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BRANDTV: La revolución de las marcas en la red
                                                  IAB. Inspirational Festiv...
NOTIFICACIÓN:  Propiedad y Confidencialidad
              Todos los contenidos de este documento (texto, imágenes, listado...
Hernán Scapusio, CEO Communi.TV (CTV)


         Ferran Burriel, Director NothingAD



Presentació NothingAD / Communi.TV ...
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                                               ALGUNAS PREMISAS


Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 200...
D e l H TM L a l B r a n d TV


         •             España, el país con mayor consumo de Video por Internet
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E s t a r v s . C o m u n ic a r


         •             Explicar o comunicar
         •             Informar, entretener...
¿ Q u e a c t iv o s s e h a n
                                                     d ig it a liz a d o ?

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Cambios en
                                                        el consumo



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                                    OLVIDA                                      CONDICIONAR
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F in d e l a c c e s o
                                                                 c o n v e n c io n a l

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Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
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   ...
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                ...
C a m b io e n e l c o n s u m o


         •             No puedes imponer. Libertad de canales
         •             De...
¿ P o r q u é n o t e c a lla s ?


         •             Tenemos que ser relevantes
         •             Debemos ser e...
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                          BREAD & BRAND:        ES EL
                                CONTENIDO, ESTÚPIDO!

Presentació...
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                                      “Las marcas hay que
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T ie m p o d e c o n s u m o :
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Presentació...
Cambios en
                                                        la relación
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C a m b io e n la r e la c ió n
                                                 M e d io - B r a n d

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              NO                  INTENTES GANAR DINERO
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                              “Evita las
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A n u n c ia n t e , ¡N o e r e s u n
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L o s m e d io s B la n c o s




Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confiden...
Cambios en las
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¿ Q u é c la s e d e B r a n d e r e s ?


         •             Connected Brands / Digital Sellers
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Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
¿ C u á n t o v a le u n a c a m p a ñ a
                                           d e TV?

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¿ U n a c a m p a ñ a d e TV o u n
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Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
C o m m u n i. T V ( C T V )
                       Rambla Catalunya 33, 3º 1ª
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IAB Inspirational Festival - Noviembre 2008 - NothingAD - Communi.TV

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El poder del BrandTV.
Ponencia impartida por Hernan Scapusio (CTV) y Ferran Burriel (NothingAD) en las II Jornadas de publicidad interactiva organizadas por la IAB Spain en Madrid.
Ponencia entorno al poder del audiovisual trasladado a las marcas.
¿Sabias que España es el país con mayor consumo de Video por Internet? ¿El 82% de los internautas españoles ven vídeos online? ¿El año pasado YouTube consumió tanto ancho de banda como el que consumió todo internet durante el año 2000?

Ahora las marcas tienen una nueva oportunidad de llegar a sus clientes desde otro entorno, desde la Televisión por Internet.

Published in: Business

IAB Inspirational Festival - Noviembre 2008 - NothingAD - Communi.TV

  1. 1. BRANDTV: La revolución de las marcas en la red IAB. Inspirational Festival NOVIEMBRE 2008 Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  2. 2. NOTIFICACIÓN:  Propiedad y Confidencialidad Todos los contenidos de este documento (texto, imágenes, listados, información financiera, gráficos, diseño, diagramas, así como otros elementos gráficos y/o audio y vídeo), cualquiera que sea el formato de reproducción (papel o electrónico), es confidencial y propiedad de NothingAD / Communi.TV (CTV). Este documento incluye ideas e información basada en la experiencia, know-how, intelectual/creativa esfuerzo de NothingAD / Communi.TV (CTV). Por esta razón, este material no debe ser usado, reproducido, copiado, mostrado, transmitido, transformado, comercializado o comunicado, en su totalidad o en parte, ni a terceras partes ni en público, sin consentimiento expreso por escrito de NothingAD / Communi.TV (CTV). NOTIFICACIÓ: Propietat i Confidencialitat Tots els continguts d’aquest document (text, imatges, llistats, informació financera, gràfics, disseny, diagrames, així com altres elements gràfics i/o àudio i vídeo), qualsevol quin sigui el format de reproducció (paper o electrònic), es confidencial i propietat de NothingAD / Communi.TV (CTV). Aquest document inclou idees i informació basada en l'experiència, know-how, intel·lectual/creativa esforç de NothingAD / Communi.TV (CTV). Por aquesta raó, aquest material no ha de ser utilitzat, reproduït, copiat, mostrat, transmès, transformat, comercialitzat o comunicat, en la seva totalitat o en part, ni a terceres parts ni en públic, sense el consentiment exprés por escrit de NothingAD / Communi.TV (CTV). Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  3. 3. Hernán Scapusio, CEO Communi.TV (CTV) Ferran Burriel, Director NothingAD Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  4. 4. 0 ALGUNAS PREMISAS Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  5. 5. D e l H TM L a l B r a n d TV • España, el país con mayor consumo de Video por Internet • El 82% de los internautas españoles ven vídeos online • El 15% del consumo de Internet en UK es video • El año pasado YouTube consumió tanto ancho de banda como el que consumió todo internet durante el año 2000 Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  6. 6. E s t a r v s . C o m u n ic a r • Explicar o comunicar • Informar, entretener y formar: contenidos de un BrandTV • La potencia de la TV es la potencia de la comunicación audiovisual Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  7. 7. ¿ Q u e a c t iv o s s e h a n d ig it a liz a d o ? • Las Marcas en digital: reputación, posicionamiento • Los productos y servicios on-line • Los contenidos y la transmisión de la experiencia • La relación con el cliente vive en red Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  8. 8. Cambios en el consumo Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  9. 9. 1 OLVIDA CONDICIONAR EL ACCESO Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  10. 10. 1 “No estás en condiciones de condicionar a esta generación” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  11. 11. 1 (cuando quiero y como quiero…) Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  12. 12. F in d e l a c c e s o c o n v e n c io n a l • Diversidad de canales, diversidad de entretenimiento • Televisión ya no es igual a publicidad • Cambia la televisión. Cambia Internet Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  13. 13. Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  14. 14. 2 CALLA SI NO ERES RELEVANTE Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  15. 15. 2 “La economía de la información empieza por la publicidad” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  16. 16. 2 (cuando habla molesta y cuando quieres comprar no está a mano…) Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  17. 17. C a m b io e n e l c o n s u m o • No puedes imponer. Libertad de canales • Debes ser mas eficiente • Experiencia de marca en tiempo de consumo • Interactividad = tiempo de exposición Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  18. 18. ¿ P o r q u é n o t e c a lla s ? • Tenemos que ser relevantes • Debemos ser eficientes • El contexto de búsqueda Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  19. 19. 3 BREAD & BRAND: ES EL CONTENIDO, ESTÚPIDO! Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  20. 20. 3 “Las marcas hay que comerlas con patatas” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  21. 21. 4 sOFTWARE IS UEEN: ES Q EL SERVICIO, DARLING! Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  22. 22. 4 “Ver es gratis, pero aún nos queda el tocar” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  23. 23. 4 (con lo marquistas que somos los jóvenes … es que no nos entendéis) Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  24. 24. T ie m p o d e c o n s u m o : s o ftw a re + c o n te n t • El hábito de tocar y hacer dos cosas a la vez • El consumo activo: a las acciones de ver y leer se le suman el enviar, guardar, taggear, copiar, postear,… • El tiempo de consumo de entretenimiento ya no está basado sólo en el contenido Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  25. 25. T ie m p o d e c o n s u m o : s o ftw a re + c o n te n t Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  26. 26. Cambios en la relación Media-Brand Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  27. 27. 5 sI NO SABES DONDE ESTAR, DEBES sER! Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  28. 28. 5 “Ante la fragmentación no inventemos nuevas marcas” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  29. 29. C a m b io e n la r e la c ió n M e d io - B r a n d • La marca como activo digital • Fragmentación digital: Un mundo de posibilidades • ¿TDT o BrandTV? Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  30. 30. 6 NO INTENTES GANAR DINERO SI NO ERES UN MEDIA! Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  31. 31. 6 “Evita las promiscuidades del co- branding sin saber con quien” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  32. 32. A n u n c ia n t e , ¡N o e r e s u n m e d ia ! • Invertir en contenidos, no solo publicidad • Más exposición a valores de marca • UGC como alternativa Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  33. 33. Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  34. 34. 7 PIENSA EN LOS MEDIOS BLANCOS Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  35. 35. 7 “Ten fe en la crisis y deja tu canal en manos profesionales” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  36. 36. L o s m e d io s B la n c o s Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  37. 37. Cambios en las propias Marcas Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  38. 38. ¿ Q u é c la s e d e B r a n d e r e s ? • Connected Brands / Digital Sellers • Style Brands / Community Brands • Producer Brands / Content experienced Brands Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  39. 39. 8 sI PUEDES VENDER, v ENDE Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  40. 40. 8 “Pon tu propia tienda en el contenido” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  41. 41. Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  42. 42. 9 BE THE STYLE, MY FRIEND Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  43. 43. 9 “No robarás contenidos, pero podrás hacer de Vj” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  44. 44. Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  45. 45. 10 PRODUCE EL CONTENIDO QUE HAY EN TÍ Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  46. 46. 10 “Haz más grande tu historia y la de tu gente” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  47. 47. Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  48. 48. Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  49. 49. ¿ C u á n t o v a le u n a c a m p a ñ a d e TV? • Una campaña estándard – 4 semanas – Target Ama de Casa – 800 GRP's de campaña – 500-750 € GRP • Inversión estimada: 350.000 € - 500.000 € • Producir un Spot: 35.000 € - 40.000 € Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  50. 50. ¿ U n a c a m p a ñ a d e TV o u n B r a n d TV? • Crear un canal de BrandTV puede valer 60.000 € • Una campaña corriente en TV más de 400.000 € Ideas y formas sostenibles de llenarlo de contenidos relevantes Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  51. 51. Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  52. 52. C o m m u n i. T V ( C T V ) Rambla Catalunya 33, 3º 1ª 08007 BARCELONA Centralita: (+34) 902 006 760 http://www.communi.tv | info@communi.tv N o t h in g A D Rosselló, 258 3º 1ª 08037 BARCELONA 902 013 392 www.nothingad.com | info@nothingad.com Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

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