SEO y marketing de contenidos
Cómo posicionar tu sitio web
Fernando de los Ríos
¡Hola! Soy...
Fernando de los Ríos
Socio co-fundador de Klimway. Me gustan la
comunicación, el marketing y trabajar por
ob...
SEM, SEO, optimización y otros
conceptos del montón…
SEM
SEO
Migas de pan
(Breadcrumbs)
Mapa del
sitio
(Sitemap)
Black Hat
SEO
URL
FriendlyPageRank
Araña web
(Crawler)
Palabra...
SEM
Search Engine Marketing
Conjunto de acciones orientadas
a potenciar la visibilidad de un
sitio web entre los resultado...
SEO
Search Engine Optimization
Conjunto de técnicas destinadas
a optimizar un sitio web para
mejorar su posicionamiento
or...
PPC
SEO
SEM
SEM vs SEO
Listado jerarquizado de las páginas que conforman un sitio web, pensado
para ser accesible por los buscadores
Para crear t...
Por
debajo de
la media
Por
encima de
la media
0 10
En la
élite
En la
media
0-2 3-5 6-7 8-10
PageRank
Algoritmo desarrollad...
Texto
ancla
Posición
del enlaceAutoridad
Temática
relacionada
Cantidad
PageRank
Para saber el PageRank de tu sitio: www.mi...
www.centrodeestudiosandaluces.es/actividades/cursos-de-especializacion/2014
No es URL Friendly
Sí sería URL Friendly:
URL ...
Inscríbete al Curso
de Comunicación
estratégica aquí
Inscríbete al Curso
de Comunicación
estratégica
x
Texto ancla (Anchor...
Palabras clave (Keywords)
Términos que utilizamos para encontrar información en los buscadores,
y con los cuales intentamo...
Palabras clave (Keywords)
Volumen de
búsquedas
Número de búsquedas
sobre una palabra
clave en un tiempo
determinado
Compet...
Palabras clave (Keywords)
www.google.es/trends
www.adwords.com/KeywordPlanner
Migas de pan (Breadcrumbs)
Líneas de texto hipervinculado que indican al usuario la ruta de ubicación
en un sitio web, per...
Más cantidad que calidad
Directorios de enlaces
Duplicación de contenidos
Repetición de textos ancla
Agregadores automátic...
Contenido
original
Estudios,
estadísticas,
informes…
Contenido
exclusivo
Regalos,
promociones,
descuentos
Colaboraciones
d...
Sección 1.2Sección 1.1
Sección 2 Sección 3
Index
Sección 1
Araña web (Crawler)
Programa que rastrea sitios web pasando de ...
Imagen: http://bit.ly/1d9ErRW
Keyword stuffing
Aumentar la densidad de
palabras clave de manera
artificial en un texto
Clo...
La pirámide del SEO
Fuente: http://bit.ly/PFqg25
La tabla periódica del SEO
Fuente:http://bit.ly/PFrAC0
Cambios en el algoritmo de Google
Panda
Potencia la
definición del
contenido y su
relevancia (enlaces
de calidad) en
redes...
Al SEO le gusta el buen
marketing de contenidos
Imagen: http://bit.ly/1gGbPRd
El plan de contenidos
Objetivos Público Estrategia Medición
SMART
Generales  Concretos
Dónde está
Qué le gusta
Tipo de co...
Contenidos que funcionan
Vídeos y vídeografías
Imagen: http://bit.ly/1e8FAwD
Tutoriales y guías
Datos y estadísticas
Webinars
Eventos en streaming
...
Vídeos y vídeografías
Imagen: http://bit.ly/1e8FAwD
Marcadores sociales
Enlaces útiles
Listas de recursos
Vincular sitios relevantes
Almacenar contenidos propios
Imagen: http...
Marcadores sociales
Imagen: http://bit.ly/1kvKXKG
Infografías
Imagen: http://bit.ly/Omfq07
Estadísticas
Informes de datos
Resúmenes y esquemas
Líneas de tiempo
Infografías
Imagen: http://bit.ly/Omfq07
Presentaciones
eBooks
Clases y seminarios
Estudios de mercado
Guías y tutoriales
Comparativas de producto/servicio
Portfol...
Presentaciones
Listas y recopilaciones
Imagen: http://bit.ly/1df9Ylq
Listas y recopilaciones
Imagen: http://bit.ly/1df9Ylq
Encuestas y estudios
Imagen: http://bit.ly/1qLt8IP
Hábitos de
consumo
Uso de redes
sociales
Tendencias
y modas
Evolución
d...
Encuestas y estudios
Imagen: http://bit.ly/1qLt8IP
Imágenes y composiciones
Imagen: http://bit.ly/1ohw7Gy Fuente: http://bit.ly/1ih626T
Imágenes y composiciones
Imagen: http://bit.ly/1ohw7Gy
Imágenes y composiciones
Imagen: http://bit.ly/1ohw7Gy
Tras la cámara…
Espacios de trabajo
Fotos de eventos
Resultados de ...
Hay montones de herramientas para crear contenido. Encuentra las tuyas
Las tendencias generan viralidad en medios sociales...
Erik Qualman
Fernando de los Ríos
@fer_delosrios
linkedin.com/in/fernandodelosrios
about.me/fernandodelosrios
fernando.del...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

SEO y marketing de contenidos: cómo posicionar tu sitio web

3,202 views

Published on

Marzo 2014 - Quinta sesión del Curso de Comunicación Estratégica y Marketing de Contenidos en Medios Sociales, impartida en el Centro de Estudios Andaluces. Introducimos algunos conceptos sobre SEM/SEO y consejos para ayudar al posicionamiento. Nos centramos especialmente en el marketing de contenidos y los formatos y herramientas útiles para crear y compartir estos contenidos en redes sociales.

Published in: Social Media

SEO y marketing de contenidos: cómo posicionar tu sitio web

  1. 1. SEO y marketing de contenidos Cómo posicionar tu sitio web Fernando de los Ríos
  2. 2. ¡Hola! Soy... Fernando de los Ríos Socio co-fundador de Klimway. Me gustan la comunicación, el marketing y trabajar por objetivos. Ayudo a las organizaciones y a las personas que las forman a adaptarse al entorno digital para ser más productivas y eficientes. @fer_delosrios linkedin.com/in/fernandodelosrios about.me/fernandodelosrios fernando.delosrios@klimway.com
  3. 3. SEM, SEO, optimización y otros conceptos del montón…
  4. 4. SEM SEO Migas de pan (Breadcrumbs) Mapa del sitio (Sitemap) Black Hat SEO URL FriendlyPageRank Araña web (Crawler) Palabras clave (Keywords) Link Building Link Baiting Texto ancla (Anchor Text)
  5. 5. SEM Search Engine Marketing Conjunto de acciones orientadas a potenciar la visibilidad de un sitio web entre los resultados de los motores de búsqueda SEO Pago Por Clic (PPC) Publicidad contextual Social Media Marketing (SMM)
  6. 6. SEO Search Engine Optimization Conjunto de técnicas destinadas a optimizar un sitio web para mejorar su posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda SEO OFF-Page SEO On-Page
  7. 7. PPC SEO SEM SEM vs SEO
  8. 8. Listado jerarquizado de las páginas que conforman un sitio web, pensado para ser accesible por los buscadores Para crear tu propio mapa del sitio: http://code.google.com/p/ googlesitemapgenerator Mapa del sitio (Sitemap)
  9. 9. Por debajo de la media Por encima de la media 0 10 En la élite En la media 0-2 3-5 6-7 8-10 PageRank Algoritmo desarrollado por Google para medir la autoridad de un sitio web teniendo en cuenta, entre otros factores, el número de enlaces que apuntan al mismo y su “calidad”
  10. 10. Texto ancla Posición del enlaceAutoridad Temática relacionada Cantidad PageRank Para saber el PageRank de tu sitio: www.mipagerank.com PageRank Otros…
  11. 11. www.centrodeestudiosandaluces.es/actividades/cursos-de-especializacion/2014 No es URL Friendly Sí sería URL Friendly: URL Friendly Direcciones semánticas, entendibles para el usuario, que se forman con palabras relacionadas con el contenido de la página por la que se navega
  12. 12. Inscríbete al Curso de Comunicación estratégica aquí Inscríbete al Curso de Comunicación estratégica x Texto ancla (Anchor Text) Texto visible de un hipervínculo, normalmente formado por palabras relacionadas con la URL a la que vincula, lo que otorga posicionamiento
  13. 13. Palabras clave (Keywords) Términos que utilizamos para encontrar información en los buscadores, y con los cuales intentamos posicionar una web en las primeras páginas de resultados
  14. 14. Palabras clave (Keywords) Volumen de búsquedas Número de búsquedas sobre una palabra clave en un tiempo determinado Competencia Rango de uso de una palabra clave a efectos de su posicionamiento Búsquedas específicas Búsquedas genéricas Volumen Competencia Volumen Competencia
  15. 15. Palabras clave (Keywords) www.google.es/trends www.adwords.com/KeywordPlanner
  16. 16. Migas de pan (Breadcrumbs) Líneas de texto hipervinculado que indican al usuario la ruta de ubicación en un sitio web, permitiéndole regresar a páginas anteriores
  17. 17. Más cantidad que calidad Directorios de enlaces Duplicación de contenidos Repetición de textos ancla Agregadores automáticos Comentarios en foros,blogs… Colaboraciones con terceros Medios y redes sociales Marcadores sociales Contenidos relacionados Link Building Estrategia SEO que consiste en aumentar la autoridad de un sitio web a través de la generación de enlaces que apunten hacia el mismo
  18. 18. Contenido original Estudios, estadísticas, informes… Contenido exclusivo Regalos, promociones, descuentos Colaboraciones de expertos Eventos, webinars… Concursos Listas de herramientas, consejos… Link Baiting Estrategia SEO que consiste obtener enlaces naturales hacia un sitio web gracias al interés generado por su contenido
  19. 19. Sección 1.2Sección 1.1 Sección 2 Sección 3 Index Sección 1 Araña web (Crawler) Programa que rastrea sitios web pasando de una URL a otra mediante los hipervínculos que las conectan
  20. 20. Imagen: http://bit.ly/1d9ErRW Keyword stuffing Aumentar la densidad de palabras clave de manera artificial en un texto Cloaking Mostrar al buscador una página sobre-optimizada, distinta a la que ve el usuario Contenido duplicado Crear sitios web alternativos al original con contenido copiado Comentarios spam Aprovechar blogs, foros… para comentar de manera artificial y generar enlaces Black Hat SEO Técnicas SEO que persiguen posicionar un sitio web a través de medidas penalizadas por los buscadores, en ocasiones afectando negativamente a la experiencia del usuario
  21. 21. La pirámide del SEO Fuente: http://bit.ly/PFqg25
  22. 22. La tabla periódica del SEO Fuente:http://bit.ly/PFrAC0
  23. 23. Cambios en el algoritmo de Google Panda Potencia la definición del contenido y su relevancia (enlaces de calidad) en redes sociales Penguin Penaliza el contenido duplicado y la compra o generación de enlaces artificiales Hummingbird Potencia la semántica, la especialización y las búsquedas móviles (sitios web adaptados)
  24. 24. Al SEO le gusta el buen marketing de contenidos Imagen: http://bit.ly/1gGbPRd
  25. 25. El plan de contenidos Objetivos Público Estrategia Medición SMART Generales  Concretos Dónde está Qué le gusta Tipo de contenido Adaptación canal > objetivo Alcance Conversiones
  26. 26. Contenidos que funcionan
  27. 27. Vídeos y vídeografías Imagen: http://bit.ly/1e8FAwD Tutoriales y guías Datos y estadísticas Webinars Eventos en streaming Resúmenes de eventos Entrevistas breves Presentaciones de producto
  28. 28. Vídeos y vídeografías Imagen: http://bit.ly/1e8FAwD
  29. 29. Marcadores sociales Enlaces útiles Listas de recursos Vincular sitios relevantes Almacenar contenidos propios Imagen: http://bit.ly/1kvKXKG
  30. 30. Marcadores sociales Imagen: http://bit.ly/1kvKXKG
  31. 31. Infografías Imagen: http://bit.ly/Omfq07 Estadísticas Informes de datos Resúmenes y esquemas Líneas de tiempo
  32. 32. Infografías Imagen: http://bit.ly/Omfq07
  33. 33. Presentaciones eBooks Clases y seminarios Estudios de mercado Guías y tutoriales Comparativas de producto/servicio Portfolios de trabajo
  34. 34. Presentaciones
  35. 35. Listas y recopilaciones Imagen: http://bit.ly/1df9Ylq
  36. 36. Listas y recopilaciones Imagen: http://bit.ly/1df9Ylq
  37. 37. Encuestas y estudios Imagen: http://bit.ly/1qLt8IP Hábitos de consumo Uso de redes sociales Tendencias y modas Evolución del sector
  38. 38. Encuestas y estudios Imagen: http://bit.ly/1qLt8IP
  39. 39. Imágenes y composiciones Imagen: http://bit.ly/1ohw7Gy Fuente: http://bit.ly/1ih626T
  40. 40. Imágenes y composiciones Imagen: http://bit.ly/1ohw7Gy
  41. 41. Imágenes y composiciones Imagen: http://bit.ly/1ohw7Gy Tras la cámara… Espacios de trabajo Fotos de eventos Resultados de productos
  42. 42. Hay montones de herramientas para crear contenido. Encuentra las tuyas Las tendencias generan viralidad en medios sociales. ¡Aprovéchalas! El contenido original ayuda, y mucho, a ganar posicionamiento Pon objetivos y mídelos. NO métricas = NO ves resultados Estudia tus palabras clave más relevantes y úsalas bien Olvídate del Black SEO. ¡Te juegas una penalización! El SEO se trabaja dentro y fuera de un sitio web Las estrategias de SEM engloban a las SEO SEM no significa sólo anuncios de pago SEO = posicionamiento orgánico Un resumen rápido…
  43. 43. Erik Qualman Fernando de los Ríos @fer_delosrios linkedin.com/in/fernandodelosrios about.me/fernandodelosrios fernando.delosrios@klimway.com “No tenemos elección a la hora de desarrollar los medios sociales. La verdadera pregunta es cómo de bien seremos capaces de hacerlo”

×