Aula 8

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  • É preciso existir um no. Mínimo de usuarios para a Mídia ser considerada midia de massa - precisa atingir de 10% a 20% da população.
  • Para conseguirmos fazer uma midia relevante na internet precisamos deixar de lado tudo que conhecemos de midia convencional.
  • Aula 8

    1. 1. Aula 8
    2. 2. <ul><li>Vídeo </li></ul><ul><li>Historia da Internet </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=yyY_392Tn7Q&feature=related </li></ul>
    3. 3. <ul><li>1) O que é a Internet? </li></ul><ul><li>Internet é uma coleção de roteadores e circuitos que se comunicam através de uma mesma linguagem. </li></ul><ul><li>É uma rede formada por outras redes; </li></ul><ul><li>Uma comunidade de pessoas que usam e desenvolvem essas redes; </li></ul><ul><li>Uma variedade de recursos que podem ser acessados por essas redes. </li></ul>
    4. 4. <ul><li>Internet é a nova mídia de massa. </li></ul><ul><li>Ambientes: </li></ul><ul><li>Correio Eletrônico (email); </li></ul><ul><li>Grupos de discussão (com/sem moderação); </li></ul><ul><li>Transferência de arquivos, via FTP; </li></ul><ul><li>Sistemas de comunicação (chat, messengers); </li></ul><ul><li>Jogos (multiplayer ou não); </li></ul><ul><li>Sistemas de acesso e obtenção de dados. </li></ul>
    5. 5. <ul><li>Como fazer publicidade adequada se a internet é um conjunto de várias Mídias? </li></ul><ul><li>Para cada ambiente teremos um tipo diferente de formato e negociação; </li></ul><ul><li>Email Marketing, Web sites, Vídeos, jogos, blogs, anúncios, links patrocinados, música, patrocínios, etc... </li></ul>
    6. 6. <ul><li>2) A estrutura da Internet: </li></ul><ul><li>Texto em formato não linear : onde é o leitor quem define a ordem da informação que deseja, colocando os textos na sequência que acha adequada para o seu entendimento. </li></ul>
    7. 7. <ul><li>Não-linearidade e a Interatividade </li></ul><ul><li>Para ler na ordem que estabelecer o receptor precisa ordená-la na forma que achar mais conveniente portanto interage com a informação; </li></ul><ul><li>A interação com a informação é feita através dos Links (elos semânticos). </li></ul>
    8. 9. <ul><li>3) Interatividade: tipos de relacionamento com a informação. </li></ul><ul><li>Receber passivamente as informações : Ex. Ao assistir um vídeo em um site; </li></ul><ul><li>Selecionar a informação que deseja receber : Ex. Dos vídeos disponíveis em um site, ele escolhe qual quer assistir; </li></ul><ul><li>Alimentar a rede de informação: Ex. Pode ser a própria fonte de notícia. </li></ul>
    9. 10. <ul><li>4) A publicidade On-line: </li></ul><ul><li>Mídia transmitida: O emissor transmite para um grupo de receptores sem distinção; </li></ul><ul><li>Mídia requisitada: O receptor é quem requisita ao emissor o acesso à mensagem: Ex. busca por um determinado assunto e verifica os links patrocinados ou acessa um newsletter. </li></ul>
    10. 11. <ul><li>Mídia requisitada: Links patrocinados </li></ul>
    11. 12. <ul><li>5) Interatividade e Imersão: </li></ul><ul><li>Interatividade está relacionada com as leituras não-lineares; </li></ul><ul><li>O comunicador deve permitir a interação, mas deve prender a atenção do receptor com mensagens relevantes e interessantes. </li></ul><ul><li>Comercial Centauro </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=G2mXkaKCbf0&feature=related </li></ul>
    12. 13. <ul><li>Imersão: Quando o receptor está tão concentrado na mensagem que o ambiente fica muito menos relevante. </li></ul><ul><li>Uso dos games como mídia, realidade virtual e simulações. </li></ul><ul><li>Ex. McDonald’s Game </li></ul><ul><li>http://www.mcvideogame.com/game-por.html </li></ul>
    13. 15. <ul><li>Caracterísiticas Unicas: </li></ul><ul><li>1) A internet é um veículo mensurável ; </li></ul><ul><li>2) Maior segmentação da veiculação e da mensagem; </li></ul><ul><li>3) Atinge consumidores em horários e locais onde outras mídias estão pouco presentes; </li></ul>
    14. 16. <ul><li>Offline x Online </li></ul><ul><li>Quando preparamos um plano de mídia offline, o foco é no veículo: Perfil do público do programa, praças, freqüência, cobertura e volume. </li></ul><ul><li>Em um plano de mídia online, o foco muda para o consumidor: Região,sexo/idade/classe social, cobertura, freqüência, duração, dia/hora. </li></ul>
    15. 17. <ul><li>As Impressões representam o número de oportunidades que o visitante da página teve para visualizar a peça. </li></ul><ul><li>O Volume de Cliques é o total absoluto de cliques recebidos por uma peça em cada veículo. </li></ul>
    16. 18. <ul><li>O CTR (Taxa de Cliques) é o percentual de cliques por impressões </li></ul><ul><li>O CPC (Custo por Clique) é o valor para cada clique em determinado banner ou palavra </li></ul><ul><li>A Taxa de Conversão é o percentual de vendas/teste/ação por clique. </li></ul>
    17. 19. <ul><li>O CPA (Custo por Ação) é quanto custa para conquistar um consumidor para promover uma ação. </li></ul><ul><li>Page Views é o número de páginas que cada visitante visualizou em seu site. </li></ul><ul><li>O Tempo de Permanência é o tempo que cada visitante permanece em nosso site </li></ul>
    18. 20. <ul><li>CPM: A compra é feita pelo volume de Impressões e o cálculo é em torno do CPM (Custo Por Milhar). </li></ul><ul><li>CPC: É a métrica mais comum em links patrocinados. O anunciante paga apenas pelos cliques que o veículo gerar em seus internautas. </li></ul><ul><li>Share revenue: O anunciante paga ao veículo toda vez que uma visitante gerado por ele efetua uma compra. </li></ul><ul><li>Conteúdo: Patrocínio a seções, canais exclusivos etc. </li></ul>
    19. 21. <ul><li>Veículos (gratuito): Os próprios veículos enviam relatórios da entrega de impressões, volume de cliques, CTR e calculam o CPM pago ao fim da campanha de mídia online. </li></ul><ul><li>Ferramentas pagas: Dart Doubleclick, Real Media, Predicta, Única entre muitas outras, acompanham o internauta do momento do clique até sua saída do site. </li></ul><ul><li>Ferramentas gratuitas: Ferramentas como o Google Analytics e Clicky, por exemplo, permitem o acompanhamento diário de visitas de um site. </li></ul>
    20. 22. <ul><li>Vídeos </li></ul><ul><li>Epic 2014 </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=4OZ-ANCEchM </li></ul><ul><li>Revolução na Mídia </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=PJmuT7bQu_M&feature=related </li></ul>
    21. 23. <ul><li>O que é? </li></ul><ul><li>é um serviço da Google que consiste em anúncios em forma de links encontrados , principalmente, nos sites de busca relacionados às palavras-chave que o internauta está procurando no motor de busca da página. </li></ul>GOOGLE ADWORDS
    22. 24. <ul><li>É um modo de adquirir publicidade altamente segmentada, baseada no sistema de custo por clique (CPC), independentemente de qual seja o seu orçamento. </li></ul><ul><li>http://www.google.com.br/intl/pt-BR/adwords/educacao-br/ </li></ul>GOOGLE ADWORDS
    23. 25. <ul><li>Custo por Clique (CPC): No AdWords você define o CPC Máximo que deseja pagar por uma visita gerada pela palavra-chave, ou o Google calcula quanto você deve pagar a partir de um cálculo feito em cima do lance de cada anunciante atrelado ao Índice de Qualidade de cada um dos anúncios. </li></ul>GOOGLE ADWORDS
    24. 26. <ul><li>Como definir a melhor palavra chave? </li></ul><ul><li>https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal </li></ul>GOOGLE ADWORDS
    25. 27. GOOGLE ADWORDS
    26. 28. <ul><li>Como saber qual palavra chave é mais procurada? </li></ul><ul><li>http://www.google.com/insights/search/# </li></ul>GOOGLE ADWORDS
    27. 29. GOOGLE ADWORDS
    28. 30. GOOGLE ADWORDS
    29. 31. <ul><li>Passo a passo no Google Adwords: </li></ul><ul><li>http://www.insite.com.br/google/adwords/index.html </li></ul>GOOGLE ADWORDS
    30. 32. <ul><li>Video Introdução ao Adwords </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=ooboyuJof1s </li></ul>GOOGLE ADWORDS

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