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I Una publicidad adaptada para el público infantil Marta Colomer, Presidenta GT de Marketing y Publicidad
02 EL CODIGO PAOS EL CODIGO PAOS
03 EL CODIGO PAOS CODIGO PAOS Septiembre  2.005 <ul><li>AMBITO : </li></ul><ul><ul><li>37 Empresas se han adherido volunta...
04 EL CODIGO PAOS EL CODIGO PAOS : Empresas adheridas <ul><li>ACCESUR </li></ul><ul><li>AGUAS DE FUENSANTA </li></ul><ul><...
05 EL CODIGO PAOS CONTENIDOS DEL CODIGO PAOS <ul><li>ESTE CODIGO HACE ESPECIAL ENFASIS EN  :  </li></ul><ul><ul><li>Hábito...
06 EL CODIGO PAOS CONTENIDOS DEL CODIGO PAOS <ul><li>HABITOS SALUDABLES. </li></ul><ul><ul><li>La publicidad dirigida a lo...
07 EL CODIGO PAOS CONTENIDOS DEL CODIGO PAOS <ul><li>ACEPTACION SOCIAL Y USO DE PERSONAJES FAMOSOS.  </li></ul><ul><ul><li...
08 EL CODIGO PAOS CONTENIDOS DEL CODIGO PAOS <ul><li>GENERACION DE EXPECTATIVAS. </li></ul><ul><ul><li>Los sorteos no debe...
09 EL CODIGO PAOS CONTENIDOS DEL CODIGO PAOS <ul><li>PRESION DE VENTAS.  </li></ul><ul><ul><li>La publicidad dirigida a lo...
10 EL CODIGO PAOS CONTENIDOS DEL CODIGO PAOS <ul><li>CLARIDAD Y VERACIDAD EN LA INFORMACION. </li></ul><ul><ul><li>Evitar ...
11 EL CODIGO PAOS <ul><li>SEGURIDAD Y NO VIOLENCIA.  </li></ul><ul><li>La publicidad dirigida a los niños debe evitar : </...
12 EL CODIGO PAOS CONTROL CUMPLIMIENTO DEL CODIGO PAOS <ul><li>SOLICITUDES PREVIAS </li></ul><ul><ul><li>Control a Priori ...
13 EL CODIGO PAOS EL CODIGO PAOS : VALORACION TRAS 5 AÑOS <ul><li>Desde la entrada en vigor del Código hasta el 31 de Dici...
14 EL CODIGO PAOS DATOS COPY ADVICE ‘10 Resultado de las consultas previas 2010 16,08% 76,46% 7,46% EL CODIGO PAOS
15 EL CODIGO PAOS EL CODIGO PAOS :  VALORACION TRAS 5 AÑOS <ul><li>ESTUDIO A 5 AÑOS  “ INFORME J. VILLAFAÑE” </li></ul><ul...
16 EL CODIGO PAOS Premio de la OMS Premio  Ministerio Sanidad y Consumo   Nota prensa 17/02/2010 EL CODIGO PAOS
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El código PAOS 310311 Simposium

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Ponencia de Marta Colomer (presidenta del grupo de trabajo NAOS de Marketing y Publicidad de alimentos dirigida a niños de FIAB) sobre "Una publicidad adaptada para el público infantil: el Código PAOS". 31.03.2011 Simposium sobre la industria alimentaria en el marco del VII Congreso Internacional de Nutrición, Alimentación y Dietética

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El código PAOS 310311 Simposium

  1. 1. I Una publicidad adaptada para el público infantil Marta Colomer, Presidenta GT de Marketing y Publicidad
  2. 2. 02 EL CODIGO PAOS EL CODIGO PAOS
  3. 3. 03 EL CODIGO PAOS CODIGO PAOS Septiembre 2.005 <ul><li>AMBITO : </li></ul><ul><ul><li>37 Empresas se han adherido voluntariamente al código PAOS. </li></ul></ul><ul><ul><li>Y representan en 94,29% de las empresas que emiten publicidad en TV. </li></ul></ul><ul><ul><li>Restringido a anuncios dirigido a niños menores de 13 años. </li></ul></ul><ul><ul><li>La aplicación se encomienda a AUTOCONTROL (Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial) </li></ul></ul><ul><li>Se adhieren al Código PAOS todas las televisiones en Septiembre 2.009. </li></ul>EL CODIGO PAOS
  4. 4. 04 EL CODIGO PAOS EL CODIGO PAOS : Empresas adheridas <ul><li>ACCESUR </li></ul><ul><li>AGUAS DE FUENSANTA </li></ul><ul><li>ARTESERENA </li></ul><ul><li>BIMBO </li></ul><ul><li>BURGUER KING </li></ul><ul><li>CADBURY SCHWEPPES </li></ul><ul><li>CAMPOFRIO </li></ul><ul><li>CASA TARRADELLAS </li></ul><ul><li>CLESA </li></ul><ul><li>COCA COLA </li></ul><ul><li>C. ALIMENTARIA PEÑASANTA </li></ul><ul><li>DANONE </li></ul><ul><li>EBRO PULEVA </li></ul><ul><li>GALLINA BLANCA </li></ul><ul><li>HEINZ IBÉRICA </li></ul><ul><li>HERO ESPAÑA </li></ul><ul><li>IND. Y PROMOCIONES ALIMENTICIAS </li></ul><ul><li>JEALSA </li></ul><ul><li>KELLOGG’S </li></ul><ul><li>KRAFT FOODS </li></ul><ul><li>LA BELLA EASO </li></ul><ul><li>LÁCTEAS GARCIA BAQUERO </li></ul><ul><li>LECHE PASCUAL </li></ul><ul><li>MCDONALDs </li></ul><ul><li>MASTER FOODS </li></ul><ul><li>MIGASA </li></ul><ul><li>NESTLÉ </li></ul><ul><li>NUTREXPA </li></ul><ul><li>PANRICO </li></ul><ul><li>PEPSICO </li></ul><ul><li>PESCANOVA </li></ul><ul><li>SNACK VENTURES </li></ul><ul><li>SOVENA </li></ul><ul><li>UNILEVER </li></ul><ul><li>UNITED BISCUITS </li></ul>EL CODIGO PAOS
  5. 5. 05 EL CODIGO PAOS CONTENIDOS DEL CODIGO PAOS <ul><li>ESTE CODIGO HACE ESPECIAL ENFASIS EN : </li></ul><ul><ul><li>Hábitos saludables. </li></ul></ul><ul><ul><li>Aceptación social y uso de personajes famosos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Generación de expectativas. </li></ul></ul><ul><ul><li>Presión de ventas. </li></ul></ul><ul><ul><li>Claridad y veracidad de la información. </li></ul></ul><ul><ul><li>Seguridad y no violencia </li></ul></ul>EL CODIGO PAOS
  6. 6. 06 EL CODIGO PAOS CONTENIDOS DEL CODIGO PAOS <ul><li>HABITOS SALUDABLES. </li></ul><ul><ul><li>La publicidad dirigida a los niños : </li></ul></ul><ul><ul><li>No deberá fomentar, aprobar o presentar de forma condescendiente hábitos de vida sedentaria. </li></ul></ul><ul><ul><li>No deberá mostrar el alimento o bebida promocionado en cantidades excesivas o desproporcionadas. </li></ul></ul><ul><ul><li>Ningún alimento debe presentarse como sustituto de ninguna de las tres comidas principales (desayuno, comida y cena). </li></ul></ul><ul><ul><li>Si el alimento se muestra en el contexto de una comida, debe mostrarse acompañado de una variedad razonable de alimentos. </li></ul></ul>EL CODIGO PAOS
  7. 7. 07 EL CODIGO PAOS CONTENIDOS DEL CODIGO PAOS <ul><li>ACEPTACION SOCIAL Y USO DE PERSONAJES FAMOSOS. </li></ul><ul><ul><li>La publicidad dirigida a los niños : </li></ul></ul><ul><ul><li>No debe crear la impresión de que la compra o consumo del producto da mayor aceptación entre amigos y compañeros, o viceversa. </li></ul></ul><ul><ul><li>No aparecerán ni participarán personajes especialmente próximos al público menor de edad (ni su imagen, voz o nombre). </li></ul></ul>EL CODIGO PAOS
  8. 8. 08 EL CODIGO PAOS CONTENIDOS DEL CODIGO PAOS <ul><li>GENERACION DE EXPECTATIVAS. </li></ul><ul><ul><li>Los sorteos no deben generar expectativas irreales sobre las posibilidades de ganar o sobre el premio a obtener. </li></ul></ul><ul><ul><li>Las condiciones promocionales deben expresarse con sencillez y claridad. </li></ul></ul><ul><ul><li>El mensaje promocional, además de transmitir el incentivo promocional, debe mostrar claramente el producto anunciado. </li></ul></ul>EL CODIGO PAOS
  9. 9. 09 EL CODIGO PAOS CONTENIDOS DEL CODIGO PAOS <ul><li>PRESION DE VENTAS. </li></ul><ul><ul><li>La publicidad dirigida a los niños : </li></ul></ul><ul><ul><li>No debe hacer un llamamiento directo a la adquisición del producto, o incitación a que persuadan a padres, tutores, etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>No debe apremiar a la obtención del producto ni crear sentimiento de inmediatez, exclusividad… </li></ul></ul>EL CODIGO PAOS
  10. 10. 10 EL CODIGO PAOS CONTENIDOS DEL CODIGO PAOS <ul><li>CLARIDAD Y VERACIDAD EN LA INFORMACION. </li></ul><ul><ul><li>Evitar presentaciones escritas, sonoras o visuales que induzcan a error sobre las características del producto. </li></ul></ul><ul><ul><li>No inducir a error sobre los beneficios derivados del uso o consumo del producto. </li></ul></ul><ul><ul><li>Los anuncios deben separarse claramente de los programas. </li></ul></ul><ul><ul><li>Obligación de indicar las condiciones esenciales de la promoción de forma sencilla, clara, legible y comprensible para el público infantil. </li></ul></ul><ul><ul><li>Indicaciones en sobreimpresiones ilegibles o incomprensibles para el publico infantil. </li></ul></ul>EL CODIGO PAOS
  11. 11. 11 EL CODIGO PAOS <ul><li>SEGURIDAD Y NO VIOLENCIA. </li></ul><ul><li>La publicidad dirigida a los niños debe evitar : </li></ul><ul><ul><li>Presentaciones que pueden asustar a los niños. Descripciones de violencia gratuitas o presentaciones excesivamente agresivas. </li></ul></ul><ul><ul><li>Fomento de uso peligroso del producto. </li></ul></ul><ul><ul><li>Presentaciones de adultos o niños en situaciones inseguras. </li></ul></ul>CONTENIDOS DEL CODIGO PAOS EL CODIGO PAOS
  12. 12. 12 EL CODIGO PAOS CONTROL CUMPLIMIENTO DEL CODIGO PAOS <ul><li>SOLICITUDES PREVIAS </li></ul><ul><ul><li>Control a Priori : Gestionado por (AUTOCONTROL) </li></ul></ul><ul><li>INFRACCIONES Y SANCIONES </li></ul><ul><ul><li>Control a posteriori por parte del Jurado : </li></ul></ul><ul><ul><li>Decidirá corrección o incorrección </li></ul></ul><ul><ul><li>Impondrá la sanción (desde 6.000 a 180.000 €) </li></ul></ul><ul><li>COMISION SEGUIMIENTO </li></ul><ul><ul><li>Gobierno </li></ul></ul><ul><ul><li>Consejo Consumidores </li></ul></ul><ul><ul><li>Representantes de la Industria </li></ul></ul><ul><ul><li>FIAB </li></ul></ul>EL CODIGO PAOS
  13. 13. 13 EL CODIGO PAOS EL CODIGO PAOS : VALORACION TRAS 5 AÑOS <ul><li>Desde la entrada en vigor del Código hasta el 31 de Diciembre de 2010 : </li></ul><ul><li>Se habían recibido 2.167 solicitudes de consulta previa sobre proyectos de anuncios de alimentos dirigidos al público infantil, para su análisis a la luz del Código PAOS. </li></ul><ul><li>Se habían recibido 18 reclamaciones contra anuncios por incumplimientos del Código PAOS (2 contra empresas no adheridas que se han resuelto por mediación). En 5 ocasiones el Jurado de la Publicidad ha estimado – total o parcialmente- la reclamación imponiendo la correspondiente sanción. </li></ul>EL CODIGO PAOS
  14. 14. 14 EL CODIGO PAOS DATOS COPY ADVICE ‘10 Resultado de las consultas previas 2010 16,08% 76,46% 7,46% EL CODIGO PAOS
  15. 15. 15 EL CODIGO PAOS EL CODIGO PAOS : VALORACION TRAS 5 AÑOS <ul><li>ESTUDIO A 5 AÑOS “ INFORME J. VILLAFAÑE” </li></ul><ul><li>La aplicación del Código PAOS se ha traducido en una mejora de la publicidad </li></ul><ul><li>dirigida a niños. Mejora de los estándares del 91% respecto antes de su </li></ul><ul><li>existencia. </li></ul><ul><li>Adopción de mayores cautelas para evitar el riesgo de inducción a error de los niños. </li></ul><ul><li>Reducción de la presión de venta sobre los niños. Por ej. : significativa reducción de la utilización de personajes de ficción y famosos en los anuncios; renuncia a la inclusión de mensajes de apremio a la compra; mayor presencia del alimento o bebida promocionados junto a los obsequios promocionales, etc. </li></ul><ul><li>Contenido más educativo desde el punto de vista nutricional y de salud. </li></ul>EL CODIGO PAOS
  16. 16. 16 EL CODIGO PAOS Premio de la OMS Premio Ministerio Sanidad y Consumo Nota prensa 17/02/2010 EL CODIGO PAOS
  17. 17. MUCHAS GRACIAS

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