori dove permette loro di aggregare amici , raccogliere fondi , scrivere su un blog e fare campagna quindi a suo favore usando la rete. www.barackobama.com SPUNTI
  15. 15.   Finalmente è arrivato online Cippi, lo scoiattolo flatulento della Vigorsol . L’Advergame realizzato in flash permette di cimentarsi in 3 diverse prove e giochi insieme allo scoiattolo che, per sconfiggere il pericolossissimo incendio della foresta, scatena decine di peti ad ogni nostro comando della tastiera o del mouse. www.cippi.net SPUNTI www.youtube.com http:// youtube.com / watch ?v=uiT3XXVaDEA&mode=related&search = http://www.youtube.com/ watch ?v=bizJWtJ0xXo http://www.youtube.com/ watch ? v=oXzpsFqvuHM
  16. 16. TUTTO È MEDIUM Fin.

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