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La importancia del SEO en el marketing online

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El SEO juega un papel clave y transversal en la visibilidad de un sitio Web, no sólo por la optimización del sitio de cara a lograr un buen posicionamiento en buscadores, sino también por sus implicaciones en el resto de estrategias del marketing online.

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La importancia del SEO en el marketing online

  1. 1. La importancia del SEO en el marketing online Fernando Maciá Human Level Communications
  2. 2. Fernando Maciá Domene @fernandomacia CEO Human Level Communications @fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion
  3. 3. Publicaciones 2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9 2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 4 2 0 1 62 0 1 5
  4. 4. Actividad docente
  5. 5. Participación en eventos
  6. 6. En los medios
  7. 7. El SEO, estrategia clave del marketing online @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
  8. 8. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom ¿Tráfico…
  9. 9. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom …oconversión?
  10. 10. Presencia online como una unidad de negocio @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Usable
  11. 11. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Conversión: Relaciónentre visitantesami Webylosque culminanun objetivo
  12. 12. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom ¿Cómonos encuentra?
  13. 13. Google: la página de inicio en el 90% de los navegadores @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
  14. 14. Presencia online como una unidad de negocio @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Indexable
  15. 15. Fuentes de tráfico @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Sitio Web Redes sociales AdWords (PPC) Social media (Ads) Orgánico (SEO) E-mail marketing Content marketing Tráfico de Referencia Tráfico directoBanners APP
  16. 16. Medios propios, ganados y pagados @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Medios pagados Medios propios Medios ganados Social Media Organic WebsitePPC Banners Contenido promocionado Inversión en comunidad Contenido compartido Convergencia de medios
  17. 17. Evolución de fuentes de adquisición de tráfico @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Pagados Propios + ganados Tiempo Tráfico CPA CPA
  18. 18. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom cuando es tu cliente quien te busca vender es más fácil @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
  19. 19. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom LANDING Intención de búsqueda KWSearcher persona Necesidad Producto/ Servicio SERPs SEO: “encontrables” donde el cliente nos busca
  20. 20. @fernandomacia @humanlevel El SEO Es la estrategia de marketing online con menor CPA No es intrusiva, siempre parte de la iniciativa y el interés del usuario Sólo esperamos al cliente allí donde nos busca (en las SERPs) Partimos del análisis de quién es el cliente y cómo nos buscará @kschoolcom
  21. 21. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom SEO es marketing: conoce a tu cliente potencial, quién es, qué necesita y cómo lo buscará en Internet
  22. 22. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom SEO es MARKETING: estudiar la demanda y adaptar nuestra oferta
  23. 23. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Comportamiento de búsqueda a lo largo del proceso de decisión de compra inspiración investigación consideración conversión evangelización blogs, foros, artículos, información offline, redes sociales, relaciones personales... búsquedas genéricas, buscadores verticales, reviews de producto, recomendaciones sociales.... búsquedas semigenéricas, familias de producto, comparativas, opiniones de usuarios... búsqueda long tail, ficha de producto, USP, motivaciones, contraobjeciones... opiniones de usuario en sitio Web, opiniones en redes sociales, valoraciones de producto, encuesta de satisfacción...
  24. 24. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom El proceso de decisión de compra se parece más a esto… inspiración investigación consideración acción compartir
  25. 25. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom ¿Qué motiva al cliente a comprar?
  26. 26. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom ¿Qué le preocupa?
  27. 27. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom ¿Qué necesita saber para tomar su decisión de compra?
  28. 28. @fernandomacia @humanlevel SEO es marketing Analiza a tu target, identifica qué gusta y/o preocupa a tus usuarios Usa argumentos de venta que conecten con sus motivaciones de compra Contra-argumenta sus objeciones Identifica qué necesitan saber para su decisión de compra: búsquedas anticipativas, relacionadas, informacionales... Genera contenido resonante y viralízalo en redes sociales @kschoolcom
  29. 29. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom SEO, clave en la definición de la arquitectura de la información
  30. 30. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom El SEO nos indica cómo deberíamos estructurar nuestro sitio Web
  31. 31. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom El SEO nos indica cómo deberíamos estructurar nuestro sitio Web
  32. 32. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom El SEO nos indica cómo deberíamos estructurar nuestro sitio Web flores/floristería a domicilio online ramos de rosas tulipanes rosas blancas centros rosas rojas coronas de flores florales arreglos
  33. 33. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom El SEO nos indica cómo deberíamos estructurar nuestro sitio Web flores/floristería a domicilio online ramos de rosas tulipanes rosas blancas rosas rojas centros coronas de flores florales arreglos Venta de flores online Centros de flores Arreglos florales Ramos de flores Coronas de flores Ramos de novia Ramos derosas Ramosde tulipanes Ramosde gardenias
  34. 34. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom El SEO nos indica cómo deberíamos estructurar nuestro sitio Web Venta de flores online Centros de flores Arreglos florales Ramos de flores Coronas de flores Ramos de novia Ramos derosas Ramosde tulipanes Ramosde gardenias Ramos denovia originales Ramosde novia baratos Bouquet denovia
  35. 35. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom El SEO nos indica cómo deberíamos estructurar nuestro sitio Web Venta de flores online Centros de flores Arreglos florales Ramos de flores Coronas de flores Ramos de novia Ramos derosas Ramosde tulipanes Ramosde gardenias Ramos denovia originales Ramosde novia baratos Bouquet denovia Coronas deflores paranovias Coronas deflores para comunión Coronas fúnebres
  36. 36. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom SEO favorece una arquitectura amigable para el usuario y los buscadores
  37. 37. @fernandomacia @humanlevel El SEO y la IA Los patrones de búsqueda indican las características de los productos que más buscan los usuarios Esto nos ayuda a establecer familias que se adecúan a estos patrones Esta similitud favorece el posicionamiento en búsquedas populares Del potencial de búsquedas, tendremos un share (CTR) influido por nuestras posiciones @kschoolcom
  38. 38. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom El SEO te ayuda a definir tu estrategia de content marketing
  39. 39. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión de compra "comprar coche nuevo" Motivaciones Objeciones
  40. 40. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión de compra "comprar coche nuevo" Motivaciones Objeciones Cuándo conviene cambiar de coche
  41. 41. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión de compra "comprar coche nuevo" Motivaciones Objeciones Cuándo conviene cambiar de coche Coches híbridos opiniones
  42. 42. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión de compra "comprar coche nuevo" Motivaciones Objeciones Cuándo conviene cambiar de coche Coches híbridos opiniones cuánto dura la batería en un coche híbrido
  43. 43. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión de compra "comprar coche nuevo" Motivaciones Objeciones Cuándo conviene cambiar de coche Coches híbridos opiniones cuánto dura la batería en un coche híbrido cuánto cuesta cambiar la batería toyota prius
  44. 44. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión de compra "comprar coche nuevo" Motivaciones Objeciones Cuándo conviene cambiar de coche Coches híbridos opiniones cuánto dura la batería en un coche híbrido cuánto cuesta cambiar la batería toyota prius comparativa consumo prius vs peugeot 308
  45. 45. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión de compra "comprar coche nuevo" Motivaciones Objeciones Cuándo conviene cambiar de coche Coches híbridos opiniones cuánto dura la batería en un coche híbrido cuánto cuesta cambiar la batería toyota prius comparativa consumo prius vs peugeot 308 precios seguro todo riesgo para toyota prius
  46. 46. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión de compra "comprar coche nuevo" Motivaciones Objeciones Cuándo conviene cambiar de coche Coches híbridos opiniones cuánto dura la batería en un coche híbrido cuánto cuesta cambiar la batería toyota prius comparativa consumo prius vs peugeot 308 precios seguro todo riesgo para toyota prius opiniones de usuarios toyota prius
  47. 47. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión de compra "comprar coche nuevo" Motivaciones Objeciones Cuándo conviene cambiar de coche Coches híbridos opiniones cuánto dura la batería en un coche híbrido cuánto cuesta cambiar la batería toyota prius comparativa consumo prius vs peugeot 308 precios seguro todo riesgo para toyota prius opiniones de usuarios toyota prius toyota prius oferta plan pive alicante
  48. 48. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión de compra "comprar coche nuevo" Motivaciones Objeciones Cuándo conviene cambiar de coche Coches híbridos opiniones cuánto dura la batería en un coche híbrido cuánto cuesta cambiar la batería toyota prius comparativa consumo prius vs peugeot 308 precios seguro todo riesgo para toyota prius opiniones de usuarios toyota prius toyota prius oferta plan pive alicante opiniones sobre concesionario toyota alicante
  49. 49. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión de compra "comprar coche nuevo" Motivaciones Objeciones Cuándo conviene cambiar de coche Coches híbridos opiniones cuánto dura la batería en un coche híbrido cuánto cuesta cambiar la batería toyota prius comparativa consumo prius vs peugeot 308 precios seguro todo riesgo para toyota prius opiniones de usuarios toyota prius toyota prius oferta plan pive alicante opiniones sobre concesionario toyota alicante mi prius gasta menos que un mechero
  50. 50. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Search intent: “suelos de madera para terraza”
  51. 51. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Dos opciones “Estoy listo para comprar” “Necesito más información”
  52. 52. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Opción 1: “Estoy listo para comprar” “Compraré online” “Compraré en la tienda”
  53. 53. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Opción 2: “Necesito más información” “Ayúdame a elegir el mejor suelo para terraza” “Muéstrame cómo se instala” “¿Es mejor un suelo de madera?”
  54. 54. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom De vuelta al funnel de conversión “¿Es mejor un suelo de madera?” “Ayúdame a elegir el mejor suelo para terraza” “Muéstrame cómo se instala”
  55. 55. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Visitas que salen, vuelven así al funnel de conversión
  56. 56. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Salud: FAQs
  57. 57. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Gestión de PYMES: glosario
  58. 58. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Tecnología: foros de usuarios
  59. 59. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Travel: vídeos
  60. 60. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Emprendedores: casos de inspiración
  61. 61. @fernandomacia @humanlevel Documentar su decisión de compra Características técnicas Ventajas e inconvenientes Comparativas Homologaciones, cumplimiento de normas Demostraciones Información, datos... @kschoolcom
  62. 62. @fernandomacia @humanlevel Justificar su decisión de compra Opiniones de líderes de opinión recomendando esa decisión Comparativas favorables (a tu decisión) Testimoniales Opiniones favorables de otros usuarios o clientes Estudios y análisis favorables a su elección @kschoolcom
  63. 63. @fernandomacia @humanlevel Confirmar su decisión de compra Reafirmación de la elección en las redes sociales Confirmación en foros de usuarios Descubrir contenido crítico con otras opciones @kschoolcom
  64. 64. @fernandomacia @humanlevel Compartir su decisión de compra Foros especializados Redes sociales Web 2.0 (comentarios, votos, valoraciones, opiniones de usuarios) Testimoniales Recomendando y guiando a otros usuarios @kschoolcom
  65. 65. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom El SEO es clave para conocer las estrategias de tus competidores
  66. 66. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Contenido propio vs. contenido de la competencia
  67. 67. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom ¿Dónde se posiciona la competencia?
  68. 68. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom ¿Dónde se posiciona la competencia?
  69. 69. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Contenido de la competencia Tratamientos BlogHome FAQ Keyword Posi+on Search Volume Url ojo vago 1 1600 h+p://www.clinicabaviera.com/ojo-vago-ambliopia operacion miopia 1 1000 h+p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/ operacion de miopia 1 720 h+p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/ cirugia refrac@va 1 590 h+p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac@va operacion de ojos 1 390 h+p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac@va-preguntas-frecuentes precio operacion miopia 1 320 h+p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/ operacion miopia precio 1 320 h+p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/ operacion vista 1 210 h+p://www.clinicabaviera.com/operacion-presbicia clinica oEalmologica madrid 1 210 h+p://www.clinicabaviera.com/clinica-oEalmologica/madrid operacion ojos 1 210 h+p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac@va-preguntas-frecuentes cirugia ocular 1 210 h+p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac@va baviera clinica 1 210 h+p://www.clinicabaviera.com/ operacion laser ojos 1 170 h+p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac@va-preguntas-frecuentes operar miopia 1 170 h+p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/ operacion as@gma@smo 1 140 h+p://www.clinicabaviera.com/refrac@va-as@gma@smo operacion de presbicia 1 140 h+p://www.clinicabaviera.com/operacion-presbicia operacion presbicia 1 140 h+p://www.clinicabaviera.com/operacion-presbicia cirugia laser ocular 1 140 h+p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac@va-preguntas-frecuentes cirugia miopia 1 140 h+p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac@va operacion de miopia y as@gma@smo 1 140 h+p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac@va operacion de miopia precio 1 140 h+p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/ operacion hipermetropia 1 110 h+p://www.clinicabaviera.com/refrac@va-hipermetropia operacion vista cansada 1 110 h+p://www.clinicabaviera.com/operacion-presbicia operacion miopia y as@gma@smo 1 110 h+p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac@va operarse de miopia 1 110 h+p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/
  70. 70. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Contenido de la competencia
  71. 71. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Ideas de contenido Blog FAQ La operación de miopía te permitirá liberarte de tus gafas ¿Qué son las lentes intraoculares? Diez ventajas de las lentes intraoculares respecto a las lentillas si eres miope ¿Cuánto dura la recuperación de una operación de miopía? ¿Cómo es una operación de miopía con láser Lasik? ¿Quién puede practicar una cirugía refractiva? Mi experiencia tras operarme de miopía: ¡dije adiós a mis gafas! ¿Cubre mi seguro privado la operación de miopía? 20 años de operaciones de miopía con láser ¿Se puede financiar una operación de miopía? ¿Cómo es una operación de miopía con lentes intraoculares? ¿Cubre la Seguridad Social las operaciones de miopía? TAG Miopía
  72. 72. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Estrategia de content marketing TAGTAG
  73. 73. @fernandomacia @humanlevel El posicionamiento de los competidores Me ayuda a identificar sus estrategias de contenido y popularidad Me dice qué tráfico puede estar obteniendo Me ayuda a identificar búsquedas interesantes que quizá no había considerado Me permite contra-atacar con más y mejor contenido @kschoolcom
  74. 74. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom El SEO informa cómo gestionar las ofertas
  75. 75. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Google Trends: patrones estacionales
  76. 76. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Google Trends: gestionar ofertas
  77. 77. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Detectar tendencias Google Trends: tendencias
  78. 78. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Google Trends: sintonizar con la demanda
  79. 79. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Google Trends: sintonizar con la demanda
  80. 80. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Google Trends: sintonizar con la demanda
  81. 81. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom BODY Enlaces en áreas comunes de la plantilla HEADER FOOTER 1 enlace = 1 enlace 1 enlace = 1 x n páginas 1 enlace = 1 x n páginas
  82. 82. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Cómo afectan los enlaces a la IA de un sitio web 1 enlace 13,8M de enlaces
  83. 83. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Arquitectura flexible
  84. 84. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Arquitectura flexible
  85. 85. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Arquitectura flexible
  86. 86. @fernandomacia @humanlevel Los patrones estacionales y tendencias de búsqueda… Indican cuándo una familia de productos o un producto concreto se debe destacar en la home Permite enfocar mayor popularidad con una estrategia de interenlazado interno… Favoreciéndolo con una situación privilegiada en la IA @kschoolcom
  87. 87. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom El SEO te dice qué interesa a tus lectores y cuándo
  88. 88. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Búsquedas frecuentes relacionadas
  89. 89. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Búsquedas frecuentes relacionadas
  90. 90. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Identificar tendencias Para identificar tendencias a largo plazo, usamos todo un rango temporal amplio
  91. 91. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Identificar interés por localización
  92. 92. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Identificar patrones estacionales
  93. 93. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom ¿Cuándo empieza el interés por un tema?
  94. 94. @fernandomacia @humanlevel En medios, el SEO Nos dice qué temas interesan a los usuarios Indica cuándo se dispara el interés por una noticia Nos da pistas sobre cómo buscan los lectores cada contenido, lo que nos ayuda a redactar mejores titulares @kschoolcom
  95. 95. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom ¿SEO o redes sociales? ¿Por qué no, mejor, ambos trabajando en sinergia?
  96. 96. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom LANDING PAGE LANDING PAGE LANDING PAGESERPs xn KW KW Mejora del posicionamiento por influencia sobre resultados personalizados SERPs Resultado conocido
  97. 97. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom El usuario llega a la página tras contacto en red social
  98. 98. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom “regalos para san valentin” Es más probable que en la siguiente búsqueda haga click en el resultado que reconoce (mejor CTR)
  99. 99. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom “regalos para día del padre” Su historial de búsqueda influye a favor de un mejor posicionamiento para búsquedas posteriores
  100. 100. @fernandomacia @humanlevel Las redes sociales podrían influir más en SEO… Deberíamos concentrarnos en generar perfiles sociales que vayan adquiriendo antigüedad. Deberíamos construir perfiles sociales que adquieran autoridad temática: coherencia, persistencia, influencia, engagement... Deberíamos impulsar comunidades involucradas e interesadas en nuestro producto, servicio, marca... @kschoolcom
  101. 101. @fernandomacia @humanlevel Las redes sociales podrían influir más en SEO… Detectar perfiles de influenciadores y líderes de opinión coherentes con la personalidad de nuestra marca que nos ayuden a amplificar nuestro mensaje y dinamizar nuestra comunidad. Escuchar a nuestras comunidades para qué nos digan qué, cómo, cuándo, dónde tienen una necesidad que podamos satisfacer. Compartamos contenido allí donde sabemos que los buscadores sí pueden indexar (Twitter, páginas de empresa y contenido público en FB, Pinterest, YouTube, Slideshare...) @kschoolcom
  102. 102. @fernandomacia @humanlevel Las redes sociales podrían influir más en SEO… Facilitemos e incentivemos el compartir y viralizar el contenido (botones sociales, CTA a compartir, OpenGraph, Twitter Cards...) Si generamos el contenido que a la gente le encanta compartir en redes sociales lo más probable es que también gustará a los buscadores. Analicemos la correlación entre el contenido que genera engagement en nuestra comunidad y el que se posiciona bien, y sigamos generando ese mismo tipo de contenido. @kschoolcom
  103. 103. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom ¿Cómo SEO y AdWords pueden complementarse?
  104. 104. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Menos espacio en las SERPs para los resultados orgánicos Hasta 4 resultados AdWords + extensiones de enlace de llamada, localización...
  105. 105. @fernandomacia @humanlevel SEO y AdWords Nos ayudan a identificar las mejores keywords y landings Cada uno complementa al otro para obtener mayor visibilidad Ambos están alineados con el interés del cliente, ya que requieren una búsqueda previa @kschoolcom
  106. 106. @fernandomacia @humanlevel Optimización estrategia SEO Estrategia AdWords y SEO conjuntas Con AdWords se obtienen datos en poco tiempo Adaptación de la estrategia SEO Tráfico por búsquedas Términos rentables Nuevos términos no contemplados @kschoolcom
  107. 107. @fernandomacia @humanlevel Oportunidades Identificar motivaciones de compra y asociar a KWs Estructurar campañas en torno a motivaciones de compra destacando ventajas competitivas Asociar ads a landing pages con CTA potentes Analizar mejor KWs para enfocar posicionamiento en SEO @kschoolcom
  108. 108. @fernandomacia @humanlevel Oportunidades ¿Qué búsquedas han generado los mejores resultados? (menor CPC con mayor CTR) ¿Qué anuncio ha funcionado mejor? (mayor CTR aunque tenga algo CPC) ¿Qué landing page ha generado la mejor conversión? ¿Puedo trasladar la estrategia a SEO? (CPA más bajo) @kschoolcom
  109. 109. Ser creativo “molaba” @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom SEO Growth Hacker Web marketer Social media manager Traffic builder Data analyst
  110. 110. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom
  111. 111. @fernandomacia @humanlevel@kschoolcom Fernando Maciá Domene @fernandomacia Fundador y director de Human Level Communications

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