Resumo para prova

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Resumo da matéria do semestre

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Resumo para prova

  1. 1. Resumo Fernando Nascimento RTVC
  2. 2. História do Rádio Brasileiro <ul><li>A inauguração foi 1922 mas a instalação ocorreu de fato em 1923 com a rádio Sociedade do Rio de Janeiro com Roquete Pinto e Henry Morize </li></ul><ul><li>Programação para elite, educacional </li></ul><ul><li>Na década de 30 começaram as transformações </li></ul><ul><ul><li>Propaganda, musica popular, artistas. </li></ul></ul><ul><li>O impacto foi profundo na sociedade </li></ul><ul><li>Educação foi sendo deixada de lado </li></ul>
  3. 3. História do Rádio Brasileiro <ul><li>Casé e Nassará criaram o primeiro jingle </li></ul><ul><li>Getúlio usava muito o rádio para propaganda política </li></ul><ul><li>Surgiu a vóz do Brasil </li></ul><ul><li>Surge a Rádio Nacional e o glamour do rádio </li></ul><ul><li>Nos anos 50 o rádio viveu sua era de ouro </li></ul>
  4. 4. História da TV Brasileira <ul><li>Assis Chateaubriand traz a TV para o Brasil </li></ul><ul><li>A TV Tupi canal 3 vai ao ar. </li></ul><ul><li>Era tudo ao vivo </li></ul><ul><li>Improviso é a marca registrada da TV Tupi </li></ul><ul><li>Em 1950 o governo passou a dar concessões . </li></ul><ul><li>Surgem a TV Record, a TV Jornal do Comércio e a TV Paulista </li></ul><ul><li>Eram os patrocinadores que determinavam a programação. </li></ul><ul><li>Na década de 60 chega o Video Tape (VT) </li></ul><ul><li>Nasce a TV Excelsior com programação primorosa </li></ul><ul><li>Devido ao golpe militar a TV Excelsior fecha. </li></ul>
  5. 5. História da TV Brasileira <ul><li>Em 1970 chega a televisão em cores </li></ul><ul><li>Incêndio da TV Globo no Rio de Janeiro </li></ul><ul><li>Sistema Pal-M é adotado </li></ul><ul><li>Tv Globo é a mais adiantada no sistema de cores </li></ul><ul><li>TV Tupi e Globo lideram a audiência </li></ul><ul><li>TV Tupi passa por problemas e Globo lidera audiência </li></ul><ul><li>TV Globo virou a fonte primária de informação brasileira </li></ul><ul><li>Na década de 80 a TV Tupi encerra suas transmissões </li></ul><ul><li>Surgem a TVS (SBT) e a TV Manchete. </li></ul><ul><li>Fim da Ditadura e fim da censura </li></ul><ul><li>Roque Santeiro tem 100% de audiência </li></ul>
  6. 6. História da TV Brasileira <ul><li>Na década de 90 a concorrência fica mais acirrada </li></ul><ul><li>Início da TV a cabo no Brasil </li></ul><ul><li>Plano real levou a tv a mais brasileiro </li></ul><ul><li>Qualidade da programação caiu </li></ul><ul><li>A TV Manchete fecha e entra em seu lugar Rede TV </li></ul><ul><li>Nos anos 2000 os concorrentes da TV Globo melhoram sua qualidade e a disputa fica mais acirrada. </li></ul><ul><li>A internet rouba telespectadores </li></ul><ul><li>É lançada a TV Digital e um canal do governo federal </li></ul>
  7. 7. Linguangem Publicitária do Rádio <ul><li>Agilidade, rapidez e disseminação </li></ul><ul><li>O ponto forte do rádio é a imaginação </li></ul><ul><li>Programação variada (+ chance de acertar o target) </li></ul>
  8. 8. Linguangem Publicitária do Rádio <ul><li>Rádio AM </li></ul><ul><li>- 70 % dos programas são de jornalismo e variedades </li></ul><ul><li>- 30%, dos programas são musicais. </li></ul><ul><li>- Comunicação mais intima, pessoal, informativa. </li></ul><ul><li>Rádio FM </li></ul><ul><li>- Fornece entretenimento (música essencialmente) </li></ul><ul><li>- Comunicação impessoal </li></ul><ul><li>- Ouvinte muda facilmente de estação </li></ul><ul><li>- Atinge as faixas mais variadas da população </li></ul>
  9. 9. Linguangem Publicitária do Rádio <ul><li>Tipos de propaganda </li></ul><ul><ul><li>Spot - Pode ter fundo musical </li></ul></ul><ul><ul><li>Spot seco - Sem fundo musical </li></ul></ul><ul><ul><li>Jingle </li></ul></ul><ul><ul><li>Texto foguete - Geralmente inserido em meio das transmissões </li></ul></ul><ul><ul><li>Testemunhal </li></ul></ul><ul><ul><li>Programete - Programa curto específico. Permite patrocínio </li></ul></ul><ul><ul><li>Rotativo - Anúncio sem horário fixo </li></ul></ul>
  10. 10. Linguangem Publicitária do Rádio <ul><li>Pré-produção publicitária de rádio </li></ul><ul><ul><li>Briefing </li></ul></ul><ul><ul><li>Script (roteiro) </li></ul></ul><ul><ul><li>Casting – procura de vozes e músicos </li></ul></ul><ul><ul><li>Composição do Jingle </li></ul></ul><ul><li>Produção </li></ul><ul><ul><li>Gravação de áudio </li></ul></ul><ul><ul><li>Gravação de BG </li></ul></ul><ul><li>P ós- Produção </li></ul><ul><ul><li>Edição </li></ul></ul><ul><ul><li>Efeitos Sonoros </li></ul></ul>
  11. 11. Linguangem Publicitária do Rádio <ul><li>Ouvintes decidem no prazo de 5 a 8 segundos , se eles vão prestar atenção.  </li></ul><ul><li>Lembre-se do AIDA </li></ul><ul><ul><li>Aten ção - é a primeira etapa. </li></ul></ul><ul><ul><li>Interesse - O argumento principal é colocado logo no início da peça. </li></ul></ul><ul><ul><li>Desejo – Despertar o desejo através dos benefícios do produto. </li></ul></ul><ul><ul><li>A ção – Convide o ouvinte a experimentar o produto/serviço. </li></ul></ul>
  12. 12. Produção em TV e cinema <ul><li>Percebemos o mundo através dos nossos sentidos </li></ul><ul><li>Eles mostram um mundo fragmentado e incompleto . </li></ul><ul><li>Nossa percepção da “ REALIDADE ” é um ato de FÉ baseado em meros FRAGMENTOS . </li></ul><ul><li>Conclusão é observar as partes e perceber o todo. </li></ul>
  13. 13. Produção em TV e cinema PLANOS 00 – Grande plano Geral 01 – Plano Geral 02 – Plano de Conjunto 03 – Plano Americano 04 – Plano Médio 05 – Plano Próximo 06 – Close-up 07 – Super Close-up 09 – Plano de Detalhe
  14. 14. Story Board <ul><li>Storyboard consiste em projetar as cenas do filme através de desenhos. </li></ul><ul><li>É uma forma de planejamento das filmagens. </li></ul><ul><li>Há 2 tipos: </li></ul><ul><ul><li>Um para o cliente, sem detalhes técnicos </li></ul></ul><ul><ul><li>E outro para a equipe de filmagem muito rico em detalhes. </li></ul></ul>
  15. 15. Montagem <ul><li>A montagem conduz o espectador através da história. </li></ul><ul><li>Tipos de montagem usuais </li></ul><ul><ul><li>Cut in Close-up (aproxima para o centro da ação) </li></ul></ul><ul><ul><li>Cut-away Close-up (ação secundária) </li></ul></ul><ul><ul><li>Pontes </li></ul></ul><ul><ul><li>Close-ups de conversas </li></ul></ul>
  16. 16. Produção em TV e cinema <ul><li>Posição e movimentos da Câmera </li></ul><ul><ul><li>Altura </li></ul></ul><ul><ul><li>Ângulos – ajudam a contar a história </li></ul></ul><ul><ul><li>Plano contra Plano </li></ul></ul><ul><ul><li>Câmera Subjetiva </li></ul></ul><ul><ul><li>Direção dos personagens </li></ul></ul><ul><ul><li>Eixo de ação </li></ul></ul><ul><ul><li>Panorâmica, Doly, Traveling </li></ul></ul>
  17. 17. Sequência de Produção <ul><li>Argumento </li></ul><ul><ul><li>Roteiro </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Story Board </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Testes </li></ul></ul></ul></ul><ul><li>Filmagem </li></ul><ul><ul><li>Tomadas/Som ambiente </li></ul></ul><ul><li>Decupagem </li></ul><ul><li>Trucagem e Sonorização </li></ul><ul><ul><li>Trilha/ Trilha incidental/Efeitos etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Efeitos Especiais </li></ul></ul><ul><li>Montagem </li></ul>
  18. 18. Argumento x Sinopse x Roteiro <ul><li>Cinema </li></ul><ul><ul><li>Argumento é a história propriamente dita. </li></ul></ul><ul><ul><li>Sinopse é um resumo da história </li></ul></ul><ul><ul><li>Roteiro é a história contada com as técnicas de filmagem. </li></ul></ul><ul><li>Publicidade </li></ul><ul><ul><li>Roteiro é uma história bem simplificada. Somente com o essencial </li></ul></ul>
  19. 19. Equipe de Filmagem <ul><li>Diretor de Produção </li></ul><ul><ul><li>Produtor </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Assistente de Produção </li></ul></ul></ul><ul><li>Diretor </li></ul><ul><ul><li>Diretor de Fotografia </li></ul></ul><ul><ul><li>Operador de Câmera </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Assistente de câmera </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Maquinista (câmera) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Eletricista </li></ul></ul><ul><ul><li>Técnico de Som Direto </li></ul></ul><ul><ul><li>Técnico em Efeitos Especiais </li></ul></ul><ul><ul><li>Maquiador </li></ul></ul><ul><ul><li>Cabeleireiro </li></ul></ul><ul><ul><li>Cenógrafo </li></ul></ul><ul><ul><li>Figurinista </li></ul></ul>
  20. 20. Sequência de Produção <ul><li>Roteiro </li></ul><ul><ul><li>Apres. Criação / – Apres. Atendimento </li></ul></ul><ul><ul><li>Reunião Cliente > Aprovação </li></ul></ul><ul><ul><li>Escolha Produtoras/Diretores > Briefing de Orçamento > Retorno das produtoras > Aprovação Orçamento Cliente </li></ul></ul><ul><ul><li>Reunião de Pré-produção > Reunião Produção </li></ul></ul><ul><ul><li>Ensaios de Luz e Produção </li></ul></ul><ul><ul><li>Filmagens </li></ul></ul><ul><ul><li>Montagem Bruta > Trilha Sonora > Montagem Final </li></ul></ul><ul><ul><li>Aprovação Cliente </li></ul></ul><ul><ul><li>Trucagem </li></ul></ul><ul><ul><li>Veiculação </li></ul></ul>
  21. 21. Roteiro Publicitário <ul><li>O roteiro é a organização das idéias </li></ul><ul><li>É um esqueleto. </li></ul><ul><li>DIFERENTE DO CINEMA, em publicidade é um texto sintético. </li></ul><ul><li>A VIDA É TODA HISTÓRIA. </li></ul><ul><ul><li>Começo, meio e fim </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Elementos básicos de qualquer narrativa estão presentes em nossas vidas. </li></ul></ul></ul>
  22. 22. Processo <ul><li>Descrição de detalhes </li></ul><ul><li>Ao apresentar o roteiro ao cliente o ideal é que ele sonhe por meio do texto . </li></ul><ul><li>Como ele vai fazer isso com várias descrições exatas e definitivas? </li></ul>
  23. 23. Processo <ul><li>Leitura precisa do Briefing </li></ul><ul><li>Conheça bem o produto </li></ul><ul><li>Conheça bem o consumidor do produto </li></ul><ul><li>Vá a campo </li></ul>
  24. 24. Processo <ul><li>Gênero: basicamente há 4, mas isso não e uma regra. </li></ul><ul><ul><li>Humor </li></ul></ul><ul><ul><li>Suspense </li></ul></ul><ul><ul><li>Drama </li></ul></ul><ul><ul><li>Erotismo </li></ul></ul>
  25. 25. Processo <ul><li>Estilos </li></ul><ul><ul><li>Orientado para o INDIVÍDUO </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Endosso Celebridade – Xuxa com Monange </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Endosso Pessoa Típica – Propaganda Política </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Porta Voz – Faustão para Magazine Luiza </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Personalidade - Havaianas </li></ul></ul></ul>
  26. 26. Processo <ul><li>Estilos </li></ul><ul><ul><li>Orientado para a HISTÓRIA </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Off Camera – Há história, mas a mensagem de venda é feita por um locutor em off. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>On Camera – Mensagem de venda é feita pelos atores </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Narração – Locutor em off conta a história </li></ul></ul></ul>
  27. 27. Processo <ul><li>Estilos </li></ul><ul><ul><li>Orientado para o PRODUTO </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Demonstração – características do produto </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Apresentação – mostra produto mas característica não </li></ul></ul></ul>
  28. 28. Roteiro <ul><li>O roteiro publicitário deve ser como uma sinopse. </li></ul><ul><ul><li>Deve apresentar 3 atos narrativos </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Apresentação </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Desenvolvimento </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Solução </li></ul></ul></ul>
  29. 29. Processo <ul><li>Estilos </li></ul><ul><ul><li>Orientado para a HISTÓRIA </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Off Camera – Há história, mas a mensagem de venda é feita por um locutor em off. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>On Camera – Mensagem de venda é feita pelos atores </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Narração – Locutor em off conta a história </li></ul></ul></ul>
  30. 30. Roteiro <ul><li>Estilos </li></ul><ul><ul><li>Orientado para o PRODUTO </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Demonstração – características do produto </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Apresentação – mostra produto mas característica não </li></ul></ul></ul>
  31. 31. Roteiro <ul><li>Ao escrever use os 4 elementos </li></ul><ul><ul><li>Temporalidade - época? </li></ul></ul><ul><ul><li>Localização - onde estamos? </li></ul></ul><ul><ul><li>Percuso da Ação - acontecimentos devem ser interligados (sequência lógica). </li></ul></ul><ul><ul><li>Desfecho – conclusão e assinatura. </li></ul></ul>
  32. 32. Roteiro <ul><li>Plot (conflito) </li></ul><ul><ul><li>Conflito básico: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>São os conflitos subentendidos: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>HOMEM X NATUREZA </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>NATUREZA X TEMPO </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>TECNOLOGIA X TRADICIONAL </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Conflito fundamental </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>São os conflitos maiores, mais importantes </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Ao redor deles ocorrem os conflitos básicos </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>O conflito fundamental é o 2º assunto do filme, o primeiro é o produto. </li></ul></ul>
  33. 33. Roteiro <ul><li>Ponto de Virada </li></ul><ul><ul><li>É qualquer incidente inesperado </li></ul></ul><ul><ul><li>Deve ser criado antes de tudo </li></ul></ul><ul><ul><li>Depois disso crie algo ao interessante. </li></ul></ul><ul><ul><li>Potencialize o choque, ele é o embrião do recall </li></ul></ul>
  34. 34. Roteiro <ul><li>Solução </li></ul><ul><ul><li>É a resolução do conflito </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>1) Foco no produto: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>o produto nos 30” </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>2) Foco na narrativa: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>o produto resolve o problema </li></ul></ul></ul></ul>
  35. 35. Roteiro <ul><li>Plot (conflito) </li></ul><ul><ul><li>Conflito básico: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>São os conflitos subentendidos: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>HOMEM X NATUREZA </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>NATUREZA X TEMPO </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>TECNOLOGIA X TRADICIONAL </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Conflito fundamental </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>São os conflitos maiores, mais importantes </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Ao redor deles ocorrem os conflitos básicos </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>O conflito fundamental é o 2º assunto do filme, o primeiro é o produto. </li></ul></ul>
  36. 36. Roteiro <ul><li>Impacto </li></ul><ul><ul><li>1) pelo formato </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Cenas/ Lettering/ Diálogos/ Packshot/ Trilha etc. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>2) pela história </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tudo o que foge do esperado gera impacto </li></ul></ul></ul>
  37. 37. Roteiro <ul><li>Emoção </li></ul><ul><li>Desejo </li></ul><ul><li>Credibilidade </li></ul><ul><li>Ritmo </li></ul><ul><li>Clima </li></ul><ul><li>Personagens </li></ul><ul><li>Cenas </li></ul><ul><li>Diálogos </li></ul><ul><li>Narração </li></ul><ul><li>Lettering </li></ul><ul><li>Passagem de tempo </li></ul><ul><li>Ruidos </li></ul><ul><li>Trilha </li></ul><ul><li>Packshot </li></ul><ul><li>Assinatura </li></ul><ul><li>Análise de roteiro </li></ul>Objetos a serem trabalhados em um roteiro
  38. 38. Como vocês querem a prova?

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