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Manual de Identidade Visual da Agência Lotus

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Manual criado para o TCC do Curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda da Faculdade Anhanguera Educacional - Unidade Guarulhos, turma de 2012.

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Manual de Identidade Visual da Agência Lotus

  1. 1. Manual de Identidade Visual da Agência Lotus
  2. 2. Anna Carolina | Atendimento Bruna Moraes | Redação Felipe Alves | Diretor de Criação Greize Zuchelli | Marketing Jacqueline Rezende | Planejamento Leandro Oliveira | Mídia Quesia Laureane | Direção de Arte
  3. 3. Introdução
  4. 4. Introdução Nesse guia apresentamos a nova identidade visual da agência: nova logomarca, novo símbolo, nova fonte e as novas cores. Esse manual busca explicar toda a lógica de construção da marca Lotus. Nas próximas páginas você poderá observar a evolução da marca e o padrão gráfico criado para representar requinte, sofisticação e valor artístico. Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Introdução 4
  5. 5. Índice
  6. 6. Módulo I - Lotus 7 História da Agência ...................................................................... 8 História do Logotipo ...................................................................... 9 Evolução do Logotipo .................................................................. 10 Escala de Cor ................................................................................ 11 Escala de Cor: Bordô ................................................................... 12 Escala de Tons ............................................................................. 13 Positivo e Negativo ...................................................................... 14 Grid de Construção ..................................................................... 15 Módulo II - Logomarca Módulo III - Assinatura 31 Assinatura ................................................................................... Positivo e Negativo ..................................................................... Grid de Construção .................................................................... Redução Mínima ........................................................................ 32 33 34 35 Módulo IV - Comunicação Institucional 36 Papelaria Básica ......................................................................... 37 16 Antiga Logomarca ....................................................................... 17 Nova Logomarca ......................................................................... 18 Variações ..................................................................................... 19 Positivo e Negativo (versão horizontal) .................................... 20 Positivo e Negativo (versão vertical) .......................................... 21 Grid de Construção (versão horizontal) ................................... 22 Grid de Construção (versão vertical) ........................................ 23 Margens de Segurança (versão horizontal) ............................ 24 Margens de Segurança (versão vertical) ................................. 25 Redução Mínima (versão horizontal) ....................................... 26 Redução Mínima (versão vertical) ............................................. 27 Usos não Permitidos .................................................................. 28 Tipologia ...................................................................................... 29 Tipologia Auxiliar ........................................................................ 30 Índice Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Índice 6
  7. 7. Módulo I - Lotus
  8. 8. História da Agência A Agência Lotus foi criada para atender a demanda de comunicação da cidade de Guarulhos. Há uma falta de agências que levem a seus clientes conceito e técnica, para criar campanhas inteligentes e que gerem retorno. Pela proximidade da cidade de São Paulo, os grandes clientes e, até mesmo os pequenos, entregam suas contas nas agências da capital. Era preciso uma agência que fosse capaz de conseguir as contas das empresas instaladas na cidade de Guarulhos e que atendesse os pequenos e os grandes. Com esse propósito nasceu a Agência Lotus com o slogan: Comunicação Inteligente. Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo I - Lotus 8
  9. 9. Primeiro logotipo História da Logotipo O primeiro logotipo foi criado para representar jovialidade, utilizando cores fortes e vibrantes que remetesse ao espírito jovem. Para isso foi escolhida a flor de lotus. Os detalhes do logotipo remetem ao desabrochar da flor. Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo I - Lotus 9
  10. 10. Evolução do Logotipo O novo logotipo foi desenvolvido para acompanhar a evolução da agência. A ideia é que fosse uma ilustração que tivesse: linhas curvas e bem delineadas. Para isso, a flor de Lotus foi redesenhada para mostrar mais sofisticação, valor artístico e requinte. Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo I - Lotus 10
  11. 11. Escala de Cor C M Y K 70 100 55 25 R G B 90 33 73 Pantone 518 C O logotipo, a logomarca e a assinatura possuem somente uma tonalidade de cor: Bordô. Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo I - Lotus 11
  12. 12. Escala de Cor: Bordô Escolhido pela referência com o valor artístico. cria uma logomarca forte, de grande destaque. Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo I - Lotus 12
  13. 13. Escala de Tons 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Essa escala deve ser utilizada em casos onde o logotipo/logomarca/ assinatura é aplicada em tons ou marca d`água. Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo I - Lotus 13
  14. 14. Positivo Positivo e Negativo Negativo O logotipo possui versão para aplicação em fundo branco e outra para fundo preto. Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo I - Lotus 14
  15. 15. 1 2 3 4 5 6 7 A B C Grid de Construção D E Dificilmente terá que reconstruir essas imagens. Mas alguns materiais podem ter necessidades especiais e caso precise desenhar o logotipo, apresentamos aqui o gráfico com as proporções exatas para você seguir. Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo I - Lotus 15
  16. 16. Módulo II - Logomarca
  17. 17. Antiga Logomarca Comunicação Inteligente Primeira logomarca desenha para agência Lotus. Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo II - Logomarca 17
  18. 18. Nova Logomarca agência Lotus Essa é a nova logomarca da agência Lotus, mais moderna e atual. A seguir, você verá todas as informações referentes à nova logomarca, suas variações, proporções, grid de construção, redução mínima e as demais informações necessárias para garantir a aplicação correta da logomarca. Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo II - Logomarca 18
  19. 19. Logomarca na versão vertical. Utiliza-lá somente quando o enquadramento da horizontal não for possivel. agência Lotus Variações agência Lotus Logomarca na versão horizontal. Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo II - Logomarca 19
  20. 20. Negativo agência Lotus Positivo e Negativo: Versão Horizontal Para garantir a boa visibilidade, nos materiais com fundo escuro utilize a versão em negativa e para fundo claro utilize a versão em positivo. Evite materiais em que a cor de fundo não seja nem clara e nem escura, isso prejudica a visualização correta da logomarca. Positivo agência Lotus Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo II - Logomarca 20
  21. 21. Negativo agência Positivo e Negativo: Versão Vertical Para garantir a boa visibilidade nos materiais com fundo escuro, utilize a versão em negativa e, para fundo claro, utilize a versão em positivo. Evite materiais em que a cor de fundo não seja nem clara e nem escura, isso prejudica a visualização correta da logomarca. Lotus agência Positivo Lotus Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo II - Logomarca 21
  22. 22. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 A B C D E agência Lotus Grid de Construção: Versão Horizontal Dificilmente terá que reconstruir essas imagens. Mas alguns materiais podem ter necessidades especiais e caso precise desenhar o logotipo, apresentamos aqui o gráfico com as proporções exatas para você seguir. Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo II - Logomarca 22
  23. 23. 1 2 3 4 5 6 7 A B C D E F Grid de Construção: Versão Vertical G agência Lotus Dificilmente terá que reconstruir essas imagens. Mas alguns materiais podem ter necessidades especiais e caso precise desenhar o logotipo, apresentamos aqui o gráfico com as proporções exatas para você seguir. Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo II - Logomarca 23
  24. 24. x agência Lotus x x X= Largura de “S” x Margens de Segurança: Versão Horizontal Para garantir uma boa leitura e que nenhum elemento invada a logomarca, foi criada uma margem de segurança. Nessa Versão horizontal, as quatro margens possuem a mesma largura. A referência desse valor é a largura da Letra S da palavra Lotus. A palavra lotus foi escrita em corpo 158 pts. Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo II - Logomarca 24
  25. 25. x x x X= Largura de “S” agência Margens de Segurança: Versão Vertical Lotus x Para garantir uma boa leitura e que nenhum elemento invada a logomarca, foi criada uma margem de segurança. Nessa Versão vertical, as quatro margens possuem a mesma largura. A referência desse valor é a largura da Letra S da palavra Lotus. A palavra lotus foi escrita em corpo 158 pts. Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo II - Logomarca 25
  26. 26. agência Redução Mínima: Versão Horizontal 3,4 cm Lotus agência Lotus 9,6 cm O valor máximo de redução é 3,4 cm de altura por 9,6 cm de comprimento. Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo II - Logomarca 26
  27. 27. agência Lotus 8 cm Redução Mínima: Versão Horizontal agência Lotus 7 cm O valor máximo de redução é 8 cm de altura por 7 cm de comprimento. Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo II - Logomarca 27
  28. 28. agência agência Lotus distorcer desproporcionamente Lotus alterar a fonte agência agência Lotus Lotus alterar a ordem dos elementos Usos não permitidos alterar a cor da logomarca agência Lotus alterar a forma do símbolo agência usar somente contorno Lotus aplicar sombra ou qualuqer outro efeito Aqui você verá alguns exemplos de usos não permitidos. É importante resaltar que não é permitda nenhuma alteração na forma original da logomarca. Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo II - Logomarca 28
  29. 29. Bauhaus Std Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !”@’#$%¨&*()-_+=´{`[^~}]<,>.?:/; 123456789 Bauhaus Std Bold Tipologia ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !”@’#$%¨&*()-_+=´{`[^~}]<,>.?:/; 123456789 A Bauhaus foi escolhida para compor a logomarca pelas suas curvas suaves e firmes. Para os materiais da agência, sites, peças entre outros, temos uma outra tipologia escolhida como auxiliar. Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo II - Logomarca 29
  30. 30. VAG Rounded Std Thin ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !”@’#$%¨&*()-_+=´{`[^~}]<,>.?:/; 123456789 VAG Rounded Std Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !”@’#$%¨&*()-_+=´{`[^~}]<,>.?:/; 123456789 Tipologia Auxiliar Elegemos a VAG Rounded Std como tipologia auxiliar da Lotus. Deve ser utilizada em todos os materiais da agência, sites, peças, formulários etc. Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo II - Logomarca 30
  31. 31. Módulo III - Assinatura da agência
  32. 32. Comunicação Inteligente Assinatura Comunicação Inteligente Foi desenvolvida uma assinatura para a Lotus. Comunicação Inteligente representa a forma como a agência trabalha. Desenvolvemos duas versões de assinatura: horizontal e vertical. Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo III - Assinatura 32
  33. 33. Comunicação Inteligente Negativo Positivo e Negativo Comunicação Inteligente Positivo Usar a mesma referência de utilização do positivo e negativo da logomarca e do logotipo. Positivo Comunicação Inteligente Negativo Comunicação Inteligente Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo III - Assinatura 33
  34. 34. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 A B C D Comunicação Inteligente E 1 Grid de Construção 2 3 4 5 6 7 A B C D E Comunicação Inteligente Utilize o grid acima como referência em casos em que seja necessário reconstruir a assinatura. Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo III - Assinatura 34
  35. 35. 4,3 cm Comunicação Inteligente 12,4 cm 5,2 cm Redução Mínima Comunicação Inteligente 6,5 cm Usar a mesma referência de utilização da redução mínima da logomarca. Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo III - Assinatura 35
  36. 36. Módulo IV - Comunicação Institucional
  37. 37. agência Lotus Comunicação Inteligente bloco de anotações Lo ag ên cia tu s Papelaria Básica caneta capa p/ Cd agência Lotus Agência Lotus - Comunicação Inteligente Rua Cerqueira Cesar, 87 - Centro - Guarulhos/SP Tel.: (11) 4963-5606 www.comlotus.com.br agencialotus@gmail.com Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo IV - Comunicação Institucional 37
  38. 38. Comunicação Inteligente agência Lotus Rua Cerqueira Cesar, 87 - Centro - Guarulhos/SP Tel.: (11) 4963-5606 agencialotus@gmail.com cartão de visita adesivos para Cd FOTO Nome Função papel timbrado crachá funcionãrio agência Lotus Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo IV - Comunicação Institucional 38
  39. 39. Agência Lotus - Comunicação Inteligente Rua Cerqueira Cesar, 87 - Centro - Guarulhos/SP Tel.: (11) 4963 - 5606 agencialotus@gmail.com agência Lotus envelope ofício Destinatário: Destinatário: envelope saco agência Lotus Rua Cerqueira Cesar, 87 - Centro - Guarulhos/SP Tel.: (11) 4963-5606 agencialotus@gmail.com Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo IV - Comunicação Institucional 39
  40. 40. pasta apresentação agência Lotus Comunicação Inteligente o Rua Cerqueira Cesar, 87 - Centro - Guarulhos/SP agência Lotus Tel.: (11) 4963-5606 agencialotus@gmail.com Manual de Identidade Visual - Agência Lotus - Módulo IV - Comunicação Institucional 40

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