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SEO y marketing de contenidos: cómo posicionar tu sitio web

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Marzo 2014 - Quinta sesión del Curso de Comunicación Estratégica y Marketing de Contenidos en Medios Sociales, impartida en el Centro de Estudios Andaluces. Introducimos algunos conceptos sobre SEM/SEO y consejos para ayudar al posicionamiento. Nos centramos especialmente en el marketing de contenidos y los formatos y herramientas útiles para crear y compartir estos contenidos en redes sociales.

Marzo 2014 - Quinta sesión del Curso de Comunicación Estratégica y Marketing de Contenidos en Medios Sociales, impartida en el Centro de Estudios Andaluces. Introducimos algunos conceptos sobre SEM/SEO y consejos para ayudar al posicionamiento. Nos centramos especialmente en el marketing de contenidos y los formatos y herramientas útiles para crear y compartir estos contenidos en redes sociales.

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SEO y marketing de contenidos: cómo posicionar tu sitio web

  1. 1. SEO y marketing de contenidos Cómo posicionar tu sitio web Fernando de los Ríos
  2. 2. ¡Hola! Soy... Fernando de los Ríos Socio co-fundador de Klimway. Me gustan la comunicación, el marketing y trabajar por objetivos. Ayudo a las organizaciones y a las personas que las forman a adaptarse al entorno digital para ser más productivas y eficientes. @fer_delosrios linkedin.com/in/fernandodelosrios about.me/fernandodelosrios fernando.delosrios@klimway.com
  3. 3. SEM, SEO, optimización y otros conceptos del montón…
  4. 4. SEM SEO Migas de pan (Breadcrumbs) Mapa del sitio (Sitemap) Black Hat SEO URL FriendlyPageRank Araña web (Crawler) Palabras clave (Keywords) Link Building Link Baiting Texto ancla (Anchor Text)
  5. 5. SEM Search Engine Marketing Conjunto de acciones orientadas a potenciar la visibilidad de un sitio web entre los resultados de los motores de búsqueda SEO Pago Por Clic (PPC) Publicidad contextual Social Media Marketing (SMM)
  6. 6. SEO Search Engine Optimization Conjunto de técnicas destinadas a optimizar un sitio web para mejorar su posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda SEO OFF-Page SEO On-Page
  7. 7. PPC SEO SEM SEM vs SEO
  8. 8. Listado jerarquizado de las páginas que conforman un sitio web, pensado para ser accesible por los buscadores Para crear tu propio mapa del sitio: http://code.google.com/p/ googlesitemapgenerator Mapa del sitio (Sitemap)
  9. 9. Por debajo de la media Por encima de la media 0 10 En la élite En la media 0-2 3-5 6-7 8-10 PageRank Algoritmo desarrollado por Google para medir la autoridad de un sitio web teniendo en cuenta, entre otros factores, el número de enlaces que apuntan al mismo y su “calidad”
  10. 10. Texto ancla Posición del enlaceAutoridad Temática relacionada Cantidad PageRank Para saber el PageRank de tu sitio: www.mipagerank.com PageRank Otros…
  11. 11. www.centrodeestudiosandaluces.es/actividades/cursos-de-especializacion/2014 No es URL Friendly Sí sería URL Friendly: URL Friendly Direcciones semánticas, entendibles para el usuario, que se forman con palabras relacionadas con el contenido de la página por la que se navega
  12. 12. Inscríbete al Curso de Comunicación estratégica aquí Inscríbete al Curso de Comunicación estratégica x Texto ancla (Anchor Text) Texto visible de un hipervínculo, normalmente formado por palabras relacionadas con la URL a la que vincula, lo que otorga posicionamiento
  13. 13. Palabras clave (Keywords) Términos que utilizamos para encontrar información en los buscadores, y con los cuales intentamos posicionar una web en las primeras páginas de resultados
  14. 14. Palabras clave (Keywords) Volumen de búsquedas Número de búsquedas sobre una palabra clave en un tiempo determinado Competencia Rango de uso de una palabra clave a efectos de su posicionamiento Búsquedas específicas Búsquedas genéricas Volumen Competencia Volumen Competencia
  15. 15. Palabras clave (Keywords) www.google.es/trends www.adwords.com/KeywordPlanner
  16. 16. Migas de pan (Breadcrumbs) Líneas de texto hipervinculado que indican al usuario la ruta de ubicación en un sitio web, permitiéndole regresar a páginas anteriores
  17. 17. Más cantidad que calidad Directorios de enlaces Duplicación de contenidos Repetición de textos ancla Agregadores automáticos Comentarios en foros,blogs… Colaboraciones con terceros Medios y redes sociales Marcadores sociales Contenidos relacionados Link Building Estrategia SEO que consiste en aumentar la autoridad de un sitio web a través de la generación de enlaces que apunten hacia el mismo
  18. 18. Contenido original Estudios, estadísticas, informes… Contenido exclusivo Regalos, promociones, descuentos Colaboraciones de expertos Eventos, webinars… Concursos Listas de herramientas, consejos… Link Baiting Estrategia SEO que consiste obtener enlaces naturales hacia un sitio web gracias al interés generado por su contenido
  19. 19. Sección 1.2Sección 1.1 Sección 2 Sección 3 Index Sección 1 Araña web (Crawler) Programa que rastrea sitios web pasando de una URL a otra mediante los hipervínculos que las conectan
  20. 20. Imagen: http://bit.ly/1d9ErRW Keyword stuffing Aumentar la densidad de palabras clave de manera artificial en un texto Cloaking Mostrar al buscador una página sobre-optimizada, distinta a la que ve el usuario Contenido duplicado Crear sitios web alternativos al original con contenido copiado Comentarios spam Aprovechar blogs, foros… para comentar de manera artificial y generar enlaces Black Hat SEO Técnicas SEO que persiguen posicionar un sitio web a través de medidas penalizadas por los buscadores, en ocasiones afectando negativamente a la experiencia del usuario
  21. 21. La pirámide del SEO Fuente: http://bit.ly/PFqg25
  22. 22. La tabla periódica del SEO Fuente:http://bit.ly/PFrAC0
  23. 23. Cambios en el algoritmo de Google Panda Potencia la definición del contenido y su relevancia (enlaces de calidad) en redes sociales Penguin Penaliza el contenido duplicado y la compra o generación de enlaces artificiales Hummingbird Potencia la semántica, la especialización y las búsquedas móviles (sitios web adaptados)
  24. 24. Al SEO le gusta el buen marketing de contenidos Imagen: http://bit.ly/1gGbPRd
  25. 25. El plan de contenidos Objetivos Público Estrategia Medición SMART Generales  Concretos Dónde está Qué le gusta Tipo de contenido Adaptación canal > objetivo Alcance Conversiones
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  42. 42. Hay montones de herramientas para crear contenido. Encuentra las tuyas Las tendencias generan viralidad en medios sociales. ¡Aprovéchalas! El contenido original ayuda, y mucho, a ganar posicionamiento Pon objetivos y mídelos. NO métricas = NO ves resultados Estudia tus palabras clave más relevantes y úsalas bien Olvídate del Black SEO. ¡Te juegas una penalización! El SEO se trabaja dentro y fuera de un sitio web Las estrategias de SEM engloban a las SEO SEM no significa sólo anuncios de pago SEO = posicionamiento orgánico Un resumen rápido…
  43. 43. Erik Qualman Fernando de los Ríos @fer_delosrios linkedin.com/in/fernandodelosrios about.me/fernandodelosrios fernando.delosrios@klimway.com “No tenemos elección a la hora de desarrollar los medios sociales. La verdadera pregunta es cómo de bien seremos capaces de hacerlo”

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